┬┐C├│mo afecta el SEO Local los algoritmos Google Zarig├╝eya y Halc├│n?

Iván Briceño

Google utiliza el algoritmo Paloma o Pigeon desde hace varios a├▒os para ordenar los resultados de b├║squeda local en Google en este post veremos ┬┐C├│mo afecta el SEO Local los algoritmos Google Zariguella y Halc├│n?

Google se vale de una serie de algoritmos para establecer los resultados de b├║squeda o SERP, cuenta con todo un zool├│gico para esto, desde Panda, Colibr├ş (Hummingbird) y el conocido Penguin; pero para los resultados locales utiliza el algoritmo Local Paloma (Pigeon), Google Zarig├╝eya (Possum) y Halc├│n (hawk)

Cada d├şa m├ís usuarios realizan b├║squedas para encontrar sus productos o servicios cerca de su ubicaci├│n. Seg├║n Google 4 de cada 5 b├║squedas son locales, el 88% se realizan desde Smartphone al igual que un gran n├║mero desde dispositivos de escritorio o Tablet.

algoritmo Local Paloma (Pigeon), Google Zarig├╝eya (Possum) y Halc├│n (hawk)

Google publicó un estudio donde podemos conocer el comportamiento de búsqueda local de los consumidores de acá varios datos importantes sobre la investigación y las búsquedas locales desde el gigante Google.

  1. Buscan desde el tel├ęfono inteligente y computadora / tableta las direcciones de las tiendas, horarios, disponibilidad de productos y direcciones.
  2. El 50% de los consumidores que buscaron desde su Smartphone visitaron la tienda en un d├şa, los que buscaron desde dispositivos de escritorio la visitaron el mismo d├şa.
  3. El 18% de las b├║squedas locales en tel├ęfonos inteligentes llevan a una compra dentro de un d├şa frente al 7% de b├║squedas no locales.
  4. 4 de cada 5 consumidores quieren anuncios personalizados para su ciudad, código postal o los alrededores más cercanos.
  5. M├ís del 60% de los consumidores han utilizado la informaci├│n de ubicaci├│n en los anuncios, ellos indican que es importante tener la direcci├│n de la tienda y el n├║mero de tel├ęfono en los anuncios.

┬Ě ┬┐Qu├ę es el Algoritmo Google Pigeon o Paloma?

Inicialmente un algoritmo es una fórmula matemática, esta se encarga de ordenar y clasificar para luego mostrar en los diferentes formatos de resultados de búsqueda.

Los especialistas en SEO intentan determinar d├şa a d├şa los cambios de Google ya que no solo utiliza diversos algoritmos, tambi├ęn los actualiza con mucha regularidad a diario.

Cuando requerimos determinar c├│mo Google ordena los resultados locales, primero debemos conocer que estos se relacionan con la ubicaci├│n, ya sea direcci├│n, c├│digo postal o alg├║n punto de referencia, y Google utiliza Google Pigeon para esto.

Google utiliza Google Pigeon para esto

El Algoritmo Google Pigeon o Paloma es el Algoritmo que surgi├│ en 2014 para analizar y dar orden a las Google Local Pack o resultados de b├║squeda locales de Google.

Puedes ver que al realizar una búsqueda desde la PC puedes ver más número de resultados y desde el Smartphone menos.

┬Ě ┬┐C├│mo aparecer en los resultados locales de B├║squeda?

El primer paso es registrar tu negocio en Google Maps por medio de Google My Business, herramienta que permite no solo hacer que tu negocio aparezca en Google Maps, esta te permite:

  1. Si ya estás en Google Maps apropiarte de tu identificador.
  2. Si no estás crear tu ficha de empresa y aparecer en Maps.
  3. Responder rese├▒as, modificar tus datos de contacto, a├▒adir fotos, v├şdeos 360┬░ y mucho m├ís.

Del mismo lugar que puedes invertir en Ads de Google desde la plataforma de compra de publicidad de Google para anuncios (antiguo Google Adword), Google te permite comprar publicidad para aparecer en el Mapa de Google.

Si quieres aprender m├ís sobre todos los beneficios de Google Maps te invito a leer una de mis contribuciones en Blog de Mailrelay que responde una pregunta importante ┬┐Por qu├ę registrar tu empresa en Google Maps?

┬Ě ┬┐Qu├ę es el Algoritmo Google Zarig├╝eya y c├│mo afecta al SEO?

