Cómo ser un crack en posicionar una palabra clave competitiva

Cualquier profesional y apasionado empedernido del SEO podría decirte que conseguir la posición 0 en los resultados de búsqueda es una tarea que lleva tiempo, y la verdad yo me apoyo de esa versión.

Sin embargo, siempre hay cosas que, en conjunto, brindan resultados más rápidos.

Hoy te hablaré de algunos de ellos para que te vuelvas un crack en posicionar una palabra clave competitiva y logres, por fin, generar un tráfico de calidad hacia tus páginas.

Si bien es cierto que en Internet todos intentamos decir algo de valor

También es cierto que no todos suelen entender y aplicar positivamente las directrices de Google para ganarse el primer lugar.

Eso quiere decir que, aunque haya cerca de 3 millones de publicaciones de blog hoy, de acuerdo a Internet Live Stats, no necesariamente la mayoría lo está haciendo bien para ganarse la posición 0.

Es decir, que tus probabilidades de clasificar en los resultados de búsqueda pueden aumentar si te quedas un par de minutos absorbiendo esta información.

Empecemos con un ejemplo sobre una palabra clave competitiva desde siempre: “plan de marketing”. Si vas al buscador justo ahora, vas a notar que dentro de los resultados de búsqueda está Genwords.

La posición varía de acuerdo al país en el que te encuentres, por ejemplo, en Venezuela estamos en el 3er lugar y en Argentina es el segundo puesto. Veamos:

Como ves, las posiciones son diferentes y eso se debe a múltiples razones, entre tantas, la competencia de la keyword en cada país.

Vamos directo al grano, ¿cómo es posible posicionar una palabra clave competitiva que vaya a mi dominio? Pues bien, aquí voy:

Pero primero, ten presente que lo que a mí me funciona no necesariamente debe ser una regla básica para ti, recuerda que todo en SEO es ensayo, error, experimentar y analizar.

· Recomendaciones para posicionar una palabra clave competitiva y ser un crack en ello

Google ha dado un monto de directrices, cambios, actualizaciones, y sinfín de tareas que nos indica cuál es el camino para posicionar en buscadores, todo esto nos pone de cabeza cuando estamos empezando.

Antes de que a ti te suceda, piensa en esto:

Si de algo debes estar seguro es que las bases para posicionar desde la creación de Panda, Penguin y ahora Rankbrain es la experiencia, confianza y autoridad de tu sitio web y tu contenido.

En el 2015, Google lo determinó como parámetros EAT (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) lo hizo así para darle algunos indicios a los sitios web que de alguna manera comprometen la salud o el dinero y las finanzas de los usuarios, es lo que él ha determinado cómo Your Money Your Live (YMYL). Pero este tema da para otro post.

Sin embargo, ese principio EAT al cual Google se refiere, no es algo nuevo, siempre ha dicho que los propietarios de los sitios web deben generar una experiencia única al usuario, su contenido debe generar confianza y, además, debe tener suficiente autoridad para ganarse los primeros lugares.

Y es por eso que en estos tres aspectos voy a basarme para explicarte cómo he podido posicionar palabras clave competitivas siendo un crack en ello.

Voy a comenzar explicando el último punto: autoridad. Como debes saberlo es indispensable trabajar sobre:

· Una estrategia de backlinks tan sólida y dura como una roca

Esto significa que tienes que empeñarte en conseguir que otros sitios web enlacen hacia tus entradas de blogspot.

► Enlaces sociales

En el caso de la keyword “plan de marketing”, hicimos un esfuerzo para conseguir que este enlace fuera compartido socialmente.

Si accedes al enlace que coloque más arriba vas a ver que el post alcanzó un buen número de Share en Facebook, y lo que hicimos en su momento fue incluirnos oportunamente en grupos que tuvieran el interés de leernos y de compartir la información que estábamos dando.

No es un secreto para nadie que las redes sociales tienen parte importante dentro de una estrategia SEO, no solo porque son plataformas con autoridad sino que dentro de estas podemos encontrar personas influyentes que al compartir nuestro contenido multiplica nuestro alcance y nos hace tan fuerte, dura y sólida como una roca, y eso es justo lo que estamos buscando.

De hecho, el experto en Marketing Digital Neil Patel, en su blog Quick Sprout  afirmó lo que ahora estoy diciendo:

“Ya sabes que los motores de búsqueda miran las señales sociales para ayudar a determinar el ranking de un sitio web, pero después de Penguin 2.0, creo que se centrarán menos en el conteo social y más en quién lo está compartiendo. Si alguien con una poderosa red de 200 personas influyentes (y reales) comparte tu publicación, eso tendrá más peso en el algoritmo de Google que una acción de alguien con una red de 2.000 bots y proveedores de spam. Si no lo hace ahora, pronto lo hará.

