¿Quieres darle vida a tus campañas de email marketing? ¡Buenas noticias! Puedes usar GIFs en tus emails para fortalecer las relaciones con tus clientes.
Si bien la profesionalidad sigue siendo fundamental en el marketing por email, no hay absolutamente nada de malo en agregar un GIF para expresarte a ti mismo y a tu marca de una manera diferente.
Un GIF, o Graphics Interchange Format, es un formato de archivo ampliamente utilizado para imágenes gráficas en Internet. Por lo general, encontrarás muchos GIFs en plataformas de redes sociales, mensajería instantánea y emails publicitarios. De esta manera, los GIFs pueden aportar calidad y personalidad a tus emails profesionales. Puedes crear tus propios GIFs o encontrarlos online.
Pero, dicho esto, dado que estás enviando emails en nombre de tu empresa, ya sea que trabajes por cuenta propia o para una empresa, es necesario ser profesional. Eso significa que no puedes simplemente agregar GIFs a tus emails por nada.
En esta guía esencial, discutiremos los siguientes puntos:
· Por qué los GIFs son eficaces en el marketing por email
· Cómo usar GIFs en tus emails
· Insertar GIFs en múltiples plataformas de email
· Excelentes herramientas para aplicaciones GIFs en emails
Por qué funcionan los GIFs
«La gente se siente naturalmente atraída por la iluminación y el movimiento», dijo Geoffrey Radcliffe, bloguero de Writinity and Research papers del Reino Unido. «Los GIFs combinan las dos atracciones para llamar la atención de los usuarios de forma natural. Es por eso que las luces intermitentes se usan mucho en la cultura japonesa, porque entienden este fenómeno» .
Los GIFs pueden atraer a la gente. Sin embargo, el lugar donde pones el GIF es importante, porque colocarlos de manera adecuada y moderada en los emails podrá:
· Aumentar las tasas de clics (CTR)
· Aumentar el nivel de interacción con los emails
· Contar tu historia en una sola imagen animada
· Enviar un mensaje divertido e informativo
► 1) Son breves y agradables
Corto y agradable es el camino a seguir, especialmente con un GIF. Utiliza plataformas de redes sociales como Snapchat y TikTok, que permiten a sus usuarios publicar GIFs de solo unos segundos.
No es de extrañar que los GIFs tiendan a funcionar mejor que los vídeos porque van directamente al grano. Además, la gente quiere que tu contenido sea claro, incluso cuando están suscritos a las redes sociales de tu empresa. La razón por la que los GIFs tienen más éxito que los vídeos se debe a que es probable que las personas vean todo el contenido en GIF hasta el final. Esto no sucede con los vídeos; la mayoría de los usuarios verán los primeros segundos y si no es muy divertido, llamativo o relevante, es probable que dejen de verlo.
Las personas son cada vez más impacientes y, siendo honesto, perezosas. Esto significa que quieren recibir información que sea rápida y fácil de comprender.
► 2) Son atractivos
Además de ser cortos y bonitos, los GIFs también pueden captar la atención de las personas.
Cuando alguien abre un email, ¿Qué es lo primero que deseas que vea? Es algo en lo que pensar al agregar un GIF a tu email. Agregar una característica visualmente atractiva puede ayudarte a captar la atención de los lectores de principio a fin del mensaje.
► 3) Ofrecen una ventaja competitiva
Todas las empresas tienen algún tipo de competencia cuando se trata de marketing por email. Sin embargo, cuando usas GIFs de manera eficaz, puedes obtener una ventaja elevada sobre tus competidores. Puedes aprovechar especialmente si tus competidores aún no se han unido a esta tendencia digital.
► 4) Te ayudan a ilustrar la cultura de la empresa
La cultura empresarial es fundamental para cualquier negocio. Entonces, ¿Por qué no ilustrar este punto con un GIF? al usar demasiado texto con un fondo plano, corres el riesgo de hacer que tus emails sean aburridos y poco interesantes. El uso de GIFs en tus emails muestra a los destinatarios quién eres y lo que estás ofreciendo.
► 5) Son llamadas a la acción eficaces
Ahora, pase lo que pase, necesitarás una llamada a la acción (CTA) generalmente al final del email. Por ejemplo, una llamada a la acción es ideal cuando envías, digamos, un boletín mensual, porque este botón crea un incentivo visual que puede convencer a tus clientes de que actúen: registrarse, comprar algo, aprovechar una promoción, etc. Entonces, con los GIFs que actúan como CTA, puedes agregar sutileza en tus emails.
Cómo usar GIFs
Entonces, ahora que comprendes el poder de los GIFs, es hora de aprovechar esta estrategia milagrosa para crear campañas de marketing por email efectivas. Pero, ¿Cómo puedes usar GIFs para tus emails?
Aquí tienes 5 consejos para que tus emails sean efectivos con GIFs sin comprometer la profesionalidad y sin sacrificar la parte humana de tu empresa:
► 1) Usa GIFs para mostrar una acción
Primero, ¿Quién dice que tienes que hablar sobre algo en tus emails cuando puedes mostrarlo? Cuando se usan de manera efectiva, los GIFs pueden ayudarte a demostrar cómo funciona tu producto o servicio.
Esto puede aumentar la confianza de los clientes y estarán más motivados para reaccionar a tu mensaje.
