{"id":59984,"date":"2022-10-26T15:07:31","date_gmt":"2022-10-26T15:07:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/rebranding\/"},"modified":"2024-01-09T10:42:22","modified_gmt":"2024-01-09T10:42:22","slug":"rebranding","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/rebranding\/","title":{"rendered":"Rebranding"},"content":{"rendered":"<p>El rebranding es una estrategia de marketing que conlleva la modificaci\u00f3n completa o parcial de distintos los elementos que identifican a una marca y\/o a sus productos. Este cambio, radical o no, puede deberse a diversos objetivos, como por ejemplo conseguir recobrar el inter\u00e9s de sus clientes, mejorar su reconocimiento, llegar a otros nuevos nichos, etc.<\/p>\n<p>Un rebranding es, en resumen, cambiar la opini\u00f3n que el mercado tiene de una empresa ya establecida. Para ello puede ser necesario tanto el cambio de nombre, como modificar el logotipo, cambiar la tipograf\u00eda corporativa, renovar los colores de la web, dar un giro a las metodolog\u00edas de trabajo, cambiar la estrategia de los <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">env\u00edos masivos de correo<\/a>, etc.<\/p>\n<h2>1. Diferencias entre branding, rebranding y restyling<\/h2>\n<p>El <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branding<\/a>, rebranding y restyling, son conceptos que habitualmente suelen confundirse pues tienen similitudes, pero tambi\u00e9n diferencias que te ayudaran a diferenciarlos. Vamos a definir cada uno por separado, para asi aprender a diferenciarlos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Branding<\/strong>, en pocas palabras es el proceso de creaci\u00f3n de marca desde cero. En el branding todo esta por por hacer: definir la misi\u00f3n, la visi\u00f3n, los valores para crear una imagen que pueda ser f\u00e1cilmente reconocible por inversores, clientes y proveedores.<\/li>\n<li><strong>Rebranding<\/strong>, de forma escueta ser\u00eda la reconstrucci\u00f3n de la marca. Es una estrategia para modificar una marca que ya ha sido creada con anterioridad, buscando ofrecer una imagen nueva y redefinir su propia identidad corporativa.<\/li>\n<li><strong>Restyling<\/strong>, es el redise\u00f1o de la marca sin profundizar demasiado. No busca hacer cambios de mucho calado ni repercusi\u00f3n, se limita a realizar un \u201clavado de cara\u00bb y con ello seguir siendo una marca atractiva tanto para sus actuales clientes como para los potenciales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un ejemplo de restyling se puede ver en las constantes adaptaciones que sufren los logotipos de muchas empresas.<\/p>\n<h2>2. \u00bfCu\u00e1ndo hacer rebranding?<\/h2>\n<p>El rebanding es un recurso que debe de llevarse a cabo con sumo cuidado y no ha de tomarse a la ligera. Estos son algunos factores que pueden hacer necesario la pues en marca de una estrategia de rebranding:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Existe una fusi\u00f3n empresarial.<\/strong> Cuando varias empresas se fusionan para formar una nueva, el rebranding es casi obligado.<\/li>\n<li><strong>El p\u00fablico objetivo ha cambiado.<\/strong> Ello sucede, generalmente, cuando se expanden las actividades a otros pa\u00edses.<\/li>\n<li><strong>Al detectarse que las condiciones del mercado han cambiado.<\/strong> Si nuestro nicho se vuelve muy competitivo y no podemos hacer frente a ello.<\/li>\n<li><strong>La empresa est\u00e1 en una fase de madurez o declive.<\/strong> Es vital el rebranding para evitar quedarnos fuera del mercado y no perder la confianza de los clientes.<\/li>\n<li><strong>El objetivo de la marca cambio.<\/strong> Se necesita atraer a nuevos buyers persona ya que se dispone de productos acordes a las nuevas tendencias.<\/li>\n<li><strong>La marca ha perdido o esta perdiendo su ADN.<\/strong> Ello es habitual cuando sus caracter\u00edsticas diferenciados ya no lo son, u otros competidores las tienen tambi\u00e9n.<\/li>\n<li><strong>Si la marca se construy\u00f3 mal desde un primer momento.