{"id":111803,"date":"2026-11-02T10:00:00","date_gmt":"2026-11-02T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?p=111803"},"modified":"2026-11-06T07:42:42","modified_gmt":"2026-11-06T07:42:42","slug":"juegos-de-palabras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2026\/11\/02\/juegos-de-palabras\/","title":{"rendered":"Juegos de palabras: tipos, ejemplos y 30 asuntos de email con gancho"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfPor qu\u00e9 abres un email y no otro? Muchas veces, por una frase del asunto que te hace sonre\u00edr o te deja con la curiosidad. Ah\u00ed es donde un buen juego de palabras marca la diferencia.<\/p>\n\n\n\n

Los juegos de palabras<\/strong> son frases que aprovechan el sonido, el doble sentido o el orden de las palabras para sorprender o hacer gracia. En este art\u00edculo tienes los tipos m\u00e1s conocidos con ejemplos, 30 asuntos de email para copiar y una gu\u00eda para saber cu\u00e1ndo funcionan y cu\u00e1ndo confunden.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es un juego de palabras?<\/h2>\n\n\n\n

Un juego de palabras es un recurso del lenguaje que usa una palabra o una frase de forma ingeniosa. Puede jugar con dos significados a la vez, con palabras que suenan parecido o con el orden de los t\u00e9rminos.<\/p>\n\n\n\n

Los usamos a diario sin darnos cuenta. Est\u00e1n en los refranes, en los chistes, en las adivinanzas y en muchos esl\u00f3ganes. Tambi\u00e9n en la literatura: los autores del Siglo de Oro, como Quevedo, eran aut\u00e9nticos maestros.<\/p>\n\n\n\n

En marketing tienen una ventaja clara: se recuerdan. Una frase que obliga a pensar un segundo se queda en la cabeza m\u00e1s que una frase plana. Por eso aparecen tanto en el copywriting<\/a>, en los esl\u00f3ganes<\/a> y en los asuntos de email.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de juegos de palabras con ejemplos<\/h2>\n\n\n\n

Estos son los tipos m\u00e1s habituales. La tabla incluye un ejemplo cl\u00e1sico de cada uno y otro aplicado a un asunto de email:<\/p>\n\n\n\n

Tipo<\/th>En qu\u00e9 consiste<\/th>Ejemplo cl\u00e1sico<\/th>Ejemplo en un asunto<\/th><\/tr><\/thead>
Calambur<\/td>Las s\u00edlabas se agrupan de otra forma y cambia el significado<\/td>\u00abSu majestad escoja\u00bb (\u00abes coja\u00bb, Quevedo)<\/td>\u00abOro parece, plata no es: fruta de temporada a domicilio\u00bb<\/td><\/tr>
Paronomasia<\/td>Palabras que suenan casi igual y significan cosas distintas<\/td>\u00abTraductor, traidor\u00bb<\/td>\u00abEste a\u00f1o, regala sin regatear\u00bb<\/td><\/tr>
Dilog\u00eda o doble sentido<\/td>Una palabra con dos significados a la vez<\/td>Los \u00abcardenales\u00bb de El Busc\u00f3n<\/em><\/td>\u00abNoticias frescas, sin conservantes\u00bb<\/td><\/tr>
Retru\u00e9cano<\/td>Se repite una frase con el orden invertido<\/td>\u00abComer para vivir, no vivir para comer\u00bb<\/td>\u00ab\u00bfNos echas de menos o te echamos de m\u00e1s?\u00bb<\/td><\/tr>
Homofon\u00eda<\/td>Palabras que suenan igual y se escriben distinto<\/td>\u00abHola\u00bb y \u00abola\u00bb, \u00abvaca\u00bb y \u00abbaca\u00bb<\/td>\u00abHola, ola: llegan las ofertas de verano\u00bb<\/td><\/tr>
Aliteraci\u00f3n<\/td>Se repite un mismo sonido en varias palabras<\/td>\u00abUn susurro de abejas que sonaba\u00bb (Garcilaso)<\/td>\u00abSemana de s\u00faper saldos\u00bb<\/td><\/tr>
Frase hecha cambiada<\/td>Se toma un refr\u00e1n o una expresi\u00f3n y se le da la vuelta<\/td>\u00abLo bueno, si breve, dos veces bueno\u00bb (Graci\u00e1n)<\/td>\u00abLo bueno, si barato, dos veces bueno\u00bb<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Calambur<\/h3>\n\n\n\n

