Herramientas de marketing digital para pymes

Isa García

Es posible que alguna vez te hayas preguntado cu√°les son las herramientas de marketing digital que deber√≠as usar, ya sea para hacer un dise√Īo chulo para tus post, para analizar los datos de tu negocio, cu√°l podr√≠as usar para esa estrategia de email marketing que llevas tiempo pensando, o simplemente qu√© herramientas son las que necesitas para empezar a gestionar ese proyecto que tienes en mente o que est√°s empezando a desarrollar.

La verdad es que existen multitud de herramientas de marketing para infinidad de cosas, gratuitas y de pago, m√°s y menos potentes, pero al final, t√ļ decides c√≥mo gestionar tu negocio. Con este post pretendo ayudarte a resolver un poco esas dudas que tienes y animarte a probar estas herramientas hasta que des con la que realmente te va bien.

1. Herramientas de Marketing para Analítica

1.1. Google Analytics

Google Analytics

Entre las muchas herramientas que ofrece Google, el gigante nos trae Google Analytics, una plataforma de analítica web con la que podrás obtener información agrupada del tráfico web a través de cuatro grandes bloques:

Audiencia ‚Üí Aqu√≠ podr√°s ver c√≥mo es tu audiencia, desde que pa√≠s o ciudad te visitan, desde que sistema operativo, si lo hacen a trav√©s del m√≥vil, del ordenador o la tablet, la edad y el sexo, cu√°les son sus intereses, y un sin fin de datos m√°s que son imprescindibles analizar para realizar las estrategias de marketing adecuadas para tu p√ļblico.

Comportamiento → Aquí se puede observar cuáles son las páginas más visitadas de tu web, qué es lo más buscado dentro de ella, la velocidad de carga, etc.

Adquisición → Aquí podrás ver desde qué canales recibes tu audiencia, para potenciar aquella desde la que más tráfico recibas.

Conversiones ‚Üí Si est√°s llevando a cabo una campa√Īa, tambi√©n puedes ver las conversiones que se est√°n realizando.

1.2. SearchConsole

1.2. SearchConsole

Otra herramienta ofrecida por el gigante Google que nos permite mejorar nuestra visibilidad.

Nos muestra las páginas que tenemos indexadas o no, conocer el rendimiento de nuestra web, analizar las páginas que presentan problemas de usabilidad móvil, o consultar los sitios web que contienen enlaces a nuestra web, entre otras muchas cosas más.

1.3. SimilarWeb

1.3. SimilarWeb

Con esta herramienta podr√°s analizar las webs de la competencia, o de tus clientes, para as√≠ conocer en qu√© posici√≥n est√°n ellos, en cu√°l est√°s t√ļ, y ver d√≥nde mejorar. Podr√°s obtener una visi√≥n general del tr√°fico, porcentaje de visitas, rankings globales, promedio de visitas y de tiempo en la web, etc. Adem√°s te podr√°s descargar un PDF con toda la informaci√≥n.

Todos estos datos que te he comentado los obtienes en la versión gratuita, pero con la versión de pago tienes acceso a multitud de información más detallada, como análisis de las palabras clave y los contenidos de tu competencia, resultados ilimitados por métrica, etc.

SimilarWeb

2. Herramientas de Marketing para campa√Īas de Email

2.1. Mailrelay

Mailrelay

Mailrelay es una excelente opción para tu email marketing. Cuenta en la versión gratuita con la que podrás enviar hasta 80.000 emails al mes gratis y gestionar hasta 20.000 contactos.

Adem√°s cuenta con autorespondedores, tecnolog√≠a Smart Delivery (env√≠a primero a los que m√°s emails abren), servidores antispam, plantillas responsive, etc. Tambi√©n tiene un estupendo soporte t√©cnico por si necesitaras ayuda en cualquier cosa. Perfecta si est√°s empezando con un blog o con tu peque√Īo negocio.

3. Herramientas de Marketing para SEO

3.1. SEMrush

SEMrush

Es un paquete de herramientas SEO que har√° m√°s sencillas tus tareas. Con ella podr√°s conocer y mejorar el estado de tu web, es decir, monitorear tu marca, rastrear palabras clave, hacer auditorias de tu sitio o de tus clientes, encontrar y observar a tu competencia, conocer las visitas que tienes y por que canal llegan, obtener informes detallados, investigar para poder hacer mejor tu publicidad, y un largo etc.

No tiene versión gratuita pero sin duda te la recomiendo y que si puedes, la compagines además con la siguiente herramienta de la que voy a hablar.

3.2. Ahrefs

Ahrefs

Para mí sin duda una de las mejores herramientas SEO que existen. La cantidad de información que te puede aportar es abrumadora, y la información es poder.

