{"id":64565,"date":"2023-05-22T13:03:32","date_gmt":"2023-05-22T13:03:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?post_type=glossary&#038;p=64565"},"modified":"2026-10-26T12:03:26","modified_gmt":"2026-10-26T12:03:26","slug":"publirreportaje","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publirreportaje\/","title":{"rendered":"Publirreportaje"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un publirreportaje es un tipo de contenido que est\u00e1 a medio camino entre un art\u00edculo period\u00edstico y un anuncio, que se publica en un medio de comunicaci\u00f3n, digital o impreso. En ingl\u00e9s se llama <em>advertorial<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En los publirreportajes se presentan productos, servicios o empresas haciendo uso del formato period\u00edstico de \u00abnoticia\u00bb, si bien el contenido, lejos de ser una noticia al uso, suele ser contenido promocional escrito para que se lea como un art\u00edculo. Por eso tiene que ir identificado como publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicho de otro modo, un anunciante contrata un espacio dentro de un medio de comunicaci\u00f3n, redacta el art\u00edculo y se publica en el espacio en cuesti\u00f3n. Ese art\u00edculo suele ser para destacar la val\u00eda de una empresa o sus productos, y hacer que el lector lleve a cabo una acci\u00f3n espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Partes de un publirreportaje<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Parte<\/th><th>Qu\u00e9 lleva<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Etiqueta<\/td><td>\u00abPublicidad\u00bb, \u00abContenido patrocinado\u00bb o \u00abEn colaboraci\u00f3n con\u2026\u00bb, bien visible<\/td><\/tr><tr><td>Titular<\/td><td>Una promesa \u00fatil para el lector, no el nombre del producto<\/td><\/tr><tr><td>Entradilla<\/td><td>Dos o tres l\u00edneas que resumen lo que va a aprender<\/td><\/tr><tr><td>Cuerpo<\/td><td>Informaci\u00f3n de valor (consejos, datos, un caso) y la marca como parte de la soluci\u00f3n<\/td><\/tr><tr><td>Im\u00e1genes<\/td><td>Fotos del producto en uso o gr\u00e1ficos que ayudan a entender el tema<\/td><\/tr><tr><td>Llamada a la acci\u00f3n<\/td><td>Qu\u00e9 hacer al terminar: visitar la web, pedir una muestra, suscribirse<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje.png\" alt=\"Partes de un publirreportaje: etiqueta de contenido patrocinado, titular, entradilla, cuerpo, imagen y llamada a la acci\u00f3n\" class=\"wp-image-108918\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje.png 1672w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-60x34.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Convierte a quien te lee en suscriptor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enlaza tu publirreportaje a un formulario de suscripci\u00f3n y sigue en contacto con esos lectores. Empieza gratis con Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=publirreportaje\">Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Consejos para escribir un publirreportaje<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El fin principal de los publirreportajes es atraer clientes, ventas o mejorar la imagen de las empresas. Por ello se ha de tener especial cuidado a la hora de redactarlo, para que sea un \u00e9xito y compense el coste que supondr\u00e1 su publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Revisa estos consejos que te ayudar\u00e1n a conseguir un publirreportaje rentable para el anunciante y a su vez interesante para el lector.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Apuesta por el reconocimiento de marca.<\/strong> No todo es vender de forma inmediata. Valora c\u00f3mo atraer la atenci\u00f3n de los lectores y aumentar en ellos el conocimiento que tendr\u00e1n de tu marca o producto tras finalizar la lectura del publirreportaje. Para que deseen conocer m\u00e1s de tu empresa y sea una opci\u00f3n de compra a valorar en el futuro o lleguen a recomendarte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ayuda a los potenciales clientes. <\/strong>Siempre que sea posible aporta soluciones a las dudas y\/o problemas que puedan tener tus clientes. Solo de ese modo, puedes atraerlos y fidelizarlos en el futuro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No es solo \u201cmirarse el ombligo\u201d.<\/strong> Evita hablar solo de tu propia marca o de los maravillosos productos que ofreces, puedes aprovechar para posicionarte como un referente en el sector si nombras a otras compa\u00f1\u00edas y as\u00ed haces el contenido del art\u00edculo m\u00e1s interesante.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No sin un CTA.<\/strong> Las <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/call-to-action-cta\/\">llamadas a la acci\u00f3n<\/a> son indispensables pues son un elemento que permite cuantificar, en gran medida, si la inversi\u00f3n llevada a cabo en el publirreportaje se justifica de acuerdo a los KPIs que se hayan definido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No solo es publicitar.