{"id":117858,"date":"2026-11-12T12:10:35","date_gmt":"2026-11-12T12:10:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?post_type=glossary&#038;p=117858"},"modified":"2026-11-12T12:10:39","modified_gmt":"2026-11-12T12:10:39","slug":"paid-media","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/paid-media\/","title":{"rendered":"Paid media"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Paid media es toda la visibilidad que una empresa compra para llegar a su p\u00fablico: anuncios en buscadores, redes sociales, webs, v\u00eddeos o patrocinios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En espa\u00f1ol se traduce como <strong>medios pagados<\/strong>. Es uno de los tres tipos del modelo <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2026\/11\/12\/owned-paid-earned-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">owned, paid y earned media<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los otros dos son los medios propios (tu web, tu lista de correo) y los ganados (prensa, rese\u00f1as, recomendaciones).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es paid media?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es la parte del marketing en la que <strong>pagas a una plataforma para que muestre tu mensaje<\/strong> a personas que todav\u00eda no te conocen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes pagar por impresi\u00f3n, por clic o por resultado, seg\u00fan el canal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su gran ventaja es la velocidad. Una campa\u00f1a bien montada puede traer visitas el mismo d\u00eda. Su gran l\u00edmite tambi\u00e9n es claro: <strong>cuando dejas de pagar, el alcance se acaba<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso funciona mejor como acelerador que como base. Atrae a la gente; los medios propios se encargan de que vuelva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de paid media<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los canales de pago se diferencian por d\u00f3nde aparece el anuncio y por c\u00f3mo se cobra. Estos son los m\u00e1s habituales:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Tipo<\/th><th>D\u00f3nde aparece<\/th><th>C\u00f3mo se suele pagar<\/th><th>Para qu\u00e9 funciona mejor<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Publicidad en buscadores (<a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/sem-search-engine-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEM<\/a>)<\/td><td>Resultados de Google o Bing, <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-shopping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Shopping<\/a><\/td><td>Por clic (CPC)<\/td><td>Captar a quien ya busca lo que vendes<\/td><\/tr><tr><td>Anuncios en redes (<a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/social-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">social ads<\/a>)<\/td><td>Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn<\/td><td>Por mil impresiones (<a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/cpm-coste-por-mil-impresiones\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CPM<\/a>) o por clic<\/td><td>Darte a conocer y generar demanda<\/td><\/tr><tr><td>Display y <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">program\u00e1tica<\/a><\/td><td>Banners en webs y apps<\/td><td>Por mil impresiones<\/td><td>Recordar tu marca y hacer retargeting<\/td><\/tr><tr><td>V\u00eddeo<\/td><td>YouTube, plataformas de streaming<\/td><td>Por visualizaci\u00f3n<\/td><td>Explicar un producto o una marca<\/td><\/tr><tr><td>Influencers y patrocinios<\/td><td>Perfiles de creadores, eventos, medios<\/td><td>Precio cerrado o comisi\u00f3n<\/td><td>Llegar a una comunidad con confianza ganada<\/td><\/tr><tr><td>Contenido patrocinado<\/td><td>Art\u00edculos pagados en medios, <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branded-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branded content<\/a><\/td><td>Precio cerrado<\/td><td>Contar una historia con m\u00e1s profundidad<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las colaboraciones con <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-de-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">influencers<\/a> son paid media cuando hay pago o producto a cambio. Si el creador habla de ti por iniciativa propia, pasa a ser earned media.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/tipos-de-paid-media-1024x576.png\" alt=\"Tipos de paid media y c\u00f3mo se pagan: buscadores, redes sociales, display, v\u00eddeo, influencers y contenido patrocinado\" class=\"wp-image-117848\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/tipos-de-paid-media-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/tipos-de-paid-media-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/tipos-de-paid-media-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/tipos-de-paid-media-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/tipos-de-paid-media-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/tipos-de-paid-media-60x34.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/tipos-de-paid-media.png 1672w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de paid media<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos tres casos sencillos de c\u00f3mo una pyme usa la publicidad de pago:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Una tienda online de caf\u00e9<\/strong> invierte en Google Shopping para aparecer cuando alguien busca \u00abcaf\u00e9 de especialidad en grano\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Una academia de idiomas<\/strong> lanza anuncios en Instagram con un test de nivel gratuito a cambio del email.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Una consultora B2B<\/strong> promociona en LinkedIn una gu\u00eda descargable para directores financieros.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00edjate en que los dos \u00faltimos no buscan la venta inmediata. <strong>Usan el anuncio para conseguir un contacto propio<\/strong>, al que luego pueden escribir sin volver a pagar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas y desventajas de los medios pagados<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Ventajas<\/th><th>Desventajas<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Resultados r\u00e1pidos, desde el primer d\u00eda<\/td><td>El alcance desaparece al dejar de pagar<\/td><\/tr><tr><td>Segmentaci\u00f3n muy precisa por intereses, zona o edad<\/td><td>Los costes por clic suben con la competencia<\/td><\/tr><tr><td>Todo se mide: impresiones, clics, conversiones<\/td><td>La plataforma pone las reglas y puede cambiarlas<\/td><\/tr><tr><td>Escalable: m\u00e1s presupuesto, m\u00e1s alcance<\/td><td>La gente desconf\u00eda m\u00e1s de un anuncio que de una recomendaci\u00f3n<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La m\u00e9trica que m\u00e1s conviene vigilar es el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/roas-return-on-advertising-spend\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROAS<\/a>, que indica cu\u00e1nto ingresas por cada euro invertido en anuncios. Y junto a ella, el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/cpa-coste-por-adquisicion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">coste por adquisici\u00f3n (CPA)<\/a> o el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/cpl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">coste por lead<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferencias