¿Cómo Diseñar un Email? Ejemplos de Newsletters y Emailings

Diseñar un email es fácil, pero que persuada no lo es tanto. Ambas cosas no son lo mismo aunque parezca lo contrario. Si quieres aumentar las conversiones de tu negocio con tu lista de suscripción, debes saber cómo hacerlo.

Parece mentira la importancia que tiene ahora el email marketing.

Cuando todo el mundo lo daba como muerto, ahora resulta que las nuevas marcas y emprendedores que tienen presencia en Internet, quieren optimizar al máximo todos los envíos que realizan a sus suscriptores.

Es natural.

Se han dado cuenta que en realidad el email marketing no está muerto, que solo unos pocos estaban aprovechando el potencial que puede tener una buena lista y que, gracias a los innumerables casos de éxito que se han visto en la red, ellos también quieren su trozo de pastel particular.

Sin embargo, a medida que las estrategias de email marketing han ido mejorando, los usuarios son más exigentes.

Y para estar a la altura de las circunstancias:

No hay nada mejor que diseñar un email que atraiga

Que haga sentir a los suscriptores que tú puedes ser la solución que están buscando.

No obstante, si eres de las personas que piensa que simplemente enviando newsletters con textos enfocados al copywriting es suficiente, estás muy equivocado.

Las palabras venden, cierto, pero el diseño atrae. Si ambas cosas van juntas a la misma dirección, las probabilidades de éxito serán mayores.

A la hora de diseñar un email, se deben tener muchas cosas en cuenta. Más de lo que puede aparentar a simple vista.

En primer lugar, lo primero que debes hacer es pensar en lo que quiere tu cliente. Si haces esto, el camino será más llano.

Básicamente porque le estás ofreciendo lo que quiere y además te diferencias del resto de tu competencia, ideal para tener tu propio sello particular.

Aquí da igual si eres empresa o emprendedor. El resultado será el mismo si haces los pasos correctamente.

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Introducción a los principios básicos del diseño de emails

¿Por qué es vital el diseño en el email marketing?

Diseñar un email no es solo una tarea creativa, es una estrategia clave en el email marketing.

Un diseño atractivo, claro y coherente puede aumentar la tasa de apertura y la interacción con tus suscriptores.

En una era donde el contenido visual juega un papel fundamental, el diseño de un email debe ser agradable y funcional, transmitiendo el mensaje correcto y dirigiendo a los lectores hacia la acción que deseas.

👉 La importancia de conocer a tu audiencia

Conocer a tu audiencia es como tener un mapa en un terreno desconocido.

Te ayuda a saber qué les interesa, cómo hablarles y qué diseño será más atractivo para ellos.

A través de una segmentación efectiva, puedes ofrecer contenido relevante y diseñar emails que resuenen con diferentes grupos dentro de tu lista.

Esto aumenta el compromiso y fortalece la relación con tus clientes. En resumen, conocer a tu audiencia significa saber cómo y qué comunicar.

Cosas a tener en cuenta a la hora de diseñar un email

Vamos a ir al grano para entrar de lleno en la materia.

Te voy a decir ahora mismo algunas cosas que debes tener en cuenta que serán vitales para que los correos que envíes a partir de ahora, te ayuden a convertir más:

📌 Vigila el peso de las imágenes

Las imágenes pesan. Eso no lo dudes ni un instante. Optimizar imágenes para email marketing es crucial para que tus envíos no se ralenticen.

Si se ralentizan, puede perjudicar la visibilidad del correo (o simplemente no verse) y esto puede ser un problema grave, especialmente en las conversiones.

Hay muchas herramientas de email marketing que pueden ayudarte en esta tarea. Utilízalas y optimiza las imágenes inmediatamente.

📌 Inserta imágenes que vayan acorde al contenido del correo

Dicen que una imagen vale más que mil palabras. Y aunque no esté de acuerdo del todo, sí es cierto que ayudan mucho.

Si pones imágenes que van acorde al texto del correo como por ejemplo:

• Una imagen de un valle bonito si quieres que reserven una habitación de un hotel en la montaña
• Una imagen de un surfero para promocionar una ciudad, un pueblo o un hotel para que vayan en las vacaciones de verano
• Diferentes imágenes de pantalones, vestidos o camisas si promocionas productos de una tienda
• Etc, etc

Seguramente, llamarás más la atención y tus conversiones serán mayores.

📌 Escribe un texto llamativo

Siguiendo el hilo anterior, si insertas imágenes acordes al contenido de tu correo, el texto debe ser llamativo también.

Es la mejor forma para que tanto las imágenes como el texto, consiga llamar la atención al suscriptor. En consecuencia, se podrán conseguir mayores resultados porque aquí interviene la persuasión.

