{"id":38635,"date":"2016-08-18T06:57:03","date_gmt":"2016-08-18T06:57:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/"},"modified":"2026-10-16T08:42:01","modified_gmt":"2026-10-16T08:42:01","slug":"imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/","title":{"rendered":"Imagen corporativa de una empresa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla paso a paso"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Piensa en una marca que conozcas bien. Seguro que te viene a la cabeza un color, un logo o incluso una forma de hablar antes que cualquier dato sobre lo que vende.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso es la imagen corporativa en acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La imagen corporativa es la idea que el p\u00fablico tiene de tu empresa.<\/strong> Y se forma con todo lo que haces: tu logo y tus colores, s\u00ed, pero tambi\u00e9n c\u00f3mo atiendes a un cliente, c\u00f3mo escribes tus emails o qu\u00e9 haces cuando algo sale mal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta gu\u00eda te explico qu\u00e9 es la imagen corporativa de una empresa y en qu\u00e9 se diferencia de la identidad corporativa. Ver\u00e1s qu\u00e9 elementos la forman y c\u00f3mo crearla paso a paso. Tambi\u00e9n qu\u00e9 incluye un manual de identidad corporativa, c\u00f3mo plantear el proyecto, algunos ejemplos y c\u00f3mo medirla y mejorarla.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es la imagen corporativa de una empresa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La imagen corporativa es la percepci\u00f3n que clientes, empleados, proveedores y la sociedad en general tienen de una empresa.<\/strong> Es lo que piensan y sienten cuando oyen su nombre o ven su logo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n se le llama imagen empresarial, imagen de empresa o imagen institucional, sobre todo cuando hablamos de organismos p\u00fablicos o fundaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo importante es entender que la imagen corporativa no la decide la empresa. <strong>La empresa la puede trabajar, pero quien la forma es el p\u00fablico<\/strong>, a partir de cada contacto que tiene con la marca:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lo que ve: logotipo, colores, web, tienda, envases.<\/li>\n\n\n\n<li>Lo que lee: anuncios, publicaciones en redes sociales, emails, contratos.<\/li>\n\n\n\n<li>Lo que vive: la atenci\u00f3n al cliente, la calidad del producto, el plazo de entrega.<\/li>\n\n\n\n<li>Lo que oye de otros: rese\u00f1as, recomendaciones, noticias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso dos empresas con un logo igual de bonito pueden tener im\u00e1genes corporativas opuestas. El dise\u00f1o ayuda, pero no lo es todo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Imagen corporativa, identidad corporativa e imagen de marca: diferencias<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos tres conceptos se confunden a menudo, y es normal, porque est\u00e1n muy relacionados. La forma m\u00e1s sencilla de distinguirlos es esta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identidad corporativa<\/strong>: lo que la empresa es y c\u00f3mo decide presentarse. Es tangible y la controla la empresa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Imagen corporativa<\/strong>: c\u00f3mo la percibe el p\u00fablico. Es intangible y se construye con el tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Imagen de marca<\/strong>: la percepci\u00f3n de una marca concreta, que puede ser distinta de la de la empresa que la fabrica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Concepto<\/th><th>Qu\u00e9 es<\/th><th>Qui\u00e9n la controla<\/th><th>Ejemplos<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Identidad corporativa<\/td><td>Rasgos que definen a la empresa y c\u00f3mo se presenta<\/td><td>La empresa<\/td><td>Logo, colores, tipograf\u00eda, valores, tono<\/td><\/tr><tr><td>Imagen corporativa<\/td><td>Percepci\u00f3n global de la empresa<\/td><td>El p\u00fablico<\/td><td>\u00abEs una empresa seria\u00bb, \u00abatienden bien\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Imagen de marca<\/td><td>Percepci\u00f3n de una marca o producto concreto<\/td><td>El p\u00fablico<\/td><td>\u00abEsta marca de zapatillas es cara pero dura\u00bb<\/td><\/tr><tr><td>Marca personal<\/td><td>Percepci\u00f3n de un profesional<\/td><td>El p\u00fablico<\/td><td>\u00abEs la experta en fiscalidad de su ciudad\u00bb<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicho de otra forma: <strong>la identidad corporativa es lo que emites y la imagen corporativa es lo que recibe el p\u00fablico<\/strong>. Cuanto m\u00e1s coherente sea la identidad, m\u00e1s se parecer\u00e1 la imagen a lo que quieres transmitir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si te interesa la parte de marca, tienes m\u00e1s detalle en el glosario de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/imagen-de-marca-brand-image\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">imagen de marca<\/a> y en <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branding<\/a>. Y si trabajas por tu cuenta, en esta gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/12\/10\/personal-branding-como-construir-la-marca-personal-indicada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marca personal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para qu\u00e9 sirve la imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una buena imagen corporativa no es un capricho est\u00e9tico. Tiene efectos directos en el negocio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Te diferencia de la competencia.