{"id":59864,"date":"2022-10-26T14:53:35","date_gmt":"2022-10-26T14:53:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/banner\/"},"modified":"2026-10-22T07:40:13","modified_gmt":"2026-10-22T07:40:13","slug":"banner","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/banner\/","title":{"rendered":"Banner"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un banner es una pieza gr\u00e1fica rectangular que anuncia algo en una web, una app, una red social o un email. Su objetivo es llevar al usuario a otra p\u00e1gina con un clic. Suele combinar una imagen, un mensaje corto y un bot\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La palabra viene del ingl\u00e9s y significa \u00abpancarta\u00bb o \u00abestandarte\u00bb. En espa\u00f1ol tambi\u00e9n se usan \u00abbanda publicitaria\u00bb o \u00abanuncio gr\u00e1fico\u00bb, aunque lo habitual es usar el t\u00e9rmino en ingl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPara qu\u00e9 sirve un banner?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un banner tiene tres usos principales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dar a conocer una marca<\/strong> o un producto nuevo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Llevar tr\u00e1fico<\/strong> a una p\u00e1gina concreta, como una oferta o una <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/landing-page\/\">landing page<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Promocionar algo dentro de tu propia web o email<\/strong>, como unas rebajas, un evento o una descarga.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer banner de internet se public\u00f3 en 1994 en la web de la revista HotWired. Era un anuncio de AT&amp;T que preguntaba al usuario si alguna vez hab\u00eda hecho clic ah\u00ed. Desde entonces es uno de los formatos b\u00e1sicos de la <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-digital\/\">publicidad digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tipos de banner hay?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Banner est\u00e1tico.<\/strong> Una sola imagen, sin movimiento. Es el m\u00e1s sencillo y el que mejor se ve en cualquier dispositivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Banner animado.<\/strong> Usa un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/gif\/\">GIF<\/a> o una animaci\u00f3n corta para llamar la atenci\u00f3n. Debe durar pocos segundos y no distraer del mensaje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Banner rich media.<\/strong> Incluye v\u00eddeo, sonido o elementos con los que el usuario puede interactuar. Es el formato <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/rich-media\/\">rich media<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Banner responsive.<\/strong> Se adapta al tama\u00f1o de la pantalla. Es habitual en la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Banner interno.<\/strong> Lo pone una web o una tienda en sus propias p\u00e1ginas para destacar algo suyo: una categor\u00eda, una promoci\u00f3n o un formulario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Banner de email.<\/strong> La imagen de cabecera de una newsletter o el bloque gr\u00e1fico que anuncia una oferta dentro del correo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las medidas de banner m\u00e1s usadas?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son las medidas est\u00e1ndar de las redes de publicidad, como Google Ads. Las recomienda el IAB, la asociaci\u00f3n del sector de la publicidad digital:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Nombre<\/th><th>Medida (p\u00edxeles)<\/th><th>D\u00f3nde se usa<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Rect\u00e1ngulo mediano<\/td><td>300 \u00d7 250<\/td><td>Barra lateral y dentro del contenido<\/td><\/tr><tr><td>Rect\u00e1ngulo grande<\/td><td>336 \u00d7 280<\/td><td>Dentro del contenido<\/td><\/tr><tr><td>Leaderboard (cabecera)<\/td><td>728 \u00d7 90<\/td><td>Parte superior de la p\u00e1gina<\/td><\/tr><tr><td>Billboard<\/td><td>970 \u00d7 250<\/td><td>Parte superior, gran formato<\/td><\/tr><tr><td>Rascacielos ancho<\/td><td>160 \u00d7 600<\/td><td>Barra lateral<\/td><\/tr><tr><td>Media p\u00e1gina<\/td><td>300 \u00d7 600<\/td><td>Barra lateral<\/td><\/tr><tr><td>Banner para m\u00f3vil<\/td><td>320 \u00d7 50<\/td><td>Parte superior o inferior en m\u00f3vil<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En email, la imagen suele ocupar todo el ancho del mensaje, que normalmente es de <strong>600 a 640 p\u00edxeles<\/strong>. Las redes sociales tienen sus propios tama\u00f1os: en Instagram y Facebook se usan mucho 1.080 \u00d7 1.080 (cuadrado) y 1.080 \u00d7 1.920 (vertical).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/medidas-de-banner-mas-usadas-1024x576.png\" alt=\"Medidas de banner m\u00e1s usadas: 300 \u00d7 250, 728 \u00d7 90, 970 \u00d7 250, 160 \u00d7 600, 300 \u00d7 600 y 320 \u00d7 50\" class=\"wp-image-107808\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/medidas-de-banner-mas-usadas-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/medidas-de-banner-mas-usadas-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/medidas-de-banner-mas-usadas-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/medidas-de-banner-mas-usadas-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/medidas-de-banner-mas-usadas-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/medidas-de-banner-mas-usadas-60x34.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/medidas-de-banner-mas-usadas.png 1672w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dise\u00f1a newsletters con banners que se vean bien<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Plantillas con cabecera, editor de arrastrar y soltar e IA para crear im\u00e1genes, en la cuenta gratuita.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=banner\">Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo hacer un banner que funcione?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un solo mensaje.<\/strong> El usuario lo mira apenas unos segundos. Elige una idea y dila en pocas palabras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un titular grande y legible.<\/strong> Que se lea sin esfuerzo, tambi\u00e9n en el m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una llamada a la acci\u00f3n clara.<\/strong> Un bot\u00f3n con un verbo: \u00abDescargar la gu\u00eda\u00bb, \u00abVer ofertas\u00bb, \u00abReservar plaza\u00bb. Si quieres saber m\u00e1s, mira c\u00f3mo escribir una buena <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/call-to-action-cta\/\">call to action<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tu marca, pero sin ocupar todo.<\/strong> El logotipo ayuda a que te reconozcan, pero el protagonista es el mensaje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Coherencia con la p\u00e1gina de destino.