As├ş mismo Google en 2016 realiza una actualizaci├│n en su algoritmo, pero no le asigna nombre alguno.

El experto en visibilidad local Phil Rozek fue quien dio nombre a este algoritmo y la comunidad SEO aprobó el mismo utilizándolo.

Zariguella afecta directamente la visibilidad de algunas empresas ubicadas en Google Maps, esto sucede cuando las fichas de Maps gestionadas desde My Business desaparecen por completo, es decir como la Zarig├╝eya ‘playing possum’ o ‘haci├ęndose el muerto’, para que los depredadores como el halc├│n no se la vean.

Inicialmente este algoritmo Google Zarig├╝eya afectaba las ubicaciones duplicadas con informaci├│n de poca o mala calidad, como tel├ęfonos o sitios webs duplicados, de igual forma aquellas ubicaciones que no se relacionaban con las b├║squedas de los usuarios.

 algoritmo Google Zarig├╝eya

┬Ě ┬┐C├│mo te beneficia el algoritmo Zarig├╝eya?

Los beneficios del Algoritmo Google Zarig├╝eya (Possum) son diversos, algunas empresas se han visto beneficiadas y lograron aparecer en el Google Local Pack o resultados de b├║squeda locales de Google. Te presento algunos elementos de este algoritmo que afecta el SEO Local:

  1. Anteriormente algunas empresas situadas a las afueras de los l├şmites de una localidad eran excluidas de las b├║squedas, esto ya no es as├ş.
  2. Google realiza b├║squedas espec├şficas con la finalidad de verificar que existan empresa dadas de alta con ubicaciones duplicadas.
  3. La prioridad estar├í asociada a la ubicaci├│n del usuario que realiza las b├║squedas, es decir las fichas de las empresas aparecer├ín por la cercan├şa del usuario.
  4. La variaci├│n en las palabras claves o b├║squedas locales por sin├│nimos, para usuarios que por ejemplo buscan renta o alquiler.

Seguro preguntarás ¿Cómo evitar la penalización del algoritmo zarigüeya de Google?

  1. Como primer paso utiliza Google my Business para gestionar tu ficha local.
  2. Inicialmente corrige posibles datos duplicados, esto es un factor crucial para Google
  3. Responde todas las opiniones de tus clientes y usuarios, recuerda que existe la comunidad de Gu├şas locales de Google.
  4. Incentiva a tus usuarios a subir fotos a tu ficha en Google Maps, esto es un factor determinante para el SEO Local.
  5. Utiliza el nuevo formato semanal ÔÇťpublicacionesÔÇŁ desde Google my Business

┬Ě La actualizaci├│n del algoritmo local de Google ‘Hawk’

De igual forma que la actualizaci├│n Zarig├╝eya lleg├│ el cambio en el algoritmo de Google halc├│n ‘Hawk’. Este se define por la comunidad SEO como un filtro de proximidad, es decir el algoritmo Local de Google ‘Hawk’ filtra los negocios locales por la proximidad de b├║squeda.

Hasta su implementaci├│n en 2017 era Zarig├╝eya quien determinaba que negocio aparec├şa en los Google Local Pack o resultados de b├║squeda locales. Google Possum ayudaba a garantizar que las ubicaciones m├║ltiples para la misma empresa no monopolicen los resultados de b├║squeda Locales.

Google utiliza el algoritmo Google ‘Hawk’ para ayudas a determinar si empresas de la misma industria estando en el mismo edificio incluso en la misma calle aparecer├ín o no en el SERP Local.

algoritmo Google 'Hawk'

┬Ě Consideraciones finales sobre el SEO Local y los algoritmos Google Zarig├╝eya y Halc├│n

Ya no solo es evidente que todo due├▒o de empresa Local necesita gestionar su empresa en Google Maps por medio de My Business, es relevante conocer la herramienta, incentivar la interacciones con sus usuarios y actualizar sus datos con regularidad, por ejemplo con las fechas no laborables o festivas.

Recuerda que todos los estudios se SEO establecen que las rese├▒as de los visitantes de una tiendan hacen desde Google Maps aportan valor al SEO Local. Los cambios de algoritmo son a diario y hasta varias veces por d├şa, m├ís all├í de estar atentos a estos te invito a validar la calidad de nuestra presencia digital en Google maps.

Iván Briceño

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *