{"id":59920,"date":"2022-10-26T14:57:01","date_gmt":"2022-10-26T14:57:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/fundraising\/"},"modified":"2026-10-05T11:01:01","modified_gmt":"2026-10-05T11:01:01","slug":"fundraising","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/fundraising\/","title":{"rendered":"Fundraising"},"content":{"rendered":"\n

El fundraising es la captaci\u00f3n de fondos: el conjunto de acciones que hace una organizaci\u00f3n para conseguir dinero y otros recursos con los que financiar sus proyectos.<\/strong> Lo usan sobre todo las ONG, las fundaciones y las asociaciones, pero tambi\u00e9n universidades, hospitales, proyectos culturales y startups.<\/p>\n\n\n\n

Los recursos no son solo dinero. Tambi\u00e9n pueden ser alimentos, material, servicios gratuitos o tiempo de voluntarios.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa fundraising en espa\u00f1ol?<\/h2>\n\n\n\n

Fundraising<\/em> viene del ingl\u00e9s fund<\/em>, \u00abfondo\u00bb, y raise<\/em>, \u00abreunir\u00bb. En espa\u00f1ol se traduce como captaci\u00f3n de fondos<\/strong>, recaudaci\u00f3n de fondos<\/strong> o, en M\u00e9xico, procuraci\u00f3n de fondos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La persona que se encarga de ello es el fundraiser<\/strong>, o captador de fondos. En las ONG grandes suele haber un departamento entero dedicado a esta tarea.<\/p>\n\n\n\n

El t\u00e9rmino tiene dos usos principales:<\/p>\n\n\n\n

\u00c1mbito<\/th>Qu\u00e9 significa<\/th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead>
ONG y entidades sin \u00e1nimo de lucro<\/td>Conseguir donaciones, socios y subvenciones<\/td>Una campa\u00f1a de Navidad para financiar un comedor social<\/td><\/tr>
Startups y empresas<\/td>Conseguir inversi\u00f3n a cambio de una parte de la empresa<\/td>Una ronda de financiaci\u00f3n con inversores<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Aqu\u00ed nos centramos en el primero, el m\u00e1s habitual.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de fundraising<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan de d\u00f3nde viene el dinero, se habla de dos grandes tipos:<\/p>\n\n\n\n

Fundraising p\u00fablico.<\/strong> Los fondos llegan de las administraciones: subvenciones, convenios o contratos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

Fundraising privado.<\/strong> Los fondos llegan de particulares, empresas o fundaciones.<\/p>\n\n\n\n

Dentro del privado hay varias fuentes, cada una con su forma de trabajar:<\/p>\n\n\n\n

Fuente<\/th>C\u00f3mo aporta<\/th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Particulares<\/td>Donaciones puntuales o cuotas de socio<\/td>10 \u20ac al mes como socio<\/td><\/tr>
Grandes donantes<\/td>Aportaciones importantes y personalizadas<\/td>Un mecenas que financia un proyecto entero<\/td><\/tr>
Empresas<\/td>Patrocinio, donaciones o voluntariado corporativo<\/td>Una empresa que dona un porcentaje de sus ventas<\/td><\/tr>
Fundaciones<\/td>Convocatorias de ayudas<\/td>Una fundaci\u00f3n bancaria que financia proyectos sociales<\/td><\/tr>
Eventos<\/td>Cenas, carreras o conciertos solidarios<\/td>Una carrera popular con dorsal solidario<\/td><\/tr>
Herencias y legados<\/td>Bienes que alguien deja a la entidad<\/td>Un legado solidario en un testamento<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Las empresas que colaboran suelen hacerlo dentro de su estrategia de patrocinio<\/a> o de responsabilidad social.<\/p>\n\n\n\n

\"Fuentes<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre fundraising y crowdfunding?<\/h2>\n\n\n\n

El crowdfunding es una forma concreta de fundraising, no un sin\u00f3nimo:<\/p>\n\n\n\n

<\/th>Fundraising<\/th>Crowdfunding<\/th><\/tr><\/thead>
Qu\u00e9 es<\/td>Toda la estrategia para conseguir recursos<\/td>Una campa\u00f1a de financiaci\u00f3n colectiva por internet<\/td><\/tr>
Qui\u00e9n aporta<\/td>Particulares, empresas, fundaciones y administraciones<\/td>Muchas personas con peque\u00f1as cantidades<\/td><\/tr>
Duraci\u00f3n<\/td>Continua, durante todo el a\u00f1o<\/td>Limitada, con un plazo y un objetivo<\/td><\/tr>
Canal<\/td>Email, eventos, tel\u00e9fono, web, redes<\/td>Una plataforma de crowdfunding<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Una ONG puede lanzar un crowdfunding para un proyecto concreto. Pero su estrategia incluye tambi\u00e9n socios, subvenciones, empresas y eventos.<\/p>\n\n\n\n

