YouTube se ha convertido en un canal de marketing muy, muy potente. Y es que, no sacar provecho al potencial del vídeo como formato de contenido para elevar nuestra estrategia de marketing es, cuanto menos, una mala elección.
Pero… ¿por qué es tan importante el vídeo marketing?
- Genera mucha más confianza. Las personas pueden verte, oírte y casi sentirte. Los artículos en texto funcionan, pero son fríos. Sin embargo, un vídeo ayuda al usuario o posible cliente a empatizar más contigo, a ver que eres real y recibir el mensaje mucho mejor.
- Mayor interactividad. Es mucho más probable que recibas feedback en los comentarios de los vídeos que de cualquier artículo.
- Es mucho más probable que te escuchen. Sinceramente, no es lo mismo tener que leer un artículo de 5.000 palabras para entender qué es el Link Building y para qué se usa, que ver un vídeo de 8 minutos.
Por supuesto que hay muchas otras razones por las cuales el vídeo marketing es tan importante en cualquier estrategia de marketing digital, pero hoy nos vamos a centrar en potenciar y optimizar el SEO de nuestra campaña de vídeo marketing, y para ello vamos a analizar la plataforma de vídeos de YouTube.
¿Cuál es la relevancia del SEO en YouTube?
Pocos son los que desconocen YouTube, la plataforma de vídeos más conocida e importante del mundo, muy lejos de otras como Vimeo o Dailymotion. En ella se publican millones de vídeos diariamente, y tanto empresas como freelancers la utilizan para hacer fuertes y notables campañas de vídeo marketing.
He de hacer especial hincapié aquí; no vamos a hablar de mejorar, optimizar o potenciar una campaña de pago en YouTube, todo lo que vamos a analizar es orgánico y “gratis”.
► ¿Cómo es posible que se pueda hacer SEO en YouTube?
La plataforma YouTube está capacitada para mostrarte contenido que pueda interesarte, es decir, segmenta la arquitectura de la información variablemente y dependiendo del usuario.
Por otro lado, YouTube clasifica todos los contenidos por temática y relevancia. ¿Y a qué te suena esto? Sin duda, a Google.
Por si no aún no lo sabías, YouTube cuenta con un algoritmo que clasifica, segmenta y expone contenidos audiovisuales al igual que un motor de búsqueda (es más, YouTube también tiene un motor de búsqueda independiente).
Por lo tanto, y tratándose de un motor de búsqueda, este contiene un algoritmo que se puede manipular. Y es ahí donde podemos entrar nosotros.
En este sentido, tenemos que explotar al máximo las cualidades del algoritmo y aprovechar los resquicios que pudiera haber en él para aumentar la visibilidad de nuestros contenidos en la plataforma.
Para ello, vamos a ver una serie de aspectos a tener en cuenta, así como unos pequeños consejos que te ayudarán sin duda a mejorar (y mucho) la visibilidad orgánica de tus contenidos de vídeo.
Aspectos de contenido
Si te fijas bien, exceptuando algunos casos, la mayoría de canales que han triunfado y triunfan en YouTube son canales muy especializados. Es decir, hablan sólo de una temática.
Poco futuro veo a aquellos canales de YouTube que hablan de todo un poco. Como se suele decir: “El maestro liendre, que de todo sabe, pero de nada entiende”.
Tienes que tener muy claro de qué vas a hablar para, posteriormente, analizar tu mercado, descubrir volúmenes de demanda y desarrollar el perfil de tu buyer persona ideal.
► Buyer persona
Imagina que quieres realizar una campaña de vídeo marketing en tu canal de YouTube y que el servicio que ofreces es de e-mail marketing.
De nada sirve realizar ese tipo de campaña si no segmentas a tu buyer; quizá sea un tipo de empresa, quizá sea un público más masivo, o quizá consultores de marketing digital.
Sea cual fuere, es necesario que tengas muy claro cuál es tu buyer.
► Duración óptima
Estadísticamente está comprobado que los vídeos que mejor funcionan son los que se estiman de una duración de entre 5 y 10 minutos, incluso menos, pero:
- Más cortos de 5 minutos y casi seguro que no podrás expresar todo lo que quieres.
- Más largos de 10 minutos y estarás sometiendo a tu audiencia a un insufrible vídeo que les ocupará toda la mañana.
