{"id":59984,"date":"2022-10-26T15:07:31","date_gmt":"2022-10-26T15:07:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/rebranding\/"},"modified":"2026-10-05T10:24:30","modified_gmt":"2026-10-05T10:24:30","slug":"rebranding","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/rebranding\/","title":{"rendered":"Rebranding"},"content":{"rendered":"\n

El rebranding es el proceso de cambiar la identidad de una marca: su nombre, su logotipo, sus colores, su mensaje o la forma en que se presenta ante el p\u00fablico.<\/strong> Puede ser un ajuste parcial o una transformaci\u00f3n completa.<\/p>\n\n\n\n

Las empresas lo hacen para modernizarse, llegar a otro p\u00fablico, separarse de una mala reputaci\u00f3n o reflejar un cambio en el negocio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa rebranding en espa\u00f1ol?<\/h2>\n\n\n\n

Rebranding<\/em> viene del ingl\u00e9s brand<\/em>, \u00abmarca\u00bb, con el prefijo re-<\/em>, \u00abde nuevo\u00bb. En espa\u00f1ol se traduce como cambio de marca<\/strong>, renovaci\u00f3n de marca<\/strong> o reposicionamiento de marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se escribe todo junto. Las formas \u00abre-branding\u00bb o \u00abre branding\u00bb se ven a menudo, pero no son las habituales. Si se quiere evitar el anglicismo, \u00abrenovaci\u00f3n de marca\u00bb es la opci\u00f3n m\u00e1s clara.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre branding, rebranding y restyling?<\/h2>\n\n\n\n

Los tres t\u00e9rminos est\u00e1n relacionados, pero no significan lo mismo:<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9rmino<\/th>Qu\u00e9 es<\/th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Branding<\/a><\/td>Crear y gestionar una marca desde cero<\/td>Una startup que define su nombre, su logo y su tono<\/td><\/tr>
Restyling<\/td>Actualizar el aspecto visual sin cambiar la esencia<\/td>Redibujar el logotipo con l\u00edneas m\u00e1s limpias<\/td><\/tr>
Rebranding<\/td>Cambiar la identidad de la marca, a veces tambi\u00e9n su nombre o su posicionamiento<\/td>Una empresa que cambia de nombre y de p\u00fablico objetivo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Dicho de otra forma: el restyling cambia c\u00f3mo se ve la marca. El rebranding cambia lo que la marca es y c\u00f3mo se percibe.<\/p>\n\n\n\n

\"Branding,<\/figure>\n\n\n\n

Tipos de rebranding<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan el alcance del cambio, se suelen distinguir dos tipos:<\/p>\n\n\n\n

Rebranding parcial.<\/strong> Se renuevan algunos elementos, como el logotipo<\/a>, los colores, el eslogan<\/a> o el tono de los mensajes, pero se mantienen el nombre y el posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n

Rebranding total.<\/strong> Cambian el nombre, la identidad visual y a menudo tambi\u00e9n la propuesta de valor o el p\u00fablico al que se dirige la marca.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se distingue entre cambio proactivo<\/strong>, cuando la empresa se adelanta al mercado, y reactivo<\/strong>, cuando responde a un problema. Por ejemplo, una crisis de reputaci\u00f3n o una fusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ndo hacer un rebranding?<\/h2>\n\n\n\n

Estas son las situaciones m\u00e1s habituales:<\/p>\n\n\n\n

La marca se ha quedado anticuada.<\/strong> El p\u00fablico ya no se identifica con ella.<\/p>\n\n\n\n

El negocio ha cambiado.<\/strong> La empresa vende otros productos o se dirige a otro p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Fusiones y adquisiciones.<\/strong> Dos empresas se unen y necesitan una sola identidad.<\/p>\n\n\n\n

Expansi\u00f3n internacional.<\/strong> El nombre no funciona en otros idiomas o mercados.<\/p>\n\n\n\n

Problemas de reputaci\u00f3n.<\/strong> La marca arrastra una imagen negativa que conviene dejar atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Confusi\u00f3n con la competencia.<\/strong> El nombre o el logo se parecen demasiado a los de otra empresa.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00bfVas a renovar tu marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1a plantillas con tu nueva imagen en Mailrelay y cu\u00e9ntaselo a tus clientes por email.<\/p>\n\n\n\n

\n
Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Ejemplos de rebranding<\/h2>\n\n\n\n

Estos son algunos de los cambios de marca m\u00e1s conocidos de los \u00faltimos a\u00f1os:<\/p>\n\n\n\n

