{"id":60015,"date":"2022-10-26T15:01:42","date_gmt":"2022-10-26T15:01:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/utm\/"},"modified":"2024-01-18T12:54:50","modified_gmt":"2024-01-18T12:54:50","slug":"utm","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/utm\/","title":{"rendered":"UTM"},"content":{"rendered":"

UTM es, b\u00e1sicamente, una serie de c\u00f3digos que se incluyen al final de las URL para poder rastrear el origen del tr\u00e1fico que llega a una web.<\/p>\n

Son peque\u00f1os fragmentos que son vital importancia para la anal\u00edtica web, dado que permiten a Google Analytics<\/a> ofrecer una trazabilidad completa de las campa\u00f1as desde las que nos llega el tr\u00e1fico.<\/p>\n

1. Or\u00edgenes de los UTM<\/h2>\n

UTM es el acr\u00f3nimo del t\u00e9rmino Urchin Traffic Monitor<\/em> (M\u00f3dulo de Seguimiento de Urchin). La compa\u00f1\u00eda Urchin, desarroll\u00f3 un software de medici\u00f3n con el mismo nombre, que llamaron de igual forma.<\/p>\n

En el a\u00f1o 2005 fue comprada por Google y ello sirvi\u00f3 para crear lo que todos ahora conocemos como Google Analytics.<\/p>\n

2. Tipos de c\u00f3digos UTM<\/h2>\n

En funci\u00f3n de la informaci\u00f3n que se desee recabar en Google Analytics se debe de hacer uso un tipo de c\u00f3digo o par\u00e1metro UTM distinto, cada uno de los cuales de utiliza para identificar a cada tipo de informaci\u00f3n. Los m\u00e1s comunes son:<\/p>\n

UTM campa\u00f1a: utm_campaign<\/h3>\n

Se utiliza para conocer a trav\u00e9s de qu\u00e9 campa\u00f1a llegan los clientes, lo normal es colocar el nombre de la campa\u00f1a de marketing para una f\u00e1cil identificaci\u00f3n de la misma.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_campaign=navidad_2023<\/code> (lleg\u00f3 desde la campa\u00f1a navide\u00f1a)<\/p>\n

UTM medio: utm_medium<\/h3>\n

Este UTM te se usa para conocer el medio o forma mediante la cual han llegado a tu web. Casi de banners<\/a>, pago por clic (PPC), coste por clic (CPC<\/a>), emails, redes sociales (social), etc.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_medium=social<\/code> (el usuario ha llegado desde una red social).<\/p>\n

UTM contenido: utm_content<\/h3>\n

Se hace uso de ello para conocer el contenido que lleva m\u00e1s visitas a una web. As\u00ed, es un par\u00e1metro vital para realizar test A\/B. Es opcional, pero su uso es habitual.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_content=asunto_con_CTA<\/code> y utm_content=asunto_sin_CTA_largo<\/code>. Ello te permite conocer la que lleva mas tr\u00e1fico de ambas y asi seguir usando la que mejor rendimiento ofrece.<\/p>\n

UTM t\u00e9rmino: utm_term<\/h3>\n

Este par\u00e1metro opcional, no se ha de usa siempre, sirve para recoger la keyword que han empleado para localizarte. Siendo de gran utilidad para conocer qu\u00e9 palabras posicionas mejor y de gran utilidad para campa\u00f1as SEM.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_term=glosario_marketing<\/code>.<\/p>\n

UTM fuente: utm_source<\/h3>\n

En este caso se utiliza para conocer la fuente a trav\u00e9s de la que el usuario ha llegado. Dicha fuente podr\u00eda ser un motor de b\u00fasqueda, red social, email o bien referido desde otra web.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_source=twitter<\/code> (te permite conocer que el usuario lleg\u00f3 desde twitter).<\/p>\n

3. \u00bfC\u00f3mo crear una UTM?<\/h2>\n

Ya conocemos distintos tipo de c\u00f3digos UTM, ahora vamos a poner un ejemplo de una URL donde se haga uso de todos los mostrados anteriormente.<\/p>\n

Dicha URL consta de la propia URL de nuestro sitio, medio de la campa\u00f1a, nombre de la campa\u00f1a, fuente de la campa\u00f1a, t\u00e9rminos de la campa\u00f1a y contenido de la campa\u00f1a.<\/p>\n

https:\/\/email.mailrelay.com\/?utm_medium=cpc&utm_campain=vacaciones_2023&utm_content=8000_gratius&utm_term=email_marketing&utm_source=adwords<\/code><\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-60015","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\nUTM - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"UTM es, b\u00e1sicamente, una serie de c\u00f3digos que se incluyen al final de las URL para poder rastrear el origen del tr\u00e1fico que llega a una web.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/utm\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"UTM - Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"UTM es, b\u00e1sicamente, una serie de c\u00f3digos que se incluyen al final de las URL para poder rastrear el origen del tr\u00e1fico que llega a una web.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/utm\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-01-18T12:54:50+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@mailrelay\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/utm\/\",\"url\":\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/utm\/\",\"name\":\"UTM - 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