► Contenido visual
Está claro, una imagen vale más que mil palabras, y la primera impresión es la que cuenta.
Tu canal debe de estar estéticamente optimizado, tu imagen de usuario tiene que ser profesional (no incluyas imágenes pixeladas), tus vídeos deberán de estar en HD, el sonido de tus vídeos deberá ser claro, etc.
Es simple sentido común; si tu estrategia de marketing digital es profesional, tu estrategia de vídeo marketing deberá también de serla.
Aspectos Técnicos
Ahora vamos a hablar de los elementos que a mí más me gustan; los elementos tangibles o técnicos.
► Título SEO
Al igual que los artículos, las páginas de productos o categorías de productos, las URLs de servicios de cualquier página web, los vídeos de YouTube también llevan etiquetas Title.
Como se observa en el código fuente, este vídeo tiene un Title optimizado para las palabras clave o patrones de búsqueda que quiso su autor posicionar.
Tú tienes que hacer lo mismo. Como si se tratara de blogging, y una vez seleccionadas las palabras clave de tu estrategia de vídeo marketing, tienes que utilizarlas en todos los elementos SEO posible de tus vídeos, y el Title es uno de los más importantes.
► H1 o título para el usuario
Por otro lado, también podremos aprovechar y optimizar los H1 de los vídeos, que son los que realmente pueden visualizar los usuarios, introduciendo en él palabras clave que queramos posicionar en el motor de búsqueda de YouTube.
En este caso se basa de un vídeo temporal o de tendencia, ya que trata de “Cómo posicionar una web en 2016”.
Si estamos en 2017, tan sólo deberían de cambiar el H1 e introducir en el mismo el año en el que estamos, y ya tendremos optimizado de nuevo el H1.
► Descripciones
Sí señor. YouTube nos aporta un elemento esencial para posicionar nuestros vídeos en su plataforma, las descripciones. Estas se muestran en el código fuente como meta-description.
En este sentido:
- Utiliza palabras clave secundarias o long tail en las descripciones de tus vídeos.
- Incluye enlaces de un posible artículo de texto de tu web para llevar tráfico referente a tu dominio.
- Incluye enlaces de contenidos relacionados.
- Etc…
Las descripciones son un regalo de YouTube que podemos aprovechar y mucho en nuestras campañas de vídeo marketing.
► Folcsonomías
Las folcsonomías o etiquetas de contenidos son especialmente importantes a la hora de posicionar tu vídeo en YouTube.
Se debe utilizar etiquetas relacionadas con el contenido del vídeo y con la temática genérica del mismo. Esto nos servirá de apoyo a la hora de posicionar dicho vídeo.
No te cortes en introducir todas las etiquetas que creas conveniente en tus vídeos, pero eso sí, utiliza sólo las que sean coherentes con la temática del mismo. De nada sirve (incluso puede resultar perjudicial) incluir etiquetas de temáticas muy diferentes a la nuestra.
► Nombre del archivo
Esto es muy diferente al Title y al H1. Se trata del nombre del documento del vídeo. Al igual que las imágenes, si utilizamos palabras clave en el nombre del documento en nuestros vídeos, ayudaremos a aumentar las posibilidades de posicionar a este en YouTube.
Si vamos a publicar un vídeo de la mejor receta de pollo asado, el nombre del documento ideal sería este; “la-mejor-receta-de-pollo-asado”.
Otros aspectos a tener en cuenta
Ahora vamos a ver otros factores que debemos tener en cuenta a la hora de posicionar nuestros vídeos en YouTube, ¿te parece?
► Listas de reproducciones
Crea listas de reproducciones bien segmentadas. Esto ayudará a tu audiencia a encontrar más fácilmente la información que busca.
Por otro lado, al algoritmo de YouTube le gusta que mantengamos nuestro canal bien organizados por listas de reproducciones. Mientras mejor optimicemos y organicemos nuestros contenidos, mayores posibilidades tendremos de dar visibilidad a ellos.
► Interacciones
Esto parece obvio, pero no lo es tanto. No sólo se trata de compartir tu vídeo en Facebook, tu blog y en Twitter, hay muchos más sitios en los que puedes difundir tus contenidos audiovisuales. Pero eso sí, hazlos siempre desde la plataforma YouTube, y no desde otro sitio o de forma independiente.
