{"id":59959,"date":"2022-10-26T14:58:57","date_gmt":"2022-10-26T14:58:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/modelos-de-atribucion\/"},"modified":"2024-03-04T13:00:32","modified_gmt":"2024-03-04T13:00:32","slug":"modelos-de-atribucion","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/modelos-de-atribucion\/","title":{"rendered":"Modelos de atribuci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Un modelo de atribuci\u00f3n son las reglas o conjunto de reglas, que se utilizan para determinar cu\u00e1l es el valor que se le asigna a cada uno de los puntos de contacto que ha tenido un usuario antes de convertirse en cliente.<\/p>\n<p>Dicho de otra forma, modelo de atribuci\u00f3n es una forma de investigar y conocer qu\u00e9 camino realiz\u00f3 un cliente hasta materializar la compra. Ello permite monitorear el proceso crear planes de marketing mas eficaces para favorecer el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/roi-return-on-investment\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI<\/a>.<\/p>\n<h2>1. Tipos de modelos de atribuci\u00f3n<\/h2>\n<p>Existen diversos modelos de atribuci\u00f3n, que se aplican en funci\u00f3n del tipo de negocio. De igual forma, tambi\u00e9n es habitual que se puedan combinar varios para dar lugar a los m\u00e1s id\u00f3neos a nuestra actividad.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Modelo de atribuci\u00f3n lineal.<\/strong> En este caso se le da el mismo porcentaje de valor a todos los canales o procesos por los que ha pasad el clienta hasta llegar a la conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribuci\u00f3n de primera interacci\u00f3n (First click).<\/strong> Aqu\u00ed se concede el valor completo de la conversi\u00f3n al primer canal desde el que, el cliente, tom\u00f3 contacto para realizar la conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltima interacci\u00f3n (Last click).<\/strong> Es el caso opuesto, la conversi\u00f3n de le otorga al ultimo canal que llevo al cliente a realizar la conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Modelo de \u00faltimo clic indirecto.<\/strong> Este caso se le asigna el valor total de la conversi\u00f3n al canal que recibi\u00f3 el ultimo click antes de consumarse la conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribuci\u00f3n de deterioro temporal.<\/strong> Se basa en asigna m\u00e1s valor al canal que m\u00e1s cercano estuvo de la conversi\u00f3n. El proceso que m\u00e1s alejado est\u00e9 de la conversi\u00f3n recibir\u00e1 menos valor que el que se encuentre m\u00e1s cerca.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribuci\u00f3n seg\u00fan la posici\u00f3n (U-Shaped Attribution).<\/strong> En \u00e9l, se le asigna el 40% del valor tanto al primer punto de contacto, como al \u00faltimo. Y el 20% restante se distribuye por el resto del proceso.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic (<a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a>).<\/strong> De forma resumida, se basa en otorgar el valor total de la conversi\u00f3n al \u00faltimo anuncio de Google Ads sobre el que hizo clic el usuario.<\/li>\n<li><strong>Modelo de Atribuci\u00f3n Logar\u00edtmica (Data Driven).<\/strong> Es el modelo m\u00e1s acertado y se basa en el uso de machine learning que, de forma logar\u00edtmica, asigna a cada punto de contacto un valor en funci\u00f3n de su importancia para la conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Modelos de atribuci\u00f3n personalizados.<\/strong> Siempre que se deseen se pueden crear nuevos modelos de atribuci\u00f3n tomando com referencia otros o bien ajustar alguno de los ya existentes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Ventajas del marketing de atribuci\u00f3n<\/h2>\n<p>El marketing de atribuci\u00f3n nos permite evaluar los datos, tanto de campa\u00f1as online como campa\u00f1as offline, para determinar la efectividad de cada uno de los puntos de contacto usados, en la ruta de la conversi\u00f3n, por los clientes.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Favorece una inversi\u00f3n mas efectiva.<\/strong> Siendo su principal objetivo, nos permite conocer donde encontrar los canales y medios m\u00e1s rentables para nuestras campa\u00f1as, y as\u00ed sacar el m\u00e1ximo partido al presupuesto de marketing.<\/li>\n<li><strong>Permite conocer a los clientes y personalizar su experiencia.<\/strong> Ofrece datos que permiten conocer los canales y tipos de mensajes preferidos por los clientes, gracias al seguimiento del camino llevado a cabo por el cliente en su conversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Desvela la sinergia entre los canales.<\/strong> El marketing de atribuci\u00f3n permite conocer c\u00f3mo los distintos canales se relacionan entre s\u00ed, permitiendo optimizar lo intervenci\u00f3n de los mismos.<\/li>\n<li><strong>Potencia el desarrollo y creatividad.<\/strong> Permite poner en marcha f\u00f3rmulas creativas y novedosas para desarrollar campa\u00f1as m\u00e1s atractivas y desarrollar una mejor comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-59959","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - 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