{"id":75139,"date":"2023-09-26T09:20:08","date_gmt":"2023-09-26T09:20:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?post_type=glossary&p=75139"},"modified":"2026-10-02T10:15:33","modified_gmt":"2026-10-02T10:15:33","slug":"campanas-publicitarias","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/campanas-publicitarias\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as publicitarias"},"content":{"rendered":"\n

Una campa\u00f1a publicitaria es un conjunto de anuncios coordinados que comparten un objetivo, un mensaje y un p\u00fablico, y que se difunden en uno o varios medios durante un tiempo concreto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Puede servir para dar a conocer una marca, lanzar un producto, vender m\u00e1s en una temporada o conseguir contactos. Lo que la distingue de un anuncio suelto es la planificaci\u00f3n: todas las piezas empujan en la misma direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es una campa\u00f1a publicitaria?<\/h2>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a re\u00fane varias piezas, como anuncios en buscadores, publicaciones en redes sociales, cu\u00f1as de radio o carteles, bajo una misma idea creativa.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, una tienda online que quiere vender m\u00e1s en Navidad puede combinar anuncios en Google, v\u00eddeos cortos en redes sociales y una serie de emails a sus clientes. Todo ello con el mismo eslogan, la misma oferta y las mismas fechas.<\/p>\n\n\n\n

Si te interesa solo la parte online, consulta nuestra entrada sobre la publicidad digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Elementos de una campa\u00f1a publicitaria<\/h2>\n\n\n\n

Toda campa\u00f1a se apoya en estos elementos:<\/p>\n\n\n\n

Elemento<\/th>Qu\u00e9 define<\/th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Objetivo<\/td>Qu\u00e9 quieres conseguir y c\u00f3mo lo medir\u00e1s<\/td>Vender 500 unidades en un mes<\/td><\/tr>
P\u00fablico objetivo<\/td>A qui\u00e9n te diriges<\/td>Mujeres de 25 a 40 a\u00f1os que hacen deporte<\/td><\/tr>
Mensaje<\/td>La idea principal que quieres transmitir<\/td>\u00abEntrena donde quieras, cuando quieras\u00bb<\/td><\/tr>
Concepto creativo<\/td>C\u00f3mo se cuenta: tono, im\u00e1genes y eslogan<\/a><\/td>V\u00eddeos reales de clientes entrenando en casa<\/td><\/tr>
Medios<\/td>D\u00f3nde se difunde<\/td>Redes sociales, buscadores y email<\/td><\/tr>
Presupuesto<\/td>Cu\u00e1nto inviertes y c\u00f3mo lo repartes<\/td>3.000 \u20ac, el 60 % en redes sociales<\/td><\/tr>
Calendario<\/td>Cu\u00e1ndo empieza y cu\u00e1ndo termina<\/td>Del 1 al 31 de enero<\/td><\/tr>
Medici\u00f3n<\/td>Qu\u00e9 indicadores revisar\u00e1s<\/td>Clics, ventas y coste por venta<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Tipos de campa\u00f1as publicitarias<\/h2>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as se pueden clasificar por su objetivo y por los medios que usan.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el objetivo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tipo<\/th>Para qu\u00e9 sirve<\/th><\/tr><\/thead>
De notoriedad o branding<\/a><\/td>Que la gente conozca y recuerde la marca<\/td><\/tr>
De lanzamiento<\/td>Presentar un producto o un servicio nuevo<\/td><\/tr>
Promocional<\/td>Vender m\u00e1s durante un tiempo limitado, con una oferta<\/td><\/tr>
De captaci\u00f3n<\/td>Conseguir contactos o suscriptores<\/td><\/tr>
De fidelizaci\u00f3n<\/td>Que los clientes vuelvan a comprar<\/td><\/tr>
Institucional o social<\/td>Transmitir los valores de la marca o concienciar sobre una causa<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Seg\u00fan el medio:<\/strong> las campa\u00f1as offline<\/em> usan televisi\u00f3n, radio, prensa o publicidad exterior. Las campa\u00f1as online<\/em> usan buscadores, redes sociales, webs, v\u00eddeo o email. Muchas combinan los dos y se llaman campa\u00f1as 360 u omnicanal.<\/p>\n\n\n\n

\"Tipos<\/figure>\n\n\n\n

C\u00f3mo hacer una campa\u00f1a publicitaria paso a paso<\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Fija un objetivo medible.<\/strong> \u00abConseguir 300 suscriptores en un mes\u00bb se puede medir. \u00abDarnos a conocer\u00bb no.<\/li>\n\n\n\n
  2. Define a tu p\u00fablico.<\/strong> Describe a tu cliente ideal o buyer persona<\/a>: edad, intereses, problemas y d\u00f3nde pasa el tiempo.<\/li>\n\n\n\n
  3. Escribe el briefing.<\/strong> Resume en un documento el objetivo, el p\u00fablico, el mensaje, el presupuesto y las fechas. Tienes un modelo en nuestra entrada sobre el briefing<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
  4. Crea el mensaje y las piezas.<\/strong> Busca una idea sencilla y ad\u00e1ptala a cada formato.<\/li>\n\n\n\n
  5. Elige los medios y reparte el presupuesto.<\/strong> Prioriza los canales donde est\u00e1 tu p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n
  6. Lanza y mide.<\/strong> Revisa los resultados cada pocos d\u00edas y ajusta lo que no funciona. Si puedes, prueba dos versiones con un test A\/B<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
  7. Analiza al terminar.<\/strong> Compara los resultados con el objetivo y apunta qu\u00e9 repetir\u00edas y qu\u00e9 no.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \n

    Suma el email a tu pr\u00f3xima campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Env\u00eda la oferta a tus suscriptores con Mailrelay y mide aperturas, clics y ventas en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    Ejemplos de campa\u00f1as publicitarias<\/h2>\n\n\n\n

    Estas tres campa\u00f1as se estudian a menudo. Las tres convirtieron una idea sencilla en una historia de marca:<\/p>\n\n\n\n

    Campa\u00f1a<\/th>Marca y a\u00f1o<\/th>Idea<\/th><\/tr><\/thead>
    \u00abJust Do It\u00bb<\/td>Nike, 1988<\/td>Un eslogan corto que anima a cualquiera a hacer deporte, sin importar su nivel<\/td><\/tr>
    \u00abPor la belleza real\u00bb<\/td>Dove, 2004<\/td>Mujeres reales en lugar de modelos para cuestionar los c\u00e1nones de belleza<\/td><\/tr>
    \u00abComparte una Coca-Cola\u00bb<\/td>Coca-Cola, 2011<\/td>Latas y botellas con nombres propios, para regalar y compartir en redes. Empez\u00f3 en Australia<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

    Lo que tienen en com\u00fan es un mensaje claro, coherente en todos los medios y pensado para que el p\u00fablico participe.<\/p>\n\n\n\n

    Las campa\u00f1as publicitarias y el email marketing<\/h2>\n\n\n\n

    El email es uno de los canales m\u00e1s rentables dentro de una campa\u00f1a. A diferencia de los anuncios, no pagas por cada impresi\u00f3n, porque escribes a personas que ya te conocen.<\/p>\n\n\n\n

    As\u00ed encaja en cada fase:<\/p>\n\n\n\n