► 2) Crear un GIF animado tu mismo
Lo creas o no, también puedes crear GIFs que puedes animar por tu cuenta, en lugar de tener que recurrir a recursos online predefinidos. Además, estarás en mejores condiciones para dar un toque personal a tu GIF al crear o editar tus propias imágenes, de esa manera la gente estará más involucrada con tu mensaje.
Aquí hay una introducción rápida a cómo crear un GIF cuando se usa un software de presentación como Visme:
· Primero, debes usar una imagen en blanco o una plantilla GIF animada.
· Utiliza elementos de marca para fuente, colores, iconos, etc.
· Elige entre ilustraciones, personajes, etc. disponible para personalizar por marca.
· Animar dichas ilustraciones, personajes, etc. para crear una acción deseada (es decir, boomerang, rotación de zoom, etc.).
· Elige el inicio y el final de las animaciones.
· Y por último tienes que obtener una vista previa de tu GIF antes de descargarlo en tu escritorio.
► 3) Crear animación en una parte de un GIF
La animación de una parte de un GIF puede ser eficaz de dos formas: hace que tu GIF se vea «ligero» cuando ha sido cargado en un email y no se exceda en la creación de GIF hasta el punto de abrumar con el mensaje.
► 4) Utiliza GIFs basados en ocasiones
A la gente le gusta recibir algo en ocasiones especiales: cumpleaños, Navidad, etc. Entonces, ¿Por qué no mostrar un GIF que te recuerde ese día especial? Esta forma de personalización agrega un toque personal a tus boletines.
► 5) Utiliza GIFs con una CTA
Es importante que tu CTA se destaque en el email; así que no lo dejes vacío. Usa un GIF para ayudar a ilustrar tu CTA para que los destinatarios puedan tomar medidas cuando vean tu llamada a la acción.
Añadir un GIF
«La forma de añadir GIF en tus emails dependerá de la plataforma de email que quieres usar», dijo Johnny Ashton, escritor de Draft Beyond y Gum Essays.» En otras palabras, no importa cuál plataforma usarás para los emails, tus GIFs siempre deben ser efectivos y tener un propósito en tu estrategia de email marketing«.
Con eso en mente, es hora de añadir un GIF a un email. Considera los siguientes escenarios y cómo podrías insertar GIF en estos escenarios:
· En una campaña de email
Este ejemplo es sencillo (en comparación con los siguientes dos escenarios que discutiremos a continuación). Al insertar un GIF en una campaña de email, haga lo siguiente:
Empieza por crear un boletín en tu herramienta de email marketing (es decir, Mailrelay). Allí puedes trabajar desde una plantilla de diseño de email.
· Usando el bloque de imagen, arrastra al espacio donde quieras añadir la animación en tu boletín
· Luego haz clic en el cuadro de buscar imagen
· Pulsa en Drop files here to upload
· Elige el GIF que quieres subir
· Pulsa en Usar archivo y se verá el GIF elegido en tu boletín
En Outlook
A pesar de ser diferente de una campaña de email normal, Outlook todavía te permite añadir GIF a tus emails. He aquí cómo:
·Elige «Insertar» en la bandeja de entrada.
· Elige «Imágenes online».
· Desde allí, elige el GIF que quieres usar en el email y selecciónalo.
· Luego puedes hacer clic en «Insertar en la parte inferior del panel de email. El GIF debería aparecer ahora en tu email de Outlook.
En Gmail
En Gmail, puedes añadir un GIF de dos maneras: como un archivo creado y guardado en tu ordenador, o puedes buscarlo y descargarlo de una web royalty-free. No importa cómo quieras añadirlo, puedes continuar con los siguientes pasos:
· Selecciona «Insertar imagen».
· Luego haz clic en «Subir».
· Marca la opción «Inline». (Recuerda: la opción «Como archivo adjunto» no funcionará aquí. Esto es para garantizar que el GIF se muestre correctamente en tu email.
· Haz clic en «Subir».
NOTA: También puedes compartir un GIF directamente desde la web en lugar de guardarlo en tu ordenador. Por lo tanto, al seleccionar la opción «Insertar imagen», agrega la URL del GIF en «Dirección web (URL)».
Herramientas para crear GIFs
Finalmente, es hora de utilizar las mejores herramientas para trabajar con GIFs. Si bien hay muchos GIFs predefinidos gratuitos online, ¿Por qué no dejar brillar tu creatividad y crear tus propios GIFs?
Afortunadamente, existen muchas herramientas gratuitas diferentes que te permiten crear tus propios GIFs. Recuerda: con la mayoría de los creadores de GIFs, especialmente los que enumeraremos aquí, todo lo que debes hacer es cargar una imagen o vídeo de tu elección, mientras que el software hace el resto.
A continuación, se incluyen algunas herramientas online que deberías considerar:
· Adobe Photoshop
· Adobe After Effects
· GifPal
· Picasion
Ahora, si te gusta crear GIFs en tu dispositivo móvil, consulta estas aplicaciones GIFs:
Para Android
· GifGuru
· GIPHY
Para iOS
· GIF Maker (Momento)
· ImgPlay
· Make Video to GIFs
· Video to GIF Maker
Conclusión
¡Ahí lo tienes!
Los GIFs son excelentes para los emails de tu empresa tanto para suscriptores, clientes y leads. Lee y guarda esta guía esencial para aumentar tus esfuerzos por mejorar tus tácticas de marketing por email, podrás trabajar con GIFs para crear campañas más eficaces y llamar la atención de tus suscriptores.