Y cuando me refiero a texto es a todo el contenido en sí: desde el título hasta el último punto que escribas.

Eso sí, para hacerle entrar en estado al suscriptor, lo mejor es que el título sea bien visible y contenga un mensaje claro, conciso y que destaque los puntos más fuertes de tu promoción.

📌 El diseño simple, también funciona

En los dos últimos apartados he resaltado la importancia que tienen las imágenes. Realmente es así. Sin embargo, los diseños simples, es decir, sin imágenes, también funcionan.

¿Por qué? Pues porque según las intenciones que tengas, es preferible que hagas una cosa u otra.

Por ejemplo, en los envíos promocionales lo ideal es que el correo en cuestión sea muy visual porque la intención es persuadir al suscriptor para que luego haga una compra, un registro o una reserva.

Sin embargo, si lo que buscas es cercanía, dialogar directamente con el lector o expresar alguna idea tuya, la sencillez es la clave.

No es necesario persuadir con imágenes, ya lo haces con las palabras.

En este caso, el diseño simple puede ser ideal para bloggers aunque, como es lógico, cada uno puede tener su punto de vista.

📌 Estructura de la newsletter ideal

Todos los consejos anteriores tienen su peso en oro porque pueden marcar la diferencia en la newsletter que realices.

Sin embargo, su estructura es determinante. Es lo que ayudará al suscriptor a entender, desde el primer momento, el mensaje que le pretendes transmitir.

Para ello, puedes seguir unas pautas establecidas que te ayudarán a crear la newsletter ideal:

• Escribir un título llamativo
• Hacer una descripción breve y concisa
• Escribir un contenido que enganche desde el primer momento
• Insertar imágenes o no según las intenciones que tengas

Eso sí, de nada servirá hacer una buena newsletter si después no tienes bien segmentados a tus suscriptores.

Recuerda esto para que tu estrategia de mailing sea más efectiva. No lo olvides.

Cómo crear un contenido relevante

🎯 Personalización y segmentación de los mensajes

La personalización y segmentación de los mensajes son técnicas cruciales en el email marketing.

Al personalizar un mensaje, estás hablando directamente a una persona, usando su nombre o referenciando compras o intereses anteriores.

La segmentación, por su parte, permite dividir tu lista de correo en grupos más pequeños y específicos, asegurando que cada persona reciba contenido relevante para sus necesidades o intereses particulares.

Por ejemplo, puedes segmentar tu lista en categorías como nuevos suscriptores, clientes frecuentes, o aquellos que no han interactuado en un tiempo, y luego diseñar mensajes personalizados para cada grupo.

Esto aumenta la relevancia del contenido, mejorando la tasa de apertura y clics.

🎯 Uso de Call-to-Action efectivos

Un «call-to-action» (CTA) es una frase o botón que invita al lector a tomar una acción específica, como «comprar ahora» o «suscríbete».

Un CTA efectivo debe ser claro, directo y atractivo.

Utilizar un CTA efectivo es esencial para dirigir a los lectores hacia la siguiente etapa de tu embudo de ventas.

Puede ser tan simple como un enlace en el texto o un botón colorido, pero debe ser fácil de encontrar y comprender.

La elección de palabras, el color, y la ubicación dentro del email, son factores clave que pueden influir en su éxito.

🎯 Medición y análisis de resultados con Mailrelay

Una parte fundamental de cualquier campaña de email marketing es la capacidad de medir y analizar los resultados.

Necesitas saber qué está funcionando y qué no, para poder ajustar y mejorar continuamente tus esfuerzos.

Mailrelay ofrece herramientas poderosas para este propósito.

Puedes rastrear datos como tasas de apertura, clics en enlaces, rebotados y mucho más.

Esto no solo te da una imagen clara de cómo están funcionando tus campañas, sino que también te permite realizar pruebas A/B, comparar resultados y optimizar tus estrategias futuras.

Esta medición y análisis no solo son cruciales para entender el rendimiento, sino también para demostrar el retorno de la inversión (ROI) y asegurar que tus esfuerzos en email marketing estén alineados con tus objetivos generales de negocio.

Consideraciones técnicas

🚀 Uso de plantillas y herramientas de diseño

El diseño de un email puede ser un proceso complejo, pero afortunadamente existen numerosas herramientas y plantillas que pueden simplificar este trabajo.

Utilizar una plantilla predefinida te permite mantener una apariencia profesional y coherente, sin necesidad de ser un experto en diseño gráfico.

Las herramientas de diseño permiten personalizar colores, fuentes y otros elementos para que se alineen con la marca de tu empresa.

Puedes añadir imágenes, enlaces y otros medios interactivos que hagan que tu email destaque.

El uso de estas herramientas y plantillas ahorra tiempo y asegura una presentación atractiva y efectiva.

