{"id":82261,"date":"2024-10-03T09:12:59","date_gmt":"2024-10-03T09:12:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?post_type=glossary&p=82261"},"modified":"2026-10-14T10:41:09","modified_gmt":"2026-10-14T10:41:09","slug":"eslogan","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/eslogan\/","title":{"rendered":"Eslogan"},"content":{"rendered":"\n

Un eslogan es una frase breve y f\u00e1cil de recordar que resume lo que ofrece una marca, un producto o una campa\u00f1a.<\/strong> Por ejemplo, \u00abRed Bull te da alas\u00bb o \u00abPara chuparse los dedos\u00bb, de KFC.<\/p>\n\n\n\n

Su objetivo es que el p\u00fablico recuerde la marca y la asocie a una idea, una emoci\u00f3n o un beneficio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa eslogan?<\/h2>\n\n\n\n

La Real Academia Espa\u00f1ola define eslogan como una \u00abf\u00f3rmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda pol\u00edtica, etc.\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La palabra viene del ingl\u00e9s slogan<\/em>, que a su vez procede del ga\u00e9lico escoc\u00e9s sluagh-ghairm<\/em>: el grito de guerra<\/strong> de un clan. Hoy ese grito es el de una marca, un partido pol\u00edtico o una campa\u00f1a social.<\/p>\n\n\n\n

En espa\u00f1ol se escribe eslogan<\/strong>, con e<\/em> inicial, y el plural es esl\u00f3ganes<\/strong>. Formas como \u00abslogan\u00bb, \u00absloganes\u00bb o \u00abesl\u00f3gan\u00bb son errores habituales.<\/p>\n\n\n\n

Eslogan, tagline, lema y claim: \u00bfson lo mismo?<\/h2>\n\n\n\n

Se usan casi como sin\u00f3nimos, pero hay matices:<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9rmino<\/th>Qu\u00e9 es<\/th>Cu\u00e1nto dura<\/th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Eslogan<\/td>Frase publicitaria de una marca, producto o campa\u00f1a<\/td>Puede cambiar con cada campa\u00f1a<\/td>\u00abRed Bull te da alas\u00bb<\/td><\/tr>
Tagline<\/a><\/td>Frase fija que acompa\u00f1a al logotipo<\/td>A\u00f1os<\/td>\u00abJust Do It\u00bb, de Nike<\/td><\/tr>
Lema<\/td>Frase que resume los valores de una persona u organizaci\u00f3n<\/td>Muy estable<\/td>\u00abCitius, altius, fortius\u00bb, de los Juegos Ol\u00edmpicos<\/td><\/tr>
Claim<\/td>Nombre que dan las agencias en Espa\u00f1a al eslogan de una campa\u00f1a<\/td>Lo que dure la campa\u00f1a<\/td>La frase final de un anuncio<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

En la pr\u00e1ctica, muchas marcas usan su frase m\u00e1s conocida como tagline durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Caracter\u00edsticas de un buen eslogan<\/h2>\n\n\n\n

Breve.<\/strong> Entre tres y ocho palabras. Cuanto m\u00e1s corto, m\u00e1s f\u00e1cil de recordar.<\/p>\n\n\n\n

F\u00e1cil de recordar.<\/strong> El ritmo, la rima o la repetici\u00f3n ayudan: \u00abT\u00f3mate un respiro, t\u00f3mate un KitKat\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Diferente.<\/strong> Debe distinguir a la marca de su competencia.<\/p>\n\n\n\n

Con un beneficio claro.<\/strong> Dice qu\u00e9 gana el cliente, aunque sea una emoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Duradero.<\/strong> No depende de una moda pasajera.<\/p>\n\n\n\n

Coherente con la marca.<\/strong> Encaja con su tono, sus valores y su logotipo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Caracter\u00edsticas<\/figure>\n\n\n\n
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Tipos de eslogan<\/h2>\n\n\n\n
Tipo<\/th>Qu\u00e9 hace<\/th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Descriptivo<\/td>Explica qu\u00e9 hace el producto<\/td>\u00abEl placer de conducir\u00bb, de BMW<\/td><\/tr>
Emocional<\/td>Conecta con un sentimiento<\/td>\u00abDestapa la felicidad\u00bb, de Coca-Cola<\/td><\/tr>
Imperativo<\/td>Invita a actuar<\/td>\u00abJust Do It\u00bb, de Nike<\/td><\/tr>
De beneficio<\/td>Promete un resultado<\/td>\u00abRed Bull te da alas\u00bb<\/td><\/tr>
Comparativo<\/td>Se mide con la competencia<\/td>\u00abNos esforzamos m\u00e1s\u00bb, de Avis<\/td><\/tr>
De valores<\/td>Habla de la identidad del cliente<\/td>\u00abPorque yo lo valgo\u00bb, de L’Or\u00e9al<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Ejemplos de esl\u00f3ganes famosos<\/h2>\n\n\n\n

Algunos de los m\u00e1s recordados:<\/p>\n\n\n\n