{"id":59853,"date":"2022-10-26T15:05:53","date_gmt":"2022-10-26T15:05:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/ambush-marketing\/"},"modified":"2024-09-17T07:31:39","modified_gmt":"2024-09-17T07:31:39","slug":"ambush-marketing","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/ambush-marketing\/","title":{"rendered":"Ambush marketing"},"content":{"rendered":"El ambush marketing, tambi\u00e9n conocido como marketing parasitario o de emboscada, es una estrategia de marketing en la que una empresa se aprovecha de forma intencionada de un evento o campa\u00f1a en la que el patrocinio\/coste es soportado por otra empresa.\n

1. \u00bfQu\u00e9 es Ambush marketing?<\/h2>\nDe forma clara, Ambush marketing es hacer que la acci\u00f3n de branding<\/a> de una empresa patrocinadora de un evento o campa\u00f1a, sea aprovechada por otra compa\u00f1\u00eda para promocionar su propia marca (generalmente competencia, pero no siempre son empresas en competencia directa).\n\nEl Ambush marketing es siempre muy criticado y no es del agrado de muchos profesionales, dado que lo consideran deshonesto, y su principal finalidad es usurpar la relevancia que debiera de tener la empresa que ha realizado la inversi\u00f3n en marketing.\n\nDe ese modo, causa un grave perjuicio a la empresa que leg\u00edtimamente patrocina el evento (se asocia a eventos multitudinarios, pero hay diversas formas de Ambush marketing que no siempre se llevan a cabo en eventos multitudinarios\/deportivos.\n

2. Tipos Ambush marketing<\/h2>\nSin entrar a valorar si el Ambush marketing es \u00e9tico, legal o cualquier otra apreciaci\u00f3n relativa a ello vamos a diferenciar entre los dos tipos de Ambush marketing mas comunes: Ambush marketing directo y Ambush marketing indirecto.\n

2.1. Ambush marketing directo<\/h3>\nEl Ambush marketing es en el que una marca (atacante) se aprovecha de un evento masivo o campa\u00f1a para hacer un \u201cataque\u00bb sobre una de las marcas patrocinadoras del mismo (marca atacada), para que la audiencia el mismo tenga la sensaci\u00f3n de la que marca atacante es en realidad patrocinadora del evento sin que ello sea real, causando confusi\u00f3n en la audiencia.\n\nAl mismo tiempo el Ambush marketing directo tambi\u00e9n se realiza mediante el uso del logotipo de un evento multitudinario o marca, sin autorizaci\u00f3n para ello, y dicho logotipo o imagen se incorpora a mensajes y acciones relacionados con el evento.\n\nSupone una violaci\u00f3n de los derechos de marca y es algo que siempre lleva a acciones legales, si bien en ocasiones el da\u00f1o realizado es tan grande que las multas econ\u00f3micas que soporta el atacante hace que la acci\u00f3n de Ambush marketing directo llevada a cabo les salga rentable.\n

2.2. Ambush marketing indirecto<\/h3>\nTal y como deja entrever su nombre, el Ambush marketing indirecto es la acci\u00f3n de confundir a la audiencia de forma muy sutil para hacerles creer, de forma velada, que la marca atacante es parte impl\u00edcita del evento (patrocinador).\n\nLas sugerencias en este caso son muy sutiles pero perceptibles por la audiencia, y son llevadas a cabo sin violar la propiedad de la marca atacada ni del propio evento.\n\nPor lo general, la forma de confundir de forma \u201cindirecta\u00bb pasa por el uso de logotipos, mensajes y simbolog\u00eda que se asemejan mucho a los oficiales, haciendo que la asociaci\u00f3n del producto\/evento y la marca, no patrocinadora oficial, quede asimilada por el p\u00fablico.\n

3. Ejemplos de ambush marketing<\/h2>\nCon solo tres ejemplos se puede tomar buena nota de lo que es hacer ambush marketing:\n

3.1. Marat\u00f3n femenino y AXE<\/h3>\nDurante un marat\u00f3n femenino llevado a cabo en Aarhus (Dinamarca), a\u00f1o 2008, AXE hizo una acci\u00f3n de ambush marketing que eclips\u00f3 a los patrocinadores del evento y le supuso un coste irrisorio para la repercusi\u00f3n obtenida.\n\nPuso a un actor delante de la l\u00ednea de salida del Marathon con una camiseta negra con el logotipo del desodorante AXE y un bote de su desodorante, justo en el pistoletazo de salida del marat\u00f3n.\n\nEl actor se roci\u00f3 de desodorante AXE y corri\u00f3 delante de la multitud de mujeres, simulando que estas les persegu\u00edan atra\u00eddas por el \u201cefecto AXE\u00bb de la fragancia del desodorante.\n

3.2. Panasonic y Beats by Dr. Dre<\/h3>\nLos Juegos Ol\u00edmpicos son captan la atenci\u00f3n del mundo y son un lugar floreciente de Ambush marketing. Durante los Juegos Ol\u00edmpicos de Londres 2012, Panasonic que era uno de los patrocinadores oficiales del evento tuvo que luchar contra una campa\u00f1a de Ambush marketing.\n\nBeats consigui\u00f3 que muchos de los atletas lucieran sus auriculares Beats antes de llevar a cabo sus correspondientes pruebas los que hizo que Panasonic se quejara ante los organizadores. Dado que los productos de la filial de Apple eran los que estaban saliendo en pantalla y no los suyos como patrocinador oficial.\n\nEllo llev\u00f3 al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico a prohibir el uso de los productos Beats a los deportistas y no as\u00ed el uso de productos de la marca Panasonic, patrocinadores oficiales de la cita ol\u00edmpica.\n

3.3 Budweiser y Bavarian Beer<\/h3>\nUn Mundial de futbol tiene mucha repercusi\u00f3n medi\u00e1tica, y el Mundial de F\u00fatbol de 2010 en Sud\u00e1frica vivi\u00f3 varias acciones Ambush marketing, una de ellas la llevada a cabo por la cervecera holandesa Bavaria para robar protagonismo a Budweiser (la cerveza oficial del evento).\n\nDurante el partido entre Holanda y Dinamarca, 36 chicas vestidas de naranja y mezcladas entre los aficionados holandeses promocionaban a la cervecera Bavaria y su desalojo, por parte del personal de seguridad, hizo m\u00e1s viral aun su campa\u00f1a de Ambush marketing.\n\n\n

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