{"id":59913,"date":"2022-10-26T14:56:33","date_gmt":"2022-10-26T14:56:33","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/employer-branding\/"},"modified":"2026-10-06T12:32:42","modified_gmt":"2026-10-06T12:32:42","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer branding"},"content":{"rendered":"\n

El employer branding es la imagen que tiene una empresa como lugar de trabajo, y la estrategia para mejorarla.<\/strong> Incluye lo que piensan de ella sus empleados, los candidatos que podr\u00edan unirse y cualquier persona que la conozca.<\/p>\n\n\n\n

En espa\u00f1ol se habla de marca empleadora<\/strong>. Igual que una marca cuida lo que opinan sus clientes, el employer branding cuida lo que opinan quienes trabajan o quieren trabajar en ella.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa employer branding?<\/h2>\n\n\n\n

Employer<\/em> significa \u00abempleador\u00bb y branding<\/em>, \u00abconstrucci\u00f3n de marca\u00bb. Es aplicar las t\u00e9cnicas del branding<\/a> a la relaci\u00f3n entre la empresa y las personas.<\/p>\n\n\n\n

Tu empresa ya tiene una marca empleadora, aunque nunca la hayas trabajado. Se forma con las opiniones de los empleados, las rese\u00f1as en portales de empleo, c\u00f3mo trat\u00e1is a los candidatos y lo que se cuenta en redes. La estrategia sirve para que esa imagen sea real y positiva.<\/p>\n\n\n\n

<\/th>Branding de marca<\/th>Employer branding<\/th><\/tr><\/thead>
P\u00fablico<\/td>Clientes y posibles clientes<\/td>Empleados y candidatos<\/td><\/tr>
Promesa<\/td>Lo que ofrece el producto<\/td>Lo que ofrece trabajar aqu\u00ed<\/td><\/tr>
Lo lideran<\/td>Marketing<\/td>Recursos humanos y marketing juntos<\/td><\/tr>
Se mide con<\/td>Ventas, reputaci\u00f3n, fidelidad<\/td>Candidaturas, rotaci\u00f3n, satisfacci\u00f3n interna<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la propuesta de valor al empleado (EVP)?<\/h2>\n\n\n\n

La EVP<\/strong> (Employee Value Proposition<\/em>) es la base del employer branding. Resume por qu\u00e9 alguien querr\u00eda trabajar en tu empresa y quedarse.<\/p>\n\n\n\n

Suele apoyarse en cinco pilares:<\/p>\n\n\n\n

Pilar<\/th>Qu\u00e9 incluye<\/th><\/tr><\/thead>
Compensaci\u00f3n<\/td>Salario, incentivos y beneficios<\/td><\/tr>
Desarrollo<\/td>Formaci\u00f3n, crecimiento y plan de carrera<\/td><\/tr>
Condiciones<\/td>Horario, teletrabajo, conciliaci\u00f3n<\/td><\/tr>
Cultura<\/td>Valores, ambiente, forma de trabajar<\/td><\/tr>
Prop\u00f3sito<\/td>Para qu\u00e9 sirve el trabajo y su impacto<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Una buena EVP es concreta y verdadera. \u00abSomos una gran familia\u00bb no dice nada. \u00abViernes por la tarde libres todo el a\u00f1o\u00bb s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

\"Infograf\u00eda<\/figure>\n\n\n\n

Ventajas del employer branding<\/h2>\n\n\n\n

Atraes mejores candidatos.<\/strong> Las personas que encajan con tu cultura te buscan a ti.<\/p>\n\n\n\n

Reduces costes de contrataci\u00f3n.<\/strong> Recibes m\u00e1s candidaturas por tus propios canales y dependes menos de anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Retienes el talento.<\/strong> Los empleados que se sienten orgullosos de su empresa se quedan m\u00e1s tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Mejora la imagen ante los clientes.<\/strong> Una empresa donde se trabaja bien transmite confianza.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s compromiso interno.<\/strong> Un equipo motivado trabaja mejor y habla bien de la marca.<\/p>\n\n\n\n

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Da la bienvenida a cada nuevo empleado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Crea con Mailrelay una secuencia autom\u00e1tica de onboarding y una newsletter interna para tu equipo.<\/p>\n\n\n\n

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Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

C\u00f3mo crear una estrategia de employer branding en 6 pasos<\/h2>\n\n\n\n

1. Escucha a tu equipo.<\/strong> Encuestas y entrevistas: qu\u00e9 valoran, qu\u00e9 cambiar\u00edan y por qu\u00e9 se quedan.<\/p>\n\n\n\n

2. Define tu EVP.<\/strong> Con lo que te cuenten, escribe qu\u00e9 ofreces de verdad. No prometas lo que no tienes.<\/p>\n\n\n\n

