Radiografía del «artículo perfecto» para tu blog: checklist para triunfar en marketing de contenidos

Uno de los aspectos más complicados del marketing de contenidos es justamente crear contenido apto para SEO y que a la vez sea lo más interesante posible para los lectores que visitan nuestra página.

Crear el “artículo perfecto” es lo que todos deseamos, y si lo podemos hacer una y otra vez, mucho mejor; ya quisiéramos que todo nuestro contenido estuviera formado a base de artículos perfectos.

Sin embargo, hay que entender que no todos los artículos pueden ser similares y que hay diversos tipos de contenidos que hay que trabajar para tener una página con la mejor calidad posible y de cara al SEO y a nuestros lectores.

Por supuesto, esto no quiere decir que el “artículo perfecto” sea un simple sueño que no podemos realizar; nada que ver, de cara al SEO sí que existe un contenido perfecto y es de lo que venimos hablar hoy.

Todos los que tenemos blog, como es mi caso con ismaelruizg.com, buscamos siempre posicionar, para mejorar nuestro tráfico y tener mejores oportunidades para que nuestro proyecto digital crezca en Internet.

Y para ello, es importante que tu Web o blog sea la mejor herramienta de Inbound Marketing para conseguir ventas y/o clientes.

Esto se debe a que a los “crawlers” de Google les encanta revisar el contenido de nuestras páginas y determinar si éste es relevante o no para el usuario, además de tomar en cuenta muchos factores como lo son el uso de las palabras clave, la estructura o formato que le demos al artículo.

Todo ello, por no contar otros aspectos algo más avanzados, como el uso de longtails, entre otros factores que hablaremos más adelante.

Hoy vamos a describir qué es un artículo perfecto de cara al SEO y cuáles son los errores que debemos evitar cometer a la hora de redactar el contenido de nuestro sitio web.

También te daré algunos consejos que te serán útiles al momento de crear el contenido de tu página y que te ayudarán a llevar tus estrategias de marketing de contenido a otro nivel.

¿Por dónde comenzar lo que será nuestro “artículo perfecto”?

Un artículo perfecto comienza desde el título y la URL que le damos.

¿Qué es lo primero que ve Google cuando entra a ver tu artículo? Obviamente es el título, la URL y también los subtítulos que utilizas, es decir, las etiquetas H2, H3 y demás que le siguen.

Se podría decir que éstas son la tarjeta de presentación, y deberás trabajarlos correctamente si quieres conseguir un contenido perfecto.

Además, te recuerdo que no sólo se trata de Google, los lectores también se guían por el título. El título es lo que les dice a los lectores que el contenido de tu artículo es justamente lo que ellos necesitan, volviéndose la invitación para entrar a tu sitio web.

Las etiquetas H2 y H3 son las que te ayudan a estructurar tu artículo, lo que les ofrece a los lectores una forma fácil de guiarse dentro del contenido, permitiendo que encuentren fácilmente la información que están buscando, y mejor aún que la entiendan.

La URL, por otro lado, no tiene tanta importancia para los visitantes de tu sitio web como lo tiene para Google; aún así, es importante que sepamos cómo escogerla.

¡Comienza a tomar nota!

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1. Título, ¿qué debemos considerar a la hora de escogerlo?

Primero necesitas saber que el título es la ficha de presentación de tu artículo perfecto, éste debe explicar lo más concisamente posible de qué va tu artículo, qué es lo que vas a explicar en él y, de forma sutil, insinuarle a Google que tanto aporta tu artículo a los usuarios dentro de la temática o nicho que estás trabajando.

Parece algo complicado, pero ya verás que, con las palabras correctas, puedes conseguir los efectos deseados.

Por ejemplo, si quieres un artículo que trata sobre “motociclismo”, por ejemplo, la cantidad de títulos que puedes usar es muy variado, ya que el tema es bastante amplio; por ello, debes saber escoger el título que deseas para tu artículo perfecto.

Si tu artículo es trata sobre motos en general, puedes escoger un título similar al siguiente:

“Todo sobre las motos, qué tipos de motos hay y cómo escoger la indicada”

Si desglosamos el título, nos daremos cuenta de que éste engloba muchos puntos relevantes sobre las motos y, por supuesto, esto también lo notará Google.

