El email marketing es una duda una de las estrategias en marketing digital más eficaces a la hora de hacer llegar a nuestro target un contenido o información de su interés.
Pero, ¿has lanzado recientemente algún nuevo tipo de contenido exclusivo que no quieres que esté al alcance de todos tus lectores, sino de tus suscriptores?
Si tienes en mente llevar a cabo un nuevo proyecto en el que estés especialmente interesado en rentabilizar (por ejemplo una guía sobre cómo llevar a cabo compras a través de Instagram) seguramente te interese realizar contenidos exclusivos para todos aquellos usuarios que se han convertido en tus ‘alumnos’ y quieran estar al día en relación a la guía que están siguiendo al ‘dedillo’ a través de tu página web o blog.
Si te acabas de sentir identificado con este efecto… encarecidamente te recomendamos que pongas en tu lista de necesidades realizar una newsletter premium.
- 1 · Qué es una newsletter premium
- 2 · Contenidos premium que incluir en tu newsletter de pago
- 3 · Tipos de contenidos premium
- 4 · Importancia de las imágenes en una newsletter premium
- 5 · Cómo insertar imágenes en una newsletter premium
- 6 · Enlazar imágenes
- 7 · Incrustar imágenes
- 8 · Errores más comunes de las imágenes insertadas en una newsletter
- 9 · Mejores formatos de imágenes
- 10 · Mejores herramientas online para crear tus propias imágenes
- 11 · Conclusiones
Como te estarás pudiendo imaginar una newsletter premium es un email que haremos llegar a unos suscriptores específicos con contenidos premium (contenidos exclusivos).
Siguiendo con el ejemplo anterior, aquel usuario que se ha inscrito en tu página web para estar al día de tus artículos y que además ha realizado pagos por contenidos premium para adquirir unos conocimientos necesarios en relación a un tema determinado…
¡Seguramente agradezca recibir una newsletter premium!
Donde de manera rápida y sobre todo muy visual pueda acceder con tan solo un clic a la información que le interese.
A modo de caso práctico hablaremos de Futurizable, un libro elaborado por Javier Martín creador de contenidos digitales, quien decidió hacer uso de la newsletter premium (a modo de crowdfunding) para comenzar a compartir contenidos exclusivos con sus suscriptores por tan solo 1 euro a la semana.
Por contenido premium podemos entender toda aquella información muy elaborada (por ejemplo un artículo de más de 5.000 palabras) en relación a un tema de actualidad sobre una materia específica.
Estos contenidos al mantenerse constantemente actualizados y al llevar muchas horas de trabajo, suelen ser de acceso mediante pago.
Seguramente te estés preguntando qué puede impulsar a un usuario a pagar por un contenido que probablemente ‘rebuscando’ por Internet puede estar a su alcance.
En primer lugar podemos resaltar la comodidad, cuando disponemos de información de calidad con el simple hecho de hacer un clic.
Otro aspecto a resaltar es la confianza que inconscientemente depositamos en los productos o contenidos de pago.
Solemos tender en pensar que los contenidos por los que pagamos son de mayor calidad que los gratuitos. ¡Haz memoria! Seguro que tú en alguna ocasión también has valorado más un producto de pago que otro similar a coste cero.
En la actualidad existe una gran diversidad de tipos de contenidos de pago. A continuación detallamos los más empleados:
► Artículos
Como mencionamos en líneas anteriores los artículos pertenecientes a contenidos premium son, por lo general, muy elaborados.
Además de contener información de actualidad y sobre todo de interés de tu público se caracterizan por su extensión, actualización, facilidad de entendimiento y sobre todo por el tiempo de trabajo que hay detrás.
Un ejemplo de este tipo de artículo podría ser los PASO A PASO. Donde a modo de ‘mini’ guía estamos proporcionando una información muy minuciosa de un tema en particular.
► Informes
Los informes son un tipo de contenido de pago ideal.
