{"id":59979,"date":"2022-10-26T14:59:54","date_gmt":"2022-10-26T14:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/publicidad-programatica\/"},"modified":"2026-10-16T08:49:59","modified_gmt":"2026-10-16T08:49:59","slug":"publicidad-programatica","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"\n

La publicidad program\u00e1tica es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios en internet, mediante software que decide en milisegundos qu\u00e9 anuncio mostrar a cada usuario y a qu\u00e9 precio.<\/strong> Tambi\u00e9n se llama compra program\u00e1tica<\/strong> (programmatic advertising<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

En lugar de negociar con cada web por tel\u00e9fono o correo, el anunciante define a qui\u00e9n quiere llegar y cu\u00e1nto quiere pagar. Las plataformas hacen el resto.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n

Es una forma de comprar anuncios, no un formato. Con ella se compran banners, v\u00eddeos, anuncios nativos, audio o pantallas exteriores digitales.<\/p>\n\n\n\n

Lo que la diferencia es la automatizaci\u00f3n: la decisi\u00f3n se toma impresi\u00f3n a impresi\u00f3n, con datos sobre qui\u00e9n ve la p\u00e1gina, en qu\u00e9 contexto y desde qu\u00e9 dispositivo. Se usa sobre todo en publicidad display<\/a>: los anuncios en webs y apps.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo funciona la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n

Cuando alguien abre una web con espacio publicitario, ocurre esto en menos de un segundo:<\/p>\n\n\n\n

1. La web ofrece el espacio.<\/strong> Su plataforma de venta (SSP) anuncia que hay una impresi\u00f3n disponible, con datos del contexto y del usuario.<\/p>\n\n\n\n

2. Los anunciantes pujan.<\/strong> Sus plataformas de compra (DSP) valoran si esa persona encaja con su campa\u00f1a y cu\u00e1nto pagar.<\/p>\n\n\n\n

3. Gana la mejor oferta.<\/strong> El intercambio publicitario (ad exchange<\/em>) adjudica el espacio.<\/p>\n\n\n\n

4. Se muestra el anuncio.<\/strong> El usuario lo ve al cargar la p\u00e1gina, sin notar el proceso.<\/p>\n\n\n\n

Pieza<\/th>Qui\u00e9n la usa<\/th>Para qu\u00e9 sirve<\/th><\/tr><\/thead>
DSP (Demand-Side Platform<\/em>)<\/td>El anunciante o su agencia<\/td>Comprar impresiones seg\u00fan la audiencia y el presupuesto<\/td><\/tr>
SSP (Supply-Side Platform<\/em>)<\/td>La web o el medio<\/td>Vender sus espacios al mejor precio<\/td><\/tr>
Ad exchange<\/td>Ambos<\/td>Mercado donde se cruzan las ofertas<\/td><\/tr>
DMP<\/a> o CDP<\/a><\/td>El anunciante<\/td>Organizar los datos para segmentar la audiencia<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
\"Infograf\u00eda<\/figure>\n\n\n\n

Tipos de compra program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n
Tipo<\/th>C\u00f3mo funciona<\/th>Para qui\u00e9n<\/th><\/tr><\/thead>
RTB (real-time bidding<\/em>)<\/td>Subasta abierta en tiempo real<\/td>Anunciantes que buscan alcance a buen precio<\/td><\/tr>
Subasta privada (private marketplace<\/em>)<\/td>Subasta solo para anunciantes invitados<\/td>Marcas que quieren medios concretos y m\u00e1s control<\/td><\/tr>
Acuerdos preferentes (preferred deals<\/em>)<\/td>Precio fijo, con preferencia antes de la subasta<\/td>Anunciantes con un medio de confianza<\/td><\/tr>
Program\u00e1tica directa (programmatic guaranteed<\/em>)<\/td>Impresiones reservadas a precio fijo<\/td>Campa\u00f1as con volumen y medios garantizados<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Cuanto m\u00e1s abajo en la tabla, m\u00e1s control sobre d\u00f3nde aparece el anuncio y, normalmente, m\u00e1s alto el precio.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n

Segmentaci\u00f3n precisa.<\/strong> Muestras el anuncio a quien encaja con tu cliente, no a toda la audiencia de una web.<\/p>\n\n\n\n

Ajustes en tiempo real.<\/strong> Puedes cambiar pujas, audiencias o creatividades mientras la campa\u00f1a est\u00e1 activa.<\/p>\n\n\n\n

Alcance.<\/strong> Accedes a miles de webs y apps desde una sola plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Medici\u00f3n detallada.<\/strong> Impresiones, clics, conversiones y coste por resultado en cada momento.<\/p>\n\n\n\n