Con ella podrás analizar palabras clave (tuyas, de tus clientes y de tu competencia), analizar tus enlaces, observar la relevancia de los mismos, observar que contenido tiene mayor tráfico y así poder enfocarte mejor en él, muchísimas cosas que podrás ir viendo donde fallas e ir corrigiendo, para así mejorar tu SEO y alcanzar las primeras páginas de Google.

Por ello recomiendo compaginar esta herramienta con la anterior y comparar.

Ahrefs

3.3. GTMetrix

GTMetrix

Sabemos que la experiencia y usabilidad del usuario es un factor de suma importancia en Internet ya que, las probabilidades de que tus clientes se vayan o se queden en tu web depende de que cargue correctamente.

Si tarda mucho en cargar, cerrar√°n la pesta√Īa e ir√°n a otra. Con esta herramienta podr√°s comprobar la velocidad de carga de tu web, as√≠ como los puntos en los que fallas o podr√≠as mejorar para as√≠ conseguir que tu web vuele.

GTMetrix

4. Herramientas de Marketing para Contenidos

4.1. Feedly

Feedly

Esta herramienta es genial para estar al día de todo lo que ocurre a tu alrededor, o bien para coger ideas si no sabes de qué escribir.

S√≥lo tienes que registrarte y empezar a seguir aquellas webs que te gusten, que sean de tu sector, de tu entorno y de los cu√°les quieras estar informado de todo lo que publiquen; agregarlos a una categor√≠a (que t√ļ eliges) y tenerlo todo ah√≠ bien ordenado.

Eso queda guardado, y cuando puedas leerlos sólo tienes que ir a tu feedly. Este sería el ejemplo del mío:

Feedly

4.2. Buzzsumo

Buzzsumo

Con esta herramienta podrás analizar qué contenido es el más relevante, cuál es el más compartido sobre un tema concreto.

Gracias a ello podr√°s orientar tus contenidos a lo que m√°s demanda tu p√ļblico objetivo.

Adem√°s podr√°s filtrar esos contenidos por el tiempo que lleva publicado, idioma, tipo de contenido, recuento de palabras clave etc.

Aqu√≠ os dejo un ejemplo en el que yo he buscado la palabra clave ‚Äúmarketing digital para pymes‚ÄĚ y este es el resultado:

Buzzsumo

4.3.  Evernote

Evernote

Es una herramienta que te permite tener guardado y organizado toda la información que consideres relevante pero que no has tenido tiempo de leer.

Te permite guardar los post que quieras leer pero que no hayas tenido tiempo o organizar tus notas, todo ello sincronizado desde cualquier soporte.

Una herramienta muy √ļtil que te ayudar√° a organizarte mejor.

Cuenta con un plan básico gratuito que está bastante bien, con el que sólo tienes que registrarte y los planes premium y business con los que podrás hacer muchas cosas más como compartir con otros miembros de tu empresa o realizar presentaciones de tus notas con un sólo clic.

Evernote

4.4. Infogram

Infogram

Las infografías son una herramienta que te ayuda a resumir con pocas palabras y visualmente un post y que llama mucho la atención, a vista de pájaro puedes ver de qué trata ese contenido.

Pues bien, con esta herramienta podrás crear infografías, informes, diapositivas, cuadros de mando, publicaciones de facebook, gráficos o mapas en un pis pas.

Te ofrece diversas plantillas que sólo tendrás que ir modificando y adaptando a tu tema, al final del post te dejo un ejemplo.

Tiene una versión gratuita que te ofrece más de 37 tipos de gráficos interactivos, hasta 10 proyectos con hasta 5 páginas por proyecto, 13 tipos de mapas, importar datos etc.

Infogram

5. Herramientas de Marketing para Redes Sociales

5.1.  Metricool

Metricool

Esta herramienta para m√≠ personalmente es esencial. Te permite monitorizar todas tus redes sociales. Te da informaci√≥n relevante sobre tus seguidores, las horas m√°s importantes para publicar tu contenido en funci√≥n de cu√°ndo se conecta tu audiencia, tus publicaciones con m√°s engagement, y para m√≠ una opci√≥n  imprescindible: planificar. Te permite automatizar tu contenido, programarlo para que se publique cuando consideres que tendr√° mayor impacto.

La versi√≥n gratuita se queda muy b√°sica, ya que s√≥lo te permite vincular 1 perfil. Pero la versi√≥n media en relaci√≥n calidad/precio est√° muy bien y econ√≥mica. La √ļnica pega que puedo ponerle, es que no te permite programar en Instagram.

Sin duda una herramienta imprescindible. Aquí te dejo un ejemplo de mi cuenta de Twitter para que veas la evolución que ha ido teniendo desde el lanzamiento de mi blog en Marzo de 2019 hasta ahora:

Metricool

5.2. Buffer

Buffer

Otra herramienta de gesti√≥n de redes sociales que debes considerar. Al igual que Metricool, te permite gestionar todas las redes sociales en un √ļnico lugar, ver las estad√≠sticas de tus publicaciones, programar y planificar tu contenido y a√Īadir miembros de tu equipo.

