{"id":59983,"date":"2022-10-26T14:59:54","date_gmt":"2022-10-26T14:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/rtb-real-time-bidding\/"},"modified":"2024-01-12T09:56:12","modified_gmt":"2024-01-12T09:56:12","slug":"rtb-real-time-bidding","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/rtb-real-time-bidding\/","title":{"rendered":"RTB (Real time bidding)"},"content":{"rendered":"<p>RTB es el acr\u00f3nimo de <em>Real Time Bidding<\/em>, un modelo o forma mediante la que hacer publicidad en Internet. Esta basada en pujas y subastas en tiempo real donde los anunciantes compiten por adquirir espacios publicitarios para impactar a sus clientes potenciales en le momento ideal para que estos reciban el anuncio.<\/p>\n<p>De forma general, se puede decir que el RTB (en castellano pujas a tiempo real) es el modelo donde los anunciantes adquieren <a title=\"Tipos de publicidad en internet, publicidad digital\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2019\/06\/06\/tipos-de-publicidad-en-internet\/\">espacios publicitarios<\/a> en tiempo real donde eligen: a qui\u00e9n, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se mostraba su anuncio.<\/p>\n<h2>1. RTB \u00bfC\u00f3mo funciona?<\/h2>\n<p>Vamos a describir de forma comprensible y sencilla, como funciona una subasta RTB, para con ello poner en contexto a los diferentes actores que intervienen:<\/p>\n<p>El usuario o visitante, entra en una web y mediante <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cookies<\/a> se recopilan sus datos de usuario, con lo que se crea un perfil de visitante.<\/p>\n<p>En base al inter\u00e9s de las empresas y anunciantes para ese tipo de perfil, reciben una oferta para la que puede pujar. Pero lo mas com\u00fan es que hagan uso de plataformas DSP (<em>Demand Side Platform<\/em> \u00f3 Plataforma de Demanda), donde los anunciantes establecen unos par\u00e1metros de compra y emiten las pujas de forma automatizada, y donde pueden supervisar el rendimiento y alcance generado con sus par\u00e1metros de puja.<\/p>\n<p>Otro actor son los editores o propietarios de los sitios web, que son los que ofrecen los espacios donde los anunciantes pueden desplegar sus anuncios. Dichos espacios donde mostrar las publicidad se re\u00fanen en una plataforma SSP (<em>Sell Side Platform<\/em>) donde el su objetivo es optimizar los ingresos de los distintos soportes\/espacios.<\/p>\n<p>Tras ello, las plataformas <em>AD Exchange<\/em> propician el encuentro entre la oferta y la <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/analisis-de-la-demanda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">demanda<\/a>. Es el lugar donde los que gestionan los espacios a vender y los que gestionan las condiciones de los compradores, llevan cabo la transacci\u00f3n en tiempo real.<\/p>\n<p>La <em>AD Exchange<\/em>, toman las ofertas que espacio a la venta que hay por parte de los SSP y, por el otro, crean las subastas en base a los datos facilitados por las DSP. Asi los anunciantes pujan por aparecer en los espacios libres, apareciendo los ganadores y los espacios disponibles quedan cubiertos. Con ello el proceso de compra de publicidad mediante RTB queda completado.<\/p>\n<h2>2. Ventajas de usar RTB<\/h2>\n<p>Los que opten por hacer uso de RTB en sus campa\u00f1as de publicidad online, se beneficiar\u00e1n de m\u00faltiples ventajas, como son:<\/p>\n<p><strong>Segmentaci\u00f3n efectiva del p\u00fablico<\/strong>. Ello hace que se puedan contar con anuncios altamente personalizados para los tipos de p\u00fablico que sean mas interesantes, para impactar siempre con el lenguaje, tono y mensaje acorde al p\u00fablico.<\/p>\n<p><strong>Mejor aprovechamientos del presupuesto.<\/strong> Al solo pagar por impresiones acordes a la audiencia deseada, se impacta con la audiencia que es nuestro buyer persona (aumentando las probabilidades de conseguir una conversi\u00f3n y convertirlo en un nuevo Lead).<\/p>\n<p><strong>Mayores ingresos por campa\u00f1a.<\/strong> El objetivo del inventario es que el valor de cada impresi\u00f3n genere el ROI mas elevado, dado que el trafico cualificado sobre el que se muestra la publicidad evita que, en gran medida, se desperdicien impresiones.<\/p>\n<p><strong>Control total.<\/strong> Se definen los par\u00e1metros deseados e incluso se puede elegir el sitio web donde se desea aparecer, la periodicidad, la hora, la creatividad, etc. Todo ello para que la eficiencia de las campa\u00f1as sea \u00f3ptima.<\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-59983","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - 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