<\/strong> En mercados con productos parecidos, la imagen es muchas veces lo que decide la compra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Genera confianza.<\/strong> Una empresa con una imagen cuidada y coherente parece m\u00e1s profesional, sobre todo en internet, donde el cliente no puede ver ni tocar nada.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Facilita el reconocimiento.<\/strong> Si tus colores, tu logo y tu tono son siempre los mismos, el p\u00fablico te identifica antes incluso de leer tu nombre.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Justifica tu precio.<\/strong> Una imagen s\u00f3lida aumenta el valor percibido de lo que vendes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fideliza.<\/strong> Los clientes que se sienten identificados con tus valores repiten y te recomiendan. Es la base para <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2023\/08\/22\/fidelizar-clientes-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fidelizar clientes<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Atrae talento.<\/strong> Las personas tambi\u00e9n eligen d\u00f3nde trabajar por la imagen de la empresa, algo que se trabaja con el <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/employer-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">employer branding<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Te protege en las crisis.<\/strong> Una empresa con buena imagen tiene m\u00e1s margen cuando comete un error.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elementos de la imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La imagen corporativa se apoya en elementos intangibles, que dan sentido a la marca, y en elementos tangibles, que forman la identidad visual y verbal. <strong>Los dos tienen que contar la misma historia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/elementos-de-la-imagen-corporativa-1024x576.jpg\" alt=\"Elementos de la imagen corporativa: misi\u00f3n y valores en el centro, rodeados de nombre, logotipo, colores, tipograf\u00eda, eslogan, tono de voz, elementos gr\u00e1ficos y aplicaciones\" class=\"wp-image-106019\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/elementos-de-la-imagen-corporativa-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/elementos-de-la-imagen-corporativa-300x169.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/elementos-de-la-imagen-corporativa-768x432.jpg 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/elementos-de-la-imagen-corporativa-110x62.jpg 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/elementos-de-la-imagen-corporativa-60x34.jpg 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/elementos-de-la-imagen-corporativa.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elementos intangibles: misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores y cultura<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son la base de todo lo dem\u00e1s. Antes de pensar en colores, define:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Misi\u00f3n<\/strong>: qu\u00e9 hace tu empresa y para qui\u00e9n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Visi\u00f3n<\/strong>: ad\u00f3nde quiere llegar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Valores<\/strong>: los principios que gu\u00edan sus decisiones.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cultura<\/strong>: c\u00f3mo se trabaja y c\u00f3mo se trata a clientes y empleados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si no los tienes claros, empieza por esta gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2018\/04\/18\/mision-vision-y-valores-de-una-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores de una empresa<\/a>. Sin ellos, el dise\u00f1o se queda en decoraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nombre<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El nombre es lo primero que el p\u00fablico conoce de ti. <strong>Debe ser corto, f\u00e1cil de pronunciar y de recordar, y tener el dominio disponible.<\/strong> Comprueba tambi\u00e9n que no est\u00e9 registrado como marca en tu sector.