Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\nVentajas de la compra program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n
La compra program\u00e1tica de publicidad aporta mejoras respecto a los canales tradicionales de compra de publicidad digital, estas ventajas pasan por ser:<\/p>\n\n\n\n
\n- Bajo un \u00fanico canal:<\/strong> la mayor parte de los procesos y los diferentes actores que intervienen en la publicidad digital (anunciantes, agencias, Adserver, etc.) se unifican en un \u00fanico canal automatizado. Simplific\u00e1ndose as\u00ed el proceso, ahorrando tiempo y reduciendo costes.<\/li>\n\n\n\n
- Se enfoca a un segmento:<\/strong> la compra program\u00e1tica se enfoca a una muestra de usuarios previamente segmentada, para llegar solo a aquellos que han mostrado inter\u00e9s real en tu marca\/producto. Son los algoritmos que analizan y eval\u00faan el comportamiento digital de los usuarios los que permiten este grado de especializaci\u00f3n tan elevado.<\/li>\n\n\n\n
- Mejora la cobertura:<\/strong> la compra program\u00e1tica permite llegar a muchos m\u00e1s medios digitales y a un p\u00fablico mayor respecto al que se tiene alcance con los m\u00e9todos tradicionales de marketing. Se puede impactar al mismo tiempo en varios segmentos de personas interesadas en nuestro producto, de forma masiva y ampliando con ello las conversiones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Tipos de compra program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n
Hay diversas formas para realizar compras program\u00e1ticas, entre las m\u00e1s habituales se encuentran:<\/p>\n\n\n\n
\n- Open Deal.<\/strong> En esta compra program\u00e1tica se ofrece un inventario segmentado a todos los compradores de un mismo mercado que pueden pujar por su paquete de impresiones. El mercado de Open Deal var\u00eda en funci\u00f3n de las plataformas de DSP o SSP usadas. Tanto compradores como soporte tienen acceso al comportamiento de cada campa\u00f1a y sus m\u00e9tricas. No es un nombre est\u00e1ndar: en la pr\u00e1ctica equivale a una subasta abierta con las condiciones que pone el editor.<\/li>\n\n\n\n
- Open Market.<\/strong> Para este mercado se puja de forma directa y todos los compradores tienen acceso a todos los soportes. Es la subasta abierta, tambi\u00e9n llamada RTB. Conviene filtrar para solo comprar espacios que sean \u00f3ptimos.<\/li>\n\n\n\n
- Programmatic Direct o Guaranteed.<\/strong> En ella el comprador y el soporte acuerdan un precio fijo y un volumen de impresiones garantizado, sin subasta. El precio y el volumen quedan cerrados, pero se puede segmentar con los datos del anunciante.<\/li>\n\n\n\n
- Preferred Deal.<\/strong> El soporte ofrece determinados espacios publicitarios a un comprador elegido, a un precio fijo y antes que al resto. Si ese comprador no se queda con todas las impresiones, vuelven a estar disponibles para los dem\u00e1s. No hay volumen garantizado.<\/li>\n\n\n\n
- Private Market Place.<\/strong> Es una subasta a la que solo pueden entrar los compradores invitados por el editor, con un precio m\u00ednimo. En ella se agrupa el inventario por bloques y funciona muy bien en diarios digitales, dado que se puede posicionar una publicidad en varias secciones del diario. Se marca un m\u00ednimo de compra para compradores seleccionados y si sobran impresiones se derivan a otros mercados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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