{"id":59963,"date":"2022-10-26T15:07:17","date_gmt":"2022-10-26T15:07:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/neuromarketing\/"},"modified":"2026-02-17T08:07:22","modified_gmt":"2026-02-17T08:07:22","slug":"neuromarketing","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/neuromarketing\/","title":{"rendered":"Neuromarketing"},"content":{"rendered":"

El neuromarketing es la neurociencia aplicada al \u00e1mbito del marketing o la uni\u00f3n entre la ciencia y las t\u00e9cnicas de marketing, todo ello con el fin de conocer y aprovechar los comportamientos neuronales en los procesos de compra.<\/p>\n

Dicho de otra forma, estudia los procesos cerebrales y c\u00f3mo se desencadenan, con el objetivo de medir las actividades que se llevan a cabo en el cerebro cuando existe una exposici\u00f3n a una estrategias de marketing concreta.<\/p>\n

Resulta muy com\u00fan que el neuromarketing y marketing emocional<\/a> se confundan, aunque es cierto que ambos t\u00e9rminos tienen relaci\u00f3n con el comportamiento humano lo cierto que son cosas distintas.<\/p>\n

Marketing emocional:<\/strong> nos desvela c\u00f3mo funcionan las emociones y c\u00f3mo nos llegan a afectar en el momento tomar una decisi\u00f3n de compra. Aborda procesos psicol\u00f3gicos menos objetivos.<\/p>\n

Neuromarketing:<\/strong> est\u00e1 centrado en el propio cerebro y en su funcionamiento. Mide las reacciones de los usuarios ante un est\u00edmulo, los cambios cerebrales o f\u00edsicos que ello les genera.<\/p>\n

Teniendo en cuenta los sentidos del consumidor que se ven implicados en el proceso, se distinguen tres tipos de neuromarketing:<\/p>\n

Neuromarketing visual<\/h3>\n

Es el que se basa en los est\u00edmulos visuales que recibe el cerebro del consumidor. Siendo uno de los mas importantes dado que los est\u00edmulos visuales son los que mas r\u00e1pidamente se interpretan por el cerebro. El uso de palabras como gratis, oferta, descuento; uso de colores concretos para estimular (azul para productos frescos) o mostrar los precios de la forma \u201c0,99″, son unos recursos muy sencillos de neuromarketing visual.<\/p>\n

Neuromarketing auditivo<\/h3>\n

Es el basado en los est\u00edmulos auditivos para influenciar a los consumidores. Generalmente se hace uso de recursos sonoros, como la m\u00fasica, para influenciar en la experiencia de compra. Por ejemplo, en muchas tiendas de ropa se usa musica electr\u00f3nica o relajada en funci\u00f3n de su buyer persona.<\/p>\n

Neuromarketing kinest\u00e9sico<\/h3>\n

Es el que se basa en los est\u00edmulos que se pueden ofrecer para el sentido del tacto, el gusto y el olfato. Si bien, su puesta en practica es mucho mas reducida pues resulta muy complicado de medir sus resultados. Es usado, por ejemplo, en cafeter\u00edas donde ponen aroma a caf\u00e9 en el ambiente de forma artificial, o en tiendas de art\u00edculos de piel (que a\u00f1aden olor a cuero al ambiente).<\/p>\n

En comparaci\u00f3n con el marketing tradicional y otras t\u00e9cnicas de marketing, el neuromarketing tiene un ventaja competitiva muy valiosa: permite conocer con mayor precisi\u00f3n c\u00f3mo captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Pero esa no es la \u00fanica ventaja de aplicar el neuromarketing, aqu\u00ed te mostramos el resto:<\/p>\n