Para que el visitante de la landing page lleve a cabo la acci\u00f3n para la que fue dise\u00f1ada, es necesario que tanto el copywriting de la misma, como el dise\u00f1o y la CTA (llamada a acci\u00f3n) trabajen al un\u00edsono, creando una propuesta de valor atractiva que incite, al visitante, a llevar a cabo la acci\u00f3n que deseamos.<\/p>\n\n\n\n
1. Diferencia entre landing page y p\u00e1gina web<\/h2>\n\n\n\n
Una landing page no es una p\u00e1gina web tradicional, si bien ambas son un tipo de p\u00e1gina web, lo que les diferencia es b\u00e1sicamente el prop\u00f3sito para el que han sido creadas y los elementos que ofrecen.<\/p>\n\n\n\n
Las p\u00e1ginas web cuentan, generalmente, con un gran n\u00famero de elementos, as\u00ed con informaci\u00f3n detallada de la empresa, sus servicios y productos, formas de contacto, secciones variadas donde detallar informaci\u00f3n, permiten realizar compras, consultar la secci\u00f3n de preguntas frecuentes, etc.<\/p>\n\n\n\n
Por su parte, una landing es una p\u00e1gina muy vertical, donde todos los elementos han sido estructurados con una sola misi\u00f3n: hacer que el visitante realice una acci\u00f3n espec\u00edfica de nuestro inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, una landing page o p\u00e1gina de aterrizaje, debe de tener una descripci\u00f3n y beneficio de alg\u00fan producto o servicio, elementos para captar el inter\u00e9s y una llamada a la acci\u00f3n (CTA) para que el usuario lleve a cabo la acci\u00f3n que deseamos.<\/p>\n\n\n\n
Colocar m\u00e1s elementos siempre es posible, pero no recomendable. Por ejemplo: colocar botones de acceso a redes sociales es un error muy com\u00fan, hace que el visitante pierda el foco s\u00ed pulsa en ellos y no convierta.<\/p>\n\n\n\n
2. Elementos de una landing page<\/h2>\n\n\n\n
Para crear una landing page sea eficiente, ha de contar con una serie de elementos b\u00e1sicos. La estructura que, al menos, ha de tener una landing page son:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- T\u00edtulos llamativos.<\/strong> Debe de tener t\u00edtulos claros y lo mas sencillos posible, donde el visitante tenga muy claro que va a recibir si realiza el objetivo que deseamos.<\/li>\n\n\n\n
- Im\u00e1genes y\/o v\u00eddeos.<\/strong> La landing page ha de contar con im\u00e1genes y\/o v\u00eddeos, relacionados con la propuesta y sirvan para implicar emocionalmente al visitante.<\/li>\n\n\n\n
- Formulario.<\/strong> Un formulario es pr\u00e1cticamente indispensable en una landing page, para as\u00ed conseguir los datos del usuario y poder establecer un contacto posterior. El formulario ha solicitar el menor n\u00famero de informaci\u00f3n posible, para hacer muy sencillo de completar.<\/li>\n\n\n\n
- Call to action (CTA).<\/strong> Han de contar con un bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n (call to action), siendo este bot\u00f3n el responsable de que el usuario env\u00ede los datos del formulario y conseguir la informaci\u00f3n de los leads.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
3. Beneficios de una landing page<\/h2>\n\n\n\n
El uso de una landing page reporta sustanciales mejoras en nuestra estrategia de marketing digital, dado que nos permite atraer a potenciales clientes a nuestro negocio y obtener sus datos para posteriores contactos comerciales.<\/p>\n\n\n\n
Entre los beneficios que ofrece se encuentran:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Ayuda a trabajar el posicionamiento SEO<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
- Consigue una elevada tasa de conversi\u00f3n<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
- Hace que los resultados obtenidos sean muy sencillo de analizar.<\/li>\n\n\n\n
- Mejora la experiencia de compra y conversi\u00f3n de los clientes.<\/li>\n\n\n\n
- Permite que su dise\u00f1o sea muy espec\u00edfico y distinto a nuestro sitio web.<\/li>\n\n\n\n
- Pone el foco en un p\u00fablico objetivo muy concreto.<\/li>\n\n\n\n
- Potencia el conocimiento de un servicio \u00f3 producto.<\/li>\n\n\n\n