El calambur<\/strong> es quiz\u00e1 el juego de palabras m\u00e1s famoso. Consiste en agrupar de otra forma las s\u00edlabas de una frase para que diga otra cosa.<\/p>\n\n\n\n

La an\u00e9cdota m\u00e1s conocida se atribuye a Quevedo, que habr\u00eda dicho a la reina, que cojeaba, \u00abentre el clavel blanco y la rosa roja, su majestad escoja\u00bb. Le\u00eddo de corrido, \u00absu majestad escoja\u00bb suena a \u00absu majestad es coja\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Las adivinanzas est\u00e1n llenas de calambures. \u00abOro parece, plata no es\u00bb esconde \u00abpl\u00e1tano\u00bb. En un asunto de email, el calambur es dif\u00edcil de conseguir, pero cuando sale, se recuerda.<\/p>\n\n\n\n

Paronomasia<\/h3>\n\n\n\n

La paronomasia<\/strong> junta palabras que se parecen en el sonido pero no en el significado. \u00abTraductor, traidor\u00bb es el ejemplo de manual, y tambi\u00e9n el refr\u00e1n \u00abdel dicho al hecho hay mucho trecho\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Es el tipo m\u00e1s f\u00e1cil de llevar al email. Basta con buscar una palabra de tu mensaje y otra que suene parecida: regalar y regatear, cumplir y cumplea\u00f1os, apuntar y apuntarse.<\/p>\n\n\n\n

Dilog\u00eda o doble sentido<\/h3>\n\n\n\n

La dilog\u00eda<\/strong> usa una palabra que tiene dos significados y deja que el lector pille los dos. Quevedo lo hace en El Busc\u00f3n<\/em> cuando cuenta que a un condenado, tras ser azotado, le acompa\u00f1aron \u00abdoscientos cardenales\u00bb, pero que a ninguno llamaban eminencia.<\/p>\n\n\n\n

En marketing es muy \u00fatil porque el asunto dice algo literal y, a la vez, gui\u00f1a un ojo. \u00abOfertas que no se derriten\u00bb habla del verano y de que los precios aguantan.<\/p>\n\n\n\n

Retru\u00e9cano<\/h3>\n\n\n\n

El retru\u00e9cano<\/strong> repite una frase d\u00e1ndole la vuelta al orden de las palabras. El significado cambia y la frase gana fuerza: \u00abcomer para vivir, no vivir para comer\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Funciona muy bien en emails de reactivaci\u00f3n o en mensajes con un punto de reflexi\u00f3n. Eso s\u00ed, alarga el asunto, as\u00ed que \u00fasalo con frases cortas.<\/p>\n\n\n\n

\"Tipos<\/figure>\n\n\n\n
\n

Pon a prueba tu mejor juego de palabras<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Compara dos asuntos con un test A\/B y qu\u00e9date con el que m\u00e1s se abre.<\/p>\n\n\n\n

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Juegos de palabras graciosos y cortos<\/h2>\n\n\n\n

Muchos chistes de toda la vida son, en el fondo, juegos de palabras. Sirven para entender c\u00f3mo funciona cada recurso y, de paso, para sacar una sonrisa:<\/p>\n\n\n\n

