{"id":60007,"date":"2022-10-26T15:01:08","date_gmt":"2022-10-26T15:01:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/tagline\/"},"modified":"2023-09-07T09:13:28","modified_gmt":"2023-09-07T09:13:28","slug":"tagline","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/tagline\/","title":{"rendered":"Tagline"},"content":{"rendered":"

Un tagline es una frase corta o palabra que se usa para expresar los valores y la esencia de una marca<\/a>, en castellano suele traducirse como lema.<\/p>\n

Dado que un tagline est\u00e1 pensado para permanecer en el tiempo y que se asocie a la propia marca, debe de plantearse como algo que sea v\u00e1lido para identificar a la marca en el momento actual, pero tambi\u00e9n para ser representativo de la misma en el futuro (estar alineado con las aspiraciones futuras de la marca).<\/p>\n

Es cierto, que muchas veces se realizan cambios en el posicionamiento de la marca con diversos objetivos, en ese caso el cambio de tagline es obligado.<\/p>\n

En cualquier caso un tagline tiene que conseguir conectar con los clientes y mostrar una propuesta de valor diferencial frente a la competencia.<\/p>\n

1. Tagline y eslogan<\/h2>\n

Es com\u00fan la confusi\u00f3n entre ambos t\u00e9rminos, tagline y eslogan, por ello es conveniente diferenciarlos adecuadamente:<\/p>\n

– Eslogan.<\/strong> El eslogan (en ingl\u00e9s slogan)<\/em> es una frase corta que tiene como objetivo hacer recordar a una empresa, durante un breve per\u00edodo de tiempo. La frase se usa por tiempo limitado, el mismo que este en marcha la campa\u00f1a publicitaria o durante la vigencia de un producto, y luego o se suele usar m\u00e1s.<\/p>\n

– Tagline.<\/strong> Por su parte, un tagline, se asociada de forma permanente al nombre de la empresa y es ideado para perdurar siempre (no cambia con el tiempo). De forma habitual suele aparecen acompa\u00f1ando al logotipo de la empresa.<\/p>\n

1. Tipos del tagline<\/h2>\n

Existen distintos tipos de taglines, algunos de ellos transmiten el mensaje de forma mas racional o descriptiva, mientras que otros se centran en ofrecer mensajes de car\u00e1cter m\u00e1s emocional y aspiracional.<\/p>\n

    \n
  • Atributivos:<\/strong> Son aquellos que se usan para destacar caracter\u00edsticas que posicionan a la marca como la mejor en su categor\u00eda. Ejemplo: Budweiser \u2013 The King of beers.<\/li>\n
  • Descriptivos:<\/strong> Son los taglines con un claro car\u00e1cter descriptivo y que se encuentran alineados a la perfecci\u00f3n con el prop\u00f3sito del negocio. Por ejemplo: Nokia \u2013 Connecting people.<\/li>\n
  • Persuasivos:<\/strong> Los que tienen el objetivo de seducir y hacer reflexionar sobre el mensaje. Por ejemplo: Apple – Think different.<\/li>\n
  • Provocativos:<\/strong> Buscan generar una llamada a la acci\u00f3n, generalmente haciendo una pregunta, para provocar respuesta. BMW \u2013 \u00bfTe gusta conducir?<\/li>\n
  • Relacionales<\/strong>: Est\u00e1n pensados para fortalecer las relaciones entre la marca y su p\u00fablico objetivo. Por ejemplo: Coca Cola \u2013 Destapa la felicidad.<\/li>\n<\/ul>\n

    2. \u00bfC\u00f3mo escribir un tagline?<\/h2>\n

    Aqu\u00ed tienes los aspectos clave que has de tener en cuenta para escribir un tagline:<\/p>\n

      \n
    • Es el ADN de tu marca.<\/strong> Debe de reflejar la personalidad de la marca y reforzar el valor de la misma \u00bfC\u00f3mo nos hace sentir? \u00bfQu\u00e9 significa para nosotros?<\/li>\n
    • Evitar los clich\u00e9s.<\/strong> El uso de clich\u00e9s y uso de frases muy t\u00edpicas es una tentaci\u00f3n, pero no son originales ni se asociaran inequ\u00edvocamente a tu marca.<\/li>\n
    • Que despierte emoci\u00f3n.<\/strong> Estando en linea con la raz\u00f3n de ser de la marca, ha de ser capaz de incorporar una dosis de emoci\u00f3n y debe de transmitir confianza.<\/li>\n
    • Aplica el principio KISS (keep it short and simple<\/em>).<\/strong> Y es que ser simple no es f\u00e1cil, por eso haz uso de simplicidad como base del \u00e9xito. La mejor soluci\u00f3n es simple: la frase m\u00e1s sencilla.<\/li>\n
    • Honesto y cercano.<\/strong> Piensa siempre en el p\u00fablico y procura usar expresiones cercanas, reales y honestas. Pueden exaltar los valores de la marca, pero nunca mientas.<\/li>\n<\/ul>\n

      \u00bfYa tienes tu tagline? pues el siguiente paso es protegerlo de plagios. Para ello debes de registrarlo y con ello protegerlo, dado que tiene tanto valor como el logotipo de tu marca o la propia marca.<\/p>\n

      3. Ejemplos de tagline<\/h2>\n

      Es muy probable, que seas capas de identificar muchos taglines, ya sean de empresas locales como multinacionales. Aqu\u00ed tienes algunos ejemplos de alguna que se han consolidados a lo largo del tiempo en millones de personas:<\/p>\n

      Adidas \u2013 Impossible is nothing.<\/p>\n

      Apple – Think different.<\/p>\n

      BMW \u2013 \u00bfTe gusta conducir?<\/p>\n

      Budweiser \u2013 The King of beers.<\/p>\n

      Coca Cola \u2013 Destapa la felicidad.<\/p>\n

      Honda \u2013 The power of dreams.<\/p>\n

      Mastercard – Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo dem\u00e1s, Mastercard.<\/p>\n

      Nike – Just do it.<\/p>\n

      Nokia \u2013 Connecting people.<\/p>\n

      Netflix \u2013 See what\u00b4s next.<\/p>\n

      McDonald’s \u2013 I’m Loving it.<\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-60007","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\nTagline - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un tagline es una frase corta o palabra que se usa para expresar los valores y la esencia de una marca, en castellano suele traducirse como lema.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/tagline\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tagline - Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Un tagline es una frase corta o palabra que se usa para expresar los valores y la esencia de una marca, en castellano suele traducirse como lema.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/tagline\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-09-07T09:13:28+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@mailrelay\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/glosario\\\/tagline\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/glosario\\\/tagline\\\/\",\"name\":\"Tagline - 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