- Son un m\u00e9todo muy barato y sencillo de obtener conversiones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
4. Usos de landing page<\/h2>\n\n\n\n
El objetivo final de una landing pages es generar una conversi\u00f3n, que el visitante haga la acci\u00f3n que deseamos que lleve a cabo.<\/p>\n\n\n\n
Si bien, existen diferentes tipos usos\/acciones para los que llevamos a los usuarios una landing, algunos de esos prop\u00f3sitos son:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Captar leads para un webinar<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
- Conseguir contactos mediante un formulario (para realizar campa\u00f1as de envios masivos).<\/li>\n\n\n\n
- Generar descargas de una app (mejorar su ASO).<\/li>\n\n\n\n
- Incentivar el uso gratuito un servicio web.<\/li>\n\n\n\n
- Mostrar la cuenta atr\u00e1s de un lanzamiento (creando sensaci\u00f3n de expectaci\u00f3n y urgencia).<\/li>\n\n\n\n
- Realizar una promoci\u00f3n puntual de producto o servicio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
5. \u00bfC\u00f3mo a\u00f1adir un formulario de suscripci\u00f3n a una landing page con Mailrelay?<\/h2>\n\n\n\n
Aclaraci\u00f3n importante:<\/strong> <\/em>En este post damos por sentado que ya hemos creado nuestro formulario de suscripci\u00f3n en Mailrelay y disponemos del c\u00f3digo HTML del mismo. Nos centraremos, por tanto, en explicar c\u00f3mo integrar adecuadamente este c\u00f3digo en la landing page. Si a\u00fan no tienes el formulario creado ni dispones del c\u00f3digo HTML, te aconsejamos pasarte primero por este otro post y seguir los pasos que ah\u00ed se indican: Mailrelay V3 formularios de suscripci\u00f3n.<\/a><\/p>\n\n\n\n
Opci\u00f3n 1: Usando Elementor<\/h3>\n\n\n\n
Ya hemos hablado de Elementor en alguna otra ocasi\u00f3n. Se trata de un potente maquetador visual<\/strong> que est\u00e1 disponible en WordPress, tanto en versi\u00f3n gratuita como de pago. Es una opci\u00f3n ideal para crear y maquetar p\u00e1ginas de aterrizaje de manera r\u00e1pida y sencilla.<\/p>\n\n\n\n
Si tu p\u00e1gina web est\u00e1 construida en WordPress, es muy aconsejable utilizar este plugin para montar tu p\u00e1gina de aterrizaje, ya que ser\u00e1 f\u00e1cil y sencillo. Tanto si lo usas normalmente como si todav\u00eda no lo conoces, puedes descargarlo gratuitamente<\/strong> del repositorio de WordPress y emplearlo para crear tu landing page. \u00bfEmpezamos?<\/p>\n\n\n\n
Una vez dentro del panel de administraci\u00f3n de nuestra p\u00e1gina de WordPress, debemos ir al apartado \u201cp\u00e1ginas<\/strong>\u201d y hacer clic en a\u00f1adir una nueva.<\/p>\n\n\n\n
![\"formulario](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/FOTO1-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"formulario")
<\/figure>\n\n\n\nEsta nueva p\u00e1gina ser\u00e1 la que utilicemos para ubicar todo el contenido de nuestra landing page. En este caso, antes de empezar a maquetar el contenido, es aconsejable hacer algunosajustes previos<\/strong> como darle un nombre a la secci\u00f3n, escoger el template, etc.<\/p>\n\n\n\n
En muchas ocasiones, vemos p\u00e1ginas de aterrizaje que no tienen un men\u00fa superior. Esto se suele emplear cuando queremos que el visitante se centre<\/strong> solamente en el contenido de la p\u00e1gina de destino y no se nos \u201cescape\u201d haciendo clic en cualquier otro enlace del men\u00fa. Esta medida puede ser especialmente \u00fatil en p\u00e1ginas de aterrizaje de anuncios online, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n
Si quieres implementar esta medida y quitar el men\u00fa de navegaci\u00f3n en tu landing page, deber\u00e1s buscar, en la columna de la derecha, los atributos de p\u00e1gina<\/strong>. Una vez los hayas localizado, en el apartado plantilla, selecciona la opci\u00f3n \u201cElementor canvas\u201d<\/strong> y guarda los cambios.<\/p>\n\n\n\n
![\"Elementor](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/FOTO2-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"Elementor")
<\/figure>\n\n\n\nUna vez hecho esto, abre el constructor Elementor haciendo clic en \u201cEditar con Elementor\u201d<\/strong> y empieza a construir<\/strong> tu p\u00e1gina de aterrizaje, siguiendo la estructura que desees.<\/p>\n\n\n\n