Riesgos de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n

Seguridad de marca.<\/strong> Tu anuncio puede aparecer junto a contenido que no te conviene si no usas listas de exclusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Fraude publicitario.<\/strong> Impresiones o clics generados por bots que pagas sin que los vea nadie.<\/p>\n\n\n\n

Intermediarios.<\/strong> Cada plataforma se queda una parte del presupuesto.<\/p>\n\n\n\n

Privacidad.<\/strong> Varios navegadores bloquean las cookies de terceros y las leyes de protecci\u00f3n de datos exigen consentimiento. Segmentar con datos de terceros es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil. Consulta qu\u00e9 son las cookies<\/a> y qu\u00e9 significa un entorno cookieless<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Complejidad.<\/strong> Sin experiencia o una agencia, es f\u00e1cil gastar mucho en publicidad program\u00e1tica sin control.<\/p>\n\n\n\n

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Construye tu propia audiencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Convierte las visitas que pagas en suscriptores con los formularios de Mailrelay y h\u00e1blales sin depender de cookies.<\/p>\n\n\n\n

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Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Datos propios y email marketing<\/h2>\n\n\n\n

Con menos cookies de terceros, la publicidad program\u00e1tica depende m\u00e1s de los datos que tu marca recoge directamente y con permiso: compras, suscripciones y preferencias. Aqu\u00ed el email tiene un papel claro:<\/p>\n\n\n\n

Tu lista es tu dato propio.<\/strong> Los suscriptores te han dado su email y su consentimiento. No dependes de un navegador ni de un tercero.<\/p>\n\n\n\n

Audiencias m\u00e1s fiables.<\/strong> Muchas plataformas publicitarias permiten crear audiencias a partir de tus listas de clientes, siempre con base legal para ese uso.<\/p>\n\n\n\n

Combina canales.<\/strong> La publicidad program\u00e1tica atrae a nuevos usuarios. Un formulario los convierte en suscriptores y el email los acompa\u00f1a hasta la compra.<\/p>\n\n\n\n

Datos declarados.<\/strong> Preguntar en el alta o en un centro de preferencias qu\u00e9 le interesa a cada suscriptor genera zero-party data<\/a> que sirve para segmentar mejor.<\/p>\n\n\n\n

\"Infograf\u00eda<\/figure>\n\n\n\n

Errores habituales<\/h2>\n\n\n\n

Empezar sin objetivo.<\/strong> Sin un KPI claro, la plataforma optimiza hacia lo que no te interesa.<\/p>\n\n\n\n

Segmentar demasiado.<\/strong> Una audiencia diminuta encarece cada impresi\u00f3n y limita el alcance.<\/p>\n\n\n\n

No revisar d\u00f3nde salen los anuncios.<\/strong> Los informes de ubicaci\u00f3n muestran en qu\u00e9 webs se ha gastado el dinero.<\/p>\n\n\n\n

Medir solo clics.<\/strong> Lo que importa son las conversiones y el coste de cada una.<\/p>\n\n\n\n

Olvidar al usuario que ya te conoce.<\/strong> Captar su email cuesta menos que volver a pagar para mostrarle otro anuncio.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n

Con Mailrelay puedes convertir las visitas que llegan desde tus anuncios en suscriptores, segmentarlos seg\u00fan sus intereses y enviarles campa\u00f1as con su consentimiento. Tu lista se convierte en un canal propio que no depende de cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n

La cuenta gratuita incluye hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con soporte humano por chat, ticket y tel\u00e9fono.<\/p>\n\n\n\n

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Env\u00eda tus newsletters con Mailrelay<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos gratis, con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n

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Probar Mailrelay gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n

Estas son las dudas m\u00e1s habituales sobre la compra automatizada de anuncios.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica en pocas palabras?<\/h3>\n\n\n\n

La compra automatizada de anuncios en internet, impresi\u00f3n a impresi\u00f3n, seg\u00fan la audiencia y el precio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre DSP y SSP?<\/h3>\n\n\n\n

La DSP la usa el anunciante para comprar espacios. La SSP la usa la web para venderlos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el RTB?<\/h3>\n\n\n\n

La subasta en tiempo real de cada impresi\u00f3n publicitaria, abierta a todos los anunciantes que pujan por ella.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs lo mismo que Google Ads?<\/h3>\n\n\n\n

No exactamente. Google Ads incluye compra program\u00e1tica en su red de display, pero la publicidad program\u00e1tica abarca muchas otras plataformas y medios.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSirve para una pyme?<\/h3>\n\n\n\n

La publicidad program\u00e1tica puede servir, pero exige presupuesto y control. Muchas pymes empiezan por anuncios en buscadores o redes y por su propia lista de suscriptores.<\/p>\n\n\n\n

Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n