1. “Todo sobre las motos” le dirá a Google que tu artículo abarca una gran cantidad de información sobre motos.
2. “Tipos de motos” es una búsqueda más específica, pero que es relativamente común entre los usuarios de Google que buscan información sobre las motos, lo cual le dice a Google que tu contenido es relevante para los usuarios que buscan información de tu nicho.
3. “Cómo escoger la más indicada” es ese extra que le indica a Google que el contenido de tu artículo perfecto es variado, pero dentro de la misma temática que estás tratando, y que además busca ayudar a los lectores en algún área en particular del nicho, en este caso, cómo escoger un tipo de moto en particular.

Lo mejor, es que el título refleja todo el contenido que el lector podrá ver dentro del artículo de forma concisa y que, además, combina tu palabra clave y una longtail de la misma; lo cual te sumará puntos para posicionar en Google.

1. URL o el “Slug” de nuestro artículo perfecto ¿Dejarlo por defecto o cambiarlo?

WordPress y la gran mayoría de gestores de contenido que se utilizan hoy en día nos tienen acostumbrados a que la URL o el “Slug” de la página tiene que ser lo más idéntico posible a nuestro título.

Nos hace creer que esto es de cara al SEO y que es lo mejor que podemos usar, pero ¿es esto cierto?

La verdad es que no del todo. Sí, se recomienda usar siempre tu palabra clave principal dentro de la URL, pero no es obligatorio que todo el título vaya dentro de la URL.

También hay casos en los que algunas personas deciden eliminar algunas palabras de la URL las cuales no tienen relación alguna con la keyword, o más que relación, se podría decir que se trata de palabras que se usan para darle sentido semántico a nuestra URL.

Estas palabras se conocen como “stop words” y son irrelevantes, por lo tanto es mejor eliminarlas.

Ahora, lo que sí debes saber es que tu URL deberá ir centrada en tu palabra clave y en lo que quieres lograr.

Te daré algunos ejemplos:

Si tu artículo es por ejemplo un artículo muy general como lo es el caso del ejemplo de las motos que te mostré anteriormente, y con el cual quieres posicionar una palabra clave principal y con muchas búsquedas, lo mejor es que lo hagas sencillo pero conciso, atacando directamente la palabra clave.

Por ejemplo:

“https://www.dominiodetusitioweb.com/todo-sobre-motos/”

Ahora, si tu objetivo es aprovechar un sector más pequeño de tu keyword principal, puedes tratar con una longtail, claro que esto dependerá siempre del contenido de tu artículo y cuál es la palabra clave que quieras posicionar.

Un ejemplo podría ser:

“https://www.dominiodetusitioweb.com/tipos-de-motos/”

2. Subtítulos ¿qué haríamos sin ellos?

¿Quieres un artículo perfecto? Usa subtítulos, o mejor conocidos como etiquetas H2, H3, etc.

Estas etiquetas hacen milagros, no solo para ti y tu objetivo de posicionar tu contenido perfecto, sino también para tus lectores, y créeme que, si tus lectores están felices, Google también lo estará contigo.

Y como resultado te ayudará a subir unos cuantos puestos; después de todo, es bien sabido que Google pone a los usuarios por encima de todo lo demás.

El uso de las etiquetas H2 y H3 es algo fundamental si quieres conseguir un artículo perfecto, estos te ayudarán a estructurar tu contenido de forma ordenada, a la vez que ayudarán a tus lectores a conseguir la información que buscan más rápido. Otra ventaja que tienen estas etiquetas es que te ayudarán a comunicarle a Google el contenido que tiene tu artículo, y por lo tanto Google podrá determinar la relevancia que tiene tu artículo para el nicho en el que estás trabajando.

Al crear estas etiquetas o subtítulos, debes procurar en lo posible de utilizar tu palabra clave o derivadas, siempre y cuando lo hagas de forma correcta.

¿A qué me refiero con hacerlo de forma correcta?

Simple, cuida la sintaxis. Las palabras se deben usar y se deben usar bien. Nada de forzar las palabras claves, no puedes calzarlas a la fuerza, a Google le gusta que estén lo más natural posible y que les den sentido y razón a las oraciones en dónde se encuentran.

En pocas palabras, si quieres un artículo perfecto, olvídate de usar calzador al colocar una palabra clave en las etiquetas H2 y H3.

En cuanto a la cantidad de etiquetas H2 y H3 que debes utilizar, pues la verdad es que no hay un número exacto, puede ser solo un par de etiquetas como también pueden ser cientos.