Cuando hayas terminado de montar tu p\u00e1gina, tendremos que implementar el formulario de suscripci\u00f3n. En este caso, vamos a tomar el c\u00f3digo HTML de nuestro formulario de Mailrelay<\/strong> y lo insertaremos en la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n
Para hacerlo, deberemos buscar el m\u00f3dulo \u201cc\u00f3digo\u201d<\/strong> y ubicarlo en la columna o secci\u00f3n que deseemos. Una vez colocado, nos pedir\u00e1n que insertemos el c\u00f3digo que tengamos. En este caso, pegaremos el c\u00f3digo HTML de nuestro formulario Mailrelay para integrarlo en la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n
![\"formulario](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/FOTO3-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"formulario")
<\/figure>\n\n\n\nUna vez insertado, el resultado ser\u00eda algo parecido a esto (ver foto inferior). Es importante tener en cuenta que la estructura y dise\u00f1o de la p\u00e1gina<\/strong> variar\u00e1 en funci\u00f3n de los m\u00f3dulos y elementos que hayas incluido.<\/p>\n\n\n\n
![\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/FOTO4-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"")
<\/figure>\n\n\n\nLlegados a este punto, me gustar\u00eda resaltar que el formulario coger\u00e1 la apariencia y los estilos que vengan marcados en tu plantilla o tema. Para hacer cambios o modificaciones de estilo<\/strong>, ser\u00e1 necesario editar el HTML o utilizar plugins espec\u00edficos que permitan personalizar nuestros formularios de suscripci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
![\"Opci\u00f3n](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Landing-Page.png\" "\\"Opci\u00f3n")
<\/figure>\n\n\n\nOpci\u00f3n 2: Usando Divi<\/h3>\n\n\n\n
Divi es hoy en d\u00eda una de las plantillas m\u00e1s utilizadas<\/strong> para la creaci\u00f3n de sitios web en WordPress. Ello se debe, principalmente, al hecho de que cuenta con un potente constructor visual por m\u00f3dulos, que permite crear p\u00e1ginas vistosas y llamativas f\u00e1cilmente.<\/p>\n\n\n\n
Actualmente, Divi es una herramienta Premium<\/strong> (de pago) y est\u00e1 disponible como plantilla y como constructor visual para WordPress. Si tu web est\u00e1 montada con esta plantilla o tienes instalado el plugin Divi Builder, qu\u00e9date. Te ense\u00f1amos, paso a paso, c\u00f3mo a\u00f1adir un formulario de suscripci\u00f3n a una landing page usando Divi. \u00bfEmpezamos?<\/p>\n\n\n\n
Los pasos a dar son bastante similares a los utilizados con el maquetador Elementor, por lo que el proceso que seguiremos ser\u00e1 bastante similar al anterior.<\/p>\n\n\n\n
En primer lugar, nos dirigiremos al apartado p\u00e1ginas<\/strong> y haremos clic en \u201ca\u00f1adir nueva\u201d.<\/p>\n\n\n\n
![\"En](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/FOTO5-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"En")
<\/figure>\n\n\n\nUna vez dentro de la nueva p\u00e1gina, empezaremos a editar los ajustes principales<\/strong>. Si, como en el caso anterior, quieres suprimir la barra superior del men\u00fa en tu landing page para darle mayor efectividad, deber\u00e1s buscar en la columna de la derecha al apartado \u201cplantilla\u201d o \u201ctemplate\u201d y hacer clic sobre \u201cBlank page\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Con esto estaremos dici\u00e9ndole a WordPress que no queremos que en esa secci\u00f3n concreta de la web se muestre ning\u00fan men\u00fa superior. Interesante, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n
![\"Opci\u00f3n](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/FOTO6-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"Opci\u00f3n")
