{"id":60007,"date":"2022-10-26T15:01:08","date_gmt":"2022-10-26T15:01:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/tagline\/"},"modified":"2026-10-14T10:40:07","modified_gmt":"2026-10-14T10:40:07","slug":"tagline","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/tagline\/","title":{"rendered":"Tagline"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un tagline es la frase corta y fija que acompa\u00f1a al logotipo de una marca y resume su promesa o su personalidad.<\/strong> El ejemplo m\u00e1s conocido es \u00abJust Do It\u00bb, de Nike.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia de un anuncio, no cambia cada temporada: una marca puede mantener el mismo durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 significa tagline en espa\u00f1ol?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La palabra une dos t\u00e9rminos ingleses: <em>tag<\/em> (etiqueta) y <em>line<\/em> (l\u00ednea). Literalmente, es la \u00abl\u00ednea que acompa\u00f1a\u00bb a la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En espa\u00f1ol no hay una traducci\u00f3n \u00fanica. Seg\u00fan el contexto, se dice:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Lema<\/strong> o <strong>frase de marca<\/strong>, las opciones m\u00e1s claras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Claim<\/strong>, el t\u00e9rmino que m\u00e1s se usa en las agencias de publicidad espa\u00f1olas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Eslogan<\/strong>, aunque no es exactamente lo mismo, como ver\u00e1s m\u00e1s abajo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n se escribe <em>tag line<\/em>, separado. Las dos formas son correctas en ingl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se llama la frase que acompa\u00f1a al logo?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esa frase es justo lo que en ingl\u00e9s se llama as\u00ed. Suele ir debajo o al lado del <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/logotipo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">logotipo<\/a>, en un tama\u00f1o menor, y aparece en la web, los envases, la publicidad y los emails.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todas las marcas lo usan. Algunas conf\u00edan solo en el nombre y el s\u00edmbolo, y otras lo reservan para la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferencia entre tagline y eslogan<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchos los usan como sin\u00f3nimos, pero hay diferencias:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><\/th><th>Tagline<\/th><th><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/eslogan\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Eslogan<\/a><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Qu\u00e9 representa<\/td><td>La marca entera<\/td><td>Una campa\u00f1a o un producto<\/td><\/tr><tr><td>Duraci\u00f3n<\/td><td>A\u00f1os<\/td><td>Lo que dure la campa\u00f1a<\/td><\/tr><tr><td>D\u00f3nde aparece<\/td><td>Junto al logotipo, en todo<\/td><td>En anuncios concretos<\/td><\/tr><tr><td>Objetivo<\/td><td>Identidad y recuerdo<\/td><td>Vender algo en concreto<\/td><\/tr><tr><td>Ejemplo<\/td><td>\u00abJust Do It\u00bb (Nike)<\/td><td>La frase de un anuncio de verano<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A veces un eslogan funciona tan bien que se queda como tagline. Le pas\u00f3 a Nike en 1988.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-vs-eslogan-1024x683.png\" alt=\"Diferencia entre tagline y eslogan: qu\u00e9 representan, cu\u00e1nto duran, d\u00f3nde aparecen y para qu\u00e9 sirven\" class=\"wp-image-104537\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-vs-eslogan-1024x683.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-vs-eslogan-300x200.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-vs-eslogan-768x512.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-vs-eslogan-110x73.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-vs-eslogan-60x40.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-vs-eslogan.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tu tagline, en cada email que env\u00edas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea una plantilla con tu logotipo y tu frase de marca y \u00fasala en todas tus newsletters. Gratis hasta 80.000 emails al mes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=tagline\">Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de tagline<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Descriptivo.<\/strong> Explica qu\u00e9 hace la empresa. Es \u00fatil para marcas nuevas o con un nombre que no dice nada del producto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>De beneficio.<\/strong> Promete un resultado al cliente: rapidez, ahorro, tranquilidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Imperativo.<\/strong> Invita a actuar, como \u00abJust Do It\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Emocional.<\/strong> Habla de valores o sentimientos, no del producto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Provocador.<\/strong> Plantea una pregunta o rompe una expectativa para llamar la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de tagline<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Marca<\/th><th>Tagline<\/th><th>Tipo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Nike<\/td><td>\u00abJust Do It\u00bb<\/td><td>Imperativo<\/td><\/tr><tr><td>Apple (1997-2002)<\/td><td>\u00abThink Different\u00bb<\/td><td>Emocional<\/td><\/tr><tr><td>L&#8217;Or\u00e9al<\/td><td>\u00abPorque yo lo valgo\u00bb<\/td><td>Emocional<\/td><\/tr><tr><td>De Beers<\/td><td>\u00abUn diamante es para siempre\u00bb<\/td><td>De beneficio<\/td><\/tr><tr><td>Avis<\/td><td>\u00abNos esforzamos m\u00e1s\u00bb<\/td><td>Provocador<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para qu\u00e9 sirve<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una frase de marca bien elegida cumple varias funciones a la vez:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Explica a qu\u00e9 te dedicas<\/strong> cuando el nombre no lo dice.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Te diferencia<\/strong> de la competencia con una idea propia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hace que te recuerden.<\/strong> Se repite en cada contacto con el cliente y acaba asociada al logotipo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Da coherencia.