{"id":59936,"date":"2022-10-26T14:57:30","date_gmt":"2022-10-26T14:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/keyword-palabra-clave\/"},"modified":"2026-10-14T10:37:44","modified_gmt":"2026-10-14T10:37:44","slug":"keyword-palabra-clave","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/keyword-palabra-clave\/","title":{"rendered":"Keyword (Palabra clave)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una keyword o palabra clave es el t\u00e9rmino o la frase que una persona escribe en un buscador para encontrar algo, y que una web usa en sus contenidos para aparecer en esos resultados.<\/strong> Por ejemplo, \u00abzapatillas de running\u00bb o \u00abc\u00f3mo hacer una newsletter\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las keywords conectan lo que busca tu p\u00fablico con lo que t\u00fa ofreces. Por eso son la base del SEO, de la publicidad en buscadores y de buena parte del marketing de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 significa keyword en espa\u00f1ol?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Keyword<\/em> se traduce como <strong>palabra clave<\/strong>. Viene del ingl\u00e9s <em>key<\/em>, \u00abclave\u00bb o \u00abllave\u00bb, y <em>word<\/em>, \u00abpalabra\u00bb. Su plural es <strong>keywords<\/strong> o palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque se llame \u00abpalabra\u00bb, una keyword puede tener varias palabras. De hecho, la mayor\u00eda de las b\u00fasquedas tienen tres o m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPara qu\u00e9 sirven las keywords?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las palabras clave se usan para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Posicionar en Google:<\/strong> indican a los buscadores de qu\u00e9 trata cada p\u00e1gina dentro del <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/seo-search-engine-optimization\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conocer al p\u00fablico:<\/strong> muestran qu\u00e9 necesita, c\u00f3mo lo dice y cu\u00e1nta gente lo busca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Planificar contenidos:<\/strong> cada art\u00edculo responde a una b\u00fasqueda concreta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anunciarse en buscadores:<\/strong> en <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a> se paga por aparecer en ciertas keywords.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medir resultados:<\/strong> la posici\u00f3n y los clics por keyword dicen si una estrategia funciona.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de keywords<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las palabras clave se clasifican sobre todo por la intenci\u00f3n de quien busca y por su longitud.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Seg\u00fan la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Tipo<\/th><th>Qu\u00e9 busca el usuario<\/th><th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Informativa<\/td><td>Aprender o resolver una duda<\/td><td>\u00abqu\u00e9 es una newsletter\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Navegacional<\/td><td>Llegar a una web concreta<\/td><td>\u00abmailrelay login\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Comercial<\/td><td>Comparar opciones antes de decidir<\/td><td>\u00abmejores herramientas de email marketing\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Transaccional<\/td><td>Comprar o contratar ahora<\/td><td>\u00abcontratar email marketing gratis\u00bb<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Seg\u00fan la longitud<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Tipo<\/th><th>Caracter\u00edsticas<\/th><th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Short tail (cabeza)<\/td><td>1-2 palabras, mucho volumen y mucha competencia<\/td><td>\u00abemail marketing\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Middle tail<\/td><td>2-3 palabras, volumen y competencia medios<\/td><td>\u00abemail marketing para tiendas\u00bb<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/long-tail-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Long tail<\/a><\/td><td>4 o m\u00e1s palabras, poco volumen y m\u00e1s f\u00e1cil de posicionar<\/td><td>\u00abc\u00f3mo enviar una newsletter a mis clientes gratis\u00bb<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las keywords long tail atraen menos visitas, pero de personas con una necesidad m\u00e1s clara, que convierten mejor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-1024x683.png\" alt=\"Infograf\u00eda de los tipos de keywords seg\u00fan la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda: informativa, navegacional, comercial y transaccional, con un ejemplo de cada una\" class=\"wp-image-104781\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-1024x683.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-300x200.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-768x512.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-110x73.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-60x40.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Convierte tus visitas de Google en suscriptores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A\u00f1ade un formulario a tus art\u00edculos y env\u00eda tus nuevos contenidos por email a quienes ya te han encontrado. Gratis hasta 80.000 emails al mes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=keyword\">Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de keywords<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed se ver\u00eda un grupo de palabras clave para una tienda online de caf\u00e9:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Tipo<\/th><th>Keyword<\/th><th>Contenido que pide<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Informativa<\/td><td>\u00abc\u00f3mo preparar caf\u00e9 en cafetera italiana\u00bb<\/td><td>Gu\u00eda paso a paso<\/td><\/tr><tr><td>Comercial<\/td><td>\u00abmejor caf\u00e9 en grano para espresso\u00bb<\/td><td>Comparativa<\/td><\/tr><tr><td>Transaccional<\/td><td>\u00abcomprar caf\u00e9 de especialidad online\u00bb<\/td><td>Ficha de producto o categor\u00eda<\/td><\/tr><tr><td>Long tail<\/td><td>\u00abcaf\u00e9 en grano descafeinado de Colombia para cafetera autom\u00e1tica\u00bb<\/td><td>Ficha de producto muy concreta<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la p\u00e1gina no responde a lo que pide la b\u00fasqueda, Google no la mostrar\u00e1 arriba aunque repita el t\u00e9rmino muchas veces.