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tienes ideas y herramientas en esta gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2018\/05\/23\/naming\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">naming<\/a> y en estos <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2022\/12\/13\/crear-nombres-de-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">consejos para crear nombres de empresa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Logotipo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/logotipo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">logotipo<\/a> es el elemento m\u00e1s visible de la identidad corporativa. Seg\u00fan c\u00f3mo combine texto e imagen, se habla de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Logotipo<\/strong>: solo texto, con una tipograf\u00eda propia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Isotipo<\/strong>: solo un s\u00edmbolo, sin texto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Imagotipo<\/strong>: texto y s\u00edmbolo que pueden funcionar por separado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Isologo<\/strong>: texto y s\u00edmbolo fundidos en una sola pieza.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un buen logo es sencillo, se entiende en tama\u00f1o peque\u00f1o y funciona en color, en blanco y negro y sobre fondos oscuros. Si est\u00e1s empezando, puedes <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/06\/01\/crear-logotipos-gratis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">crear un logo gratis<\/a> y mejorarlo despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Colores corporativos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los colores son lo que m\u00e1s r\u00e1pido se asocia a una marca. Elige un color principal, uno o dos secundarios y algunos neutros, y <strong>define sus c\u00f3digos exactos<\/strong> (HEX y RGB para pantalla, CMYK y Pantone para impresi\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten en cuenta el contraste: un texto claro sobre fondo claro no se lee bien, y eso afecta a la accesibilidad de tu web y de tus <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/email-accesible\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">emails<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipograf\u00eda<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/tipografia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tipograf\u00eda<\/a> tambi\u00e9n comunica: una letra con remates transmite tradici\u00f3n, una sin remates resulta m\u00e1s moderna y una manuscrita, m\u00e1s cercana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo pr\u00e1ctico es elegir una o dos familias tipogr\u00e1ficas: una para t\u00edtulos y otra para textos largos. Comprueba que se leen bien en el m\u00f3vil y que tienes licencia para usarlas en la web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Eslogan y tagline<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/eslogan\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eslogan<\/a> resume en una frase la promesa de tu marca o de una campa\u00f1a. El <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/tagline\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tagline<\/a> suele acompa\u00f1ar al logo y cambia poco con el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es obligatorio tener uno, pero ayuda a recordar qu\u00e9 te hace distinto. Tienes ejemplos en esta selecci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/05\/12\/esloganes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">esloganes conocidos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tono de voz<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>C\u00f3mo escribes y hablas forma parte de tu imagen tanto como tu logo.<\/strong> Decide si tratas de t\u00fa o de usted, si usas humor, qu\u00e9 palabras evitas y c\u00f3mo respondes a una queja.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s, apl\u00edcalo en todo: la web, las redes sociales, la atenci\u00f3n al cliente y cada email que env\u00edas. Incluso en un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2023\/01\/31\/redactar-correo-formal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">correo formal<\/a> se nota la personalidad de una empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elementos gr\u00e1ficos y fotograf\u00eda<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Iconos, ilustraciones, patrones y estilo de fotograf\u00eda completan la identidad visual. Si siempre usas el mismo tipo de im\u00e1genes, con la misma luz y los mismos encuadres, tus contenidos se reconocen aunque no lleven logo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aplicaciones de la identidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son los soportes donde aparece tu marca: papeler\u00eda, tarjetas, uniformes, envases, veh\u00edculos, se\u00f1al\u00e9tica, web, perfiles de redes sociales, <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/favicon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">favicon<\/a>, presentaciones, <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/firma-de-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">firma de correo electr\u00f3nico<\/a> y plantillas de email.