🚀 Compatibilidad con diferentes dispositivos y navegadores

En un mundo donde las personas acceden a sus correos electrónicos desde diversos dispositivos y navegadores, es fundamental que los emails sean compatibles con diferentes plataformas.

Esto significa que el diseño debe verse bien y funcionar correctamente tanto en computadoras como en dispositivos móviles, y en diferentes navegadores.

Para lograr esto, el diseño debe ser responsivo, ajustándose automáticamente al tamaño de pantalla del dispositivo del usuario.

Probar el email en diferentes dispositivos y navegadores antes de enviarlo asegura que todos tus destinatarios tengan una experiencia de usuario positiva.

🚀 La Ventaja de Mailrelay en la prevención de emails marcados como Spam

Uno de los mayores desafíos en el email marketing es evitar que los correos sean marcados como spam.

Mailrelay ofrece una ventaja significativa en este aspecto, ya que tiene características que ayudan en la prevención de este problema.

La plataforma realiza una validación cuidadosa de la lista de contactos, elimina direcciones de correo inválidas y sigue las mejores prácticas para asegurar que tus emails lleguen a la bandeja de entrada de tus destinatarios.

La reputación de Mailrelay y la calidad de sus servidores hacen que sea un aliado fiable en la lucha contra los filtros de spam.

Integración de SMS Marketing con el Email Marketing

📝 ¿Por qué combinar ambos métodos?

La combinación de SMS Marketing y Email Marketing ofrece una estrategia de comunicación completa y multidimensional.

Mientras que el email permite un contenido más rico y detallado, los mensajes SMS ofrecen inmediatez y altas tasas de apertura.

Aquí están algunas razones por las que combinar ambos métodos es beneficioso:

• Alcance ampliado: No todos leen sus emails regularmente, pero casi todos revisan sus mensajes de texto. La combinación de estos canales asegura que llegas a tu audiencia a través de múltiples puntos de contacto.
• Diferentes oportunidades de engagement: Los emails pueden ser ideales para newsletters, promociones o contenido educativo, mientras que los SMS son excelentes para alertas urgentes, confirmaciones o recordatorios.
• Complementariedad: Los SMS pueden reforzar los mensajes enviados por email, recordando a los clientes sobre una venta especial o evento que hayan recibido por correo electrónico.

📝 Cómo Mailrelay facilita la integración de Email y SMS Marketing

Mailrelay ha ampliado su paquete de servicios para incluir tanto el email marketing como el SMS marketing, facilitando la integración de estos dos canales potentes.

Aquí es cómo lo hace:

• Plataforma unificada: Puedes gestionar tanto tus campañas de email como de SMS desde un solo lugar, ahorrando tiempo y reduciendo la complejidad.
• Análisis integrado: La plataforma ofrece herramientas de análisis para ambos canales, lo que te permite evaluar y comparar el rendimiento de tus campañas de email y SMS, y hacer ajustes según sea necesario.
• Soporte y asistencia: Al igual que con su servicio de email marketing, Mailrelay ofrece soporte excepcional para ayudarte a sacar el máximo provecho de tu estrategia integrada de email y SMS marketing.

7 Ejemplos de newsletters que te ayudarán a obtener ideas

Hasta aquí la teoría. Ahora viene la práctica. Es el momento de que descubras cómo son los componentes de una buena newsletter para que te ayude a obtener ideas en tu estrategia de emailing.

Quiero mostrarte algunos ejemplos de emails publicitarios reales, en concreto siete, para que veas cómo deben ser tus correos según las intenciones que tengas con tus suscriptores y que, a su vez, vayan acordes a tu negocio:

💡 Ejemplo de eDarling

eDarling, uno de los portales de citas más famosos del momento, demuestran con sus envíos como, a través de la sencillez, se pueden conseguir grandes resultados.

No es una newsletter muy cargada de imágenes. Simplemente hay una y precisamente es lo que llama más la atención del correo.

Con esta imagen no lo puedes apreciar aquí, pero si abres el correo en vivo, la postal de la newsletter se me mueve y te tienta a hacer clic.

Sin lugar a dudas, en este caso, a eDarling no le ha hecho falta enviar una newsletter espectacular. Con lo necesario, generan muchos registros diarios.

💡 Ejemplo de la promoción de un producto

Esta newsletter demuestra la importancia que tiene un diseño de email llamativo a la hora de promocionar un producto. Tiene varias imágenes y cada una de ellas hacen su función a la perfección.

Tiene un diseño limpio y destaca por encima de todo la imagen principal que son dos dispositivos móviles y la promoción que tienen para el día de San Valentín.

Está claro que desde el primer momento están dejando claro sus intenciones y lo que quieren que hagan los suscriptores por ellos.