<\/strong> Los mismos colores, la misma oferta y el mismo tono. Si la imagen promete un 20 % de descuento, la p\u00e1gina debe mostrarlo nada m\u00e1s entrar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Peso ligero.<\/strong> Una imagen pesada tarda en cargar y puede no mostrarse. Comprime el archivo antes de subirlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo usar banners en el email marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En una newsletter, el banner suele aparecer en dos sitios:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La cabecera<\/strong>, con tu logotipo y una imagen que da contexto al mensaje.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los bloques de promoci\u00f3n<\/strong>, donde anuncias un producto, una oferta o un evento con su bot\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay tres cosas que debes cuidar en el correo. Primero, muchos gestores no muestran las im\u00e1genes hasta que el usuario lo permite, as\u00ed que el texto importante no debe ir solo dentro de la imagen. Segundo, a\u00f1ade siempre un texto alternativo (alt) que explique qu\u00e9 hay en el banner. Y tercero, equilibra im\u00e1genes y texto: un email que es solo una imagen grande tiene m\u00e1s papeletas de acabar en spam.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si buscas ideas de dise\u00f1o, en nuestro blog tienes ejemplos de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/05\/04\/banners-creativos\/\">banners creativos para captar suscriptores<\/a>. Y si te interesa el uso publicitario, puedes leer m\u00e1s sobre la <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/11\/19\/publicidad-display\/\">publicidad display<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Errores habituales al crear un banner<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El m\u00e1s com\u00fan es meter demasiado texto. No es un folleto: si necesitas tres p\u00e1rrafos para explicarlo, no funcionar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otros errores frecuentes son usar letra peque\u00f1a o con poco contraste y olvidar el bot\u00f3n. Tambi\u00e9n enlazar a la p\u00e1gina de inicio en lugar de a la oferta, o no revisar c\u00f3mo se ve en el m\u00f3vil. Y conviene medir los resultados: el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/ctr-click-through-rate\/\">CTR<\/a> te dice qu\u00e9 porcentaje de personas hace clic.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-banner-1024x576.png\" alt=\"Partes de un banner que funciona: titular, imagen, logotipo y bot\u00f3n\" class=\"wp-image-107812\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-banner-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-banner-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-banner-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-banner-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-banner-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-banner-60x34.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-banner.png 1672w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el editor de Mailrelay puedes a\u00f1adir banners a tus newsletters arrastrando un bloque de imagen, ponerles enlace y escribir su texto alternativo. Las plantillas ya traen la cabecera con el ancho adecuado, y la IA del editor te ayuda a crear im\u00e1genes y a mejorar los textos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s del env\u00edo, las estad\u00edsticas te muestran cu\u00e1ntos clics recibe cada enlace, tambi\u00e9n los de las im\u00e1genes. Y el mapa de clics te ense\u00f1a qu\u00e9 zonas del email funcionan mejor (en la cuenta gratuita y en Enterprise).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuenta gratuita permite enviar hasta 80.000 emails al mes a 20.000 contactos, con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mide qu\u00e9 banner consigue m\u00e1s clics<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Clics por enlace y mapa de clics en la cuenta gratuita de Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=banner\">Probar Mailrelay gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre los banners<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son las dudas m\u00e1s habituales sobre los banners.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un banner en una p\u00e1gina web?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un anuncio o bloque gr\u00e1fico, normalmente rectangular, que invita a hacer clic para ir a otra p\u00e1gina. Puede anunciar a otra empresa o algo de la propia web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l es la medida est\u00e1ndar de un banner?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las m\u00e1s usadas son 300 \u00d7 250, 728 \u00d7 90 y 160 \u00d7 600 p\u00edxeles en web, y 320 \u00d7 50 en m\u00f3vil. En email, el ancho habitual es de 600 a 640 p\u00edxeles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre un banner y un anuncio display?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El banner es la pieza gr\u00e1fica. La publicidad display es el tipo de campa\u00f1a que muestra esos banners en webs y apps de terceros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 debe tener un banner?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un mensaje corto, una imagen que lo apoye, tu marca y un bot\u00f3n con una llamada a la acci\u00f3n clara.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfSe pueden poner banners en una newsletter?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed. Lo habitual es usar uno en la cabecera y otros para las promociones, siempre con texto alternativo y sin dejar el mensaje principal solo dentro de la imagen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-digital\/\">Publicidad digital<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-programatica\/\">Publicidad program\u00e1tica<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/rich-media\/\">Rich media<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/gif\/\">GIF<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/call-to-action-cta\/\">Call to action (CTA)<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/landing-page\/\">Landing page<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/ctr-click-through-rate\/\">CTR (Click Through Rate)<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-ads\/\">Google Ads<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/plantilla-de-email\/\">Plantilla de email<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branding\/\">Branding<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-59864","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Banner: qu\u00e9 es, tipos, medidas y ejemplos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un banner es una pieza gr\u00e1fica que anuncia algo en una web, una app o un email. 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