\n

Consigue m\u00e1s donantes por email<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Env\u00eda campa\u00f1as y newsletters a tus socios y donantes con Mailrelay y mide los resultados de cada env\u00edo.<\/p>\n\n\n\n

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Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacer una campa\u00f1a de fundraising?<\/h2>\n\n\n\n

1. Define el objetivo.<\/strong> Cu\u00e1nto dinero necesitas, para qu\u00e9 y en qu\u00e9 plazo. \u00abFinanciar 500 comidas este invierno\u00bb moviliza m\u00e1s que \u00abayudar\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

2. Conoce a tus donantes.<\/strong> Qui\u00e9nes son, por qu\u00e9 te apoyan y por qu\u00e9 canal prefieren que les hables. Un CRM<\/a> te ayuda a tener sus datos ordenados.<\/p>\n\n\n\n

3. Cuenta una historia.<\/strong> Las personas donan a otras personas. El storytelling<\/a> con casos reales funciona mejor que las cifras sueltas.<\/p>\n\n\n\n

4. Elige los canales.<\/strong> Email, redes sociales, eventos, tel\u00e9fono o una landing page<\/a> con el formulario de donaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

5. Facilita la donaci\u00f3n.<\/strong> Un bot\u00f3n claro, pocos pasos y varios importes sugeridos.<\/p>\n\n\n\n

6. Agradece y rinde cuentas.<\/strong> Da las gracias enseguida y cuenta despu\u00e9s qu\u00e9 se ha conseguido con cada aportaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\"C\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

El email marketing en el fundraising<\/h2>\n\n\n\n

El email es uno de los canales que mejor funcionan para conseguir donaciones, porque llega a personas que ya conocen la causa:<\/p>\n\n\n\n

Email de bienvenida.<\/strong> Cuando alguien se suscribe, un email de bienvenida<\/a> le presenta la organizaci\u00f3n y le invita a colaborar.<\/p>\n\n\n\n

Newsletter.<\/strong> Una newsletter<\/a> peri\u00f3dica con avances y testimonios mantiene el compromiso de socios y donantes.<\/p>\n\n\n\n

Campa\u00f1as de captaci\u00f3n.<\/strong> En fechas clave, como Navidad o el Giving Tuesday, un mensaje claro con un objetivo y un bot\u00f3n de donaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Segmentaci\u00f3n.<\/strong> No es lo mismo un socio que un donante puntual. Con la segmentaci\u00f3n<\/a> cada uno recibe el mensaje que le corresponde.<\/p>\n\n\n\n

Agradecimiento y resultados.<\/strong> Un email que cuenta lo que se ha logrado con las donaciones anima a volver a colaborar.<\/p>\n\n\n\n

Si tu entidad est\u00e1 eligiendo herramienta, te puede ayudar este post sobre lo que las ONG deben preguntar al elegir software de mailing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n

Con Mailrelay puedes captar suscriptores con formularios, guardar si son socios o donantes en campos personalizados<\/a> y enviar a cada grupo la campa\u00f1a que le corresponde.<\/p>\n\n\n\n

Puedes ver qui\u00e9n abre y hace clic en cada env\u00edo, y automatizar el email de bienvenida. La cuenta gratuita incluye hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con soporte humano por chat, ticket y tel\u00e9fono.<\/p>\n\n\n\n

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Env\u00eda tus newsletters con Mailrelay<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos gratis, con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n

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Probar Mailrelay gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n

Estas son las dudas m\u00e1s habituales sobre este tema.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el fundraising en pocas palabras?<\/h3>\n\n\n\n

Es el conjunto de acciones para conseguir dinero y recursos con los que financiar los proyectos de una organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se dice fundraising en espa\u00f1ol?<\/h3>\n\n\n\n

Captaci\u00f3n de fondos o recaudaci\u00f3n de fondos. En M\u00e9xico tambi\u00e9n se usa procuraci\u00f3n de fondos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es un fundraiser?<\/h3>\n\n\n\n

Es la persona que se encarga de conseguir donaciones y recursos para una organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEl fundraising es solo para ONG?<\/h3>\n\n\n\n

No. Tambi\u00e9n lo hacen universidades, hospitales, museos, proyectos culturales y, con otro sentido, las startups que buscan inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 canal funciona mejor para captar donantes?<\/h3>\n\n\n\n

Depende del p\u00fablico, pero el email destaca porque llega a personas que ya conocen la causa y permite medir cada campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n