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Keyword principal y keywords secundarias<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada p\u00e1gina deber\u00eda centrarse en una <strong>keyword principal<\/strong>, la b\u00fasqueda m\u00e1s importante a la que responde. Alrededor de ella se usan <strong>keywords secundarias<\/strong>: sin\u00f3nimos, variantes y preguntas relacionadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, una p\u00e1gina sobre \u00abqu\u00e9 es una newsletter\u00bb puede incluir tambi\u00e9n \u00abbolet\u00edn electr\u00f3nico\u00bb, \u00abpara qu\u00e9 sirve una newsletter\u00bb o \u00abejemplos de newsletter\u00bb. As\u00ed cubre todo el tema sin forzar la repetici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo elegir las keywords de tu web<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Haz una lista de temas<\/strong> relacionados con tu negocio y con las dudas de tus clientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Busca variantes<\/strong> con herramientas como Google Keyword Planner, Semrush o las sugerencias del propio Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mira el volumen y la dificultad<\/strong> de cada keyword para elegir las que puedes posicionar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comprueba la intenci\u00f3n<\/strong> busc\u00e1ndola en Google y viendo qu\u00e9 tipo de p\u00e1ginas salen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Asigna una keyword principal por p\u00e1gina<\/strong> para evitar la <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/canibalizacion-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">canibalizaci\u00f3n<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este proceso se llama <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/keyword-research-estudio-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">keyword research o estudio de palabras clave<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-1024x683.png\" alt=\"Infograf\u00eda de c\u00f3mo elegir las keywords de tu web en 5 pasos: lista de temas, variantes, volumen y dificultad, intenci\u00f3n y una keyword principal por p\u00e1gina\" class=\"wp-image-104785\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-1024x683.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-300x200.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-768x512.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-110x73.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-60x40.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo usar las palabras clave en un texto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coloca la keyword principal en el t\u00edtulo, en la URL, en el primer p\u00e1rrafo y en alg\u00fan subt\u00edtulo. Despu\u00e9s, escribe con naturalidad y usa sin\u00f3nimos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Repetir la misma palabra una y otra vez, lo que se conoce como <em>keyword stuffing<\/em>, empeora la lectura y puede perjudicar el posicionamiento. Lo explicamos en nuestra gu\u00eda sobre la <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/04\/04\/densidad-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">densidad de palabras clave<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las keywords en el email marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las palabras clave tambi\u00e9n ayudan en tus emails:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Asuntos m\u00e1s claros:<\/strong> usar las palabras con las que tus clientes buscan un producto hace que el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/asunto-del-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">asunto<\/a> se entienda a la primera.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contenidos para tu newsletter:<\/strong> las keywords informativas de tu sector son buenas ideas para nuevos env\u00edos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>M\u00e1s tr\u00e1fico a tus art\u00edculos:<\/strong> si enlazas desde la newsletter a contenidos bien posicionados, sumas visitas de dos canales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con Mailrelay conviertes las visitas que consigues con tus keywords en suscriptores. A\u00f1ades un formulario a tus art\u00edculos, env\u00edas una newsletter con tus nuevos contenidos y mides qu\u00e9 temas generan m\u00e1s clics.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuenta gratuita incluye hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con soporte humano en espa\u00f1ol en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lleva tus mejores contenidos a la bandeja de entrada<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea tu newsletter con un editor de arrastrar y soltar y descubre qu\u00e9 temas interesan m\u00e1s a tu p\u00fablico. Soporte humano en espa\u00f1ol.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=keyword\">Empezar gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre las keywords<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son las dudas m\u00e1s habituales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es una keyword?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El t\u00e9rmino o la frase que alguien escribe en un buscador y que una web usa para aparecer en esos resultados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es keyword en espa\u00f1ol?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Palabra clave. En plural, keywords o palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los tipos de keywords?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan la intenci\u00f3n: informativas, navegacionales, comerciales y transaccionales. Seg\u00fan la longitud: short tail, middle tail y long tail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ntas keywords debe tener una p\u00e1gina?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una keyword principal y varias secundarias o sin\u00f3nimos relacionados con el mismo tema.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre keyword y keyword research?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La keyword es el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda. El keyword research es el proceso de encontrar y elegir las mejores keywords para una web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/keyword-research-estudio-de-palabras-clave\/\">Keyword research<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/long-tail-seo\/\">Long tail SEO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/canibalizacion-de-palabras-clave\/\">Canibalizaci\u00f3n de palabras clave<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/seo-search-engine-optimization\/\">SEO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/sem-search-engine-marketing\/\">SEM<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/serp-search-engine-results-page\/\">SERP<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-ads\/\">Google Ads<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-de-contenidos\/\">Marketing de contenidos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/copywriting\/\">Copywriting<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/asunto-del-email\/\">Asunto del email<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-59936","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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