Además, es muy probable que Google busque pruebas de si compartes tus propias publicaciones de invitados en tus propios perfiles sociales. Porque si no estás dispuesto a twittear o te gusta tu propia publicación de invitado, es probable que no hayas escrito una buena publicación.”

Entonces, en primer lugar debes empeñarte en crear presencia oportuna en redes sociales, esto significa que tendrás que crear perfiles en las distintas plataformas (al menos en aquellas que mejor se ajustan a tu intención y estilo de marca), empeñarte en hacer coworking con la comunidad online y compartir contenido que impacte y deje utilidad (más de lo mismo).

Pero ambos sabemos que hacer backlink no depende solo de los enlaces que compartimos en redes sociales, de hecho va más allá de eso.

► Artículos de invitados

Como sabes los artículos de invitado han sido, desde siempre, una excelente técnica para hacer backlink, solo que anteriormente se aplicaba desde el sombrero negro con las famosas ruedas de enlace y nada de eso era beneficioso para el usuario de Google, al menos hasta que Google se volvió más inteligente.

Si nos venimos a estos tiempos, el guest blogging es una técnica más en Black Hat SEO, solo que esta vez se hace de forma limpia porque los colaboradores, entre otras cosas, manejan la misma temática, por lo que la generación de enlaces se hace de forma natural. Y eso lo ama Google.

Pero el guest blogging no es el único responsable de construir la autoridad que necesitamos para conquistar a Google y al puesto 0 en los resultados de búsqueda.

Yo diría que el 80% es responsabilidad de la forma en cómo creamos contenido y el resto de la manera en cómo creamos nuestra estrategia de backlink.

► La técnica Skyscraper de Brian Dean

A ver, el contenido que creamos es la pieza clave para llegar a donde queremos y esto Brian Dean lo afirma cuando dice que su técnica de rascacielos es la razón número 1 para que su contenido sea compartido y alcance más de 18.000 RT en Twitter y cerca  de 600 dominios enlacen a hacia su contenido. Mira:

Entonces, antes de determinar cuáles son aquellos sitios web con autoridad que pueden ayudarte a conseguir la relevancia que quieres, plantéate en construir un post que aporte verdadero valor.

Lo que Brian ha recomendado (y es lo que he aplicado a mi keyword plan de marketing) es que debes desarrollar el tema a profundidad, que no olvides nada sobre él y, posteriormente, cuando ya lo tengas en la mano, empezar a promocionarlo por las vías que consideres necesarias.

En mi caso funcionó bien desde las redes sociales, pues conseguí que parte de la comunidad online lo compartiera y extendiera el alcance del post.

Como ha tenido buenos resultados, empecé a incluirla en los artículos de invitados y eso ha provocado que el esa keyword haya posicionado en buscadores.

Y afirmó que ha tenido buen resultado cuando, en este caso, el tiempo de visita promedio es de 16 minutos, y aunque ha experimentado un porcentaje de rebote un tanto incómoda (34.22%) eso no ha sido impedimento para conquistar los primeros lugares.

UN DATO QUE NO DEBES OBVIAR:

Si bien es cierto que estar en los primeros lugares es el sueño de todo propietario, también es cierto que estar ahí te compromete muchísimo ante los ojos de Google.

Eso significa que pondrá mucho más cuidado a tus enlaces posicionados para determinar cuál es el comportamiento que está adoptando y así mantenerte en el puesto o llevar a una acción manual.

► Actualización constante de la página

Pero además de construir relaciones a largo plazo con los colaboradores y amigos propietarios de blogs con alto dominio, ¿por qué crees que he podido gozar de tan prestigiosa posición?

Además de todo lo mencionado, también he actualizado un par de veces el contenido para refinar lo que ya he ofrecido.

La actualización constante del contenido es otra razón para conseguir que más sitios enlacen hacia tu web y hay una sola razón, el contenido está volviéndose cada vez más a lo sugiere Dean Brian y su famoso rascacielos.

Es más o menos la filosofía que maneja Wikipedia, permitiendo que los autores sean los responsables de actualizar el contenido para mejorarlo y presentar una información más completa al lector.

O sí es el caso, de corregir si se encuentran fallos.

Y desde el punto de vista técnico, le estás dando razones Google para visitar esa página una vez más, si halla motivos para mejorar tu posición en el ranking, pues bien, y si no, es lamentable pero tienes que trabajar para mejorar eso.

Eso quizás explica lo siguiente:

En la captura de pantalla puedes ver que la posición de “plan de marketing”  para Argentina es la segunda, pero previamente estuvo de 3era, y así pasó por mucho tiempo; escalando hasta conseguir hoy ser unos de los primeros en los resultados de búsqueda.