<\/strong> Todo el equipo comunica la misma promesa, en la web, en las redes y en los emails.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo escribir un tagline paso a paso<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Define tu promesa.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 consigue el cliente contigo que no consigue con otros?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Elige el tono.<\/strong> Debe sonar como tu marca: serio, cercano, divertido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escribe al menos 20 opciones.<\/strong> Las primeras suelen ser las m\u00e1s obvias.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Qu\u00e9date con las m\u00e1s cortas.<\/strong> Lo ideal son de dos a seis palabras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pru\u00e9balas junto al logotipo.<\/strong> Comprueba que se leen bien en peque\u00f1o y en el m\u00f3vil.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pregunta a clientes reales.<\/strong> P\u00eddeles que te digan qu\u00e9 entienden al leerla.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de elegir, aseg\u00farate de que encaja con la misi\u00f3n y los valores de tu empresa. Una buena frase de marca nace del <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branding<\/a>, no al rev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Errores frecuentes<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ser demasiado gen\u00e9rico.<\/strong> \u00abCalidad y confianza\u00bb podr\u00eda firmarlo cualquier empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hacerlo largo.<\/strong> Junto al logotipo, una frase de diez palabras no se lee.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cambiarlo a menudo.<\/strong> Lo que da fuerza a la frase es la repetici\u00f3n durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El tagline en tu email marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tu tagline puede acompa\u00f1ar cada email que env\u00edas:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En la cabecera de la newsletter<\/strong>, debajo del logotipo, para que se reconozca la marca al abrir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En la <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/firma-de-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">firma de email<\/a><\/strong> de todo el equipo, siempre igual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En el pie del email<\/strong>, junto a los datos de contacto y el enlace de baja.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En el email de bienvenida<\/strong>, para explicar en una l\u00ednea qu\u00e9 pueden esperar los nuevos suscriptores.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-en-un-email-1024x683.png\" alt=\"D\u00f3nde poner tu tagline en un email: cabecera, firma, pie y email de bienvenida\" class=\"wp-image-104541\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-en-un-email-1024x683.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-en-un-email-300x200.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-en-un-email-768x512.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-en-un-email-110x73.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-en-un-email-60x40.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tagline-en-un-email.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con Mailrelay creas una plantilla con tu logotipo y tu tagline y la reutilizas en todas tus newsletters. As\u00ed tu marca se ve igual en cada env\u00edo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuenta gratuita incluye hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con soporte humano en espa\u00f1ol en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una imagen de marca coherente en cada env\u00edo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Plantillas reutilizables y editor de arrastrar y soltar, con soporte humano en espa\u00f1ol en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=tagline\">Empezar gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre el tagline<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son las dudas m\u00e1s habituales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un tagline?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La frase corta y fija que acompa\u00f1a al logotipo de una marca y resume su promesa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se dice tagline en espa\u00f1ol?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lema o frase de marca. En las agencias espa\u00f1olas tambi\u00e9n se usa claim.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEs lo mismo tagline que eslogan?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No exactamente. El tagline representa a la marca durante a\u00f1os; el eslogan suele ser de una campa\u00f1a o un producto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ntas palabras debe tener un tagline?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre dos y seis palabras es lo habitual. Tiene que leerse de un vistazo junto al logo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfTodas las marcas necesitan un tagline?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Ayuda sobre todo cuando el nombre de la marca no explica a qu\u00e9 se dedica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/eslogan\/\">Eslogan<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/logotipo\/\">Logotipo<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branding\/\">Branding<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/imagen-de-marca-brand-image\/\">Imagen de marca<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/usp-unique-selling-proposition\/\">USP<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/copywriting\/\">Copywriting<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/storytelling\/\">Storytelling<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/firma-de-email\/\">Firma de email<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-emocional\/\">Marketing emocional<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad\/\">Publicidad<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-60007","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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