{"id":59970,"date":"2022-10-26T14:59:26","date_gmt":"2022-10-26T14:59:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/patrocinio\/"},"modified":"2026-10-27T08:27:47","modified_gmt":"2026-10-27T08:27:47","slug":"patrocinio","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/patrocinio\/","title":{"rendered":"Patrocinio"},"content":{"rendered":"\n

El patrocinio<\/strong> es un acuerdo en el que una empresa, el patrocinador, aporta dinero, productos o servicios a una persona, un evento o una entidad, el patrocinado, a cambio de que esta d\u00e9 visibilidad a su marca.<\/p>\n\n\n\n

Es una de las formas m\u00e1s usadas para ganar notoriedad y asociar la marca a valores positivos.<\/p>\n\n\n\n

En este punto del glosario te vamos a explicar qu\u00e9 es un patrocinio<\/strong>, los tipos, objetivos y ejemplos para que puedas aplicarlo en tus proyectos.<\/p>\n\n\n\n

Vamos paso a paso.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es un patrocinio?<\/h2>\n\n\n\n
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El patrocinio<\/em><\/strong> es un acuerdo llevado a cabo entre una empresa y una persona, u otra empresa o entidad, donde se establece un acuerdo comercial para que ambas partes establezcan una colaboraci\u00f3n beneficiosa para todos ellas. Siendo parte del mix de comunicaci\u00f3n<\/a> de cualquier empresa.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

De otra forma, el patrocinador<\/strong> desea promocionar productos o servicios y es el patrocinado, qui\u00e9n se encarga de efectuar las acciones que se acuerden en el servicio de patrocinio.<\/p>\n\n\n\n

Siendo una de las acciones de marketing m\u00e1s comunes para muchas marcas que desean ganar notoriedad y mejorar su presencia en la mente de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

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Comunica tus patrocinios por email<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Informa a tus suscriptores sobre tus patrocinios y colaboraciones con campa\u00f1as de email marketing profesionales.<\/p>\n\n\n\n

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Descubre Mailrelay<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Patrocinador, patrocinado y patrocinar: qu\u00e9 significa cada uno<\/h2>\n\n\n\n

Alrededor del patrocinio hay varios t\u00e9rminos que se confunden a menudo. Esta tabla los resume:<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9rmino<\/th>Qu\u00e9 significa<\/th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Patrocinio<\/td>El acuerdo entre las dos partes<\/td>El acuerdo de Rolex con Wimbledon<\/td><\/tr>
Patrocinador<\/td>La empresa que aporta el dinero o los recursos<\/td>Rolex<\/td><\/tr>
Patrocinado<\/td>Quien recibe el apoyo y da visibilidad a la marca<\/td>El torneo de Wimbledon<\/td><\/tr>
Patrocinar<\/td>La acci\u00f3n de apoyar a cambio de visibilidad<\/td>\u00abRolex patrocina Wimbledon\u00bb<\/td><\/tr>
Sponsor<\/td>Palabra inglesa para patrocinador<\/td>\u00abEl sponsor principal del evento\u00bb<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Cuando ves \u00abpatrocinado por\u00bb en un evento, un v\u00eddeo o una publicaci\u00f3n, significa que una marca ha pagado o aportado algo para que exista.<\/p>\n\n\n\n

En redes sociales, adem\u00e1s, la ley obliga a indicarlo de forma clara para que nadie lo confunda con una opini\u00f3n espont\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n

\"Esquema<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve un patrocinio? Objetivos<\/h2>\n\n\n\n

El patrocinio<\/strong> sirve para alcanzar varios objetivos estrat\u00e9gicos, entre los principales est\u00e1n:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Incrementar la visibilidad<\/strong>: Permite a las marcas ganar exposici\u00f3n y reconocimiento p\u00fablico al asociarse con eventos, personas o causas populares.<\/li>\n\n\n\n
  2. Mejorar la imagen de marca<\/strong>: Vincularse a causas deportivas, culturales o sociales refuerza valores positivos y aumenta la percepci\u00f3n favorable del p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n
  3. Aumentar el alcance<\/strong>: A trav\u00e9s del patrocinio, las marcas acceden a nuevas audiencias y mercados a los que no llegar\u00edan f\u00e1cilmente con otros medios de marketing.<\/li>\n\n\n\n
  4. Fidelizaci\u00f3n de clientes<\/strong>: Asociarse a eventos o actividades que interesen al p\u00fablico objetivo puede crear una conexi\u00f3n emocional, generando lealtad y preferencia por la marca.<\/li>\n\n\n\n
  5. Diferenciaci\u00f3n de la competencia<\/strong>: Un patrocinio bien ejecutado puede destacar una marca frente a sus competidores, mostrando su compromiso en \u00e1reas espec\u00edficas.<\/li>\n\n\n\n
  6. Generar alianzas estrat\u00e9gicas<\/strong>: Facilita la creaci\u00f3n de relaciones con otras empresas, medios o instituciones, lo que puede derivar en colaboraciones a largo plazo.<\/li>\n\n\n\n
  7. Aumentar ventas<\/strong>: Asociar la marca a experiencias positivas puede influir en las decisiones de compra de los consumidores, impulsando las ventas directas.<\/li>\n\n\n\n
  8. Posicionamiento<\/strong>: Ayuda a consolidar una marca en un mercado o segmento espec\u00edfico, reforzando su autoridad y prestigio en ese \u00e1mbito.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Diferencia entre patrocinio y convenio de colaboraci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