Todo dependerá del tipo de contenido que estés creando, que tan largo sea y cómo lo quieres estructurar.

Lo importante es que tu artículo no puede tener más de mil palabras y ni un solo subtítulo a la vista, no solo va a ser molesto de leer, sino que te vas a confundir al momento de escribir.

3. Un artículo perfecto necesita una introducción “que te atrape”

Ya te comenté anteriormente sobre lo importante que es dar una buena presentación nada más comenzar, el título nos ayuda a captar clientes desde el buscador, pero no es la parte del artículo que nos ayuda a retenerlos; de eso se encargará tu introducción.

Un artículo perfecto tiene que tener la introducción correcta. ¿Pero cómo saber cuál es la introducción correcta?

La introducción de un artículo perfecto necesita cumplir, cuando menos, con los siguientes puntos:

►  1. Mostrar inquietud por los lectores

Una introducción tiene que expresar las posibles dudas, inquietudes o problemas que los visitantes puedan tener; a la vez que les muestras que tu tienes la solución perfecta para ellos.

Esta es la mejor forma de hacer que ellos se queden en tu página y que no den vuelta atrás para buscar en otros sitios web la información que tu muy bien puedes darles.

Si tu artículo trata sobre un remedio casero en particular, en tu introducción muy bien puedes empezar haciendo una breve mención sobre la enfermedad para la cual está hecho el remedio y además mencionar que tú tienes el remedio ideal para esa enfermedad.

Después de todo, tus lectores están allí justamente porque necesitan una “solución” a sus “problemas”.

Esta es una de las mejores formas para hacer que tus lectores se queden desde la primera lectura.

►  2. Mencionar tu palabra clave principal un par de veces y alguna que otra longtail

Es tu introducción, y no solo necesitas presentar tu contenido, sino también a tu palabra clave principal. Es importante que tu keyword se haga presente dentro de la introducción, y de ser posible en el primer párrafo.

Lo recomendable es que a lo largo de la introducción utilices tu palabra clave principal de una a dos veces como mínimo, y de ser posible también coloques alguna que otra longtail.

Eso sí, recuerda que no es bueno abusar de las palabras clave, ya que si saturas tu introducción con tu keyword no se verá para nada natural y esto a Google no le gusta.

Ese es otro aspecto que debes cuidar, que tu palabra clave esté lo más natural posible y que no parezca que la hayas puesto a la fuerza en la oración. Debe darle sentido, no quitárselo.

3. Ser un reflejo resumido del tema a tratar y crear expectativa en los lectores

Una buena introducción toca de forma breve y concisa el tema que vas a tratar en el resto del artículo.

Volviendo al ejemplo del remedio casero, en la introducción también puedes mencionar brevemente algunos de los aspectos que vas a tratar sobre el remedio, o dar una breve reseña sobre este.

Lo importante es que la introducción incite al visitante a quedarse en tu sitio web, que les cree una expectativa sobre lo que van a leer a continuación.

Si tu introducción cumple con los puntos mencionados anteriormente, felicidades, tienes ya tu contenido perfecto está comenzando a tener forma.

Como breve recomendación respecto a las introducciones te aconsejamos que evites en lo posible colocar enlaces o recursos externos dentro de la introducción y que, siempre que sea posible, hagas referencia a otro artículo dentro de tu web lo hagas lo mejor posible.

Te recordamos que es importante que el contenido de tu otro artículo tenga alguna relevancia para tu artículo perfecto, ya que necesitas tener un link building interno bien hecho si quieres posicionar más rápido.

4. No utilices únicamente tu palabra clave principal, un artículo perfecto necesita palabras claves derivadas y sinónimos

Leer una y otra vez el mismo término puede llegar a ser cansino, desde la escuela nos dicen que repetir palabras constantemente es malo. Es justamente por ello que necesitas aprovechar los sinónimos en todo momento.

Evita usar los mismos términos muchas veces seguidas; por muy importante que sea el término para el contenido, repetirlo no hará que el contenido mejore, solo lo va a empeorar, evitando que consigas un contenido perfecto.

Con las palabras claves sucede algo similar. De cara al SEO, un artículo necesita aprovechar al máximo su palabra clave. Recuerda, todos no buscamos una información de la misma manera, y para ello están las longtail o palabras claves derivadas.

