{"id":82939,"date":"2024-11-27T08:43:47","date_gmt":"2024-11-27T08:43:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?post_type=glossary&#038;p=82939"},"modified":"2026-10-22T08:16:13","modified_gmt":"2026-10-22T08:16:13","slug":"branded-content","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branded-content\/","title":{"rendered":"Branded Content"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El branded content, o contenido de marca, es una estrategia de marketing que consiste en crear contenido relevante y valioso para la audiencia, poniendo el enfoque en las emociones y valores de la marca, m\u00e1s que en sus productos o servicios. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia de la publicidad tradicional, <strong>el branded content no busca vender directamente.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cambio, su objetivo es <strong>entretener, inspirar o educar, dejando una impresi\u00f3n positiva<\/strong> y duradera en los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, imagina un <strong>cortometraje producido por una marca de ropa deportiva<\/strong> que narra la historia de superaci\u00f3n de un atleta. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Aunque los productos de la marca puedan aparecer de forma sutil, el foco est\u00e1 en el relato<\/strong>, no en los art\u00edculos en s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caracter\u00edsticas principales del branded content<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que un contenido sea considerado branded content, debe cumplir con ciertos criterios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Relevancia emocional:<\/strong> el contenido debe resonar con la audiencia en un <strong>nivel emocional<\/strong>. Esto puede lograrse mediante historias conmovedoras, humor o temas relevantes para su d\u00eda a d\u00eda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Enfoque en valores: <\/strong>m\u00e1s que destacar las caracter\u00edsticas del producto, <strong>el branded content comunica los valores de la marca<\/strong>. Esto refuerza la identidad y genera afinidad con los consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Distribuci\u00f3n estrat\u00e9gica: <\/strong>aunque el contenido en s\u00ed es clave, saber d\u00f3nde y c\u00f3mo distribuirlo es igual de importante. Aqu\u00ed es donde entran en juego plataformas como redes sociales, blogs e incluso <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/estrategia-de-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategias de email marketing<\/a> para llegar a la audiencia adecuada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas del branded content<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Invertir en branded content puede aportar m\u00faltiples beneficios a tu estrategia de marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conexi\u00f3n profunda con la audiencia<\/strong>: al enfocarse en emociones y valores, <strong>el branded content crea un v\u00ednculo m\u00e1s fuerte<\/strong> y duradero con los consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Incrementa el reconocimiento de marca:<\/strong> este tipo de contenido suele ser m\u00e1s memorable que los anuncios tradicionales, lo que ayuda a que <strong>tu marca permanezca en la mente<\/strong> de las personas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejor percepci\u00f3n de la marca:<\/strong> las empresas que utilizan branded content suelen ser vistas como <strong>m\u00e1s aut\u00e9nticas y comprometidas<\/strong> con sus clientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Generaci\u00f3n de contenido viral:<\/strong> cuando el contenido emociona o entretiene, tiene m\u00e1s posibilidades de ser compartido, lo que amplifica su alcance org\u00e1nico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Complemento perfecto para el email marketing:<\/strong> enviar contenido de marca a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/newsletter-gratis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">newsletters<\/a> puede ser una excelente forma de fidelizar a tus suscriptores y mantenerlos interesados en lo que ofreces.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Branded content vs publicidad tradicional<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque ambos buscan promover una marca, el branded content y la publicidad tradicional tienen diferencias claras:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Branded content<\/th><th>Publicidad tradicional<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Crea valor para la audiencia<\/td><td>Enfocada en el producto o servicio<\/td><\/tr><tr><td>Se basa en emociones y narrativas<\/td><td>Se centra en beneficios y caracter\u00edsticas<\/td><\/tr><tr><td>No interrumpe al usuario<\/td><td>A menudo invasiva<\/td><\/tr><tr><td>Busca construir relaciones<\/td><td>Busca conversiones inmediatas<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un buen ejemplo de <strong>branded content es una campa\u00f1a de Coca-Cola que destaca historias humanas inspiradoras<\/strong>, mientras que la publicidad tradicional ser\u00eda un anuncio que resalta ofertas de precio en sus productos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/branded-content-frente-a-publicidad-tradicional-1024x576.png\" alt=\"Branded content frente a publicidad tradicional\" class=\"wp-image-107851\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/branded-content-frente-a-publicidad-tradicional-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/branded-content-frente-a-publicidad-tradicional-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/branded-content-frente-a-publicidad-tradicional-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/branded-content-frente-a-publicidad-tradicional-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/branded-content-frente-a-publicidad-tradicional-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/branded-content-frente-a-publicidad-tradicional-60x34.png 60w, 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gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos reales de contenido de marca<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para entender mejor el concepto, revisemos algunos casos de \u00e9xito:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">The Lego Movie <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfSab\u00edas que esta popular pel\u00edcula es un ejemplo de branded content? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque entretiene como cualquier otra pel\u00edcula, tambi\u00e9n <strong>refuerza los valores de creatividad e imaginaci\u00f3n asociados a la marca Lego.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nike y sus historias de atletas <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nike produce constantemente documentales y videos que cuentan historias de atletas inspiradores. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos contenidos no buscan vender zapatos, sino conectar con la audiencia mediante valores como la perseverancia y el esfuerzo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/mailchimp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mailchimp<\/a> Presents <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es un gran ejemplo de branded content en el \u00e1mbito del marketing. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/plataforma-de-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plataforma de email marketing<\/a> lanz\u00f3 una serie de documentales y podcasts dirigidos a emprendedores, sin centrarse directamente en sus servicios, sino en proporcionar contenido relevante para su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se usa el branded content en redes sociales?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las redes sociales son el canal donde m\u00e1s se consume branded content, porque el formato encaja con lo que el usuario ya busca: v\u00eddeos cortos, historias y publicaciones que entretienen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>V\u00eddeos cortos.