{"id":59970,"date":"2022-10-26T14:59:26","date_gmt":"2022-10-26T14:59:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/patrocinio\/"},"modified":"2024-09-25T08:42:51","modified_gmt":"2024-09-25T08:42:51","slug":"patrocinio","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/patrocinio\/","title":{"rendered":"Patrocinio"},"content":{"rendered":"\n<p>En este punto del glosario te vamos a explicar qu\u00e9 es un <strong>Patronicio<\/strong>, los tipos, objetivos y ejemplos para que puedas aplicarlo en tus proyectos.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos paso a paso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un Patrocinio?<\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>El <strong><em>patrocinio<\/em><\/strong> es un acuerdo llevado a cabo entre una empresa y una persona, u otra empresa o entidad, donde se establece un acuerdo comercial para que ambas partes establezcan una colaboraci\u00f3n beneficiosa para todos ellas. Siendo parte del <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/04\/13\/mix-de-comunicacion\/\">mix de comunicaci\u00f3n<\/a> de cualquier empresa.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>De otra forma, el <strong>patrocinador<\/strong> desea promocionar productos o servicios y es el patrocinado, qui\u00e9n se encarga de efectuar las acciones que se acuerden en el servicio de patrocinio.<\/p>\n\n\n\n<p>Siendo una de las acciones de marketing mas comunes para muchas marcas que desean ganar notoriedad y mejorar su presencia en la mente de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPara qu\u00e9 sirve un Patrocinio? Objetivos<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>patrocinio<\/strong> sirve para alcanzar varios objetivos estrat\u00e9gicos, entre los principales est\u00e1n:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Incrementar la visibilidad<\/strong>: Permite a las marcas ganar exposici\u00f3n y reconocimiento p\u00fablico al asociarse con eventos, personas o causas populares.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejorar la imagen de marca<\/strong>: Vincularse a causas deportivas, culturales o sociales refuerza valores positivos y aumenta la percepci\u00f3n favorable del p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumentar el alcance<\/strong>: A trav\u00e9s del patrocinio, las marcas acceden a nuevas audiencias y mercados a los que no llegar\u00edan f\u00e1cilmente con otros medios de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fidelizaci\u00f3n de clientes<\/strong>: Asociarse a eventos o actividades que interesen al p\u00fablico objetivo puede crear una conexi\u00f3n emocional, generando lealtad y preferencia por la marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diferenciaci\u00f3n de la competencia<\/strong>: Un patrocinio bien ejecutado puede destacar una marca frente a sus competidores, mostrando su compromiso en \u00e1reas espec\u00edficas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Generar alianzas estrat\u00e9gicas<\/strong>: Facilita la creaci\u00f3n de relaciones con otras empresas, medios o instituciones, lo que puede derivar en colaboraciones a largo plazo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumentar ventas<\/strong>: Asociar la marca a experiencias positivas puede influir en las decisiones de compra de los consumidores, impulsando las ventas directas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Posicionamiento<\/strong>: Ayuda a consolidar una marca en un mercado o segmento espec\u00edfico, reforzando su autoridad y prestigio en ese \u00e1mbito.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferencia entre patrocinio y convenio de colaboraci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>patrocinio<\/strong> se enfoca en <strong>promoci\u00f3n y visibilidad de la marca<\/strong> a cambio de apoyo econ\u00f3mico o en especie.<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>convenio de colaboraci\u00f3n<\/strong> busca un <strong>intercambio de recursos y esfuerzos<\/strong> para lograr un <strong>objetivo com\u00fan<\/strong>, sin un fin publicitario directo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas y desventajas del patrocinio<\/h2>\n\n\n\n<p>Los patrocinios conllevan ventajas y desventajas, vamos a enumerarlas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ventajas<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Establece una relaci\u00f3n donde patrocinador y patrocinado se benefician.<\/li>\n\n\n\n<li>Es una forma de publicidad no intrusiva para los clientes (al contrario de lo que sucede en el outbound marketing).<\/li>\n\n\n\n<li>Mejora la imagen de marca, dado que se asocia a eventos positivos.<\/li>\n\n\n\n<li>Permite que la marca se integre a la vida de sus clientes.