Necesitas aprovecharlas ya que de esta forma podrás obtener tráfico desde diversas búsquedas. Si ponemos un ejemplo, dos personas pueden buscar información relacionada con las motos, pero mientras que una persona busca motos deportivas, otra persona busca motos de enduro, ambas tienen que ver con motos, pero la forma de buscarlas y el contenido son diferentes.

Un artículo perfecto necesita utilizar tanto la palabra clave principal como las palabras claves derivadas de esta.

En Internet encontrarás muchas herramientas que te ayudarán a crear listas de palabras claves derivadas de forma automática. Esto te ahorrará horas de investigación y te abrirá un abanico de posibilidades a la hora de redactar tus artículos.

Como último consejo, te recordamos que usar sinónimos y palabras claves derivadas no es algo que solo puedes hacer en un párrafo, también lo puedes aplicar en los subtítulos o etiquetas H2 y H3.

★    Consejo: ten cuidado con la densidad de palabras clave

No importa si se trata de la palabra clave principal o de las palabras claves derivadas, debes cuidar siempre la densidad de la keyword. ¿A qué nos referimos con esto?

A que debes evitar sobresaturar tu artículo con tu palabra clave. Colocar 30 veces la palabra clave o derivadas en un artículo que no llega a las 400 palabras no lo vuelve un artículo perfecto, sino todo lo contrario, lo vuelve un desastre de artículo.

Cuando Google ve que la densidad de palabra clave llega a cierto punto, automáticamente considera que el artículo no es tan relevante para el usuario y que lo único que busca es conseguir tráfico a través de muchas keyword y longtail.

Esto no es nada beneficioso para el posicionamiento de tu contenido y puede hacerte el trabajo más complicado.

Evita siempre abusar de tu keyword principal.

5. Organiza tu contenido

Este es un breve consejo, necesitas que tu contenido esté lo más organizado posible, ¿recuerdas que hablamos sobre el uso de las etiquetas H2 y H3?

Bueno, aprovéchalas para organizar tu contenido en diferentes secciones. Eso sí, pese a que cada etiqueta H2 y H3 hablen de cosas “diferentes” por decirlo de algún modo, todo el artículo debe estar conectado y más importante aún, debe tener sentido.

Con esto nos referimos a que tu artículo no puede comenzar con una etiqueta H2 que hable sobre la historia de las motos y que luego coloques una etiqueta H2 hablando inmediatamente sobre las motos deportivas sin antes hacer una conexión entre ambos subtítulos.

Si lo vas a hacer, necesitas darle sentido.

Un ejemplo de un orden lógico de subtítulos en este caso podría ser el siguiente:

Todo sobre las motos (Título) > Historia de las motos (H2) > Tipos de motos (H2) > Motos deportivas (H3)

Ese sería un ejemplo sencillo de como conectar la historia de las motos con las motos deportivas.

Siempre tiene que haber una conexión entre un subtítulo y el siguiente, bien sea directo o indirecto; ya que de otra forma tu artículo carecería de sentido y no podría ser ese artículo perfecto que tanto deseas.

6. Consejos para el momento de redactar el contenido de tu artículo

Continuando con el contenido de tu artículo, no solo debes tenerlo bien ordenado, también debes darle relevancia y mostrarle a Google que tu objetivo es el de ayudar o informar a los usuarios sobre cierto tema y que tu contenido le da valor al nicho en el que estás trabajando, lo que lo vuelve importante.

Básicamente, queremos darle a Google razones para que nos tome en cuenta y nos ayude a posicionar más rápido.

Para ello, te daré algunos consejos que debes tener en cuenta a la hora de redactar el contenido para conseguir un artículo perfecto.

●    Utiliza datos y estadísticas

Siempre que puedas debes utilizar datos y estadísticas que respalden la información que estás aportando.

Esto no solamente te ayudará a conseguir un contenido de calidad, sino que los usuarios confiarán más en el contenido de tu sitio web.

No es algo que debas hacer obligatoriamente, pero créeme cuando te digo que le añade mucho valor a tu contenido y te ayudará a destacar dentro de tu nicho.

●     Utiliza recursos audiovisuales

Hoy en día puedes encontrar un sinfín de recursos audiovisuales disponibles que puedes utilizar en tus artículos.

Agregar contenido audiovisual no solo te ayudará a explicar tu contenido, sino que además te sumará puntos ante Google, ya que esto lo ve como algo positivo para los usuarios, lo cual hará que vea tu contenido como algo relevante que debe estar entre los primeros puestos.