entre paid media, owned media y earned media<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los tres tipos de medios se complementan. La diferencia est\u00e1 en qui\u00e9n controla el canal y en cu\u00e1nto cuesta cada contacto, algo que conviene tener claro al preparar el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2021\/07\/27\/plan-de-medios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plan de medios<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><\/th><th>Paid media<\/th><th>Owned media<\/th><th>Earned media<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Qu\u00e9 es<\/td><td>Lo que pagas<\/td><td>Lo que es tuyo<\/td><td>Lo que te ganas<\/td><\/tr><tr><td>Ejemplos<\/td><td>Anuncios, patrocinios<\/td><td>Web, blog, lista de correo<\/td><td>Prensa, rese\u00f1as, menciones<\/td><\/tr><tr><td>Control<\/td><td>De la plataforma<\/td><td>Tuyo<\/td><td>De terceros<\/td><\/tr><tr><td>Coste por contacto<\/td><td>Se paga cada vez<\/td><td>Casi cero una vez creado<\/td><td>Indirecto<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"577\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/owned-paid-earned-media-infografia-1024x577.png\" alt=\"Owned, paid y earned media: lo que es tuyo, lo que pagas y lo que te ganas, con ejemplos de cada tipo\" class=\"wp-image-117704\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/owned-paid-earned-media-infografia-1024x577.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/owned-paid-earned-media-infografia-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/owned-paid-earned-media-infografia-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/owned-paid-earned-media-infografia-1536x865.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/owned-paid-earned-media-infografia-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/owned-paid-earned-media-infografia-60x34.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/owned-paid-earned-media-infografia.png 1671w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios generan la primera visita. El <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/earned-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">earned media<\/a> aporta confianza. Y el owned media, sobre todo una lista de correo, convierte esa atenci\u00f3n en una relaci\u00f3n que no depende de seguir pagando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo hacer una estrategia de paid media<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una estrategia de este tipo no tiene por qu\u00e9 ser compleja. Para una pyme, estos cinco pasos cubren lo importante:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Define el objetivo:<\/strong> ventas, contactos o notoriedad. Cada uno se mide distinto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Elige uno o dos canales<\/strong> donde ya est\u00e9 tu cliente, en lugar de repartir poco dinero en muchos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fija un presupuesto de prueba<\/strong> y un coste m\u00e1ximo por resultado. La gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/presupuesto-en-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">presupuesto en marketing<\/a> te ayuda a encajarlo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lleva el tr\u00e1fico a una p\u00e1gina propia<\/strong>: una <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/landing-pages\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">landing page<\/a> con formulario convierte mejor que la home.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mide y ajusta cada semana<\/strong> con tus <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/kpi-indicador-clave-de-rendimiento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">KPI<\/a>: apaga lo que no funciona y sube lo que s\u00ed.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El cuarto paso es el que m\u00e1s se olvida. Si adem\u00e1s ofreces un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/lead-magnet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lead magnet<\/a>, mejor. <strong>Un anuncio que termina en un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/formulario-de-suscripcion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formulario de suscripci\u00f3n<\/a> sigue dando resultados meses despu\u00e9s<\/strong>, porque ese contacto ya es tuyo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 hace un paid media specialist o paid media manager?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el profesional que planifica, lanza y optimiza las campa\u00f1as de pago. Elige los canales y reparte el presupuesto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n prepara los anuncios con el equipo creativo y analiza los resultados con herramientas como <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En empresas peque\u00f1as suele ser la misma persona que lleva el marketing digital. En agencias y empresas grandes hay perfiles separados por canal: buscadores, redes o program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres saber c\u00f3mo encaja con el resto de canales, tienes una visi\u00f3n general en estas <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2026\/10\/28\/estrategias-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategias de marketing digital<\/a> y en la gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Convierte tus clics en una lista propia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea formularios y landing pages gratis con Mailrelay y escribe a esos contactos sin volver a pagar por ellos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=paid-media\">Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre paid media<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dos dudas que aparecen a menudo al buscar este t\u00e9rmino.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPaid social es lo mismo que paid media?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No exactamente. Paid social son los anuncios en redes sociales, y es solo una parte de los medios pagados, que incluyen tambi\u00e9n buscadores, <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/11\/19\/publicidad-display\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">display<\/a>, v\u00eddeo o patrocinios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1nto hay que invertir en paid media?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depende del sector y del objetivo. Lo prudente es empezar con un presupuesto de prueba, fijar un coste m\u00e1ximo por contacto o por venta y subir la inversi\u00f3n solo en los anuncios que lo cumplen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/social-ads\/\">Social ads<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-ads\/\">Google Ads<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/sem-search-engine-marketing\/\">SEM<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-programatica\/\">Publicidad program\u00e1tica<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/roas-return-on-advertising-spend\/\">ROAS<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/earned-media\/\">Earned media<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-117858","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Paid media: qu\u00e9 es, tipos, ejemplos y c\u00f3mo usarlo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Paid media son los medios pagados: anuncios en buscadores, redes y webs. 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