Muchas empresas lo que hacen es mostrar en su página web un breve resumen totalmente gratuito del informe en sí.
Una vez que se nos ha hecho la ‘boca agua’ y hemos podido comprobar que los datos proporcionados por el informe pueden ser de nuestro interés, seguramente no dudemos en pagar.
► Infoproductos
Internet se ha convertido en una herramienta indispensable para estar en constante ‘reciclaje’.
Muchísimos usuarios hacen uso de libros (infoproductos) para ampliar sus conocimientos. ¡Saca partido a tus conocimientos!
► Ebooks
Los ebooks son un contenido que nos puede ayudar a conseguir leads. Del mismo modo que los infoproductos, los ebooks son otro formato vinculado a ampliar conocimientos.
► Podcast
Los archivos de audio, conocimos como podcast, es otro de los tipos de contenidos de pago que puedes aprovechar.
Estos archivos deben contener información de interés para tu público, y sobre todo aportar valor. ¡Diferenciarse a través del contenido que ofrecemos es muy importante!
► Vídeos
El formato vídeo puede llegar a ser la estrella de los contenidos.
Seguro que te suena la expresión ‘una imagen vale más que mil palabras’, pues te aseguramos que ‘un vídeo vale más que mil imágenes’.
Los vídeos son un formato muy atractivo, ideal para generar y aumentar el engagement con nuestro público.
Una vez analizados las newsletter de pago, conocer cuándo debemos plantearnos llevar a cabo una, y qué tipo de contenidos premium podemos informar en nuestra newsletter son preguntas esenciales a las que daremos respuesta…
¡Llego la hora de hablar de un elemento fundamental para llamar la atención de aquellos usuarios que han recibido nuestro email!
Las imágenes son la clave para dotar a nuestros emails de un ‘atractivo visual’.
Cada vez estamos más acostumbrados a recibir emails a diario.
Por ello, se ha vuelto fundamental captar la atención de quien está recibiendo nuestros correos.
¿Cómo hacer esto? ¡Sencillo! Evitando texto, texto y texto.
Recuerda un exceso de palabras además de aburrir, puede provocar que el receptor de tu newsletter opte por cerrar directamente tu correo y caiga en la papelera (y por consiguiente en spam).
Las imágenes además de ayudar a quitar peso visual al texto, nos podrá servir como elemento para estructurar los diferentes contenidos o mensajes que estamos lanzando.
A continuación te mostramos una newsletter que emplea las imágenes para estructurar la información.
¡Juega con las imágenes! Eso sí, insertarlas de manera correcta nos ayudará a que se previsualicen educadamente y no se produzcan otros errores que analizaremos más adelante.
Aunque existen varias maneras de insertar imágenes en tus emails, nosotros vamos a dar importancia a dos de ellas… ¡Toma nota!
· Enlazar imágenes
Enlazar imágenes en correo electrónico es simplemente insertar en el email el enlace de la imagen del sitio web de donde se encuentra.
La ventaja principal de enlazar imágenes es que este tipo de correos pesan muy poco (aumentando así su velocidad de carga) y de esta manera puede evitar caer directamente en spam.
Es importante señalar que los enlaces de imágenes en algunas ocasiones provocan que las imagen no se previsualicen.
A continuación se mostramos cómo conseguir el enlace que te hará falta insertar.
· Incrustar imágenes
Por incrustar entenderemos ‘añadir’ literalmente una imagen a nuestro correo electrónico.
Para poder llevar a cabo la incrustación será necesario que la imagen se encuentre almacenada en nuestro ordenador.
Para poder incrustar la imagen tan solo deberemos buscarla e insertarla dentro de la newsletter.
Una de las ventajas de emplear esta técnica para añadir imágenes a tus correos es que la imagen permanecerá en sí al correo, esto quiere decir que el receptor del mensaje podrá ver correctamente el email.
Es importante que si optas por incrustar una imagen la ‘etiquetes’ correctamente. Con esto queremos decir, que en el caso de que el usuario tuviera problemas para previsualizar las imágenes insertadas, es importante hacer uso del texto alternativo (o Alt Text).