Además, no cuesta nada, hay muchas formas de agregar todo tipo de contenido audiovisual a tus artículos; y aún mejor, tienes YouTube disponible para cualquier ocasión.

Aprovéchalo, y dales un toque extra a tus artículos.

●    Utiliza imágenes de calidad

Las imágenes que vayas a utilizar dentro de tu sitio web deben tener una calidad cuanto menos decente. Imágenes de mala calidad no son agradables a la vista y dañarán la apariencia de tu artículo.

Es por ello que debes asegurarte de que las imágenes que utilices sean de la mejor calidad posible.

Por otro lado, te recomiendo que dentro de lo posible utilices imágenes libres de derecho de autor, ya que, si poseen copyright, podrían llegar a causarte problemas en un futuro.

No siempre sucede, pero la posibilidad está ahí. Otra opción que tienes es la de modificar ligeramente las imágenes que piensas utilizar, de esta forma no será tan obvio que las has sacado sin permiso, o al menos Google no se dará cuenta de ello tan fácilmente.

●    Trata de que tu contenido use un lenguaje lo más amigable posible

Muchos sitios de información utilizan un lenguaje técnico y muy formal, en algunos casos en 3ra persona. Esto está bien, sí, pero mejor aún es cuando les hablas a tus lectores como si se tratase de un amigo.

Esto te ayudará a conseguir puntos con tu comunidad, y además hará que tu contenido sea más fácil de entender. No tengas miedo a usar expresiones o tratar los temas con un toque personal; esto generará confianza a los usuarios y te ayudará a engancharlos a tu artículo.

●     La calidad es más importante que la cantidad

Al redactar el contenido de tu artículo perfecto, necesitas prestar mayor atención a la calidad del contenido que a la cantidad.

Con esto nos referimos específicamente a que es mejor un artículo corto pero que tenga una excelente calidad de contenido a un artículo de más de 2000 palabras que prácticamente no aporta nada al usuario y que lo único que hace es dar información sin valor alguno.

Google quiere más el contenido de calidad y relevante que los artículos largos pero carentes de valor.

7. Que tu contenido siempre sea original, nada de plagiar a otros sitios web

Si quieres hacer las cosas bien y quieres que tu contenido sea de relevancia. Deberás crear contenido lo más original posible. Plagiar el contenido de otras páginas nunca es una buena opción, y en muchos casos incluso podría traerte alguna penalización.

Crea tu contenido desde 0, dale valor e imprime tu personalidad en él; olvídate de parafrasear otros artículos o de traducir los artículos desde otros idiomas, esto no solo no te beneficia, sino que además te puede perjudicar y traer consecuencias. Un artículo perfecto jamás tendrá contenido plagiado.

Puedes apoyarte en herramientas gratuitas o pagas para detectar plagio que te ayuden a asegurarte que el contenido que estás creando sea completamente original y que no tenga oraciones o párrafos similares a los de otras webs.

●    Incluye una estrategia de link building en tus artículos

El link building puede ser tanto SEO Off-Page como SEO On-Page, y utilizarlo dentro de tus artículos te ayudará a conseguir muchos beneficios.

En lo posible, debes aplicar una buena estrategia de link building a tus artículos, no importa si se trata de Backlinks o de Interlinking. No es algo obligatorio, pero si que ayuda bastante al momento de querer posicionarse en los primeros puestos de Google.

●    Necesita una conclusión que motive a los lectores a participar

Hay muchas formas de cerrar un artículo, dependerá de tu forma de escribir y del tipo de contenido que tenga tu web; sin embargo, es muy recomendable que tu artículo termine siempre con una conclusión que motive a tus lectores a participar, no importa si es compartiendo o comentando tu artículo.

Esto no solo es una manera de fidelizar visitantes, sino que además te ayudará a quedar bien ante Google, ya que estas interacciones le hacen ver a Google que tu contenido ha sido beneficioso para sus usuarios.

Conclusiones

Ahora que ya sabes cuáles son los aspectos que integran un artículo perfecto, ¿qué esperas para comenzar?

Es hora de poner a trabajar a tus artículos y que te ayuden a tener éxito en tu estrategia de marketing de contenidos.

Si tienes alguna duda, puedes dejárnosla en los comentarios que con gusto te responderemos, tanto yo como el equipazo de Mailrelay.