{"id":59937,"date":"2022-10-26T14:57:30","date_gmt":"2022-10-26T14:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/keyword-research-estudio-de-palabras-clave\/"},"modified":"2026-10-23T12:21:03","modified_gmt":"2026-10-23T12:21:03","slug":"keyword-research-estudio-de-palabras-clave","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/keyword-research-estudio-de-palabras-clave\/","title":{"rendered":"Keyword research (Estudio de palabras clave)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un keyword research es una investigaci\u00f3n para descubrir las <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/keyword-palabra-clave\/\">palabras clave<\/a> o t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que son relevantes para tu empresa y por los que quieres que tus clientes potenciales te encuentren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son, por tanto, las que quieres posicionar: de forma org\u00e1nica en las SERP (posicionamiento <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/seo-search-engine-optimization\/\">SEO<\/a>) o con campa\u00f1as de pago (posicionamiento <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/sem-search-engine-marketing\/\">SEM<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las palabras clave que elijas tras el keyword research ser\u00e1n la base de tu estrategia SEO. Por eso conviene hacerlo con cuidado, porque de \u00e9l depende buena parte de tu tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En muchos sitios se habla de keyword research, b\u00fasqueda de palabras clave o estudio de palabras clave. Todos son lo mismo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo hacer un keyword research en 5 pasos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para hacer un buen keyword research hay que seguir varios pasos, y as\u00ed conseguir keywords que tengan relaci\u00f3n con lo que ofreces y est\u00e9n alineadas con tus objetivos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Elige entre short tail y long tail.<\/strong> Lo primero es decidir si quieres trabajar con t\u00e9rminos short tail (de cola corta) o <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/long-tail-seo\/\">long tail<\/a> (de cola larga). Los primeros atraen m\u00e1s volumen de b\u00fasqueda y los segundos menos, pero son m\u00e1s f\u00e1ciles de posicionar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conoce al detalle a tu <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/buyer-persona\/\">buyer persona<\/a>.<\/strong> El objetivo del keyword research es encontrar las palabras clave con las que llegar a tu buyer persona. Imagina qu\u00e9 b\u00fasquedas har\u00eda en Google y parte de ellas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Busca ideas en varios sitios.<\/strong> Para crear una lista de t\u00e9rminos relacionados con tu empresa o tu producto, pon ideas en com\u00fan con otras personas de tu equipo y haz un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/brainstorming\/\">brainstorming<\/a> (tormenta de ideas).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analiza a la competencia.<\/strong> Conviene usar herramientas que te digan por qu\u00e9 palabras clave posiciona un dominio concreto, para hacerte una idea de la estrategia de tu competencia. As\u00ed sabr\u00e1s qu\u00e9 palabras te interesan y por cu\u00e1les no quieres pelear, y ahorrar\u00e1s esfuerzo para otras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mira las b\u00fasquedas locales y las tendencias.<\/strong> Con las herramientas de keyword research, busca palabras que puedas posicionar de forma local y localiza tendencias para posicionarte de cara al futuro. Seguro que encuentras datos que no esperabas y que te ser\u00e1n de gran utilidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con la lista final, ordena las palabras clave por volumen de b\u00fasqueda, dificultad e intenci\u00f3n. Despu\u00e9s asigna cada una a una sola p\u00e1gina de tu web, para que dos p\u00e1ginas no compitan por la misma b\u00fasqueda (lo que se conoce como <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/canibalizacion-de-palabras-clave\/\">canibalizaci\u00f3n de palabras clave<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos.png\" alt=\"C\u00f3mo hacer un keyword research en 5 pasos: elige entre short tail y long tail, conoce a tu buyer persona, busca ideas, analiza a la competencia y mira las b\u00fasquedas locales y las tendencias\" class=\"wp-image-108401\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos.png 1672w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-60x34.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Convierte tus visitas en suscriptores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A\u00f1ade formularios de suscripci\u00f3n a tus art\u00edculos y env\u00eda tus contenidos por email. Empieza gratis con Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=keyword-research\">Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es lo que quiere conseguir quien escribe la b\u00fasqueda. Para elegir bien una palabra clave hay que saber qu\u00e9 espera encontrar esa persona:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Intenci\u00f3n<\/th><th>Qu\u00e9 busca<\/th><th>Ejemplo<\/th><th>Qu\u00e9 contenido crear<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Informativa<\/td><td>Aprender algo<\/td><td>\u00abqu\u00e9 es el email marketing\u00bb<\/td><td>Art\u00edculo, gu\u00eda o entrada de glosario<\/td><\/tr><tr><td>Navegacional<\/td><td>Llegar a una web concreta<\/td><td>\u00abnombre de una marca + login\u00bb<\/td><td>La p\u00e1gina de esa marca<\/td><\/tr><tr><td>Comercial<\/td><td>Comparar antes de decidir<\/td><td>\u00abmejores herramientas de email marketing\u00bb<\/td><td>Comparativas y rese\u00f1as<\/td><\/tr><tr><td>Transaccional<\/td><td>Comprar o registrarse<\/td><td>\u00abcrear cuenta de email marketing gratis\u00bb<\/td><td>P\u00e1gina de producto o de alta<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda.png\" alt=\"Tipos de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda: informativa, navegacional, comercial y transaccional, con un ejemplo de b\u00fasqueda de cada una\" class=\"wp-image-108402\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda.png 1672w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-60x34.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Herramientas para hacer un keyword research<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay herramientas SEO de pago muy populares que incluyen opciones para hacer estudios de palabras clave, y tambi\u00e9n recursos gratuitos que te permiten hacerlos sin conocimientos avanzados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed tienes una selecci\u00f3n de herramientas para hacer tu keyword research seg\u00fan tus necesidades:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ahrefs.