<\/strong> Redacta el texto <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2023\/02\/14\/marketing-vs-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">no solo con la intenci\u00f3n de publicitar<\/a>, tambi\u00e9n ha de tener contenido de valor para los lectores y has de pensar en el lector por encima de todo. Si es totalmente publicitario, los lectores no leer\u00e1n y causar\u00e1 rechazo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Siempre debes ser honesto.<\/strong> El titular y la entradilla son los responsables principales de captar la atenci\u00f3n del lector, por ello ambos elementos han de ajustarse al texto que ofreceremos en el cuerpo. Si optas por ofrecer un titular que no tiene que ver con el contenido, el lector abandonar\u00e1 la lectura de inmediato. Y deja claro que es contenido patrocinado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo de publirreportaje<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una tienda de bicicletas (inventada) paga un espacio en un diario digital de su ciudad:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Contenido patrocinado por Bicis Norte<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5 rutas en bici para empezar a pedalear este oto\u00f1o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rutas de menos de 20 km, sin grandes cuestas y con sitios para parar a comer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El cuerpo describe las 5 rutas, da consejos de ropa y de revisi\u00f3n de la bici, y cuenta que la tienda hace revisiones gratis en octubre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al final: \u00abReserva tu revisi\u00f3n gratis\u00bb con un enlace a su web.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El lector se queda con las rutas aunque no compre nada. La tienda gana visitas y, si el enlace lleva par\u00e1metros UTM, sabe cu\u00e1ntas reservas llegan de ese art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de usar publirreportajes<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los publirreportajes son acciones publicitarias que se llevan usando desde hace muchos a\u00f1os, antes de la llegada de los medios de comunicaci\u00f3n digitales, y ello es debido a que reportan m\u00faltiples beneficios, como estos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aumentan la credibilidad.<\/strong> Al ofrecer informaci\u00f3n con una aparente objetividad y aportar valor al lector, ayuda a establecer una relaci\u00f3n de confianza con el p\u00fablico objetivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Favorecen las ventas. <\/strong>Es uno de los principales objetivos de los publirreportajes pues hacen que los lectores sientan que el producto y\/o servicio satisface sus necesidades.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejoran el tr\u00e1fico web.<\/strong> Lo habitual es que lleven enlaces a nuestra web o a un lugar espec\u00edfico de la misma, por lo que generan un aumento en el tr\u00e1fico web.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aprovecha la confianza en el medio.<\/strong> Se publica en un medio que el lector ya conoce y con su mismo estilo, as\u00ed que se lee con m\u00e1s atenci\u00f3n que un anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publirreportaje, nota de prensa y branded content<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th><\/th><th>Publirreportaje<\/th><th>Nota de prensa<\/th><th>Branded content<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Qui\u00e9n lo escribe<\/strong><\/td><td>El anunciante o el medio por encargo<\/td><td>La empresa<\/td><td>La marca o una productora para ella<\/td><\/tr><tr><td><strong>\u00bfSe paga al medio?<\/strong><\/td><td>S\u00ed<\/td><td>No. El medio decide si la publica<\/td><td>Depende del canal<\/td><\/tr><tr><td><strong>Objetivo<\/strong><\/td><td>Dar a conocer o vender con formato de art\u00edculo<\/td><td>Contar una noticia de la empresa<\/td><td>Asociar la marca a un tema o unos valores, casi sin hablar del producto<\/td><\/tr><tr><td><strong>C\u00f3mo se identifica<\/strong><\/td><td>\u00abPublicidad\u00bb o \u00abContenido patrocinado\u00bb<\/td><td>No es publicidad: el periodista la reescribe<\/td><td>\u00abPatrocinado\u00bb o \u00aben colaboraci\u00f3n con\u00bb cuando hay pago<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres saber m\u00e1s, tienes las entradas de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/nota-de-prensa\/\">nota de prensa<\/a> y de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branded-content\/\">branded content<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content.png\" alt=\"Diferencias entre publirreportaje, nota de prensa y branded content\" class=\"wp-image-108922\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content.png 1672w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-60x34.