Chiste<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
\u2014\u00bfC\u00f3mo se dice pa\u00f1uelo en japon\u00e9s? \u2014Saka-moko<\/td>Calambur<\/td><\/tr>
\u00bfCu\u00e1l es el caf\u00e9 m\u00e1s peligroso del mundo? El ex-preso<\/td>Calambur<\/td><\/tr>
\u00bfQu\u00e9 le dice una iguana a su hermana gemela? Somos iguanitas<\/td>Paronomasia<\/td><\/tr>
\u00bfQu\u00e9 le dijo un techo a otro? Techo de menos<\/td>Calambur<\/td><\/tr>
\u2014\u00bfQu\u00e9 haces con los ojos cerrados delante del ordenador? \u2014Es que me ha dicho que cierre las pesta\u00f1as<\/td>Doble sentido<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

F\u00edjate en que todos se entienden en un segundo. Esa es la regla de oro tambi\u00e9n para el email: si el chiste necesita explicaci\u00f3n, no sirve como asunto.<\/p>\n\n\n\n

30 juegos de palabras para asuntos de email<\/h2>\n\n\n\n

Aqu\u00ed tienes 30 asuntos con juegos de palabras listos para adaptar. Est\u00e1n agrupados por tipo de env\u00edo para que encuentres r\u00e1pido el que necesitas.<\/p>\n\n\n\n

Ofertas, rebajas y Black Friday<\/h3>\n\n\n\n
Asunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Hoy rebajamos todo menos la calidad<\/td>Doble sentido<\/td><\/tr>
Ahorra, ahora<\/td>Paronomasia<\/td><\/tr>
Esto no es un descuento, es un descuentazo<\/td>Juego con el aumentativo<\/td><\/tr>
Lo bueno, si barato, dos veces bueno<\/td>Frase hecha cambiada<\/td><\/tr>
Black Friday: viernes negro, precios en blanco<\/td>Contraste de colores<\/td><\/tr>
Semana de s\u00faper saldos<\/td>Aliteraci\u00f3n<\/td><\/tr>
Te lo ponemos f\u00e1cil (y barato)<\/td>Frase hecha ampliada<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Si preparas la campa\u00f1a de noviembre, tienes m\u00e1s ideas en la gu\u00eda de la campa\u00f1a de Black Friday por email y SMS<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Bienvenida y novedades<\/h3>\n\n\n\n
Asunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Ya eres de la casa (y la casa es tuya)<\/td>Frase hecha ampliada<\/td><\/tr>
Llegas en el mejor momento: el de la bienvenida<\/td>Doble sentido<\/td><\/tr>
Nuevo, nuevecito y con novedades<\/td>Aliteraci\u00f3n<\/td><\/tr>
Te presentamos algo que va a dar que hablar<\/td>Frase hecha<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

En el email de bienvenida<\/a> un gui\u00f1o marca el tono de todo lo que vendr\u00e1 despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Carrito abandonado y reactivaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Asunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Tu carrito se ha quedado parado<\/td>Rima<\/td><\/tr>
\u00bfTe dejaste algo en el tintero\u2026 o en el carrito?<\/td>Frase hecha cambiada<\/td><\/tr>
Tu carrito te espera con los brazos (y las ruedas) abiertos<\/td>Frase hecha ampliada<\/td><\/tr>
\u00bfNos echas de menos o te echamos de m\u00e1s?<\/td>Retru\u00e9cano<\/td><\/tr>
Hace tiempo que no te vemos el pelo<\/td>Frase hecha<\/td><\/tr>
No es un adi\u00f3s, es un hasta luego (si t\u00fa quieres)<\/td>Frase hecha<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Newsletter de contenidos<\/h3>\n\n\n\n
Asunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Noticias frescas, sin conservantes<\/td>Doble sentido<\/td><\/tr>
Esta semana, menos rollo y m\u00e1s chicha<\/td>Frase hecha<\/td><\/tr>
Ideas para comerse el mes<\/td>Frase hecha cambiada<\/td><\/tr>
Lo que nos hemos le\u00eddo para que t\u00fa no tengas que hacerlo<\/td>Juego con el verbo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Fechas especiales<\/h3>\n\n\n\n
Asunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Este a\u00f1o, regala sin regatear<\/td>Paronomasia<\/td><\/tr>
Cumples a\u00f1os y nosotros cumplimos con un regalo<\/td>Paronomasia<\/td><\/tr>
Amor a primera vista (y a primer clic)<\/td>Frase hecha ampliada<\/td><\/tr>
Hola, ola: llegan las ofertas de verano<\/td>Homofon\u00eda<\/td><\/tr>
Ofertas que no se derriten<\/td>Doble sentido<\/td><\/tr>
Volvemos a la carga (y a la mochila)<\/td>Doble sentido<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Eventos y encuestas<\/h3>\n\n\n\n
Asunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Apunta la fecha y ap\u00fantate<\/td>Paronomasia<\/td><\/tr>
Opina, que algo queda<\/td>Frase hecha cambiada<\/td><\/tr>
Danos tu nota (y no la de la compra)<\/td>Doble sentido<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQuieres m\u00e1s ideas con humor? Tienes 15 ejemplos de emails graciosos<\/a> y una lista de emojis para el asunto<\/a> para acompa\u00f1arlos.<\/p>\n\n\n\n

