{"id":59983,"date":"2022-10-26T14:59:54","date_gmt":"2022-10-26T14:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/rtb-real-time-bidding\/"},"modified":"2026-10-29T09:11:49","modified_gmt":"2026-10-29T09:11:49","slug":"rtb-real-time-bidding","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/rtb-real-time-bidding\/","title":{"rendered":"RTB (Real time bidding)"},"content":{"rendered":"\n

RTB es el acr\u00f3nimo de Real Time Bidding<\/em>, un modelo o forma mediante la que hacer publicidad en Internet. Est\u00e1 basada en pujas y subastas en tiempo real donde los anunciantes compiten por adquirir espacios publicitarios para impactar a sus clientes potenciales en el momento ideal para que estos reciban el anuncio.<\/p>\n\n\n\n

De forma general, se puede decir que el RTB (en castellano, pujas en tiempo real) es el modelo donde los anunciantes adquieren espacios publicitarios<\/a> en tiempo real y eligen a qui\u00e9n, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se muestra su anuncio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el RTB?<\/h2>\n\n\n\n

Vamos a describir de forma comprensible y sencilla c\u00f3mo funciona una subasta RTB, para con ello poner en contexto a los diferentes actores que intervienen.<\/p>\n\n\n\n

El usuario o visitante entra en una web y mediante cookies<\/a> se recopilan sus datos de usuario, con lo que se crea un perfil de visitante.<\/p>\n\n\n\n

En funci\u00f3n del inter\u00e9s de las empresas y anunciantes por ese tipo de perfil, reciben una oferta por la que pueden pujar. Lo m\u00e1s com\u00fan es que usen plataformas DSP (Demand Side Platform<\/em> o plataforma de demanda), donde los anunciantes establecen unos par\u00e1metros de compra y emiten las pujas de forma automatizada, y donde pueden supervisar el rendimiento y el alcance de sus pujas.<\/p>\n\n\n\n

Otro actor son los editores o propietarios de los sitios web, que son los que ofrecen los espacios donde los anunciantes pueden desplegar sus anuncios. Esos espacios se re\u00fanen en una plataforma SSP (Supply Side Platform<\/em> o plataforma de oferta), cuyo objetivo es optimizar los ingresos de los distintos soportes y espacios.<\/p>\n\n\n\n

Tras ello, las plataformas ad exchange<\/em> propician el encuentro entre la oferta y la demanda<\/a>. Es el lugar donde los que gestionan los espacios a la venta y los que gestionan las condiciones de los compradores llevan a cabo la transacci\u00f3n en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n

El ad exchange<\/em> toma, por un lado, los espacios que ponen a la venta las SSP y, por el otro, crea las subastas con los datos que facilitan las DSP. As\u00ed, los anunciantes pujan por aparecer en los espacios libres, se elige a los ganadores y los espacios disponibles quedan cubiertos. Con ello, el proceso de compra de publicidad mediante RTB queda completado.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed es una puja, paso a paso:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Una persona entra en una web que tiene un espacio publicitario libre.<\/li>\n\n\n\n
  2. La SSP del editor env\u00eda una solicitud de puja al ad exchange, con datos del espacio y del usuario.<\/li>\n\n\n\n
  3. Las DSP de los anunciantes deciden si les interesa y cu\u00e1nto pujan.<\/li>\n\n\n\n
  4. Gana la puja m\u00e1s alta.<\/li>\n\n\n\n
  5. El anuncio ganador se muestra mientras carga la p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Todo ocurre en menos de un segundo. Seg\u00fan la documentaci\u00f3n de Google para compradores, el exchange espera las respuestas entre 80 y 1.000 milisegundos y descarta las que llegan tarde.<\/p>\n\n\n\n

    \"C\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n
    \n

    Llega a tus clientes sin pujar por cada impresi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Con el email marketing hablas directamente con quien ya te conoce, sin subastas ni intermediarios. Empieza gratis con Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    Ventajas del RTB<\/h2>\n\n\n\n

    Los que opten por usar RTB en sus campa\u00f1as de publicidad online se beneficiar\u00e1n de m\u00faltiples ventajas, como son:<\/p>\n\n\n\n

    Segmentaci\u00f3n efectiva del p\u00fablico<\/strong>. Permite contar con anuncios muy personalizados para los tipos de p\u00fablico que sean m\u00e1s interesantes, para impactar siempre con el lenguaje, el tono y el mensaje acordes al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

    Mejor aprovechamiento del presupuesto.<\/strong> Al pagar solo por impresiones acordes a la audiencia deseada, se impacta a la audiencia que es nuestro buyer persona<\/a>, lo que aumenta las probabilidades de conseguir una conversi\u00f3n y un nuevo lead<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Mayores ingresos por campa\u00f1a.<\/strong> El objetivo es que cada impresi\u00f3n genere el ROI<\/a> m\u00e1s elevado, dado que el tr\u00e1fico cualificado sobre el que se muestra la publicidad evita que, en gran medida, se desperdicien impresiones.<\/p>\n\n\n\n

    M\u00e1s control.<\/strong> Se definen los par\u00e1metros deseados e incluso se puede elegir el sitio web donde se desea aparecer, la periodicidad, la hora, la creatividad, etc. Todo ello para que las campa\u00f1as sean m\u00e1s eficientes.<\/p>\n\n\n\n