<\/li>\n\n\n\n<li>Abre nuevos canales con los que posicionar la marca en la mente del consumidor.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desventajas<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Generalmente es costoso y no es accesible para todas las empresas.<\/li>\n\n\n\n<li>El patrocinado puede no cumplir los objetivos o expectativas.<\/li>\n\n\n\n<li>La repercusi\u00f3n obtenida puede no alcanzar el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/roi-return-on-investment\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI<\/a> deseado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de Patrocinios<\/h2>\n\n\n\n<p>La <strong>forma de patrocinio<\/strong> puede ser de diversa \u00edndole, entre las acciones de patrocinio mas habituales se encuentran:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Patrocinio financiero<\/strong>: Implica que el patrocinador aporta dinero a cambio de ciertas acciones acordadas con la entidad patrocinada. Es la forma m\u00e1s com\u00fan de patrocinio, con el objetivo de promocionar la marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio en especie<\/strong>: En lugar de dinero, el patrocinador proporciona bienes o servicios como parte de su apoyo. Esto puede incluir productos para eventos o servicios especializados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio de medios<\/strong>: El patrocinador asegura la presencia del patrocinado en medios de comunicaci\u00f3n, lo que puede traducirse en publicidad, cobertura o difusi\u00f3n de eventos en plataformas medi\u00e1ticas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio de ubicaci\u00f3n<\/strong>: Este tipo de patrocinio ofrece el uso de instalaciones del patrocinador para el evento o actividad patrocinada, contribuyendo al desarrollo del evento sin aportar dinero directamente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio laboral<\/strong>: Consiste en donar el tiempo y habilidades de los empleados del patrocinador como parte del acuerdo, aportando recursos humanos para tareas espec\u00edficas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio de la firma<\/strong>: Varias empresas patrocinan el mismo evento, pero una aporta m\u00e1s y se convierte en el patrocinador principal, lo que le da mayor visibilidad y reconocimiento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de Patrocinios Tem\u00e1ticos<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Patrocinio deportivo<\/strong>: Las marcas apoyan a deportes, equipos, competiciones y deportistas con el objetivo de ganar visibilidad en este entorno competitivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio musical<\/strong>: Financia a artistas, conciertos, festivales y giras para asociar la marca con el arte y la m\u00fasica en todas sus variantes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio cultural<\/strong>: Promueve museos, exposiciones y elementos culturales con el objetivo de asociarse a causas de inter\u00e9s p\u00fablico y preservaci\u00f3n del patrimonio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio art\u00edstico<\/strong>: Apoya disciplinas art\u00edsticas contempor\u00e1neas o vanguardistas, permitiendo a las marcas ser parte de nuevas tendencias y expresiones creativas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio social<\/strong>: Este tipo de patrocinio apoya ONGs y proyectos sociales, buscando mejorar la imagen de la empresa a trav\u00e9s de su contribuci\u00f3n a causas de impacto social.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio de moda<\/strong>: Enfocado en pasarelas, desfiles y colecciones, este patrocinio asocia la marca con la moda y las \u00faltimas tendencias.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio de entretenimiento<\/strong>: Las marcas se vinculan con el cine, la televisi\u00f3n, el teatro o la m\u00fasica moderna para alcanzar al p\u00fablico a trav\u00e9s del entretenimiento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio de influencers<\/strong>: Colaboraciones con personas influyentes en redes sociales para promocionar productos o servicios a trav\u00e9s de sus plataformas digitales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio personal<\/strong>: Se centra en patrocinar a una persona en particular (artista, deportista, etc.), destacando su imagen y valores individuales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio de eventos y equipos<\/strong>: Financia eventos como festivales o exposiciones, y equipos de diversas disciplinas, vinculando la marca al encuentro social o deportivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio de competiciones<\/strong>: Apoya ligas, campeonatos y torneos, aportando visibilidad en encuentros deportivos de gran relevancia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrocinio de federaciones, asociaciones y selecciones<\/strong>: Dirigido a organismos reguladores de disciplinas, asegurando la presencia de la marca en competiciones y eventos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Naming Rights de recintos<\/strong>: Consiste en asociar el nombre de una marca a un lugar o instalaci\u00f3n, obteniendo visibilidad a largo plazo, como en estadios o auditorios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evento propio<\/strong>: La marca organiza su propio evento para tener control total sobre su imagen y la experiencia de los participantes, pero conlleva riesgos si no resulta exitoso.