{"id":59979,"date":"2022-10-26T14:59:54","date_gmt":"2022-10-26T14:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/publicidad-programatica\/"},"modified":"2024-01-12T09:56:24","modified_gmt":"2024-01-12T09:56:24","slug":"publicidad-programatica","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad program\u00e1tica o compra program\u00e1tica (en ingl\u00e9s, <em>Programmatic Advertising<\/em>) es un modelo de compra o tecnolog\u00eda que permite colocar anuncios en espacios publicitarios online de forma automatizada.<\/p>\n<p>Para llevarlo a cabo, se hacen uso tecnolog\u00edas de anal\u00edticas y procesamiento de datos (<a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">big data<\/a> y machine learning), para hacer una segmentaci\u00f3n de la audiencia de forma efectiva, asi como mostrar las <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/campanas-publicitarias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1as publicitarias<\/a> en los los medios digitales mas adecuados (espacios publicitarios adecuados).<\/p>\n<h2>1. Tipos de publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p>En estos momentos, son cuatro los modelos de negocio mas utilizados para comprar los espacios publicitarios de publicidad program\u00e1tica: RTB (<em>Real time bidding<\/em>), program\u00e1tica directa, subasta privada y acuerdos preferentes.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>RTB (<em>Real time bidding<\/em>).<\/strong> El RTB permite impactar \u00fanicamente a usuarios que cumplan con ciertas condiciones previamente definidas. Con el modelo RTB se puede pujar por espacios publicitarios en tiempo real y limitando los anuncios a los usuarios con mas opciones de interactuar con ellos.Ello se consigue utilizando <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cookies<\/a> que recopilan la informaci\u00f3n de los usuarios para que la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo sea m\u00e1s precisa.<\/li>\n<li><strong>Subasta privada (<em>Private marketplace<\/em>).<\/strong> En este caso, es una licitaci\u00f3n privada o concurso m\u00e1s limitado, donde los compradores necesitan contar con una invitaci\u00f3n previa para poder participar en la puja por el espacio publicitario.La diferencia principal entre ambas radica en la mayor o menor capacidad del anunciante a la hora de conocer exactamente d\u00f3nde se van a publicar sus anuncios.<\/li>\n<li><strong>Program\u00e1tica directa (<em>Programmatic direct<\/em>).<\/strong> En esta caso la contrataci\u00f3n se hace de forma directa de publicidad mediante plataforma o software, pero con la premisa de que solo se contrata para un determinado medio o soporte.Aqu\u00ed el anunciante elige en donde desea que se muestre su anuncio aparezca y el tipo de p\u00fablico al que se mostrar\u00e1, ello ofrece un control mucho mayor sobre las campa\u00f1as. Es el ideal para evitar que el anuncio se muestre en medios que no son los adecuados.<\/li>\n<li><strong>Acuerdos preferentes (<em>Preferred deals<\/em>).<\/strong> Es una versi\u00f3n modificada de la program\u00e1tica directa en la que los espacios publicitarios ya tienen un precio de salida antes de que los mismos se oferten.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p>La publicidad program\u00e1tica, en comparaci\u00f3n con los modelos m\u00e1s tradicionales de publicidad online, ofrece entre otras las siguiente ventajas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n mejorada.<\/strong> Gracias al big data, se obtiene una gran cantidad de informaci\u00f3n de los usuarios lo que hace que las segmentaciones de usuarios sean mucho mas eficaces y precisas.<\/li>\n<li><strong>Ofrece un gran alcance.<\/strong> La gran variedad de soportes en los que se oferta la posibilidad de realizar publicidad program\u00e1tica, asi como el acceso a redes publicitarias de todo el mundo, hace que permita llegar a potenciales clientes en todo el mundo.<\/li>\n<li><strong>Simplificaci\u00f3n.<\/strong> El proceso de la publicidad program\u00e1tica re\u00fane a los distintos elementos necesarios en una campa\u00f1a en un mismo lugar (anunciantes, servidores de publicidad, plataformas y medios. Ello no solo mejora el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/roi-return-on-investment\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI<\/a>, adema ahorra esfuerzos y reduce el tiempo necesario para poner en marcha una campa\u00f1a.<\/li>\n<li><strong>Mejores resultados.<\/strong> A causa de la eficaz segmentaci\u00f3n de los usuarios sobre los que se impacta, los ratios de conversi\u00f3n son mucho m\u00e1s elevados. Generando un tr\u00e1fico de mayor calidad y mas cualificado para las necesidades del anunciante.<\/li>\n<li><strong>Evita errores humanos.<\/strong> Los sistemas de publicidad program\u00e1tica gestionan por si solos, gracias al machine Learning, una ingente cantidad de datos con los que tomar decisiones en tiempo real de forma acertada en cada momento, aumentando la eficacia de las campa\u00f1as y disminuyendo la posibilidad de que existan errores humanos.<\/li>\n<li><strong>M\u00e9tricas y optimizaci\u00f3n.<\/strong> Los datos que se recogen con las campa\u00f1as program\u00e1ticas son my abundantes, lo que permite medir en tiempo real el funcionamiento de la campa\u00f1a y hacer ajustes en las mismas, la optimizaci\u00f3n es constante.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-59979","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Publicidad program\u00e1tica - 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