Influencer, vlogger o youtuber, ¬Ņcu√°l es mejor para tu empresa?

Mayra Acosta

Antes de comprar alg√ļn producto o adquirir un servicio, primero buscamos informaci√≥n en internet. Consultamos diversas fuentes para consultar sus beneficios, pros y contras.

Las nuevas generaciones vienen con un comportamiento de b√ļsqueda de informaci√≥n y compra muy diferente al que est√°bamos acostumbrados en a√Īos anteriores. Aqu√≠ es donde entran las nuevas fuentes de informaci√≥n como los influencers, los vloggers y los youtubers.

Si deseas ser un referente en el giro de tu negocio, debes adaptarte y optar por este tipo de estrategias. Pero, ¬Ņsabes cu√°l es la mejor opci√≥n para tu empresa? Sigue leyendo.

Influencers

· Influencers

Un influencer es una persona que ‚Äúinfluye‚ÄĚ en las decisiones de las personas sobre un tema en espec√≠fico. Su influencia se basa en la credibilidad y la presencia que tiene en las redes sociales.

Para que una persona pueda ser considerada influencer, debe contar con algunas características especiales:

  1. Transmitir confianza a sus seguidores
  2. Saber comunicarse de manera natural
  3. Tener amplio conocimiento en el tema que maneja
  4. Contar con una relación muy cercana con sus seguidores
  5. Publicar contenido continuo y √ļtil.

· Ventajas de utilizar influencers

El uso de los influencers en tu estrategia puede conseguirte algunas ventajas:

  1. Aportan reputación a tu empresa
  2. Sus seguidores pueden llegar a ser tus clientes
  3. Utilizan diversas plataformas para atraer nuevo p√ļblico a tu empresa
  4. Son un eslabón para el llamado a la acción a consumir tus productos o servicios
  5. Te ayudan a difundir mensajes de manera indirecta
  6. Incrementa el valor de la marca.

· Desventajas de los influencers

Antes de elegir esta t√°ctica en tu estrategia, aseg√ļrate de conocer las desventajas:

  1. Algunos influences no son formales, te pueden hacer quedar mal
  2. La popularidad del influencer podría llegar a opacar tu marca
  3. Los influencers trabajan con varias marcas a la vez
  4. Hacen mención seguida de tu producto y pierde credibilidad.

¬ŅQu√© son los vloggers?

¬∑¬†¬ŅQu√© son los vloggers?

Son personas que tienen un canal de vídeos en donde suben periódicamente el contenido visual de su autoría. Al igual que los influencers, se especializan en un tema pero trabajan con diferentes tipos: tutoriales, entrevistas, testimoniales, etcétera.

Algunas personas confunden a los vlogger con los youtubers o los llaman por igual, pero no son lo mismo. Un Youtuber sube sus v√≠deos √ļnicamente a la plataforma de Youtube, mientras los vloggers utilizan diversas plataformas como Facebook, Vimeo, DailyMotion o a sus propios blogs.

· Ventajas

A pesar de ser un poco menos populares que los influencers o los youtubers, encontrar√°s aspectos positivos que traer√°n a tu empresa:

  1. Los vloggers est√°n presentes en diferentes plataformas, llegando a m√ļltiple p√ļblicos
  2. Manejan diversos tipos de vídeo, esencial para triunfar en el vídeo marketing
  3. Suele ser m√°s barato de contratar un vlogger.

· Desventajas

También encontrarás aspectos negativos en el uso de un vlogger para promocionar tu marca:

  1. No trabajan con un tema en espec√≠fico. Aunque se ‚Äúespecializan‚ÄĚ en algo, pueden trabajar con otros t√≥picos descentraliz√°ndose de su √°rea
  2. Promocionan muchas marcas de la misma temática al mismo tiempo. Por ejemplo, si es un travel vlogger, estará promocionando diferentes líneas aéreas
  3. No son tan conocidos o populares como un youtuber. Ni su canal de vídeos ni el branding personal.