La diferencia es que no tiene versi√≥n gratuita, s√≥lo una prueba de 7 o 14 d√≠as (dependiendo del plan que elijas), y en el n√ļmero de cuentas que puedes vincular y los usuarios que pueden tener acceso.

 Buffer

5.3. Hootsuite

Hootsuite

Por √ļltimo en esta categor√≠a tenemos Hootsuite. Al igual que Buffer, no cuenta con ning√ļn plan gratuito b√°sico, s√≥lo con una prueba gratuita de 30 d√≠as, acceso de 1 usuario, a√Īadir 3 perfiles sociales y programaci√≥n de 30 mensajes.

Esta herramienta te permite desarrollar diversas tareas también en el mismo lugar; programar, monitorear, seleccionar el contenido que quieres publicar, analisis de estadisticas, y tener a vista de pájaro todas las acciones que estás realizando.

Hootsuite

6. Herramientas de Marketing para Dise√Īo

6.1. Canva

Canva

Canva para mi, es una herramienta m√°s que imprescindible, con ella podr√°s hacer pr√°cticamente de TODO.

Podr√°s dise√Īar tus encabezados para todas tus redes sociales, infograf√≠as, presentaciones, banners, cartas, curr√≠culums, informes, facturas, calendarios y un mont√≥n de cosas m√°s; ya sea con plantillas o hacerlas t√ļ personalmente; y todo esto con su versi√≥n gratuita.

La PRO te ofrece a√ļn m√°s funcionalidades todav√≠a, como poner el fondo en PNG, o acceder a otros iconos, im√°genes o ilustraciones.

Canva

6.2. Crello

Crello

Siguiendo el estilo de Canva, tenemos Crello.

Esta herramienta gratuita de dise√Īo gr√°fico te permite dise√Īar casi cualquier cosa, la diferencia es que ofrece dise√Īos animados que visualmente llama mucho la atenci√≥n. Lo √ļnico que tienes que hacer es registrarte y listo.

Crello

6.3. Photoshop

Photoshop

Seguro que conoces esta herramienta de dise√Īo ¬Ņverdad?. Photoshop es una herramienta de Adobe, de pago, pero que ofrece multitud de funcionalidades para hacer que tus dise√Īos sean lo m√°s PRO si sabes como manejarla.

Lo que más podríamos destacar sobre esta herramienta sería agregar filtros a tus imágenes, efectos de textura, ilustraciones 3D, luces y efectos especiales.

17 herramientas de marketing digital

¬∑ Conclusi√≥n:

Mi objetivo es ayudar informando de todas las posibilidades que existen, y a√ļn as√≠ me he quedado corta, existen muchas m√°s herramientas de marketing digital para PYMES y emprendedores, s√≥lo he resumido las que considero que mejor te van a venir por su sencillez y efectividad.

Al final consiste en probar y probar, sino todas o algunas de ellas, y quedarte con la que, para tí, sea más intuitiva, te sientas más cómodo y por supuesto, que se adapte mejor a tus necesidades y objetivos. ¡Si consideras que falta alguna estaré encantada de leerlo en los comentarios!

No obstante, mi mejor consejo siempre será que, ante la imposibilidad de llevar a cabo varias tareas sobre la gestión de proyecto, ya sea por falta de tiempo o de información, lo mejor será contratar siempre a un profesional que te ayude a gestionarlo todo.

Isa García

Comentarios

  1. Hola Isabel. Antes de nada, darte la enhorabuena por el pedazo de post que has hecho. La verdad que algunas las conocía y las uso habitualmente pero es cierto que no sabía de otras herramientas.
    Me guardo este post para tenerlo cerca y empezar a probar todo lo que nos cuentas.
    Genial la infografía. Un abrazo!!!!

  2. Magnífico catálogo de herramientas Isa, algunas las utilizo mucho y otras no las conocía, pero sin duda me guardo esta recopilación que me viene genial. Enhorabuena por el post

  3. Hola Isa, probaré algunas de las herramientas que nombras, algunas ya las conocía y otras las probaré para poder comparar. Muchas gracias por la aportación!

  4. Excelente Isa, me has ense√Īado un mont√≥n con todos los detalles que escribes de cada herramienta; sin duda, tus conocimientos me generan much√≠simo valor.
    Muchas gracias por escribir as√≠ y ense√Īarnos. un abrazo

    1. Correcto. Lo ideal es desarrollar una estrategia de marketing digital empleando alguna de ellas u otras, ya que hay varias. Al final es encontrar la que m√°s encaje contigo.
      Me alegra que te sirva de ayuda.
      Un saludo!

  5. Dicen que sin estas herramientas es muy difícil alcanzar las metas que nos proponemos o por lo menos nos llevaran mas tiempo gracias a ellas podemos avanzar mas rápido y alcanzar los objetivos muchas gracias por el post cae de perlas

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