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo crear la imagen corporativa de una empresa en 8 pasos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dise\u00f1ar la imagen corporativa es un proceso. Estos son los pasos que seguir\u00eda, tanto si partes de cero como si vas a renovar la que tienes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 1: analiza tu empresa<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empieza por dentro. Revisa tu misi\u00f3n, tus valores, tus productos y lo que te diferencia. Un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/analisis-dafo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">an\u00e1lisis DAFO<\/a> te ayudar\u00e1 a ordenar tus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si ya tienes una imagen, <strong>pregunta a tus clientes y empleados c\u00f3mo te ven<\/strong>. Muchas veces la percepci\u00f3n no coincide con lo que la empresa cree transmitir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 2: define a tu p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No dise\u00f1as para ti, sino para quien te va a comprar. Describe a tu <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">buyer persona<\/a>: qu\u00e9 edad tiene, qu\u00e9 le preocupa, qu\u00e9 marcas usa y qu\u00e9 espera de una empresa como la tuya.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una imagen pensada para un p\u00fablico joven y digital no se parece a una pensada para directivos de grandes empresas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 3: estudia a la competencia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Haz una lista de 5 a 10 competidores y analiza sus logos, colores, tono y mensajes. <strong>El objetivo no es copiar, sino encontrar un hueco.<\/strong> Si todos usan azul y un tono serio, quiz\u00e1 tu oportunidad est\u00e9 en otro color y un tono m\u00e1s cercano.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 4: decide c\u00f3mo quieres que te perciban<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Escribe tres o cuatro adjetivos que quieras que el p\u00fablico asocie a tu empresa: cercana, experta, innovadora, sostenible, econ\u00f3mica\u2026 Esos adjetivos ser\u00e1n el filtro de todas las decisiones de dise\u00f1o y de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 5: trabaja la identidad verbal<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nombre, eslogan, tono de voz y mensajes clave. Escribe una frase que explique qu\u00e9 haces y para qui\u00e9n, y una lista de palabras que s\u00ed y que no usar\u00edas. <strong>Es m\u00e1s f\u00e1cil dise\u00f1ar cuando el mensaje est\u00e1 claro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 6: dise\u00f1a la identidad visual<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora s\u00ed: logotipo, colores, tipograf\u00edas, estilo de im\u00e1genes e iconos. Si puedes, trabaja con un dise\u00f1ador o una agencia de imagen corporativa. Si no, herramientas como Canva o Figma te permiten crear una identidad sencilla y coherente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prueba cada propuesta en situaciones reales: el perfil de una red social, la cabecera de un email, una tarjeta de visita, la pantalla de un m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 7: recoge todo en un manual de identidad corporativa<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El manual es el documento que explica c\u00f3mo usar cada elemento para que todo el mundo lo aplique igual. Te cuento qu\u00e9 debe incluir en el siguiente apartado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 8: apl\u00edcala en todos los canales y mide el resultado<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cambia la web, los perfiles sociales, la papeler\u00eda, las plantillas de email y la firma de correo. <strong>Forma a tu equipo<\/strong> para que sepa usar la nueva imagen y por qu\u00e9 es importante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s, mide c\u00f3mo te percibe el p\u00fablico y ajusta lo necesario. La imagen corporativa no se termina nunca: se mantiene.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lleva tu imagen corporativa a tus emails<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea plantillas con tu logo, tus colores y tus tipograf\u00edas y \u00fasalas en todas tus newsletters.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=imagen-corporativa\">Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Manual de identidad corporativa: qu\u00e9 es y qu\u00e9 incluye<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El manual de identidad corporativa, o manual de marca, es el documento que recoge las normas para usar los elementos de la identidad de una empresa.