El texto alternativo es aquel nombre que se le da a una imagen al guardarla, y en el caso de que exista algún error a la hora de mostrarse la imagen correctamente aparecerá el Alt Text.
Es importante recalcar que el Alt Text es un elemento que nos ayuda a mejorar nuestro SEO, ya que dentro del título que hayamos escogido para nombrar una imagen es fundamental emplear palabras clave.
Aunque insertar imágenes en nuestras newsletters nos ayudarán a aumentar la atención del receptor, es importante resaltar que existen errores muy comunes respecto al uso de imágenes: abuso de imágenes, tamaño de imágenes, bloqueo de estas…
¡No te preocupes! En seguida analizamos los errores más comunes.
► Imágenes bloqueadas
Seguramente en alguna ocasión recuerdas haber recibido un correcto electrónico donde las imágenes no se podían visualizar, apareciendo en su lugar un pequeño cuadradito con una ‘x’ dentro.
Cuando esto ocurre es que la imagen ha sido bloqueada o ha habido algún problema al insertarla. ¡Esto puede llegar a ser un gran inconveniente!
Es fundamental recalcar que no todos los navegadores o programas gestionan de igual manera las imágenes insertadas en los correos electrónicos.
Por ello, en algunas ocasiones las imágenes son bloqueadas.
Para asegurarnos de que estamos enviado una newsletter donde las imágenes no aparezcan ‘rotas’ os recomendamos realizar pruebas de envío.
Un consejo que debéis tener en cuenta es que en las imágenes no aparezca información relevante, que simplemente sean un apoyo visual (lo importante siempre que sea por escrito).
► Abuso de imágenes
El uso de imágenes es importante, sí. ¡Pero tampoco te pases! Los elementos visuales son herramientas que nos ayudarán a estructurar nuestra newsletter.
Pero si abusas de su uso, el correo además de pesar muchísimo (y ser automáticamente clasificado como spam) el mensaje de lo que realmente queremos emitir puede llegar a ‘perderse’.
Lo ideal es que más de la mitad del contenido sea texto.
► Tamaño de las imágenes
El tamaño de las imágenes también es muy importante a la hora de diseñar nuestra newsletter.
Juega con los tamaños para jerarquizar el contenido (elementos más grandes para aquella información que quieres destacar).
Pero… ¡Fíjate bien en el peso y en las dimensiones de la imagen!
A continuación analizamos dos errores muy comunes: insertar imágenes demasiado grandes o pequeñas.
Imágenes muy grandes
Las imágenes de gran tamaño claramente tienen mejor calidad que las más pequeñas, dando como resultado un peso mayor.
Hay que tener en cuenta que si insertamos imágenes de gran peso probablemente los receptores de nuestro correo electrónico tengan problemas con su previsualización o tiempo de carga.
Nosotros te aconsejamos no insertar imágenes de más de 1MB.
Imágenes muy pequeñas
Si has seguido nuestros consejos y te has topado con una imagen superior a los 1MB…
¡la solución no es reducir el tamaño de la imagen!
Si haces esto lo más seguro que es la imagen salga pixelada… ¿La solución? Recortar la imagen al tamaño idóneo que necesitas. Para llevar a cabo este sencillo paso puedes hacer uso de Photoshop o de diversos programas existentes.
► Imágenes no pensadas para diversos dispositivos
Lo de leer emails únicamente a través del ordenador… ¡ha pasado a la historia! Cada vez es más frecuente que hagamos uso del correo electrónico a través de diversos dispositivos: ordenador, smartphone o tablet.
Por ello… ¡es elemental que tu newsletter sea responsive! Es decir, que se adapte correctamente a cualquier dispositivo.
Además de elegir plantillas responsive, realizar pruebas de envío es la clave.