Además, en el caso que un suscriptor tenga alguna duda o sugerencia, en la propia newsletter ofrecen diferentes vías de comunicación con la marca.

Con esto se demuestra que no solamente están dispuestos a vender, sino también a ayudar en el caso que fuera necesario: una estrategia muy buena para persuadir a cada uno de sus suscriptores.

💡 Ejemplo de Pinterest

Seguramente tengas una cuenta en Pinterest. Y si no es así, deberías tener una. El caso es que en el momento que te registras en esta red social, ellos te van enviando correos electrónicos cada cierto tiempo.

Una de sus misiones principales con esta estrategia es que descubras nuevos tableros, te pongas en contacto con otros usuarios similares a ti y, en definitiva, a que interactúes en su página.

Una de las formas de hacerlo es a través del email marketing.

Sus newsletters, son el mejor ejemplo de cómo las imágenes pueden marcar la diferencia.

En el caso de Pinterest, teniendo en cuenta que es una red social enfocada a las imágenes y especialmente las infografías, tiene todo el sentido del mundo.

Está claro que con este método ellos consiguen una mayor interacción en su portal, pues al fin y al cabo sus correos van acordes a su sitio.

💡 Ejemplo de Amazon Buyvip

Si algo destacan las newsletters de Amazon Buyvip es que son 100% visuales y van directo al grano. No se van por las ramas.

En este caso lo que buscan claramente es la venta, y no lo ocultan en ningún momento.

Sin embargo, muestran las ofertas más destacadas y con las mejores imágenes posibles para que, como mínimo, sus suscriptores quieran informarse de alguno de los productos que quieran promocionar.

Además, arriba del todo, especifican claramente que a partir de las 20:00h tendrán acceso prioritario los usuarios de Amazon Premium, por lo que ya de entrada le está enviando un mensaje claro al suscriptor a que cambie el status de su cuenta para que pueda disfrutar de mayores beneficios.

Teniendo en cuenta que Amazon es una de las mayores tiendas online del mercado actual, no pueden ir muy mal encaminados usando esta estrategia.

💡 Ejemplo de eBay

La historia se repite con eBay. Al igual que Amazon, van directo al grano. Sus newsletters son muy visuales y destacan por encima de todo las promociones que tienen hasta el momento.

No solamente quieren que visiten su tienda online, también que compren. Aunque parezca una estrategia muy agresiva, está claro que aquellas personas que se han suscrito a su boletín es porque les gusta comprar allí y, por tanto, eBay simplemente ofrece aquello que desean sus clientes.

Considero que tanto Amazon como eBay, son el mejor ejemplo de campañas de email marketing enfocadas a la venta en una tienda online. En el caso que tengas una o tengas pensado crear tu propio ecommerce, estos dos ejemplos te pueden ir fenomenal.

💡 Ejemplo de una newsletter de un blog personal

Este ejemplo de newsletter es de mi propio blog y en esta ocasión, a diferencia de los dos casos anteriores, no hay ni una imagen.

Aparentemente lo que más destaca es el logo de mi blog, el título de la newsletter y seguidamente el contenido que va detrás.

En esta ocasión, mi intención es ser cercano con mis suscriptores, hablarles de tú a tú directamente, en confianza y sin miedo.

En el caso que quisiera promocionar algo aplicaría el mismo sistema, ya que el suscriptor que se quiera aprovechar de la promoción que le estoy ofreciendo no lo hace porque yo sea una empresa prestigiosa que ofrezca productos o servicios, sino porque confía en mi. Y esto, a efectos prácticos, es hacer marca personal.

No soy el único que emplea este sistema. Hay otros bloggers de marketing online que hacen exactamente lo mismo. Está claro que esto no es por casualidad.

💡 Ejemplo de una newsletter de SEMrush

Si tienes un negocio online y quieres visibilidad a través de los buscadores, seguramente conozcas la herramienta SEMrush.

Esta herramienta SEO, al igual que muchas otras, disponen de su propio blog y boletín de suscripción.

En este caso, a diferencia del anterior, la mayoría de las newsletters de SEMrush, suelen tener al menos una imagen llamativa.

Tiene todo el sentido del mundo porque es una empresa y, por tanto, cada post, curso o webinar que promocionen, tienen que demostrar su profesionalidad en todo momento a sus suscriptores.

Todos estos ejemplos, demuestran claramente que según las intenciones de tu marca y de las promociones que quieras realizar, deberán seguir unas pautas u otras para aumentar la efectividad de los envíos.

Espero que todos los ejemplos que te he mostrado en este post, te ayuden a que a partir de ahora, tus newsletters tengan más éxito con tus suscriptores.

¿Cómo diseñas un email? Me gustaría que lo expliques en este post.