<\/strong> Una pieza de 30 a 60 segundos en Instagram, TikTok o YouTube Shorts que cuente una historia en lugar de ense\u00f1ar el producto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Series o formatos propios.<\/strong> Contenidos que se repiten cada semana, como consejos, entrevistas o retos, y que el p\u00fablico espera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Colaboraciones con creadores.<\/strong> Un creador que comparte los valores de la marca puede contar la historia con su propia voz. En ese caso, la colaboraci\u00f3n debe se\u00f1alarse como publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Historias de clientes.<\/strong> Casos reales, contados con su permiso, son una forma cre\u00edble de mostrar los valores de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo incorporar branded content en tu estrategia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres implementar contenido de marca en tu estrategia, aqu\u00ed tienes algunos pasos que puedes seguir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Define tus valores de marca: <\/strong>antes de crear contenido, aseg\u00farate de que refleje los valores centrales de tu empresa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conoce a tu audiencia: <\/strong>entiende qu\u00e9 tipo de contenido les interesa y qu\u00e9 plataformas prefieren para consumirlo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cuenta historias aut\u00e9nticas:<\/strong> el storytelling es la base del branded content. Busca narrativas que emocionen y conecten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aprovecha <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/email-marketing\/\">el email marketing<\/a>: <\/strong>usa tus campa\u00f1as de correo para distribuir tu branded content. Por ejemplo, podr\u00edas enviar un bolet\u00edn mensual con historias relevantes o videos inspiradores que refuercen tu marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mide tus resultados:<\/strong> aunque el objetivo principal no es vender, es importante analizar m\u00e9tricas como el engagement, el alcance y las interacciones para ajustar tu estrategia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-crear-branded-content-en-5-pasos-1024x576.png\" alt=\"C\u00f3mo crear branded content en 5 pasos\" class=\"wp-image-107855\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-crear-branded-content-en-5-pasos-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-crear-branded-content-en-5-pasos-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-crear-branded-content-en-5-pasos-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-crear-branded-content-en-5-pasos-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-crear-branded-content-en-5-pasos-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-crear-branded-content-en-5-pasos-60x34.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-crear-branded-content-en-5-pasos.png 1672w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Branded content y email marketing: la combinaci\u00f3n ideal<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El branded content se complementa perfectamente con el email marketing. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mientras el primero se enfoca en crear contenido valioso, el segundo se encarga de distribuirlo de manera efectiva.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, si tu marca ha producido un v\u00eddeo inspirador o un art\u00edculo educativo, puedes incluirlo en tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de correo. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto no solo mantendr\u00e1 a tus suscriptores interesados, sino que tambi\u00e9n reforzar\u00e1 la conexi\u00f3n emocional con ellos. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El email es uno de los mejores canales para distribuir tu branded content, porque llega a personas que ya han pedido saber de ti. Con Mailrelay puedes crear una newsletter con tus historias, v\u00eddeos o art\u00edculos usando el editor de arrastrar y soltar y sus plantillas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes segmentar tu lista para que cada grupo reciba el contenido que m\u00e1s le interesa y ver en las estad\u00edsticas qu\u00e9 historias consiguen m\u00e1s clics (en la cuenta gratuita y en Enterprise).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cuenta gratuita permite enviar hasta 80.000 emails al mes a 20.000 contactos, con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Haz que tu contenido llegue a quien le interesa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hasta 80.000 emails al mes gratis, con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=branded-content\">Probar Mailrelay gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre el branded content<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 significa branded content en espa\u00f1ol?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se traduce como \u00abcontenido de marca\u00bb: contenido que crea o patrocina una marca para transmitir sus valores, sin centrarse en vender un producto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre branded content y marketing de contenidos?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-de-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a> busca resolver dudas y atraer tr\u00e1fico con contenido \u00fatil, a menudo pensado para buscadores. El branded content pone el foco en la historia y en las emociones asociadas a la marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEl branded content es publicidad?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es una forma de comunicaci\u00f3n de marca, pero no es un anuncio tradicional: no interrumpe ni pide la compra. Si se difunde en medios o con creadores a cambio de un pago, debe identificarse como contenido patrocinado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 ejemplos de branded content hay?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos conocidos son The Lego Movie, los documentales de atletas de Nike o la serie Mailchimp Presents, que se ven por el contenido y no por el producto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se mide el branded content?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con m\u00e9tricas de atenci\u00f3n y de relaci\u00f3n: visualizaciones, tiempo de visionado, veces que se comparte, menciones de la marca y, en email, clics y nuevas suscripciones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entradas relacionadas<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-de-contenidos\/\">Marketing de contenidos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/storytelling\/\">Storytelling<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/storydoing\/\">Storydoing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-de-influencers\/\">Marketing de influencers<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/ugc-user-generated-content\/\">UGC (contenido generado por el usuario)<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branding\/\">Branding<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/engagement\/\">Engagement<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/marketing-emocional\/\">Marketing emocional<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/publicidad-digital\/\">Publicidad digital<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/newsletter\/\">Newsletter<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-82939","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Branded content: qu\u00e9 es, caracter\u00edsticas y ejemplos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El branded content es contenido que crea una marca para conectar con su p\u00fablico sin hacer publicidad directa. 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