{"id":59992,"date":"2022-10-26T15:07:41","date_gmt":"2022-10-26T15:07:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/sem-search-engine-marketing\/"},"modified":"2026-10-29T07:40:59","modified_gmt":"2026-10-29T07:40:59","slug":"sem-search-engine-marketing","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/sem-search-engine-marketing\/","title":{"rendered":"SEM (Search Engine Marketing)"},"content":{"rendered":"\n

SEM es el acr\u00f3nimo de Search Engine Marketing<\/em>, que en espa\u00f1ol significa marketing en buscadores. En la pr\u00e1ctica, en Espa\u00f1a casi siempre se usa para hablar de la publicidad de pago en buscadores, como los anuncios de Google.<\/p>\n\n\n\n

El SEM es el conjunto de herramientas, t\u00e9cnicas y estrategias que nos permiten aparecer en las primeras posiciones de los resultados de las b\u00fasquedas, para lo que es necesario realizar un pago de acuerdo con las condiciones del buscador.<\/p>\n\n\n\n

Dicho de otra forma, el SEM consiste en dise\u00f1ar campa\u00f1as de anuncios de pago en buscadores para que se muestren junto a los resultados org\u00e1nicos de las b\u00fasquedas (resultados que no son de pago y que ocupan ese lugar gracias al SEO).<\/p>\n\n\n\n

Diferencias entre SEO y SEM<\/h2>\n\n\n\n
<\/th>SEO<\/th>SEM<\/th><\/tr><\/thead>
Qu\u00e9 es<\/td>Posicionamiento org\u00e1nico<\/td>Anuncios de pago en buscadores<\/td><\/tr>
Coste<\/td>No pagas por clic, pero requiere tiempo y contenido<\/td>Pagas por cada clic<\/td><\/tr>
Rapidez<\/td>Meses<\/td>Desde el primer d\u00eda<\/td><\/tr>
Duraci\u00f3n<\/td>Se mantiene si cuidas la web<\/td>Se acaba cuando dejas de pagar<\/td><\/tr>
D\u00f3nde aparece<\/td>Resultados org\u00e1nicos<\/td>Arriba y abajo, con la etiqueta \u00abPatrocinado\u00bb<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Lo habitual es combinarlos. El SEM da resultados mientras el SEO<\/a> crece.<\/p>\n\n\n\n

\"SEO<\/figure>\n\n\n\n
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Que cada clic que pagas se convierta en un contacto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pon un formulario de Mailrelay en tu landing page y sigue hablando por email con quien llega desde tus anuncios. Empieza gratis.<\/p>\n\n\n\n

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Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

C\u00f3mo funciona la subasta del SEM<\/h2>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as SEM que se realizan para colocar publicidad en buscadores, sin importar el buscador, se basan en un modelo de subasta, donde toma especial relevancia el coste por clic o CPC<\/a>. El anunciante solo paga cada vez que el usuario que realiza una b\u00fasqueda hace clic en su anuncio. Por eso se habla tambi\u00e9n de pago por clic<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El CPC que marque el anunciante no es el \u00fanico aspecto a tener en cuenta para que la puja se decante hacia un anunciante u otro. Tiene su peso, pero en este tipo de pujas tambi\u00e9n pesa mucho la relevancia del propio anuncio, as\u00ed como su concordancia con las palabras clave que utiliza el usuario en su b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, ser el que m\u00e1s paga no garantiza que ese sea el anuncio que se muestre. Crear anuncios relevantes y lo m\u00e1s optimizados posible hace que el CPC de la campa\u00f1a SEM sea menor y, por tanto, m\u00e1s rentable. As\u00ed funciona, paso a paso:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Alguien busca una palabra clave por la que pujas.<\/li>\n\n\n\n
  2. El buscador calcula el ranking de cada anuncio: puja, calidad del anuncio y de la p\u00e1gina de destino, y contexto de la b\u00fasqueda.<\/li>\n\n\n\n
  3. Los anuncios con mejor ranking aparecen arriba.<\/li>\n\n\n\n
  4. Pagas solo si hacen clic, y normalmente menos que tu puja m\u00e1xima.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Es el sistema que usa Google Ads<\/a>, seg\u00fan su propia ayuda.<\/p>\n\n\n\n

    \"C\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

    M\u00e9tricas clave del SEM<\/h2>\n\n\n\n

    Estas son las m\u00e9tricas que conviene mirar en cualquier campa\u00f1a:<\/p>\n\n\n\n

    M\u00e9trica<\/th>Qu\u00e9 mide<\/th><\/tr><\/thead>
    CPC<\/a><\/td>Lo que pagas por cada clic<\/td><\/tr>
    CTR<\/a><\/td>Porcentaje de personas que hacen clic al ver tu anuncio<\/td><\/tr>
    Nivel de calidad<\/td>Nota de 1 a 10 de la relevancia de tu anuncio y tu p\u00e1gina<\/td><\/tr>
    Tasa de conversi\u00f3n<\/td>Porcentaje de clics que acaban en compra o registro<\/td><\/tr>
    CPA<\/a><\/td>Lo que te cuesta cada venta o contacto<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

    Ventajas del SEM<\/h2>\n\n\n\n

    A continuaci\u00f3n te enumeramos las principales ventajas del SEM, uno de los m\u00e9todos de marketing online m\u00e1s importantes y con muy buenos resultados si se sabe trabajar de forma adecuada.<\/p>\n\n\n\n