Todo esto es por lo que he explicado hasta ahora y por el empeño de ganar tráfico cualificado y que tenga todas las características  para convertirse.

¿Recuerdas que al principio hable sobre los parámetros EAT de Google?

Pues bien, parte de la autoridad de un sitio web puede conseguirse de la forma que he mencionado aquí, es decir, en líneas generales debes esforzarte por crear un contenido tan bueno que hasta el mismo Neil Patel quiera enlazarte ¡vamos! que no es fácil lograrlo, pero tampoco imposible.

►  Enfócate en generar enlaces dentro de casa

Hacer backlink para ser un crack en posicionar palabras clave competitivas y que nadie tumbe tu posicionamiento no solo depende de los dominios que enlacen a tu sitio web o la autoridad que tengan estos para que Google interprete el tuyo de la misma forma.

Tú, desde casa, tienes que trabajar para que el dominio se mantenga, eso significa que las palabras clave competitivas que quieras posicionar debes incluirlas en tus páginas internas, pero que sean igual de relevantes, es como una  especie de rueda de enlaces pero hecho en casa y sin hacerlo como un sombrero negro.

Pongamos un ejemplo propio, Genwords tiene varias páginas con buen posicionamiento en buscadores, es el caso de “social media” y “marketing mix”.

La primera está en la posición 0 de Google y la segunda está, en el puesto número 2 de los resultados de búsqueda, además de aplicar todo lo que he estado mencionando en el transcurso de este post, también he estado incluyendo enlaces que dirijan a la palabra clave competitiva que quiero posicionar. Veamos:

La captura de pantalla es sobre el post de marketing mix, una página que goza de buen posicionamiento, buen tráfico y por ende de un buena autoridad de dominio, por lo que sí incluyo un enlace que dirija a la página “social media” asumo que Google le dará el mismo tratamiento, siempre y cuando el contenido cumpla con las directrices de Google.

Hacer backlink se trata de heredar autoridad y bien sea dentro o fuera de casa, tienes que encargarte de que todo lo que enlace hacia tu dominio sea de autoridad y de confianza.

Y a propósito de eso ¿qué hay de la confianza?

· Cómo generar confianza para posicionar una palabra clave competitiva

La palabra puede deberse a múltiples definiciones o intenciones, por ahora, las reduciré a dos:

► Confianza en el ámbito técnico

Eso quiere decir que debes crear un sitio web seguro para el usuario, por ejemplo, si se tratara de un comercio online, hay muchas formas en los que los datos de los usuarios pueden verse comprometidos.

Por tal motivo, tienes que garantizarle a Google que tu sitio web no guarda spam o que los datos de los visitantes no serán de exposición pública para actividades fraudulentas, etc.

¿De qué forma puedes garantizar que tu sitio web hará un buen tratado de datos?

· Confianza como para que más usuarios crean en nuestros servicios o productos como la solución de sus problemas

OK, en este punto influye absolutamente todo dentro de tu sitio web, ya no se trata de posicionar una palabra clave competitiva, sino de crear un sitio que genere confianza, ya sabes, tendrás que crear una página de inicio que venda pero que promueva la tranquilidad del usuario que lee.

Por otro lado, las páginas de preguntas frecuentes, estudios de casos, testimoniales para mostrar los clientes que ha confiado en ti, etc. Todos estos elementos en conjunto pueden permitirle al visitante sentir confianza en lo que haces.

Por ese mismo motivo, el contenido vuelve a estar sobre la mesa, pues si de verdad eres experto, tienes que demostrar que lo eres, no tengas miedo en dejar revelado todos tus conocimientos, técnicas, secretos, etc.

Quien quiera contratarte querrá hacerlo teniendo la certeza de que está contratando al mejor en el área, y una forma de darle esa confianza es mediante el contenido.

En sitios web que venden productos, la forma de generar confianza y tranquilidad es mediante el método de pago ¿qué tan salvados están los datos que ingresa el usuario?

Ya ves que ser un crack en posicionar una palabra clave competitiva no es nada del otro mundo, no hay malas mañas, técnicas jamás reveladas o mayor complicación.

Sin embargo, todo esto que he estado nombrando aquí, amerita de dos cosas, al menos desde mi perspectiva: paciencia y análisis constante.

Como lo mencioné al principio, es probable que nada de lo que haya hecho yo te haya funcionado a ti, quizás te ha resultado mejor ir por la opción pagada, con anuncios y publicidad mediante buscadores y redes sociales, y la verdad es totalmente válido.

De hecho, no hay estrategia de Marketing Digital completa si no invertimos un poco en los Ads.

Lo que sí es cierto es que no debes dejarle todo el trabajo a los Ads, sobre todo si quieres ganar posición en Google por mucho tiempo.

Lo orgánico, así como en los alimentos, es más saludable para tu negocio a largo plazo.