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo identificar un publirreportaje como publicidad<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Espa\u00f1a, la Ley General de Publicidad (art\u00edculo 9) obliga a los medios a separar de forma visible la informaci\u00f3n de la publicidad. Y la Ley de Competencia Desleal (art\u00edculo 26) considera desleal presentar como informaci\u00f3n un contenido pagado sin decir que es publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la pr\u00e1ctica, basta con una etiqueta clara al principio (\u00abPublicidad\u00bb, \u00abContenido patrocinado\u00bb o \u00abEn colaboraci\u00f3n con\u00bb), un dise\u00f1o que se distinga del resto de noticias (fondo, tipograf\u00eda o recuadro) y el nombre del anunciante a la vista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un publirreportaje bien identificado no pierde lectores si el contenido es \u00fatil. El que se esconde puede acabar en una reclamaci\u00f3n y en una p\u00e9rdida de confianza en la marca y en el medio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El publirreportaje en una newsletter<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchas <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/newsletter\/\">newsletters<\/a> venden espacios de contenido patrocinado, y funciona como un publirreportaje en email. Si lo usas, elige newsletters con un p\u00fablico parecido al tuyo, no las que tienen m\u00e1s suscriptores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1rcalo como patrocinado. La Ley de Servicios de la Sociedad de la Informaci\u00f3n (LSSI) pide que las comunicaciones comerciales por email se identifiquen claramente como tales. Y a\u00f1ade UTM a tus enlaces para saber cu\u00e1ntas visitas y ventas trae cada env\u00edo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tienes tu propia newsletter, puedes enviar a tus suscriptores el mismo contenido de tu publirreportaje sin pagar por el espacio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con Mailrelay puedes sacar m\u00e1s partido a tus contenidos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Formularios de suscripci\u00f3n<\/strong> para captar a los lectores que llegan desde tu publirreportaje, con doble opt-in en todas las altas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentos<\/strong> para enviar cada contenido a quien le interesa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Editor con asistente de IA<\/strong> para adaptar el texto del art\u00edculo a un email.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tests A\/B<\/strong> para probar dos asuntos y quedarte con el que m\u00e1s se abre.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estad\u00edsticas de clics<\/strong> en la cuenta gratuita y en Enterprise.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuenta gratuita incluye 80.000 emails al mes y hasta 20.000 contactos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Publica tus contenidos en tu propia newsletter<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Env\u00eda tus art\u00edculos a tus suscriptores sin pagar por cada espacio. Hasta 80.000 emails al mes gratis con Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=publirreportaje\">Probar Mailrelay gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un publirreportaje?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un anuncio con formato de art\u00edculo period\u00edstico. El anunciante paga a un medio para publicar un texto que da informaci\u00f3n \u00fatil y, a la vez, promociona su marca o su producto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfSe escribe publirreportaje o publireportaje?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se escribe <em>publirreportaje<\/em>, con dos erres. Viene de \u00abpubli-\u00bb y \u00abreportaje\u00bb, y la r que queda entre vocales se duplica para mantener su sonido fuerte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEs legal un publirreportaje?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed, siempre que se identifique como publicidad. Lo que no est\u00e1 permitido es presentarlo como si fuera informaci\u00f3n del medio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre un publirreportaje y una nota de prensa?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El publirreportaje se paga y se publica tal como lo escribe el anunciante. La nota de prensa no se paga: la empresa la env\u00eda y el medio decide si la publica y c\u00f3mo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se dice publirreportaje en ingl\u00e9s?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Advertorial<\/em>, una mezcla de <em>advertisement<\/em> (anuncio) y <em>editorial<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/nota-de-prensa\/\">Nota de prensa<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branded-content\/\">Branded content<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/patrocinio\/\">Patrocinio<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-digital\/\">Publicidad digital<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-de-contenidos\/\">Marketing de contenidos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/medios-de-comunicacion\/\">Medios de comunicaci\u00f3n<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-de-influencers\/\">Marketing de influencers<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/copywriting\/\">Copywriting<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/storytelling\/\">Storytelling<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/advertising\/\">Advertising<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-64565","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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