{"id":79475,"date":"2024-04-17T12:19:10","date_gmt":"2024-04-17T12:19:10","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?post_type=glossary&p=79475"},"modified":"2026-10-16T08:49:43","modified_gmt":"2026-10-16T08:49:43","slug":"publicidad-digital","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Publicidad digital"},"content":{"rendered":"\n

La publicidad digital es el conjunto de anuncios que una marca difunde en canales digitales, como buscadores, redes sociales, webs, aplicaciones, plataformas de v\u00eddeo o el email.<\/strong> Tambi\u00e9n se llama publicidad online o publicidad en internet.<\/p>\n\n\n\n

Su gran ventaja frente a la publicidad tradicional es que puedes elegir a qui\u00e9n se muestra cada anuncio y medir en tiempo real qu\u00e9 resultados consigue.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad digital?<\/h2>\n\n\n\n

Es cualquier mensaje publicitario que llega a trav\u00e9s de una pantalla conectada a internet. Por ejemplo, un anuncio en Google, un v\u00eddeo patrocinado en redes sociales, un banner<\/a> en un peri\u00f3dico digital o una newsletter con una oferta.<\/p>\n\n\n\n

Casi siempre se paga a una plataforma, como Google o Meta, para que muestre los anuncios a un p\u00fablico concreto. Por eso forma parte de los llamados medios pagados, frente a los medios propios (tu web o tu lista de email) y los ganados (las menciones que consigues sin pagar).<\/p>\n\n\n\n

Publicidad digital y publicidad tradicional<\/h2>\n\n\n\n
Aspecto<\/th>Publicidad digital<\/th>Publicidad tradicional<\/th><\/tr><\/thead>
Canales<\/td>Buscadores, redes, webs, apps, v\u00eddeo, email<\/td>Televisi\u00f3n, radio, prensa, exterior<\/td><\/tr>
Segmentaci\u00f3n<\/td>Por edad, intereses, ubicaci\u00f3n, comportamiento<\/td>Por audiencia general del medio<\/td><\/tr>
Presupuesto m\u00ednimo<\/td>Puedes empezar con pocos euros al d\u00eda<\/td>Suele exigir inversiones altas<\/td><\/tr>
Medici\u00f3n<\/td>En tiempo real: clics, conversiones, coste<\/td>Estimada: audiencia, recuerdo<\/td><\/tr>
Cambios<\/td>Puedes ajustar o parar un anuncio al momento<\/td>Dif\u00edcil una vez emitido o impreso<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Tipos de publicidad digital<\/h2>\n\n\n\n
Tipo<\/th>D\u00f3nde aparece<\/th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead>
En buscadores (SEM)<\/td>En los resultados de Google o Bing<\/td>Un anuncio de \u00abzapatillas de running\u00bb al buscar ese t\u00e9rmino<\/td><\/tr>
Display<\/a><\/td>Banners en webs y apps<\/td>Un anuncio gr\u00e1fico en un peri\u00f3dico digital<\/td><\/tr>
En redes sociales<\/td>Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn\u2026<\/td>Un v\u00eddeo patrocinado en el feed<\/td><\/tr>
En v\u00eddeo<\/td>YouTube y plataformas de streaming<\/td>Un anuncio de 15 segundos antes de un v\u00eddeo<\/td><\/tr>
Nativa<\/td>Integrada en el contenido de una web<\/td>Un art\u00edculo patrocinado con la etiqueta \u00abPublicidad\u00bb<\/td><\/tr>
Program\u00e1tica<\/a><\/td>Webs y apps, con compra autom\u00e1tica en tiempo real<\/td>Anuncios que se pujan en milisegundos para cada usuario<\/td><\/tr>
Remarketing<\/a><\/td>Webs y redes, a quien ya te visit\u00f3<\/td>El producto que miraste te sigue en otras p\u00e1ginas<\/td><\/tr>
En email<\/td>Newsletters propias o patrocinadas<\/td>Un bolet\u00edn con una oferta para tus suscriptores<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Para los anuncios en Google, consulta nuestras entradas sobre SEM<\/a> y Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Tipos<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se paga la publicidad digital?<\/h2>\n\n\n\n

Las plataformas cobran seg\u00fan distintos modelos:<\/p>\n\n\n\n

Modelo<\/th>Pagas por<\/th>Cu\u00e1ndo conviene<\/th><\/tr><\/thead>
CPC (coste por clic)<\/td>Cada clic en el anuncio<\/td>Cuando quieres visitas a tu web<\/td><\/tr>
CPM (coste por mil impresiones)<\/td>Cada 1.000 veces que se muestra<\/td>Cuando buscas notoriedad<\/td><\/tr>
CPL<\/a> (coste por lead)<\/td>Cada contacto conseguido<\/td>Cuando quieres suscriptores o clientes potenciales<\/td><\/tr>
CPA (coste por adquisici\u00f3n)<\/td>Cada venta o acci\u00f3n<\/td>Cuando vendes online y mides las conversiones<\/td><\/tr>
CPV (coste por visualizaci\u00f3n)<\/td>Cada reproducci\u00f3n de un v\u00eddeo<\/td>En campa\u00f1as de v\u00eddeo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
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No pierdas las visitas que pagas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Capta suscriptores con formularios y convi\u00e9rtelos en clientes con tus newsletters de Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n

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Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Ventajas e inconvenientes<\/h2>\n\n\n\n

Ventajas:<\/strong> segmentaci\u00f3n precisa, presupuestos flexibles, resultados medibles al momento y posibilidad de probar varias versiones del anuncio.<\/p>\n\n\n\n

Inconvenientes:<\/strong> mucha competencia por la atenci\u00f3n, bloqueadores de anuncios, costes por clic que suben en sectores competidos y dependencia de las reglas de cada plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Publicidad digital y email marketing<\/h2>\n\n\n\n

Los anuncios te traen visitas, pero cada clic se paga y muchas personas se van sin comprar. El email ayuda a no perderlas:<\/p>\n\n\n\n