El fundraising es la captaci\u00f3n de recursos que llevan a cabo las entidades sin \u00e1nimo de lucro (ONG, fundaciones, asociaciones, etc.) con el fin de sostener sus proyectos y actividades.<\/p>\n\n\n\n
Los recursos que se captan mediante el fundraising son muy variados, dependiendo directamente del amito de la entidad sin \u00e1nimo de lucro, ello incluye alimentos, medicinas, ropa… Pero normalmente se suele tratar de dinero, dentro de esos recursos se encuentra el propio reclutamiento de voluntarios.<\/p>\n\n\n\n
Partiendo de la base de un objetivo com\u00fan, conseguir dinero, vamos a ver la principal diferencia entre fundraising (t\u00edpico de organizaciones sin animo de lucro) y crowdfunding (t\u00edpico de peque\u00f1os emprendedores y startups).<\/p>\n\n\n\n
El fundraising no tiene intenciones de lucro, no se persigue ganar dinero por el mero hecho de ganar dinero y acumularlo, los fondos y los recursos recaudados se usan \u00edntegramente para sostener sus proyectos y actividades.<\/p>\n\n\n\n
Por su parte, el crowdfunding, comparte muchos aspectos con el fundraising pero el crowdfunding consiste en la captaci\u00f3n de dinero y recursos con objeto de lucro, siendo el prop\u00f3sito primordial el de financiar actividades y proyectos empresariales.<\/p>\n\n\n\n
Las entidades sin \u00e1nimo de lucro tienen diversas modalidades para realizar fundraising, la captaci\u00f3n de donativos pueden llevarlas a cabo de algunas de estas formas:<\/p>\n\n\n\n
Crear una campa\u00f1a de fundraising es de vital importancia para cualquier organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro. De forma resumida los pasos a llevar a cabo para crear una campa\u00f1a de fundraising son:<\/p>\n\n\n\n
– Establecer un objetivo claro.<\/strong> Sin un objetivo o KPIs no se puede marcar el camino que lleve a los resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n – Definir a la audiencia.<\/strong> La segmentaci\u00f3n de la audiencia te permite tener mayor efectividad en cualquier tipo de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n – Planificar las acciones.<\/strong> Llegados a este punto, se definen donde se realizaran las acciones para la campa\u00f1a: mailing convencional, email marketing, telemarketing, redes sociales, etc.<\/p>\n\n\n\n – Acordar fechas l\u00edmite<\/strong>. La planificaci\u00f3n no estar\u00e1 completa sin tener marcadas fechas l\u00edmite para la realizaci\u00f3n de las distintas tareas que son necesarias para la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n – Crear material o contenidos.<\/strong> Seg\u00fan las acciones planteadas dentro de la propia campa\u00f1a, se deven de crear los textos a usar, v\u00eddeos, im\u00e1genes, argumentarios de venta, etc.<\/p>\n\n\n\n – Dise\u00f1ar la propuesta de valor.<\/strong> Se ha de crear la historia para captar fondos y conectar con la audiencia. Es primordial definir un mensaje claro y diferenciador.<\/p>\n\n\n\n – Realizar seguimiento.<\/strong> Tras ponerla en marcha, se ha de realizar un seguimiento de la campa\u00f1a y sus KPIs para medir el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n – Agradecer siempre a los donantes.<\/strong> Tras conseguir un donativo se ha de ofrecer un agradecimiento personalizado a cada uno, para reconocerles su acci\u00f3n positivamente.<\/p>\n\n\n\n – Concluir y analizar la campa\u00f1a de fundraising.<\/strong> Una vez concluida se eval\u00faa el resultado de la campa\u00f1a de fundraising. Dicho estudio servir\u00e1 de base para mejoras futuras de pr\u00f3ximas campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\nEntradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n
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