{"id":59953,"date":"2022-10-26T14:58:26","date_gmt":"2022-10-26T14:58:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/marketing-visual\/"},"modified":"2026-10-06T09:20:34","modified_gmt":"2026-10-06T09:20:34","slug":"marketing-visual","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-visual\/","title":{"rendered":"Marketing visual"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Piensa en la \u00faltima newsletter que abriste. Antes de leer una sola frase, tu vista ya hab\u00eda captado la imagen principal, los colores y el bot\u00f3n. En un par de segundos decidiste si merec\u00eda la pena seguir. Eso es marketing visual en acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el marketing visual?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing visual es la estrategia que utiliza elementos gr\u00e1ficos para comunicar el mensaje de una marca. Fotograf\u00edas, v\u00eddeos, infograf\u00edas, ilustraciones, colores o tipograf\u00edas: todo lo que entra por los ojos forma parte de \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su objetivo es captar la atenci\u00f3n, transmitir informaci\u00f3n de forma r\u00e1pida y generar una emoci\u00f3n. Y, como cualquier acci\u00f3n de marketing, conseguir que la persona d\u00e9 el siguiente paso: hacer clic, suscribirse o comprar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso la est\u00e9tica importa, aunque no basta. Cada imagen tiene que ayudar a contar algo concreto sobre tu producto o tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 funciona<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque nuestro cerebro est\u00e1 preparado para procesar im\u00e1genes a gran velocidad. Un estudio del MIT publicado en 2014 comprob\u00f3 que podemos identificar una imagen vista durante solo 13 milisegundos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, lo visual se recuerda mejor. El bi\u00f3logo molecular John Medina lo explica en su libro <em>Brain Rules<\/em>: si escuchas una informaci\u00f3n, tres d\u00edas despu\u00e9s recuerdas alrededor del 10 %. Si la acompa\u00f1as de una imagen, el porcentaje sube hasta cerca del 65 %.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un entorno saturado de mensajes, esa ventaja marca la diferencia. Tienes muy poco tiempo para que alguien se detenga en tu contenido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elementos del marketing visual<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos son los recursos m\u00e1s habituales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fotograf\u00edas:<\/strong> de producto, de equipo o de clientes usando lo que vendes. Las im\u00e1genes propias transmiten m\u00e1s confianza que las de un banco de im\u00e1genes gen\u00e9rico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeos:<\/strong> tutoriales, demostraciones o historias de marca. El <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/video-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">video marketing<\/a> es uno de los formatos que m\u00e1s <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/engagement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">engagement<\/a> genera.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Infograf\u00edas:<\/strong> resumen datos o procesos complejos en una sola imagen. Si quieres crear una, te lo contamos en nuestra gu\u00eda sobre <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/11\/10\/como-hacer-una-infografia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">c\u00f3mo hacer una infograf\u00eda<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>GIF y animaciones:<\/strong> un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/gif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">GIF<\/a> a\u00f1ade movimiento sin necesidad de reproducir un v\u00eddeo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Identidad visual:<\/strong> el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/logotipo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">logotipo<\/a>, la paleta de colores y la tipograf\u00eda que hacen reconocible a tu marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Memes y contenido para redes:<\/strong> muy eficaces en plataformas como <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/02\/13\/las-5-mejores-redes-sociales-para-empresas-y-negocios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TikTok<\/a>, siempre que encajen con el tono de tu marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas para tu negocio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La primera es la atenci\u00f3n. Una buena imagen detiene el scroll y hace que tu mensaje destaque entre muchos otros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n mejora la comprensi\u00f3n. Un gr\u00e1fico explica en segundos lo que un p\u00e1rrafo tarda un minuto en contar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra ventaja es el refuerzo de marca. Si usas siempre los mismos colores y el mismo estilo, tu p\u00fablico te reconoce sin leer tu nombre. Eso fortalece tu <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branding<\/a> y tu <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/imagen-de-marca-brand-image\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">imagen de marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo, lo visual conecta con las emociones. Y las emociones influyen mucho en las decisiones de compra, como estudia el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/neuromarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">neuromarketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo crear una estrategia de marketing visual<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empieza por definir tu identidad. Elige una paleta de colores, una o dos tipograf\u00edas y un estilo fotogr\u00e1fico. Rec\u00f3gelo todo en una gu\u00eda sencilla para que cualquier persona del equipo lo aplique igual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s, adapta cada pieza al canal. Una imagen para Instagram no tiene el mismo formato que la cabecera de un email o el banner de una web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuida la jerarqu\u00eda visual. El ojo debe ir primero a lo m\u00e1s importante y terminar en la llamada a la acci\u00f3n. Las <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/leyes-de-gestalt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">leyes de Gestalt<\/a> te ayudan a organizar los elementos para que el dise\u00f1o se entienda de un vistazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Acompa\u00f1a siempre la imagen con un mensaje. El <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">storytelling<\/a> y lo visual se refuerzan entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y mide los resultados. Compara qu\u00e9 im\u00e1genes consiguen m\u00e1s clics o m\u00e1s conversiones, y qu\u00e9date con lo que funciona.