Una impresi\u00f3n se cuenta cada vez que el anuncio aparece en pantalla. No importa si el usuario hace clic, lo ignora o ni siquiera se fija en \u00e9l. Por eso este modelo mide visibilidad, no inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Es el modelo de pago m\u00e1s habitual en campa\u00f1as de branding<\/a>, publicidad display<\/a> y v\u00eddeo. Tambi\u00e9n se usa en redes sociales, en Google Ads<\/a> y en la publicidad program\u00e1tica<\/a>, donde las impresiones se compran en subastas autom\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n La f\u00f3rmula b\u00e1sica es sencilla:<\/p>\n\n\n\n CPM = (coste total de la campa\u00f1a \/ n\u00famero de impresiones) \u00d7 1.000<\/strong><\/p>\n\n\n\n Imagina que inviertes 135 euros en una campa\u00f1a y tu anuncio se muestra 45.000 veces. Divides 135 entre 45.000 y multiplicas por mil. El resultado es un CPM de 3 euros: cada mil impresiones te han costado 3 euros.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n puedes hacer el c\u00e1lculo al rev\u00e9s. Si una plataforma te ofrece ese mismo precio y quieres 45.000 impresiones, el coste ser\u00e1 de 135 euros.<\/p>\n\n\n\n Existe una segunda f\u00f3rmula \u00fatil cuando conoces el CTR<\/a> y el coste por clic:<\/p>\n\n\n\n CPM = CTR \u00d7 CPC \u00d7 1.000<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed el CTR se expresa en decimales. Con un CTR del 1 % (0,01) y un CPC de 0,30 euros, el CPM equivalente ser\u00eda de 3 euros. Esta f\u00f3rmula sirve para comparar campa\u00f1as que se pagan con modelos distintos.<\/p>\n\n\n\n Los tres miden el coste de una campa\u00f1a, aunque cada uno pone el foco en un momento distinto del recorrido del usuario:<\/p>\n\n\n\n Cuanto m\u00e1s cerca de la conversi\u00f3n est\u00e1 el modelo, m\u00e1s caro suele ser cada evento. Pero tambi\u00e9n menor es el riesgo de pagar por resultados que no llegan.<\/p>\n\n\n\n Este modelo funciona mejor cuando tu objetivo es que te conozcan. El lanzamiento de una marca, la presentaci\u00f3n de un producto nuevo o una campa\u00f1a estacional son buenos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n resulta interesante cuando tu anuncio tiene un CTR alto. Si mucha gente hace clic, pagar por impresiones puede salir m\u00e1s barato que pagar por clics. Sin embargo, si buscas ventas inmediatas y tu CTR es bajo, el CPC o el CPA suelen ser opciones m\u00e1s seguras.<\/p>\n\n\n\n El precio de mil impresiones no es fijo. Var\u00eda seg\u00fan la plataforma, el pa\u00eds y la competencia por el mismo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n La temporada pesa mucho. En \u00e9pocas como Black Friday o Navidad, muchas marcas pujan por los mismos usuarios y los precios se disparan. La segmentaci\u00f3n tambi\u00e9n influye: una audiencia muy espec\u00edfica y codiciada, como directivos de un sector concreto, cuesta m\u00e1s que una audiencia general.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, el formato y la ubicacion marcan la diferencia. Un v\u00eddeo en la parte superior de una web popular no cuesta lo mismo que un banner<\/a> en un lateral.<\/p>\n\n\n\n Pagar por impresiones no significa renunciar a los resultados. Estas pautas te ayudar\u00e1n a sacar m\u00e1s partido a cada euro:<\/p>\n\n\n\n Este modelo tambi\u00e9n aparece en el correo electr\u00f3nico. Muchas newsletters<\/a> con audiencias grandes venden espacios patrocinados a precio de CPM. El c\u00e1lculo se hace sobre el n\u00famero de suscriptores o de aperturas.<\/p>\n\n\n\n Y hay otra lectura interesante. Con la publicidad pagada, cada nuevo impacto vuelve a costarte dinero. En cambio, cuando conviertes esa audiencia en suscriptores de tu propia lista, la situaci\u00f3n cambia. Puedes volver a hablarles tantas veces como quieras sin pagar por cada impresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Por eso muchas marcas combinan ambas estrategias. Usan campa\u00f1as de pago por impresiones para darse a conocer y captar contactos. Despu\u00e9s trabajan la relaci\u00f3n por email, donde el coste por mensaje es mucho menor.<\/p>\n\n\n\n Esa es la l\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n En Mailrelay te lo ponemos f\u00e1cil para convertir la visibilidad que consigues con tus anuncios en una relaci\u00f3n duradera. Puedes crear formularios de suscripci\u00f3n para tus landing pages y segmentar<\/a> a los contactos seg\u00fan la campa\u00f1a de la que proceden.<\/p>\n\n\n\n Nuestros informes en tiempo real te muestran aperturas, clics y conversiones de cada env\u00edo. As\u00ed puedes comparar lo que te cuesta cada contacto captado con lo que te aporta despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Todo esto est\u00e1 disponible en el plan gratuito, con hasta 80.000 correos al mes y 20.000 contactos. Si quieres probarlo, puedes crear tu cuenta en Mailrelay<\/a> hoy mismo.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 es un buen CPM?<\/strong> No hay una cifra universal. Depende de la plataforma, el sector, el pa\u00eds y la \u00e9poca del a\u00f1o. Lo m\u00e1s \u00fatil es compararlo con tus campa\u00f1as anteriores y con los resultados que consigues despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n \u00bfEl CPM incluye los clics?<\/strong> No. Solo mide el coste de las impresiones; los clics que se produzcan son un extra que no pagas aparte.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPor qu\u00e9 se llama CPM y no CPT?<\/strong> Por el lat\u00edn mille<\/em>. Aunque en ingl\u00e9s tambi\u00e9n se usa la expresi\u00f3n cost per thousand<\/em>, la sigla que se ha impuesto es CPM.<\/p>\n\n\n\n El CPM es la m\u00e9trica de referencia cuando lo que buscas es visibilidad. Calcularlo es sencillo, pero interpretarlo bien exige mirarlo junto al CTR, las conversiones y el retorno final.<\/p>\n\n\n\n Y si consigues que parte de esas impresiones se conviertan en suscriptores, cada euro invertido seguir\u00e1 trabajando para ti mucho despu\u00e9s de que termine la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo se calcula el CPM<\/h2>\n\n\n\n
![\"Infograf\u00eda](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/como-se-calcula-el-cpm.png\")
<\/figure>\n\n\n\nCPM, CPC y CPA: en qu\u00e9 se diferencian<\/h2>\n\n\n\n
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Cu\u00e1ndo conviene pagar por CPM<\/h2>\n\n\n\n
Qu\u00e9 factores influyen en el coste por mil impresiones<\/h2>\n\n\n\n
C\u00f3mo optimizar tus campa\u00f1as por impresiones<\/h2>\n\n\n\n
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El CPM en el email marketing<\/h2>\n\n\n\n
C\u00f3mo te ayudamos desde Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n
Preguntas frecuentes sobre el CPM<\/h2>\n\n\n\n
En conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n
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