<\/figure>\n\n\n\nUna vez le has dado el nombre a la p\u00e1gina y has establecido la configuraci\u00f3n de la plantilla, no olvides guardar los cambios<\/strong> para que no se borren.<\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n, empezaremos a construir nuestra landing page<\/strong> con el maquetador de Divi. Para ello, haremos clic sobre \u201cUsar Divi builder\u201d o \u201cUse Divi builder\u201d y esperamos a que se cargue la p\u00e1gina. Divi, por defecto, nos da varias opciones entre las que escoger: Usar una plantilla predeterminada y adaptarla o crear una desde cero. En este caso, puedes escoger aquella que desees.<\/p>\n\n\n\n
Una vez hayas maquetado tu p\u00e1gina de aterrizaje, llega el momento de insertar tu formulario de suscripci\u00f3n de Mailrelay. En este caso, deberemos buscar el m\u00f3dulo \u201cC\u00f3digo\u201d<\/strong> en la barra derecha de Divi y ubicarlo en la columna o apartado que deseemos.<\/p>\n\n\n\n
Una vez colocado, se nos abrir\u00e1 una ventana en la que se nos pedir\u00e1 que insertemos el c\u00f3digo HTML que deseemos. En este caso, deberemos pegar el c\u00f3digo HTML de nuestro formulario Mailrelay<\/strong>, el cual ya deber\u00edamos tener.<\/p>\n\n\n\n
![\"construir](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/FOTO7-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"construir")
<\/figure>\n\n\n\nUna vez ubicado el c\u00f3digo, podremos ver c\u00f3mo el formulario se ha implementado sin problemas en nuestra secci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Como en el caso anterior, el formulario coger\u00e1 los estilos que vengan marcados en tu plantilla o tema. Para hacer cambios o modificaciones de estilo<\/strong> ser\u00e1 necesario editar el HTML o utilizar plugins espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n6. \u00bfC\u00f3mo a\u00f1adir un formulario de suscripci\u00f3n a una landing page fuera de WordPress?<\/h2>\n\n\n\n
Aunque WordPress es uno de los CMS m\u00e1s utilizados para crear p\u00e1ginas web, puede darse el caso de que no utilices WordPress<\/strong>. Si es tu situaci\u00f3n, te contamos qu\u00e9 herramienta puedes emplear para crear tu propia p\u00e1gina de aterrizaje r\u00e1pidamente.<\/p>\n\n\n\n
En este punto, es importante destacar que la mayor\u00eda de estas herramientas son de pago<\/strong> pero ofrecen dos semanas de prueba o m\u00e1s para que experimentes con ellas. De esta forma, una vez pasado el periodo de pruebas, puedes decidir si te interesa o no invertir en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n
En este caso, nos vamos a centrar en explicar c\u00f3mo utilizar Instapress<\/strong> para la creaci\u00f3n de p\u00e1ginas de aterrizaje. Una herramienta, medianamente sencilla, que permite crear una landing page desde cero o partiendo de alguna de las plantillas que nos proporcionan.<\/p>\n\n\n\n
El primer paso para empezar con este m\u00e9todo ser\u00e1 darnos de alta en la plataforma e iniciarnos con la demo gratuita. Para ello deberemos dirigirnos a la instapage<\/a> y hacer el registro.<\/p>\n\n\n\n
Una vez en la plataforma, en el apartado escritorio, deberemos hacer clic sobre la opci\u00f3n \u201ccreate a new page\u201d para empezar a crear nuestra p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n
![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/FOTO8-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"C\u00f3mo")
<\/figure>\n\n\n\nDentro, se nos dar\u00e1 a escoger entre varias opciones<\/strong>. En este caso, deberemos elegir la primera de ellas: \u201cStandard page\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/FOTO9-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"C\u00f3mo")
<\/figure>\n\n\n\nUna vez seleccionada esta opci\u00f3n, nos llevar\u00e1 a una nueva pantalla en la que deberemos escoger entre varias plantillas<\/strong>. Podr\u00e1s empezar a hacer tu p\u00e1gina desde cero, escogiendo la opci\u00f3n \u201cblank page\u201d o podr\u00e1s elegir cualquiera de los otros templates predise\u00f1ados.<\/p>\n\n\n\n
En este caso, es importante dejar claro que las cajas de suscripci\u00f3n que aparecen en las plantillas no nos van a servir<\/strong>, puesto que tendremos que utilizar el c\u00f3digo HTML de nuestro formulario Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n