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El marketing visual en el email marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el email, lo visual tiene un peso enorme. Una cabecera atractiva, fotos de producto claras y un bot\u00f3n bien visible pueden multiplicar tus clics.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/marketing-visual-en-tu-email-1024x576.png\" alt=\"Infograf\u00eda de marketing visual en un email: cabecera con identidad de marca, foto de producto, texto alternativo, bot\u00f3n CTA destacado y dise\u00f1o responsive\" class=\"wp-image-94491\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/marketing-visual-en-tu-email-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/marketing-visual-en-tu-email-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/marketing-visual-en-tu-email-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/marketing-visual-en-tu-email-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/marketing-visual-en-tu-email-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/marketing-visual-en-tu-email-60x34.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/marketing-visual-en-tu-email.png 1672w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero conviene encontrar el equilibrio. Un email que es solo una imagen grande puede tener problemas de entregabilidad. Muchos gestores de correo tambi\u00e9n bloquean las im\u00e1genes por defecto, as\u00ed que el mensaje debe entenderse aunque no se carguen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas buenas pr\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Combina texto e im\u00e1genes:<\/strong> as\u00ed tu mensaje llega aunque las im\u00e1genes no se muestren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>A\u00f1ade texto alternativo:<\/strong> el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/alt-text-texto-alternativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">alt text<\/a> describe cada imagen y mejora la accesibilidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimiza el peso:<\/strong> las im\u00e1genes muy pesadas tardan en cargar, sobre todo en el m\u00f3vil.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dise\u00f1a para el m\u00f3vil:<\/strong> un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/email-responsive\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email responsive<\/a> se adapta a cualquier pantalla.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Haz visible el CTA:<\/strong> tu <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/call-to-action-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">call to action<\/a> debe destacar por color, tama\u00f1o y posici\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prueba variantes:<\/strong> un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/test-a-b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">test A\/B<\/a> te dir\u00e1 qu\u00e9 imagen o qu\u00e9 color de bot\u00f3n funciona mejor.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres profundizar, te explicamos paso a paso <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2022\/02\/03\/como-insertar-imagenes-correo-electronico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">c\u00f3mo insertar im\u00e1genes en un correo electr\u00f3nico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo te ayudamos desde Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Mailrelay te lo ponemos f\u00e1cil para crear emails visuales sin saber dise\u00f1o. Nuestro editor te permite arrastrar im\u00e1genes, v\u00eddeos y botones, y partir de una <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/plantilla-de-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plantilla de email<\/a> adaptada al m\u00f3vil. Tambi\u00e9n puedes hacer tests A\/B y ver qu\u00e9 versi\u00f3n consigue m\u00e1s clics.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo ello en un plan gratuito de hasta 80.000 correos al mes y 20.000 contactos. Si quieres probarlo, puedes crear tu cuenta de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a> en Mailrelay hoy mismo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre el marketing visual<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre marketing visual y dise\u00f1o gr\u00e1fico?<\/strong> El dise\u00f1o gr\u00e1fico es la disciplina que crea las piezas. El marketing visual es la estrategia que decide qu\u00e9 piezas usar, d\u00f3nde y con qu\u00e9 objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfNecesito un dise\u00f1ador para hacer marketing visual?<\/strong> No siempre. Con una gu\u00eda de estilo clara, plantillas y herramientas sencillas puedes conseguir resultados profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfEs lo mismo que la b\u00fasqueda visual?<\/strong> No. La <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/visual-search\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">b\u00fasqueda visual<\/a> es una tecnolog\u00eda que permite buscar en internet a partir de una imagen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing visual te ayuda a captar la atenci\u00f3n, explicar mejor tu mensaje y hacer tu marca reconocible. Funciona en redes sociales, en tu web y, por supuesto, en tus emails.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Define un estilo propio, ad\u00e1ptalo a cada canal y mide qu\u00e9 im\u00e1genes funcionan. As\u00ed cada elemento visual trabajar\u00e1 a favor de tus resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/destinatario\/\">Destinatario<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/dia-del-soltero\/\">D\u00eda del Soltero<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/difusion-por-correo-electronico\/\">Difusi\u00f3n por correo electr\u00f3nico<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/direccion-de-correo-electronico\/\">Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/diseno-plano-flat-design\/\">Dise\u00f1o plano (flat design)<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/divi\/\">Divi<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/dkim-domainkeys-identified-mail\/\">DKIM (DomainKeys Identified Mail)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Descubre c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/\">Mailrelay<\/a> puede ayudarte con tu estrategia de email marketing.<\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-59953","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing visual: qu\u00e9 es, elementos y ejemplos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El marketing visual usa im\u00e1genes, v\u00eddeos e infograf\u00edas para comunicar tu marca. 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