    Los actores del RTB<\/h2>\n\n\n\n

    En cada puja intervienen varias plataformas. Esto es lo que hace cada una:<\/p>\n\n\n\n

    Actor<\/th>Qu\u00e9 hace<\/th><\/tr><\/thead>
    Anunciante<\/td>Quiere mostrar su anuncio a un p\u00fablico concreto<\/td><\/tr>
    DSP (Demand Side Platform<\/em>)<\/td>Puja de forma autom\u00e1tica en nombre del anunciante<\/td><\/tr>
    Ad exchange<\/td>El mercado donde se celebra la subasta<\/td><\/tr>
    SSP (Supply Side Platform<\/em>)<\/td>Pone a la venta los espacios del editor<\/td><\/tr>
    Editor<\/td>El due\u00f1o de la web que tiene el espacio publicitario<\/td><\/tr>
    DMP<\/a> (Data Management Platform<\/em>)<\/td>Re\u00fane datos de audiencias para decidir a qui\u00e9n pujar<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
    \"Los<\/figure>\n\n\n\n

    RTB frente a compra directa<\/h2>\n\n\n\n
    <\/th>RTB<\/th>Compra directa<\/th><\/tr><\/thead>
    C\u00f3mo se compra<\/td>Subasta autom\u00e1tica, impresi\u00f3n a impresi\u00f3n<\/td>Acuerdo con el medio<\/td><\/tr>
    Precio<\/td>Variable, seg\u00fan la puja<\/td>Fijo y pactado<\/td><\/tr>
    Impresiones garantizadas<\/td>No<\/td>S\u00ed<\/td><\/tr>
    Control de d\u00f3nde sale el anuncio<\/td>Con listas y filtros<\/td>Total<\/td><\/tr>
    Escala<\/td>Muy alta<\/td>Limitada al medio<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

    Entre 2018 y 2019 la publicidad display pas\u00f3 de la subasta de segundo precio a la de primer precio. Google Ad Manager hizo el cambio en 2019. Ahora el ganador paga lo que ha pujado, no un c\u00e9ntimo m\u00e1s que el segundo.<\/p>\n\n\n\n

    El RTB es la subasta abierta, pero no es la \u00fanica forma de comprar publicidad de forma autom\u00e1tica. Los mercados privados, los acuerdos preferentes y la program\u00e1tica garantizada se explican en compra program\u00e1tica<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    RTB y privacidad<\/h2>\n\n\n\n

    El RTB se apoya en datos del usuario, muchas veces recogidos con cookies. En abril de 2025 Google confirm\u00f3 que Chrome mantendr\u00e1 las cookies de terceros, pero en Europa sigue haciendo falta el consentimiento del usuario para usarlas.<\/p>\n\n\n\n

    Por eso cada vez se usan m\u00e1s otras se\u00f1ales, como el contexto de la p\u00e1gina o los datos propios del anunciante. Lo explicamos en cookieless<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    RTB y email marketing<\/h2>\n\n\n\n

    Con el RTB pagas cada vez que quieres llegar a alguien. Con tu lista de email, el contacto es tuyo y no depende de cookies ni de subastas.<\/p>\n\n\n\n

    La idea es usar la publicidad para atraer visitas y una landing page<\/a> o un formulario para convertirlas en suscriptores. Esos datos de parte cero<\/a> son los m\u00e1s fiables que vas a tener.<\/p>\n\n\n\n

    C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n

    Con Mailrelay creas formularios de suscripci\u00f3n<\/a> con doble opt-in para captar a quien llega desde tus anuncios, y le das la bienvenida con una automatizaci\u00f3n, incluida tambi\u00e9n en la cuenta gratuita.<\/p>\n\n\n\n

    Con la integraci\u00f3n con Google Analytics comparas lo que traen tus emails y tus anuncios. Y la cuenta gratuita incluye 80.000 emails al mes y 20.000 contactos.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    Convierte tus visitas de pago en suscriptores<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Capta los emails de quien llega desde tus anuncios y sigue en contacto sin volver a pagar por cada impacto. Hasta 80.000 emails al mes gratis con Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    Probar Mailrelay gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 significa RTB?<\/h3>\n\n\n\n

    Son las siglas de real time bidding<\/em>, puja en tiempo real. Es un sistema de compra de publicidad online en el que cada impresi\u00f3n se subasta en el momento en que carga la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfCu\u00e1nto tarda una puja RTB?<\/h3>\n\n\n\n

    Menos de un segundo. Seg\u00fan Google, el exchange espera las respuestas de los compradores entre 80 y 1.000 milisegundos.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre DSP y SSP?<\/h3>\n\n\n\n

    La DSP trabaja para el anunciante y puja por los espacios. La SSP trabaja para el editor y pone sus espacios a la venta.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfRTB y compra program\u00e1tica son lo mismo?<\/h3>\n\n\n\n

    No. El RTB es una forma de compra program\u00e1tica, la de la subasta abierta. La compra program\u00e1tica incluye tambi\u00e9n acuerdos privados y garantizados.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfEl RTB funciona sin cookies?<\/h3>\n\n\n\n

    Puede usar otros datos, como el contexto de la p\u00e1gina o datos propios del anunciante. Las cookies siguen en Chrome, pero en Europa hace falta el consentimiento del usuario.<\/p>\n\n\n\n

    Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n