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Escribe asuntos que se recuerden<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1a tu newsletter y env\u00eda hasta 80.000 emails al mes gratis.<\/p>\n\n\n\n

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Cu\u00e1ndo funcionan y cu\u00e1ndo confunden<\/h2>\n\n\n\n

Un juego de palabras en el asunto del email<\/a> puede subir las aperturas o hundirlas. Todo depende de que se entienda a la primera.<\/p>\n\n\n\n

Funciona cuando se entiende sin pensar demasiado.<\/strong> El lector tiene un segundo para decidir. Si tiene que releer el asunto tres veces, pasa al siguiente email.<\/p>\n\n\n\n

Funciona cuando encaja con tu marca.<\/strong> Una tienda de regalos puede permitirse m\u00e1s bromas que un despacho de abogados. El tono del asunto tiene que ser el mismo que el del resto del email.<\/p>\n\n\n\n

Confunde cuando esconde la oferta.<\/strong> Si el chiste no deja claro de qu\u00e9 va el email, el lector no sabe si le interesa. El preheader<\/a> es tu aliado: el asunto juega y el preheader aclara.<\/p>\n\n\n\n

Confunde cuando depende del pa\u00eds.<\/strong> Muchas frases hechas cambian entre Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica. \u00abChicha\u00bb o \u00abtintero\u00bb no se entienden igual en todas partes. Si tu lista es internacional, elige juegos m\u00e1s universales.<\/p>\n\n\n\n

Sobra en los mensajes serios.<\/strong> En un aviso de pago, una incidencia o una respuesta a una queja, el humor resta confianza.<\/p>\n\n\n\n

Ojo con las palabras que parecen spam.<\/strong> Los juegos con \u00abgratis\u00bb, \u00aburgente\u00bb o muchas may\u00fasculas pueden activar los filtros de spam<\/a>. Mejor que el ingenio est\u00e9 en la idea, no en los signos de exclamaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\"Juegos<\/figure>\n\n\n\n

C\u00f3mo crear tus propios juegos de palabras para el asunto<\/h2>\n\n\n\n

No hace falta ser Quevedo. Estos pasos te ayudan a encontrar uno en pocos minutos:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Elige la palabra clave del email.<\/strong> Si es una oferta de verano, la palabra es \u00abverano\u00bb, \u00abcalor\u00bb o \u00abplaya\u00bb.<\/li>\n\n\n\n
  2. Busca dobles sentidos.<\/strong> Piensa en qu\u00e9 otra cosa significa esa palabra. \u00abFresco\u00bb puede ser temperatura, comida o descaro.<\/li>\n\n\n\n
  3. Juega con el sonido.<\/strong> Busca palabras que suenen parecido: \u00abola\u00bb y \u00abhola\u00bb, \u00abregalar\u00bb y \u00abregatear\u00bb.<\/li>\n\n\n\n
  4. Dale la vuelta a una frase hecha.<\/strong> Los refranes son una mina: cambia una palabra y tendr\u00e1s un asunto nuevo.<\/li>\n\n\n\n
  5. L\u00e9elo en voz alta.<\/strong> Si suena forzado o necesitas explicarlo, desc\u00e1rtalo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Cuando tengas dos o tres opciones, no elijas por intuici\u00f3n. Haz un test A\/B<\/a> con el asunto con juego de palabras y otro m\u00e1s directo. Con una parte de la lista sabr\u00e1s cu\u00e1l abre m\u00e1s y enviar\u00e1s el ganador al resto. Ya lo dice una de las leyes de Murphy del email marketing<\/a>: cuanto m\u00e1s tiempo pasas puliendo un asunto, menos se abre.<\/p>\n\n\n\n