Antes<\/th>Despu\u00e9s<\/th>Qu\u00e9 cambi\u00f3<\/th><\/tr><\/thead>
Facebook (la empresa)<\/td>Meta (2021)<\/td>Nuevo nombre del grupo para reflejar su apuesta por el metaverso<\/td><\/tr>
Twitter<\/a><\/td>X (2023)<\/td>Nombre, logotipo y colores de toda la red social<\/td><\/tr>
Dunkin’ Donuts<\/td>Dunkin’ (2019)<\/td>Nombre m\u00e1s corto para vender tambi\u00e9n caf\u00e9 y bebidas<\/td><\/tr>
Sendinblue<\/td>Brevo<\/a> (2023)<\/td>Nuevo nombre para una plataforma que ya no era solo de email<\/td><\/tr>
Google My Business<\/td>Perfil de Empresa en Google (2021)<\/td>Nombre m\u00e1s descriptivo para el servicio<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

No todos salen bien. Gap cambi\u00f3 su logotipo en 2010 y lo retir\u00f3 en una semana por las cr\u00edticas, y Tropicana tuvo que recuperar su envase anterior en 2009. Tienes m\u00e1s casos en nuestro post sobre los rebrandings m\u00e1s desastrosos de la historia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacer un rebranding paso a paso?<\/h2>\n\n\n\n

Analiza por qu\u00e9 lo necesitas.<\/strong> Habla con clientes y equipo, y define qu\u00e9 problema quieres resolver.<\/p>\n\n\n\n

Define la nueva identidad.<\/strong> Misi\u00f3n, valores, buyer persona<\/a>, nombre, logo, colores y tono de voz.<\/p>\n\n\n\n

Cuida lo que funciona.<\/strong> No cambies lo que tus clientes ya reconocen y valoran si no es necesario.<\/p>\n\n\n\n

Prepara la transici\u00f3n.<\/strong> Actualiza la web, las redes, los documentos, las plantillas de email y los perfiles en directorios.<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e9ntalo a tus clientes.<\/strong> Explica el cambio antes de que lo descubran por sorpresa.<\/p>\n\n\n\n

Mide la reacci\u00f3n.<\/strong> Revisa menciones, tr\u00e1fico, ventas y bajas durante las semanas siguientes.<\/p>\n\n\n\n

\"C\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

C\u00f3mo comunicar un rebranding por email<\/h2>\n\n\n\n

El email es el canal m\u00e1s directo para avisar a tus clientes, porque llega a quienes ya te conocen:<\/p>\n\n\n\n

Un email de anuncio.<\/strong> Explica qu\u00e9 cambia, por qu\u00e9 y qu\u00e9 no cambia para el cliente.<\/p>\n\n\n\n

Un remitente reconocible.<\/strong> Durante unas semanas, usa un nombre que combine la marca antigua y la nueva, por ejemplo \u00abMarca nueva (antes Marca antigua)\u00bb. As\u00ed evitas que te confundan con spam.<\/p>\n\n\n\n

Plantillas renovadas.<\/strong> Actualiza el logo, los colores y la firma de tus newsletters y de tus emails autom\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n

Una secuencia breve.<\/strong> Un primer aviso, un recordatorio el d\u00eda del cambio y un email con las novedades que trae la nueva marca.<\/p>\n\n\n\n

Si cambias de dominio, configura la autenticaci\u00f3n del nuevo y cali\u00e9ntalo poco a poco para no perder entregabilidad.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n

Con Mailrelay puedes dise\u00f1ar nuevas plantillas con tu identidad renovada, anunciar el cambio a toda tu lista o por grupos y medir qui\u00e9n abre y hace clic en cada env\u00edo.<\/p>\n\n\n\n

Puedes programar la secuencia de anuncio y ver la reacci\u00f3n de tus clientes en las estad\u00edsticas. La cuenta gratuita incluye hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con soporte humano por chat, ticket y tel\u00e9fono.<\/p>\n\n\n\n

\n

Env\u00eda tus newsletters con Mailrelay<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos gratis, con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n

\n
Probar Mailrelay gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n

Estas son las dudas m\u00e1s habituales sobre el cambio de marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es un rebranding en pocas palabras?<\/h3>\n\n\n\n

Es cambiar la identidad de una marca, total o parcialmente, para que el p\u00fablico la perciba de otra forma.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se dice rebranding en espa\u00f1ol?<\/h3>\n\n\n\n

Cambio de marca, renovaci\u00f3n de marca o reposicionamiento de marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs lo mismo rebranding que restyling?<\/h3>\n\n\n\n

No. El restyling actualiza el aspecto visual. El rebranding puede cambiar tambi\u00e9n el nombre, el mensaje y el posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1nto tarda un rebranding?<\/h3>\n\n\n\n

Un restyling puede hacerse en unas semanas. Un rebranding completo suele llevar varios meses entre an\u00e1lisis, dise\u00f1o y lanzamiento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfUn rebranding hace perder clientes?<\/h3>\n\n\n\n

Puede pasar si se hace sin avisar o si se cambia lo que los clientes valoraban. Por eso conviene explicarlo bien y medir la reacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n