Google es todo un misterio. Los webmasters han intentado por años entender cómo funciona este famoso buscador y, cuando están a punto de descubrirlo, no consiguen el éxito porque es lanzada una actualización que pone todo cuesta arriba.
Lo que sabemos es que Google clasifica los sites a través de una puntuación que se basa en ciertas métricas. Así los posiciona en mejores o peores lugares junto con las palabras claves, luego de hacer una keyword research.
Lo cierto es que, si todos conociéramos cuáles son en realidad esas métricas, podríamos optimizar nuestras web de tal manera que siempre quedáramos al menos en el ranking de los primeros tres lugares.
Partiendo de esta premisa, Larry Page, el fundador de Google, asegura que el propósito del mejor buscador debe ser brindar siempre la información más precisa posible en la menor cantidad de tiempo posible.
Años atrás, muchos investigadores aseguraban que Google usaba más de doscientas métricas para clasificar una página web, pero hoy en día se piensa que más bien emplea una red neuronal basada en Inteligencia Artificial.
Lo que realmente está comprobado es que Google se mueve con diferentes bots para analizar los distintos aspectos de una página web, entre los que se encuentran:
◆ Hummingbird: se enfoca en medir la experiencia de un usuario y si esta ha sido realmente satisfactoria, luego de mostrar los resultados de búsqueda.
◆ Panda: se centra en qué tan relevante es el contenido ofrecido por las páginas para los usuarios.
◆ Penguin: se dedica a evaluar los links de las páginas web, penalizando a aquellas que hacen trampas con el posicionamiento.
◆ Mobile-friendly: analiza si las páginas web son responsives, es decir, si se adaptan a cualquier dispositivo desde donde se puedan acceder (smartphone, tablet, etc).
Hemos llegado al 2020 y con este nuevo año también arribó una nueva actualización de Google, la cual se ha nombrado como “Actualización principal de Enero del 2020”.
· Muchos son los rumores que se han escuchado en torno a esta actualización
Pero todo apunta a que se trata de algo basado en el rediseño de los resultados de búsqueda y no tanto en el contenido y su calidad.
Además, los fundadores de Google anunciaron que la actualización de algoritmo restringirá las URL que se muestran en el fragmento destacado para que aparezcan nuevamente dentro de los primeros diez resultados de búsqueda orgánica.
Danny Sullivan de Google, mientras respondía a una pregunta en Twitter, confirmó que una página web que aparece en la posición de fragmento AKA # 0 no volverá a aparecer en la lista.
Esto garantizará que la página de Resultados de búsqueda no esté desordenada y solo se muestre información relevante.
También confirmó que a partir de enero, el fragmento destacado se contará como uno de los diez listados en el SERP.
En Twitter, Sullivan afirmó: “Si una lista de páginas web se eleva a la posición de fragmento destacado, ya no repetimos la lista en los resultados de búsqueda. Esto ordena los resultados y ayuda a los usuarios a localizar la información relevante más fácilmente. Los fragmentos destacados cuentan como uno de los diez listados de páginas web que mostramos”.
Google lanza cerca de mil actualizaciones de algoritmos cada año. Sin embargo, solo unas pocas veces en un año se lanza una actualización de algoritmo de núcleo amplio.
Una actualización central amplia es una actualización de algoritmo que puede afectar la visibilidad de búsqueda de una gran cantidad de sitios web.
Cada vez que se implementa una actualización, Google reconsidera esa clasificación SERP de sitios web basada en experiencia, autoridad, confiabilidad.
· A diferencia de la actualización central diaria, la actualización central amplia tiene un impacto de gran alcance
La fluctuación en las posiciones de clasificación se puede detectar para consultas de búsqueda a nivel mundial.
La importancia del algoritmo de núcleo amplio está estrechamente relacionada con el impacto que tiene en los sitios web.
Todo esto dice que Google les ha estado diciendo a los webmasters que la única forma de recuperarse del impacto de una actualización de Algoritmo de Núcleo Amplio es creando contenido excelente.