Vemos otras redes sociales o difusores de contenidos como Google Plus, Blogger, Tumblr, Reddit, Tuenti, Pinteret, LinkedIn, etc.
Mientras mayor repercusión y difusión obtengan tus contenidos, mayor será el tráfico referente que adquieran estos, por lo tanto aumentaremos las probabilidades de obtener una mayor visibilidad orgánica en YouTube.
► Call To Action
No sólo en las descripciones o en el H1, sino también en tus vídeos. Al final de los mismos, cuando vayas a acabar el desarrollo de contenido, utiliza call to actions del tipo: “¿Qué te ha parecido?; ¿Qué piensas sobre esto?; Si te gusta dale a Like; Si te gusta comparte; etc».
Este fomento ayudará a obtener más likes, más suscriptores, más comentarios y más contenidos compartidos. Estos factores ayudarán a aumentar las visualizaciones del vídeo, y de nuevo el ciclo se volverá a activar.
Sin ser pesados, tenemos que empujar al usuario a que nos ayude a potenciar nuestros contenidos y a difundirlos para alcanzar una cuota de mercado más alta.
YouTube está capacitado para estimar qué contenidos aportan valor a los usuarios y qué contenidos no, y para ello se ayuda de este tipo de factores “humanos”.
► Link Building
Aunque te pueda parecer extraño, no lo dudes, ayuda a aumentar la autoridad orgánica de tus contenidos en YouTube y su tráfico referente con backlinks potentes y sobre todo DoFollows.
Al igual que Google, YouTube tiene muy en cuenta los enlaces externos que reciben un contenido para posicionarlos y darles prioridad en cuanto a otros.
Si quieres saber más sobre Link Building te recomiendo este otro artículo.
► Eventos en directo
Esto es una técnica que ayuda a muchos YouTubers a alcanzar el éxito.
Si lo tuyo es la cocina; haz un vídeo en directo de cómo se prepara un arroz con chocos. Si es la mecánica; enseña a cambiar el filtro de aceite en directo.
Sea lo tuyo lo que sea, crea varios y periódicos eventos en directos. Esto ayudará a que tu comunidad crezca, y con ello tu visibilidad orgánica en YouTube.
Resumen de lo aprendido
#Define tu Buyer persona: no escatimes en tiempo en esta tarea. Defínelo correctamente y enfoca tus contenidos entorno a él.
#Vídeos entre 5 y 10 minutos: crea y publica vídeos de entre cinco y diez minutos. No aburras a tu comunidad, pero tampoco los dejes a medias.
#Aspectos visuales: cuida cada uno de los elementos visuales, tanto de tu canal como de tus vídeos. Recuerda que lo que no entra por el ojo…
#Título SEO: Optimiza y utiliza palabras clave en la etiqueta Title de tus vídeos.
#H1: nada como un buen H1 optimizado y con palabras clave relacionadas con el contenido del vídeo. Recuerda que además de ayudar a aumentar la visibilidad orgánica de tus vídeos, ayuda a #aumentar el CTR de los mismos, ya que estos títulos son vistos por el usuario en la plataforma.
#Descripciones: Utiliza las descripciones de los vídeos para especificar correctamente el contenido y para incluir palabras clave relacionadas o long tail.
#Folcsonomías: utiliza las etiquetas o folcsonomías para aumentar el rango de visibilidad de tus vídeos en YouTube.
#Nombre del archivo: el nombre del archivo del vídeo que subas a YouTube debe estar optimizado, incluyendo en él la o las palabras clave principales del contenido que vas a publicar.
#Listas de reproducciones: genera listas de reproducciones para organizar correctamente tus vídeos. No hay nada que le guste más al algoritmo de YouTube.
#Call to action: utilizar call to action en tus vídeos te van a ayudar a aumentar tus seguidores, los likes y los shares de tus publicaciones, y con ello la visibilidad orgánica.
#Eventos en directo: crea eventos en directo para aumentar tu comunidad y las reproducciones de tus contenidos y con ello la visibilidad orgánica.
Y hasta aquí hemos llegado. Espero que te haya gustado y que te sirva para mejorar el SEO en YouTube de tus vídeos.
Si necesitas resolver una duda, ¡deja tu comentario sin pensarlo!