<\/strong> Es una de las m\u00e1s populares para buscar palabras clave, con un buscador que funciona con su propia base de datos. Permite elegir entre varios buscadores y muestra una puntuaci\u00f3n de dificultad del 0 al 100 para posicionar cada keyword.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autocompletado de Google y b\u00fasquedas relacionadas.<\/strong> No son una herramienta en s\u00ed mismas, pero el autocompletado de Google te da muchas pistas sobre b\u00fasquedas parecidas que ya han hecho los usuarios. Lo mismo pasa con las b\u00fasquedas relacionadas que aparecen al final de cada SERP.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Keyword Planner.<\/strong> En <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-ads\/\">Google Ads<\/a> tienes un buen buscador de palabras clave que toma los datos directamente de Google. Adem\u00e1s, te da un dato muy interesante: el coste estimado del clic en Google Ads.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Search Console.<\/strong> Es gratis y te muestra las b\u00fasquedas por las que tu web ya aparece en Google, con sus impresiones, clics y posici\u00f3n. Es un buen punto de partida para encontrar palabras clave que casi tienes posicionadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Keywordtool.<\/strong> Obtiene las palabras clave a partir del autocompletado de los propios buscadores. As\u00ed puedes conocer las variantes m\u00e1s populares, el volumen de b\u00fasqueda y las tendencias.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Semrush.<\/strong> Esta herramienta de SEO y marketing de contenidos incluye una zona para buscar keywords y hacer estudios de palabras clave: Keyword Magic Tool. Muestra tendencias, variaciones de palabras clave y vol\u00famenes de b\u00fasqueda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Soovle.<\/strong> Herramienta gratuita, ahora de SEO.com, para empezar a encontrar palabras clave y sus variaciones en distintos buscadores. No es la m\u00e1s completa, pero no tiene coste y cumple bien su funci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ubersuggest.<\/strong> Es f\u00e1cil de usar y permite buscar palabras clave teniendo en cuenta el idioma y el pa\u00eds.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El keyword research en tu newsletter<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio de palabras clave sirve tambi\u00e9n para el email marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Elige los temas de tu newsletter<\/strong> con lo que tu p\u00fablico busca en Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Usa sus mismas palabras<\/strong> en los asuntos y en los botones. Si buscan \u00abplantillas gratis\u00bb, no escribas \u00abrecursos descargables\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Capta suscriptores con el tr\u00e1fico de tus art\u00edculos.<\/strong> Pon un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/formulario-de-suscripcion\/\">formulario de suscripci\u00f3n<\/a> en los contenidos que mejor posicionan.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con Mailrelay puedes sacar partido a los contenidos que te traen visitas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Formularios de suscripci\u00f3n<\/strong> para tu web, con doble opt-in en todas las altas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Editor con asistente de IA<\/strong> para mejorar los textos de tu newsletter.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tests A\/B<\/strong> para saber qu\u00e9 asunto funciona mejor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estad\u00edsticas de clics por enlace<\/strong> (aperturas y clics en la cuenta gratuita y en Enterprise) para ver qu\u00e9 temas interesan m\u00e1s a tus suscriptores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentos<\/strong> para enviar a cada grupo los contenidos que le interesan.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuenta gratuita incluye 80.000 emails al mes y hasta 20.000 contactos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lleva tus contenidos a la bandeja de entrada<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Env\u00eda una newsletter con tus mejores art\u00edculos y mira qu\u00e9 temas consiguen m\u00e1s clics. Hasta 80.000 emails al mes gratis con Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=keyword-research\">Probar Mailrelay gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el keyword research?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el estudio de las palabras que usan tus clientes cuando buscan en Google lo que ofreces. Sirve para decidir qu\u00e9 contenidos crear y con qu\u00e9 palabras escribirlos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre keyword y keyword research?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una keyword es una palabra o frase que alguien escribe en un buscador. El keyword research es el proceso de encontrar, analizar y elegir las keywords con las que quieres posicionar tu web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 herramientas gratuitas sirven para empezar?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Keyword Planner (necesitas una cuenta de Google Ads), Google Search Console, el autocompletado de Google, las b\u00fasquedas relacionadas, Soovle y la versi\u00f3n gratuita de Ubersuggest.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es lo que quiere conseguir quien hace la b\u00fasqueda: informarse, llegar a una web concreta, comparar opciones o comprar. Tu contenido tiene que responder a esa intenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCada cu\u00e1nto hay que hacer un keyword research?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de crear una web o una secci\u00f3n nueva, y despu\u00e9s conviene revisarlo cada pocos meses. Las b\u00fasquedas cambian con las tendencias y la temporada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/keyword-palabra-clave\/\">Keyword<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/long-tail-seo\/\">Long tail<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/seo-search-engine-optimization\/\">SEO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/sem-search-engine-marketing\/\">SEM<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/serp-search-engine-results-page\/\">SERP<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/query\/\">Query<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/canibalizacion-de-palabras-clave\/\">Canibalizaci\u00f3n de palabras clave<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/buyer-persona\/\">Buyer persona<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-de-contenidos\/\">Marketing de contenidos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/newsletter\/\">Newsletter<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-59937","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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