El t\u00e9rmino brick and mortar, que en castellano se traducir\u00eda por ladrillo y mortero (los materiales utilizados para la construcci\u00f3n de tiendas y almacenes), hace referencia a las empresas o instituciones que ejercen su actividad en edificios de forma f\u00edsica, ya sea una tienda, una fabrica, etc. Es lo opuesto a una tienda o empresa online (que solo operan por Internet) que no cuenta con tienda ni localizaci\u00f3n f\u00edsica donde poder recoger los pedidos, las denominadas Pure play.<\/p>\n\n\n\n
A medio camino entre las empresas brick and mortar y las empresas 100% online \u00f3 pure play, se encuentra las empresas que operan bajo el modelo brick and click. En este caso son un modelo que mezcla la tradicional venta f\u00edsica (brick) y el modelo de venta online (click).<\/p>\n\n\n\n
A diferencia de este concepto, los comercios Brick and mortar tienen como \u00fanica protagonista de su oferta comercial a la tienda f\u00edsica. A ello se refiere su nombre (Brick significa ladrillo y Mortar mortero).<\/p>\n\n\n\n
Por norma general la administraci\u00f3n y gesti\u00f3n de un negocio pure play, es m\u00e1s econ\u00f3mico a uno que cuente con una ubicaci\u00f3n f\u00edsica donde dar asistencia a los clientes cara a cara, ello es debido a que existen menos gastos generales a los que hacer frente.<\/p>\n\n\n\n
El coste de mantener una tienda f\u00edsica depende en funci\u00f3n del propio tama\u00f1o de la tienda, tipo de negocio, la propia ubicaci\u00f3n, etc. Para calcular los costes de todo ello ha de tenerse en cuenta los costes b\u00e1sicos, que pasan por ser:<\/p>\n\n\n\n
– Alquiler o inmueble:<\/strong> Si no se tiene una ubicaci\u00f3n f\u00edsica propia desde la que vender, se generara un coste de alquilar o arrendamiento.<\/p>\n\n\n\n – Tasas de licencias y permisos:<\/strong> Las tiendas ya sean online o f\u00edsicas acarrean el pago de tasas y la obtenci\u00f3n de permisos, con el consiguiente coste que generan.<\/p>\n\n\n\n – Stock inicial:<\/strong> Ha de acopiarse de un inventario lo suficientemente amplio desde el d\u00eda de la apertura, para dar servicio a los clientes sin esperas.<\/p>\n\n\n\n – Se\u00f1alizaci\u00f3n y decoraci\u00f3n:<\/strong> Debe de tener carteler\u00eda externa e interna, as\u00ed como invertirse en una decoraci\u00f3n que haga a la tienda atractiva para los clientes.<\/p>\n\n\n\n – Servicios profesionales:<\/strong> Son los costes propios de los empleados y profesionales externos de los que se necesite sus servicios: asesores legales, asesores contables, inform\u00e1tico, personal de limpieza, etc.<\/p>\n\n\n\n – Publicidad:<\/strong> Para darse a conocer al publico ser\u00e1 necesario realizar acciones de marketing online y offline.<\/p>\n\n\n\n – Web y tecnolog\u00eda:<\/strong> Aun siendo una tienda sin comercio electr\u00f3nico, es necesario desarrollar una presencia online tanto con una web propia como en redes sociales adicionales. Del mismo modo ser\u00e1 necesario contar con equipos inform\u00e1ticos de mayor o menor entidad c\u00f3mo es el caso de sistemas de punto de venta.<\/p>\n\n\n\n – Seguros:<\/strong> Es vital contar con un un seguro que proteja contra infortunios tanto a nosotros como la propia tienda y los productos que alberga.<\/p>\n\n\n\nEntradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n
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