· Mejores formatos de imágenes
Una vez que hemos analizado los errores más comunes seguramente te estés planteando…
¿cuál es el mejor formato para las imágenes de mis newsletters? En la actualidad existen diversos formatos.
Por ello, escoger el mejor es a veces complicado. A continuación analizamos los formatos que te recomendamos emplear en tus correos electrónicos.
Formato PNG
Aunque cada formato tiene sus pros y sus contras, indudablemente el formato PNG es uno de los que más os recomendamos. El PNG tiene una característica importante: puedes eliminar el fondo de la imagen.
Si por ejemplo, el fondo de nuestro email es de color azul seguramente nos interese insertar una imagen sin fondo (para evitar el odioso cuadrado que queda a modo de contorno).
Además de esto, el PNG es un formato que no pierde calidad cuando la imagen es comprimida…
Eso sí, su peso puede llegar a ser bastante considerable.
El uso de PNG es aconsejable cuando necesitamos insertar imágenes sin fondo, ilustraciones, dibujos… o cuando en nuestra newsletter no abundan las imágenes.
Formato JPG
El JPG es sin duda el formato más conocido. Una de sus características clave es el color, el JPG permite una combinación de colores primarios ilimitada.
Además, cuando la imagen es comprimida no pierde información de color.
El formato JPG es el idóneo para insertar fotografías en las newsletters debido a su poco peso (pero pérdida de calidad).
Si por ejemplo, la imagen que estamos compartiendo es una ilustración o dibujo, deberemos descartar este formato.
Formato GIF
Los GIF tiene una particularidad muy importante: el movimiento.
Este tipo de formato además de poder tener el fondo transparente (al igual que el formato PNG) puede ser animado.
Hay que tener en cuenta que el GIF solo soporta 256 colores. Por lo tanto, si optamos por el uso de GIFs deberemos emplear formatos pequeños.
· Mejores herramientas online para crear tus propias imágenes
Después de analizar la importancia de las imágenes dentro de las newsletters, seguramente te estés cuestionando en qué herramientas puedes crear tus propias imágenes.
Nosotros te recomendamos algunas muy prácticas y de fácil uso. ¡Toma nota!
► Canva
Canva es una herramienta online dónde podrás crear de manera totalmente gratuita todo tipo de imágenes: infografías, imágenes para redes sociales, portadas para blog…
Lo mejor es que puedes crear una imagen al tamaño que tú mismo quieras.
La herramienta dispone de elementos (gratuitos y de pago) los cuales podrás ir añadiendo a modo de collage a tu imagen.
Añade fotografías, imágenes vectoriales, texto… ¡Imaginación al poder!
► Piktochart
Al igual que la herramienta anterior, Piktochart funciona a través de plantillas predefinidas (las cuales podrás modificar a tu antojo) o si lo prefieres podrás comenzar tu diseño totalmente desde cero.
Dispone de biblioteca propia, con elementos gratuitos o de pago, los cuales podrás ir añadiendo.
Lo interesante Piktochart, es que si dispones de una cuenta de pago podrás descargar tus imágenes en calidad alta.
► BeFunky
Herramienta gratuita sencilla e intuitiva para la creación de imágenes. Podrás realizar composiciones de imágenes o insertar una imagen, la cual podrás retocar según tu interés.
► PicMonkey
Con PicMonkey podrás modificar fotografías aplicándoles diversos filtros. Este editor de fotos sirve para recortar, añadir textos, aplicar marcos o texturas de un solo plumazo. ¡Saca el diseñador gráfico que llevas dentro!
· Conclusiones
Después de analizar en detalle cómo puedes sacarle partido a tus contenidos premium a través de newsletter de pago, hemos querido resaltar la importancia de dotar a nuestros correos electrónicos de un aspecto muy visual.
Las imágenes son un elemento fundamental para ayudarnos a ‘cautivar’ a nuestros lectores. Eso sí, realizando siempre un buen uso de ellas: formato, tamaño, cantidad adecuada y sobre todo respetar los derechos de autor.