3. Conoce a tu candidato ideal.<\/strong> Igual que un buyer persona<\/a>, pero para tus pr\u00f3ximos fichajes: qu\u00e9 busca y d\u00f3nde est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

4. Cuida la experiencia del candidato.<\/strong> Ofertas claras, procesos r\u00e1pidos y respuesta a todos, tambi\u00e9n a quien no pasa.<\/p>\n\n\n\n

5. Da voz a tus empleados.<\/strong> Sus historias son m\u00e1s cre\u00edbles que cualquier anuncio. Esto se conoce como employee advocacy<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

6. Mide.<\/strong> Candidaturas, tiempo para cubrir un puesto, rotaci\u00f3n y satisfacci\u00f3n interna.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplos de acciones de employer branding<\/h2>\n\n\n\n

P\u00e1gina de empleo propia.<\/strong> Con fotos reales del equipo, testimonios y lo que ofrece la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Contenido en redes profesionales.<\/strong> Publicaciones de los propios empleados sobre su trabajo, proyectos y aprendizajes.<\/p>\n\n\n\n

Programas de referidos.<\/strong> Premiar a quien recomienda a un candidato que acaba entrando.<\/p>\n\n\n\n

Respuesta a las rese\u00f1as.<\/strong> Contestar con respeto las opiniones de los portales de empleo, tambi\u00e9n las negativas.<\/p>\n\n\n\n

Acciones sociales.<\/strong> Proyectos de responsabilidad social corporativa<\/a> en los que participa el equipo.<\/p>\n\n\n\n

El onboarding de empleados<\/h2>\n\n\n\n

El onboarding de empleados<\/strong> es el proceso de acogida e integraci\u00f3n de quienes se incorporan a la empresa. Va desde la bienvenida y la formaci\u00f3n inicial hasta que conocen su puesto, su equipo y la cultura de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Es la primera experiencia real del empleado con la marca. Si no cumple lo que se prometi\u00f3 en la contrataci\u00f3n, la imagen se cae. Si la supera, ese empleado se convierte en el mejor embajador.<\/p>\n\n\n\n

\"Infograf\u00eda<\/figure>\n\n\n\n

Employer branding y email marketing<\/h2>\n\n\n\n

El email es \u00fatil en tres momentos:<\/p>\n\n\n\n

Con los candidatos.<\/strong> Avisos de nuevas ofertas a quien se suscribi\u00f3 a tu bolsa de empleo y respuestas claras durante el proceso.<\/p>\n\n\n\n

En el onboarding.<\/strong> Una secuencia de bienvenida para nuevos empleados: documentaci\u00f3n antes del primer d\u00eda, presentaci\u00f3n del equipo y recordatorio de los primeros pasos. Funciona igual que un email de bienvenida<\/a> para clientes.<\/p>\n\n\n\n

Con el equipo.<\/strong> Una newsletter interna<\/a> que cuente novedades, logros y proyectos mantiene a todos informados y refuerza la cultura.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n

Con Mailrelay puedes crear la secuencia de bienvenida para nuevos empleados, enviar una newsletter interna y avisar a tu bolsa de candidatos de cada oferta. Los grupos te permiten separar candidatos, nuevos empleados y equipo.<\/p>\n\n\n\n

La cuenta gratuita incluye hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con soporte humano por chat, ticket y tel\u00e9fono.<\/p>\n\n\n\n

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Env\u00eda tus newsletters con Mailrelay<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos gratis, con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n

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Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n

Estas son las dudas m\u00e1s habituales sobre la marca empleadora.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el employer branding en pocas palabras?<\/h3>\n\n\n\n

La imagen de una empresa como lugar de trabajo y la estrategia para que sea atractiva para empleados y candidatos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n se encarga del employer branding?<\/h3>\n\n\n\n

Normalmente recursos humanos, junto con marketing y comunicaci\u00f3n. Pero los que m\u00e1s influyen son los propios empleados.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre employer branding y employee advocacy?<\/h3>\n\n\n\n

El employer branding es la estrategia completa. El employee advocacy es una parte: que los empleados hablen de la empresa en sus redes.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se mide el employer branding?<\/h3>\n\n\n\n

Con el n\u00famero y la calidad de las candidaturas, el tiempo para cubrir puestos, la rotaci\u00f3n, la satisfacci\u00f3n interna y las opiniones en portales de empleo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSirve el employer branding para pymes?<\/h3>\n\n\n\n

S\u00ed. Una pyme no puede competir en sueldos con una gran empresa, pero s\u00ed en cercan\u00eda, flexibilidad o proyectos interesantes. Contarlo bien marca la diferencia.<\/p>\n\n\n\n

Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n