Qué es un youtuber

· Qué es un youtuber

Un youtuber es un usuario que crea y comparte v√≠deos de un tema y p√ļblico espec√≠fico a una sola plataforma: Youtube.

Los temas más comunes que podemos encontrar entre youtubers son videojuegos, maquillaje, tecnología y manualidades.

Un youtuber no puede ser cualquier persona que sube un video a su canal de youtube ni puede ser influencer. Para lograrlo, debe contar con factores como:

  1. Contenido enfocado a un solo tema para poder ser considerado influencer
  2. Colaborar de vez en cuando con otros youtubers, le dota de mayor autoridad
  3. Saber interactuar con los seguidores -característica de un influencer-.

· Ventajas

Aprovechar la popularidad de un youtuber entre su p√ļblico es el principal motivo para incluirlo en la promoci√≥n de tu producto. Pero, ¬Ņsabes qu√© otras ventajas puede brindarte? Mira las m√°s comunes:

  1. Los temas m√°s populares entre youtubers pueden ser explotados por un gran n√ļmero de empresas
  2. El uso de ellos es una técnica innovadora en el marketing digital
  3. El vídeo marketing es más interactivo y visual
  4. Crean una experiencia para el usuario cuando hacen rese√Īas o ‚Äúprimeras impresiones‚ÄĚ de alg√ļn producto
  5. La ampliaci√≥n del p√ļblico puede ser extensa, no solo abarcando un estado, sino un pa√≠s o regi√≥n
  6. Tienen un lenguaje menos formal y más fluido, por lo que crean empatía y un vínculo emocional con sus suscriptores.

· Desventajas

Aunque entre los tres tipos de personas que te presento el youtuber es el más popular en estos días, puede traer algunas desventajas para tu empresa.

  1. A veces los youtubers no son expertos en un tema específico
  2. Tu competencia podría colocar anuncios en un vídeo donde el youtuber te promocione
  3. Algunos youtubers del mismo giro que tu negocio no tienen los mismos valores de tu empresa y no comparten una identidad que los seguidores podrían notar
  4. Debido a su popularidad, son personas que pueden llamar la atenci√≥n a trav√©s de esc√°ndalos que perjudiquen tambi√©n a tu compa√Ī√≠a
  5. Podrían centrarse mucho en la creación de contenido que olvidarían dedicar tiempo para interactuar con sus seguidores.

¬∑¬†¬ŅQu√© te conviene: un vlogger, un youtuber o un influencer?

Si buscas estar presente entre un p√ļblico diferente, los influencers son tu mejor opci√≥n, pues estar√°n activos en las plataformas digitales m√°s populares como facebook e Instagram.

Además, tienen el poder de persuadir a sus seguidores, saben cómo promocionar indirectamente y en qué tiempo compartirlo.

Por su parte, los vloggers crean engagement con la audiencia. Por el tipo de contenido, logran empat√≠a con el p√ļblico y crean un v√≠nculo emocional. Esta t√°ctica del marketing de influencia puede utilizarse en un segmento de edad adulta por los tipos de video que realizan.

Finalmente los youtubers -si bien logran engagement y persuadir a su audiencia-, su p√ļblico es el m√°s joven. Si tu producto o servicio est√° enfocado a p√ļblico joven con un perfil similar, ser√° tu mejor opci√≥n.

· Y si eres tu el Youtuber, vlogger o influencer, aprende a vender patrocinios:

· Define bien tu segmento antes de elegir

Aunque el uso de influencers, youtubers y vloggers son tendencia, puede ser que no sean buenas t√°cticas para tu estrategia de marketing digital por tu segmento y el giro de tu negocio.

Si tienes dudas de qué hacer, voltea a tu competencia. Si ves que están utilizando cualquiera de estas tres y funcionan, ¡inténtalo! Si observas que no cuentan con ellas, averigua por qué no las utilizan e intenta probar otras tácticas populares en el marketing digital como el email marketing o posicionamiento web.

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