Una vez hayas escogido tu opci\u00f3n, dale un nombre a la p\u00e1gina y empieza a maquetarla a tu gusto, dejando un hueco para el formulario<\/strong> de suscripci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Bien, ahora que tenemos montada nuestra secci\u00f3n, llega el momento de introducir el formulario. Para ello, entre las herramientas ubicadas en la parte superior, deberemos escoger el bloque que dice \u201cHTML\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
![\"deberemos](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/FOTO10-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"deberemos")
<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Nos aparecer\u00e1 en pantalla un cuadro que podremos ubicar donde deseemos<\/strong>. Ten en cuenta que este cuadro se corresponde con el formulario, por lo que ub\u00edcalo en aquel apartado en el que te interese que aparezca. Para introducir nuestro c\u00f3digo HTML, deberemos pinchar sobre el recuadro contenedor y hacer clic sobre el bot\u00f3n \u201cedit\u201d.<\/p>\n\n\n\n
![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/FOTO11-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"C\u00f3mo")
<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Se nos pondr\u00e1 el cuadro en blanco y tendremos la posibilidad de introducir nuestro c\u00f3digo. Pegaremos el HTML<\/strong> de Mailrelay y haremos clic sobre el bot\u00f3n \u201cdone\u201d. Una vez hecho esto, veremos c\u00f3mo nuestro formulario aparece.<\/p>\n\n\n\n
![\"Pegaremos](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/FOTO12-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"Pegaremos")
<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Como en los casos anteriores, es importante resaltar que el c\u00f3digo del formulario Mailrelay no tiene estilos incorporados en su c\u00f3digo HTML. Por ello, si quieres personalizarlo m\u00e1s, ser\u00e1 necesario que edites el c\u00f3digo y a\u00f1adas aquellas l\u00edneas que consideres oportunas. Si no est\u00e1s muy familiarizado con el HTML, puedes utilizarlo tal cual como en el ejemplo que te acabamos de mostrar.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, deber\u00e1s pinchar sobre el bot\u00f3n \u201csave\u201d que aparece en la esquina superior derecha de la pantalla.<\/p>\n\n\n\n
Cuando hayamos guardado, tendremos que publicar la p\u00e1gina<\/strong>. Para ello deberemos ir al escritorio, hacer clic sobre la p\u00e1gina que deseemos publicar y, en la siguiente ventana, buscar el bot\u00f3n \u201cpublish\u201d y hacer clic sobre \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n
![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/FOTO13-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"C\u00f3mo")
<\/figure>\n\n\n\nPara publicar de manera definitiva deber\u00e1s configurar la URL<\/strong> de tu p\u00e1gina. Por ello, despu\u00e9s de hacer clic sobre publicar, aparecer\u00e1 un pop-up en el que te informar\u00e1n y te dar\u00e1n la opci\u00f3n de configurarla. Pinchamos sobre el bot\u00f3n \u201cset URL\u201d y, entre las distintas opciones disponibles, escogemos la que mejor nos venga.<\/p>\n\n\n\n
![\"Para](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/FOTO14-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"Para")
<\/figure>\n\n\n\nSi tienes WordPress, podr\u00e1s escoger esa opci\u00f3n y seguir los pasos que te indican para poder publicar la p\u00e1gina. Si no tienes WordPress, deber\u00e1s pinchar sobre la primera opci\u00f3n \u201ccustom domain\u201d y seguir las instrucciones<\/strong> para la configuraci\u00f3n de tu dominio.<\/p>\n\n\n\n
Junto a cada opci\u00f3n encontrar\u00e1s un link que dice \u201clearn more\u201d. Si tienes dudas<\/strong> sobre los pasos a seguir, haz clic ah\u00ed. Te llevar\u00e1 a una secci\u00f3n informativa con todo lo que debes saber para hacer los cambios y publicar tu p\u00e1gina de manera definitiva.<\/p>\n\n\n\n
![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/FOTO15-TUTORIAL-LANDING.jpg\" "\\"C\u00f3mo")
<\/figure>\n\n\n\nEntradas similares<\/h2>\n\n\n\n
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