    El patrocinio<\/strong> se enfoca en promoci\u00f3n y visibilidad de la marca<\/strong> a cambio de apoyo econ\u00f3mico o en especie.<\/p>\n\n\n\n

    El convenio de colaboraci\u00f3n<\/strong> busca un intercambio de recursos y esfuerzos<\/strong> para lograr un objetivo com\u00fan<\/strong>, sin un fin publicitario directo.<\/p>\n\n\n\n

    Patrocinio, mecenazgo y publicidad: en qu\u00e9 se diferencian<\/h2>\n\n\n\n

    Los tres sirven para dar a conocer una marca, pero no funcionan igual. La clave est\u00e1 en lo que recibe a cambio quien pone el dinero.<\/p>\n\n\n\n

    <\/th>Patrocinio<\/th>Mecenazgo<\/th>Publicidad<\/th><\/tr><\/thead>
    Qu\u00e9 busca la marca<\/td>Visibilidad asociada a un evento o persona<\/td>Apoyar una causa sin pedir publicidad<\/td>Vender o dar a conocer un producto<\/td><\/tr>
    Qu\u00e9 recibe a cambio<\/td>Logo, menciones y presencia en el evento<\/td>Reconocimiento y ventajas fiscales<\/td>Un espacio en un medio<\/td><\/tr>
    Qui\u00e9n controla el mensaje<\/td>Se pacta entre las dos partes<\/td>La entidad apoyada<\/td>La marca<\/td><\/tr>
    Ejemplo<\/td>Heineken en la Champions League<\/td>Una donaci\u00f3n a un museo<\/td>Un anuncio en televisi\u00f3n<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

    En Espa\u00f1a, la Ley General de Publicidad define el contrato de patrocinio en su art\u00edculo 22.<\/p>\n\n\n\n

    Seg\u00fan la ley, el patrocinado recibe una ayuda econ\u00f3mica para su actividad deportiva, ben\u00e9fica, cultural, cient\u00edfica o de otro tipo, y a cambio se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador.<\/p>\n\n\n\n

    El mecenazgo, en cambio, se regula en la Ley 49\/2002.<\/p>\n\n\n\n

    Una empresa que firma un convenio de colaboraci\u00f3n con una fundaci\u00f3n solo recibe a cambio que se difunda su participaci\u00f3n, y puede tener ventajas fiscales.<\/p>\n\n\n\n

    El patrocinio, al ser un servicio publicitario, lleva IVA.<\/p>\n\n\n\n

    C\u00f3mo funciona un patrocinio paso a paso<\/h2>\n\n\n\n

    Un patrocinio bien planteado sigue casi siempre los mismos pasos, tanto si eres la marca como si buscas un patrocinador.<\/p>\n\n\n\n

    1. Define qu\u00e9 quieres conseguir<\/h3>\n\n\n\n

    Notoriedad, imagen de marca, contactos nuevos o ventas. El objetivo decide qu\u00e9 tipo de patrocinio te conviene y c\u00f3mo medirlo.<\/p>\n\n\n\n

    2. Elige al patrocinado<\/h3>\n\n\n\n

    Busca un evento, una persona o una entidad cuyo p\u00fablico coincida con el tuyo y cuyos valores encajen con tu marca. Un mal encaje puede da\u00f1ar tu imagen.<\/p>\n\n\n\n

    3. Pacta las contrapartidas<\/h3>\n\n\n\n

    Decide qu\u00e9 aporta cada parte: dinero, productos o servicios por un lado; logo, menciones, entradas o espacios en el evento por el otro.<\/p>\n\n\n\n

    4. Firma el contrato<\/h3>\n\n\n\n

    Deja por escrito la duraci\u00f3n, la exclusividad, el uso de la marca, los plazos y qu\u00e9 pasa si una de las partes no cumple.<\/p>\n\n\n\n

    5. Activa el patrocinio y mide los resultados<\/h3>\n\n\n\n

    El patrocinio no termina al poner el logo.<\/p>\n\n\n\n

    Comun\u00edcalo en tus redes, tu web y tus campa\u00f1as de email, y mide el alcance, las visitas, los contactos y las ventas que genera.<\/p>\n\n\n\n

    \"Infograf\u00eda<\/figure>\n\n\n\n

    Ventajas y desventajas del patrocinio<\/h2>\n\n\n\n

    Los patrocinios conllevan ventajas y desventajas, vamos a enumerarlas.<\/p>\n\n\n\n

    Ventajas<\/h3>\n\n\n\n