<\/strong> Sirve para que dise\u00f1adores, agencias, empleados y colaboradores apliquen la marca siempre igual, en cualquier soporte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un manual completo suele tener estos apartados:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Apartado<\/th><th>Qu\u00e9 recoge<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Introducci\u00f3n<\/td><td>Misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores y personalidad de la marca<\/td><\/tr><tr><td>Logotipo<\/td><td>Versiones, construcci\u00f3n, \u00e1rea de protecci\u00f3n y tama\u00f1o m\u00ednimo<\/td><\/tr><tr><td>Usos incorrectos<\/td><td>Lo que no se puede hacer: deformar, cambiar colores, a\u00f1adir sombras<\/td><\/tr><tr><td>Colores<\/td><td>C\u00f3digos HEX, RGB, CMYK y Pantone, y proporci\u00f3n de uso<\/td><\/tr><tr><td>Tipograf\u00edas<\/td><td>Familias, pesos, tama\u00f1os y jerarqu\u00eda de t\u00edtulos y textos<\/td><\/tr><tr><td>Elementos gr\u00e1ficos<\/td><td>Iconos, patrones, ilustraciones y estilo fotogr\u00e1fico<\/td><\/tr><tr><td>Tono de voz<\/td><td>C\u00f3mo escribe la marca, con ejemplos de lo que s\u00ed y lo que no<\/td><\/tr><tr><td>Aplicaciones<\/td><td>Papeler\u00eda, web, redes sociales, email, firma, se\u00f1al\u00e9tica, uniformes<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/manual-de-identidad-corporativa-que-incluye-1024x576.jpg\" alt=\"Qu\u00e9 incluye un manual de identidad corporativa: introducci\u00f3n, logotipo, usos incorrectos, colores, tipograf\u00edas, elementos gr\u00e1ficos, tono de voz y aplicaciones\" class=\"wp-image-106023\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/manual-de-identidad-corporativa-que-incluye-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/manual-de-identidad-corporativa-que-incluye-300x169.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/manual-de-identidad-corporativa-que-incluye-768x432.jpg 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/manual-de-identidad-corporativa-que-incluye-110x62.jpg 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/manual-de-identidad-corporativa-que-incluye-60x34.jpg 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/manual-de-identidad-corporativa-que-incluye.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hace falta que tenga 80 p\u00e1ginas. <strong>Para una pyme, un manual de 10 o 15 p\u00e1ginas bien hecho es suficiente<\/strong>, siempre que se use. Lo importante es que est\u00e9 al alcance de todo el que comunique en nombre de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo plantear un proyecto de imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto si lo haces t\u00fa como si contratas a alguien, un proyecto de imagen corporativa sale mejor cuando empieza con un buen briefing. <strong>Es el documento que explica qu\u00e9 necesitas y por qu\u00e9<\/strong>, y evita rondas de cambios interminables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un briefing \u00fatil responde a estas preguntas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Qui\u00e9nes sois<\/strong>: historia, misi\u00f3n, valores y qu\u00e9 os hace distintos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>A qui\u00e9n os dirig\u00eds<\/strong>: perfil de cliente, mercados y canales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>C\u00f3mo quer\u00e9is que os perciban<\/strong>: los tres o cuatro adjetivos del paso 4.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Qu\u00e9 hay que conservar<\/strong>: elementos que el p\u00fablico ya reconoce y no conviene perder.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Qu\u00e9 no quer\u00e9is<\/strong>: colores, estilos o referencias que no encajan.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Qu\u00e9 entregables necesit\u00e1is<\/strong>: logo, paleta, tipograf\u00edas, manual, plantillas, papeler\u00eda, web.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Plazo y presupuesto.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con esto, el proyecto suele seguir cuatro fases: investigaci\u00f3n, propuestas creativas, desarrollo de la identidad elegida y entrega del manual con todas las aplicaciones. Reserva tiempo para probar la imagen con algunos clientes antes de cerrarla.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfAgencia de imagen corporativa o hacerlo por tu cuenta?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depende de tu momento y de tu presupuesto. Esta tabla te puede ayudar a decidir:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Opci\u00f3n<\/th><th>Cu\u00e1ndo encaja<\/th><th>Ventajas<\/th><th>Inconvenientes<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Hacerlo t\u00fa<\/td><td>Est\u00e1s empezando y necesitas validar el negocio<\/td><td>Coste m\u00ednimo y rapidez<\/td><td>Resultado menos profesional y m\u00e1s dif\u00edcil de mantener coherente<\/td><\/tr><tr><td>Dise\u00f1ador freelance<\/td><td>Pyme o aut\u00f3nomo con una idea clara de lo que quiere<\/td><td>Trato directo y precio ajustado<\/td><td>Depende de una sola persona; revisa bien su portfolio<\/td><\/tr><tr><td>Agencia de imagen corporativa<\/td><td>Empresa consolidada, rebranding o varias l\u00edneas de negocio<\/td><td>Estrategia, investigaci\u00f3n y equipo completo<\/td><td>Mayor inversi\u00f3n y plazos m\u00e1s largos<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mi consejo para quien empieza: <strong>no gastes mucho en imagen antes de tener clientes<\/strong>. Una identidad sencilla y bien aplicada funciona mejor que un logo caro usado sin criterio. Cuando el negocio est\u00e9 validado, es el momento de invertir en un proyecto completo. Si est\u00e1s en esa fase, te servir\u00e1 esta gu\u00eda para <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2015\/10\/29\/emprende-desde-cero-los-pasos-exactos-para-triunfar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">emprender