<\/strong> Siendo urgente la realizaci\u00f3n del rebranding.<\/li>\n<li><strong>Cuando la marca se ha quedado desactualizada.<\/strong> Debiendo de dar un giro para continuar existiendo.<\/li>\n<li><strong>Evitar asociaciones negativas.<\/strong> Si en el pasado la empresa cometi\u00f3 alg\u00fan error y se quiere dejar atr\u00e1s ese episodio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>3. Consejos para hacer rebranding<\/h2>\n<p>La identidad una marca es mas que el nombre y el logotipo, en la identidad de la marca esta aquello con lo que te identifican las personas, ya sean las que ya te conocen a tu empresa o bien las que te acaban de descubrir. Por ese motivo, aqu\u00ed tienes unos consejos para llevar a cabo un proceso de rebranding con el mayor de los \u00e9xitos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Investiga a la competencia (estudio de mercado).<\/strong> P\u00e1rate a mirar lo que est\u00e1n haciendo las empresas de tu mismo sector para inspirarte y tener informaci\u00f3n de primera mano de lo que est\u00e1 funcionando en estos momentos. Tambi\u00e9n describir\u00e1s cosas que no debes de hacer, es vital mirar a nuestro alrededor para hacer un rebranding exitoso.<\/li>\n<li><strong>\u00bfConoces realmente a tu empresa o marca?<\/strong> Debes de establecer de forma inequ\u00edvoca cu\u00e1l es la misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores de la empresa para poder integrarlas en el rebranding. De esa forma tendr\u00e1s una imagen adecuada y que transmita lo que deseas a tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li><strong>Siempre pensando en tus clientes.<\/strong> Tienes que saber qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo para que el rebranding sea correcto. Saber que es lo que m\u00e1s valoran de tu marca, los aspectos que menos les gustan, la visi\u00f3n que tienen de tus productos, etc. En resumen, escuchar a los clientes.<\/li>\n<li><strong>El rebranding es algo positivo.<\/strong> Muchas empresas tienen miedo a los cambios y lo ven como algo muy problem\u00e1tico, no es asi si lo plantificas con acierto. No tengas miedo a cometer errores y pon el foco en mejor tu imagen, de aparecer alg\u00fan problema se soluciona y se sigue adelante.<\/li>\n<li><strong>Eval\u00faa los costes impl\u00edcitos.<\/strong> El rebrandig lleva asociados unos costes que no puedes dejar de tener en cuenta, ello es el caso del redise\u00f1o del sitio web, cambios en la carteler\u00eda, costes de registro de la nueva imagen, etc.<\/li>\n<li><strong>Ten en cuenta los riesgos que implica.<\/strong> Los cambios que realices cambiaran la forma en la que tu marca es percibida por tus clientes, pero tambi\u00e9n por lo propios empleados. Eval\u00faa lo que ello puede significar y pon sobre la mesa los pros y contras de ello.<\/li>\n<li><strong>Define c\u00f3mo de radical ser\u00e1 el rebranding.<\/strong> Una vez que has detectado la necesidad de hacer un rebranding, en base a los motivos que propicien el cambio, define si el rebranding ser\u00e1 de tipo parcial o bien es necesario un cambio radical, para alejarnos bien lejos de lo anterior.<\/li>\n<li><strong>Pide opini\u00f3n y trabajo en equipo.<\/strong> Involucra al resto de departamentos de tu empresa y pieles opini\u00f3n, ello te reportar\u00e1 una visi\u00f3n general de la imagen de la marca de forma interna y claves muy valiosas para realizar el proceso de rebranding.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-59984","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Rebranding - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El rebranding es una estrategia de marketing que conlleva la modificaci\u00f3n completa o parcial de distintos los elementos que identifican a una marca y\/o a sus productos\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/rebranding\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rebranding - 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