La compra program\u00e1tica es un concepto que, aplicado en el \u00e1mbito del marketing digital, hace referencia a un proceso totalmente autom\u00e1tico que permite la adquisici\u00f3n de espacios publicitarios en Internet (en distintos soportes y sitios web) sin intervenci\u00f3n humana.<\/p>\n\n\n\n
El proceso se basa en aprovechar los algoritmos presentes en las plataformas DSP (Demand Side Platform<\/em>) para disponer de un m\u00faltiples opciones en las que colocar publicidad online de acuerdo a las caracter\u00edsticas del producto o servicio a promocionar. El objetivo final de la compra program\u00e1tica es poder llegar a audiencias concretas y a los posibles clientes, analizar su comportamiento y saber cu\u00e1ndo es el mejor momento para impactarlo con publicidad.<\/p>\n\n\n\n Es el resultado de la una uni\u00f3n entre el Big Data<\/a> y el Real Time Banding (RTB), dado que la compra program\u00e1tica maneja y analiza una gran cantidad de datos para determinar, en tiempo real, la idoneidad de cada compra de espacio publicitario.<\/p>\n\n\n\n La compra program\u00e1tica de publicidad aporta mejoras respecto a los canales tradicionales de compra de publicidad digital, estas ventajas pasan por ser:<\/p>\n\n\n\n – Bajo un \u00fanico canal:<\/strong> la mayor parte de los procesos y los diferentes actores que intervienen en la publicidad digital (anunciantes, agencias, Adserver, etc.) se unifican en un \u00fanico canal automatizado. Simplific\u00e1ndose as\u00ed el proceso, ahorrando tiempo y reduciendo costes.<\/p>\n\n\n\n – Se enfoca a un segmento:<\/strong> la compra program\u00e1tica se enfoca a una muestra de usuarios previamente segmentada, para llegar solo a aquellos que han mostrado inter\u00e9s real en tu marca\/producto. Son los algoritmos que analizan y eval\u00faan el comportamiento digital de los usuarios los que permiten este grado de especializaci\u00f3n tan elevado.<\/p>\n\n\n\n – Mejora la cobertura:<\/strong> la compra program\u00e1tica permite llegar a muchos m\u00e1s medios digitales y a un p\u00fablico mayor respecto al que se tiene alcance con los m\u00e9todos tradicionales de marketing. Se puede impactar al mismo tiempo en varios segmentos de personas interesadas en nuestro producto, de forma masiva y ampliando con ello las conversiones.<\/p>\n\n\n\n Hay diversas formas para realizar compras program\u00e1ticas, entre las m\u00e1s habituales se encuentran:<\/p>\n\n\n\n – Open Deal.<\/strong> En esta compra program\u00e1tica se ofrece un inventario segmentado a todos los compradores de un mismo mercado que pueden pujar por su paquete de impresiones. El mercado de Open Deal var\u00eda en funci\u00f3n de las plataformas de DSP o SSP usadas. Tanto compradores como soporte tienen acceso al comportamiento de cada campa\u00f1a y sus m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n – Open Market.<\/strong> Para este mercado se puja de forma directa y todos los compradores tienen acceso a todos los soportes. Es vital filtrar para solo comprar espacios que sean \u00f3ptimos.<\/p>\n\n\n\n – Programmatic Direct o Guaranteed.<\/strong> En ella el comprador y el soporte acuerdan un precio fijo y con un volumen de impresiones garantizadas. No se ofrecen datos segmentados ni se puede optimizar la campa\u00f1a en base a los resultados obtenidos.<\/p>\n\n\n\n – Preferred Deal.<\/strong> El soporte ofrece determinados espacios publicitarios a los clientes que tienen mayores probabilidades de conseguir las impresiones. Si restan impresiones, no se venden todas, vuelven a estar disponibles al resto.<\/p>\n\n\n\n – Private Market Place.<\/strong> En ella se agrupa el inventario por bloques y funciona muy bien en diarios digitales, dado que se puede posicionar una publicidad en varias secciones del diario. Se marca un m\u00ednimo de compra para compradores seleccionados y si sobran impresiones se derivan a otros mercados.<\/p>\n\n\n\n1. Ventajas de la compra program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n
2. Tipos de compra program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n
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