También dice que estas actualizaciones se centran en mejorar la calidad de búsqueda al proporcionar a los usuarios mejores resultados de búsqueda.
Durante los primeros días después de la Actualización de Algoritmo, varios rastreadores de esta última comenzaron a mostrar grandes fluctuaciones.
Esto es una indicación de que muchos sitios web están observando un aumento o una disminución en sus posiciones de clasificación orgánica.
Esta nueva actualización fue anunciada por Twitter, así que debes mantenerte alerta y consultar con tu agencia de Marketing Digital cómo evitar errores.
Lo que puedes hacer para ser amigable a este nuevo algoritmo y hacer las mejores prácticas para no resultar penalizado es lo siguiente:
► Configura Google Search Console para tu web
Si obtienes algún tipo de penalización contra tu sitio, verás un mensaje en Google Search Control que te informará al respecto.
Sinceramente, es muy poco probable que tengas advertencias, incluso si tu sitio web ha perdido mucho tráfico de búsqueda, pero vale la pena descartar que sea seguro.
► Chequea nuevos términos de búsqueda
Es posible que Google no haya «devaluado» tu sitio, sino que simplemente haya introducido nuevos elementos en los resultados de búsqueda que hayan reducido tu clasificación o hayan provocado que obtengas menos clics.
Las cosas que ahora pueden aparecer en los resultados de búsqueda de tus frases clave principales incluyen:
- Fragmentos destacados
- Carruseles de vídeo
- Cajas de preguntas
Puede haber una explicación más lógica de algunas de tus pérdidas de tráfico, especialmente si solo unas pocas páginas claves conforman la mayoría de tu tráfico de búsqueda general.
► Verifica si has hecho grandes cambios últimamente
Aunque no es tan común, existen algunos sitios web que realizan cambios importantes, ya sea pasar de no seguro a seguro o actualizar enlaces internos, casi al mismo tiempo que una actualización del algoritmo central.
Puede que hayas hecho algo similar o tal vez no recuerdes, así que es necesario verificar por si tienes dudas.
Aunque es raro, asegúrate de no haber hecho accidentalmente que tu sitio web no sea rastreable o de haber eliminado los enlaces de navegación claves que apuntan a las páginas que deseas clasificar.
► Pregúntate si realmente eres el mejor resultado para tus usuarios
Chequea si realmente tu contenido responde a las necesidades de tus usuarios, pues quizá una razón tan simple como esta es la respuesta a por qué te encuentras en el ranking en el que te encuentras y tenga poco que ver con las actualizaciones del algoritmo de Google.
En conclusión, el SEO es un proceso extenuante, y necesita un equipo fuerte y habilidades para recuperarse de una actualización central de Google. Sin pensarlo dos veces, debes comenzar a analizar tu sitio web, auditar tus vínculos de retroceso, verificar la calidad del contenido, etc., según las pautas de evaluación de calidad de Google.
Lo que necesitas saber sobre estas nuevas actualizaciones es que debes estar al tanto de cómo y dónde deseas ser encontrado: centrarte en ofrecer lo mejor con la información más propicia posible.
Si puedes apoyarte de herramientas como Google Search Console, mucho mejor, así como respetar las reglas de los bots que mencionamos en la introducción, para seguir respetando los parámetros de Google pero siempre ofreciendo optimizaciones para la satisfacción de tus usuarios. ¡Ten un exitoso 2020!
Uf, menudo miedo cada vez que tocan algo. 🙂 Yo lo que he notado, y también he leído comentar, es que hay muchos más resultados de vídeos para algunas query, y que en vez de salir agrupados arriba, salen como resultados aparte… Llevándose mucho más atrás a los resultados de texto. Veremos, ya que siempre andan probando y cambiándolo todo!!!
Jajaja efectivamente, da miedo 😀 ya veremos cuando se estabilice un poco.