El Branding o gesti\u00f3n de marca, son las acciones que se llevan a cabo con el objetivo de convertir a una marca en conocida, deseable y hacer que los consumidores tengan una imagen positiva de la misma.<\/p>\n\n\n\n
La gesti\u00f3n del branding o brand management lleva impl\u00edcita la gesti\u00f3n global de todos los elementos, ya sean tangibles e intangibles, que se asocian a la propia marca. Todo ello tiene como fin fundamental transmitir los valores de la marca, posicionarla en la mente del p\u00fablico y hacer que la tengan en cuenta en sus decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n
En un primer estadio, es l\u00f3gico pensar que solo las empresas y negocios hacen branding, pero lo cierto es que en gran medida todos lo hacemos para nosotros mismos en mayor o menor medida. Desde cuando cuidamos nuestro aspecto a cuando nos formamos para ser mas competitivos de cara al mercado laboral. As\u00ed, podemos encontrar tres tipos de branding principales:<\/p>\n\n\n\n
– Branding corporativo:<\/strong> Es el branding enfocado a marcas comerciales y empresas. Cuando se hace referencia al branding de forma gen\u00e9rica, generalmente se hace referencia a este tipo de branding.<\/p>\n\n\n\n –<\/strong> Branding personal<\/strong><\/a>:<\/strong> Es aquel que se enfoca en trabajar la marca personal de un individuo, la manera en que el resto nos perciben en base a las acciones que llevamos a cabo y transmitimos. Es un branding que cada vez es mas practicado.<\/p>\n\n\n\n – Employer branding.<\/strong> En un concepto reciente de branding y no es otra cosa que las acciones que se llevan a cabo para trabajar la marca para los propios empleados de la misma. Un empleado es un gran activo y un excelente embajador de la empresa si tiene un buen engagement<\/a> con ella.<\/p>\n\n\n\n El branding necesita que se tengan en cuenta multitud de elementos y aspectos para conseguir una estrategia de identidad de marca s\u00f3lida. Los elementos mas representativos que han de tener en cuenta s\u00ed o s\u00ed, que nos los \u00fanicos, son:<\/p>\n\n\n\n – P\u00e1gina web y redes sociales.<\/strong> Tener presencia en internet y tambi\u00e9n en redes sociales es parte vital de cualquier estrategia de branding y de marketing.<\/p>\n\n\n\n – Nombre de marca.<\/strong> El nombre de la marca lo es todo en el branding. Junto al logotipo manifiesta que tipo de negocio somos y ha de ser f\u00e1cil de recordar.<\/p>\n\n\n\n – Logotipo.<\/strong> El logo uno de los elementos m\u00e1s reconocibles de una marcar y de su branding, define de un vistazo nuestras intenciones.<\/p>\n\n\n\n – Colores de marca.<\/strong> La paleta de colores para crear tu identidad de marca transmite tus valores, refleja emociones y por ello ha de ser correctamente elegida en base a la psicolog\u00eda del color.<\/p>\n\n\n\n – Tipograf\u00eda.<\/strong> Al igual que los colores de la marca, su elecci\u00f3n dota de personalidad tu marca y te permiten transmitir tu mensaje de forma eficiente.<\/p>\n\n\n\n – Eslogan.<\/strong> Act\u00faa de forma similar al logotipo y sirve para representar a la propia marca. No siempre de les considera parte de branding pero generalmente s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n El brand manager<\/a> es el profesional que se encarga de la gesti\u00f3n eficiente del branding de una marca. Siendo su principal cometido el de posicionar la marca en el mercado, aportando valor a la misma, as\u00ed como diferenciarla de forma ventajosa respecto a su competencia. Las principales funciones del brand manager pasan por ser:<\/p>\n\n\n\n2. Elementos ineludibles del branding<\/h2>\n\n\n\n
3. El brand manager<\/h2>\n\n\n\n
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Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n
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