    Si tu p\u00fablico es joven, tambi\u00e9n puedes mezclar el juego de palabras con algo de jerga de internet<\/a>. Pero sin pasarse: un asunto con demasiados gui\u00f1os deja de entenderse.<\/p>\n\n\n\n

    C\u00f3mo te ayuda Mailrelay<\/h2>\n\n\n\n

    Con Mailrelay puedes probar tus juegos de palabras sin arriesgar toda la campa\u00f1a:<\/p>\n\n\n\n

    Tests A\/B.<\/strong> Compara dos asuntos con una parte de tu lista y env\u00eda el que mejor funcione al resto.<\/p>\n\n\n\n

    Preheader editable.<\/strong> Escribe el texto que acompa\u00f1a al asunto en la bandeja de entrada para aclarar el chiste o completar la oferta.<\/p>\n\n\n\n

    Estad\u00edsticas.<\/strong> En la cuenta gratuita y en el plan Enterprise ves las aperturas y los clics de cada env\u00edo, as\u00ed sabes qu\u00e9 tipo de humor funciona con tu lista.<\/p>\n\n\n\n

    Segmentos.<\/strong> Env\u00eda los asuntos m\u00e1s atrevidos solo al p\u00fablico que conecta con ese tono.<\/p>\n\n\n\n

    Y con la cuenta gratuita env\u00edas hasta 80.000 emails al mes a 20.000 contactos, con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    Tu pr\u00f3xima newsletter, con gancho desde el asunto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Cuenta gratuita con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n

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    Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    Preguntas frecuentes sobre los juegos de palabras<\/h2>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 es un juego de palabras?<\/h3>\n\n\n\n

    Es un recurso del lenguaje que usa el sonido, el doble sentido o el orden de las palabras para sorprender o hacer gracia. Los hay de muchos tipos, como el calambur, la paronomasia o el retru\u00e9cano.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 es un calambur?<\/h3>\n\n\n\n

    Es un juego de palabras que agrupa de otra forma las s\u00edlabas de una frase para que cambie el significado. Por ejemplo, \u00aboro parece, plata no es\u00bb, que esconde la palabra \u00abpl\u00e1tano\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre calambur y paronomasia?<\/h3>\n\n\n\n

    En el calambur cambia la forma de agrupar las s\u00edlabas. En la paronomasia se juntan dos palabras distintas que suenan parecido, como \u00abtraductor\u00bb y \u00abtraidor\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 es un retru\u00e9cano?<\/h3>\n\n\n\n

    Es una figura que repite una frase cambiando el orden de las palabras, de modo que cambia el sentido. Por ejemplo, \u00abcomer para vivir, no vivir para comer\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfFuncionan los juegos de palabras en el asunto de un email?<\/h3>\n\n\n\n

    S\u00ed, si se entienden a la primera y encajan con el tono de tu marca. Acomp\u00e1\u00f1alos de un preheader que aclare de qu\u00e9 va el email y pru\u00e9balos con un test A\/B antes de enviarlos a toda tu lista.<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n
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    \"Jose<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n

    Jose Argudo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    CMO de Mailrelay. Escribe sobre email marketing, copywriting y conversi\u00f3n para pymes y emprendedores.<\/p>\n\n\n\n

    M\u00e1s art\u00edculos de Jose<\/a> \u00b7 LinkedIn<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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