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de Patrocinios<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed tienes algunos <strong>ejemplos de patrocinios<\/strong> en distintos \u00e1mbitos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nike y Cristiano Ronaldo<\/strong>: Nike patrocina a Cristiano Ronaldo, logrando que el jugador lleve y promocione su marca a nivel mundial.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Coca-Cola y los Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong>: Coca-Cola ha sido patrocinador oficial de los Juegos Ol\u00edmpicos, ganando visibilidad global a trav\u00e9s del evento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Red Bull y festivales de m\u00fasica<\/strong>: Red Bull patrocina festivales como el Lollapalooza, asociando su marca con eventos de m\u00fasica en vivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>BMW y el Museo del Prado<\/strong>: BMW patrocina exposiciones temporales en el Museo del Prado, posicionando la marca dentro del \u00e1mbito del arte y la cultura.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica y festivales de cine<\/strong>: Fundaci\u00f3n Telef\u00f3nica patrocina eventos culturales como el Festival de Cine de San Sebasti\u00e1n, fomentando su asociaci\u00f3n con la cultura.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pepsi y la Super Bowl<\/strong>: Pepsi patrocina el espect\u00e1culo de medio tiempo de la Super Bowl, uno de los eventos deportivos y de entretenimiento m\u00e1s vistos en Estados Unidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Netflix y premios Emmy<\/strong>: Netflix patrocina eventos como los premios Emmy para aumentar su visibilidad en el mundo de la televisi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u2019Or\u00e9al y Paris Fashion Week<\/strong>: L\u2019Or\u00e9al es patrocinador de la Semana de la Moda en Par\u00eds, vinculando su marca con las principales tendencias de la moda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mercedes-Benz y Fashion Week<\/strong>: Mercedes-Benz es el patrocinador principal de varias Semanas de la Moda a nivel mundial, asoci\u00e1ndose con el lujo y la innovaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>IKEA y ACNUR (Agencia de la ONU para los Refugiados)<\/strong>: IKEA patrocina proyectos humanitarios de ACNUR, aportando recursos y visibilidad para mejorar la vida de los refugiados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>The Body Shop y organizaciones contra la violencia dom\u00e9stica<\/strong>: La marca apoya y patrocina campa\u00f1as contra la violencia de g\u00e9nero, vinculando su imagen con causas sociales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adidas y Selena Gomez<\/strong>: Adidas colabora con la influencer y cantante Selena Gomez para promocionar productos de su l\u00ednea de ropa y calzado en redes sociales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Huawei y influencers tecnol\u00f3gicos<\/strong>: Huawei patrocina a influencers en el \u00e1mbito de la tecnolog\u00eda para que promocionen sus nuevos modelos de tel\u00e9fonos m\u00f3viles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Heineken y Coachella<\/strong>: Heineken patrocina el festival de m\u00fasica Coachella, ofreciendo zonas de experiencias y productos en el evento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estos ejemplos muestran c\u00f3mo las marcas se asocian a diferentes sectores para obtener visibilidad y fortalecer su imagen.<\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-59970","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u25b6\ufe0e Patrocinio: Qu\u00e9 es, tipos y ejemplos | Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u25b7 Descubre qu\u00e9 es el Patronicio y c\u00f3mo puede ayudarte a mejorar tu negocio con las ideas que te ofrecemos y ejemplos de Mailrelay \u2705\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/patrocinio\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" 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