un negocio desde cero<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas marcas son un buen ejemplo de c\u00f3mo una identidad coherente acaba creando una imagen muy reconocible:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Coca-Cola<\/strong>: el rojo y la tipograf\u00eda manuscrita de su logo se mantienen desde finales del siglo XIX. Su comunicaci\u00f3n gira siempre en torno a la felicidad y los momentos compartidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>IKEA<\/strong>: el azul y el amarillo, tomados de la bandera sueca, aparecen en sus tiendas, cat\u00e1logos y bolsas. Su imagen es la de dise\u00f1o pr\u00e1ctico y asequible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apple<\/strong>: logo sencillo, mucho espacio en blanco y mensajes muy cortos. La misma sobriedad se repite en sus productos, su web y sus tiendas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patagonia<\/strong>: su imagen corporativa est\u00e1 ligada a su compromiso con el medio ambiente, que aparece tanto en sus campa\u00f1as como en sus decisiones de negocio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que tienen en com\u00fan no es el presupuesto, sino la <strong>coherencia<\/strong>: hacen y dicen lo mismo en todos los canales durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n se aprende mucho de lo que sale mal. En <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2023\/07\/25\/los-rebrandings-mas-horrorosos-y-desastrosos-de-la-historia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">los rebrandings m\u00e1s desastrosos de la historia<\/a> tienes varios casos de marcas que cambiaron su imagen sin contar con su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La imagen corporativa en internet<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy, la primera impresi\u00f3n de casi cualquier empresa ocurre en una pantalla. Por eso la imagen corporativa tiene que pensarse en digital desde el principio, no adaptarse despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Web y redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tu web es tu escaparate principal. Usa tus colores, tus tipograf\u00edas y tu tono, y cuida la velocidad y la versi\u00f3n m\u00f3vil: <strong>una web lenta o descuidada transmite lo mismo que una tienda sucia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En redes sociales, usa la misma foto de perfil y la misma descripci\u00f3n en todas las plataformas. Adapta el formato a cada red, pero no tu personalidad. Te ayudar\u00e1 elegir bien <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/02\/13\/las-5-mejores-redes-sociales-para-empresas-y-negocios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">las redes sociales para tu empresa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Email: el canal que m\u00e1s se olvida<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada empresa env\u00eda cientos de emails al mes y muchos salen sin ning\u00fan cuidado: firmas distintas en cada empleado, remitentes poco claros, newsletters con colores que no son los de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El email es uno de los puntos de contacto m\u00e1s frecuentes con tus clientes<\/strong>, as\u00ed que tambi\u00e9n construye imagen. Estos son los puntos que revisar\u00eda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Remitente reconocible<\/strong>: el nombre de tu empresa o de una persona del equipo, nunca un \u00abnoreply\u00bb gen\u00e9rico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dominio propio<\/strong>: env\u00eda desde tu dominio, con un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/correo-corporativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">correo corporativo<\/a> y bien autenticado, para que tus emails no parezcan sospechosos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Plantillas con tu identidad<\/strong>: logo, colores, tipograf\u00edas y estilo de im\u00e1genes iguales a los de tu web. Tienes ideas en estas <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/plantilla-de-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plantillas de email marketing<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Firma com\u00fan<\/strong>: la misma estructura para todo el equipo, con nombre, cargo, logo y datos de contacto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tono coherente<\/strong>: el de tu marca, tambi\u00e9n en los emails autom\u00e1ticos, las confirmaciones y los recordatorios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si nunca has dise\u00f1ado una newsletter con tu identidad, esta gu\u00eda para <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/05\/09\/como-hacer-una-newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hacer una newsletter<\/a> te lleva paso a paso. Con <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mailrelay<\/a> puedes guardar plantillas con tu logo y tus colores para que todo el equipo env\u00ede con la misma imagen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Env\u00eda emails que se reconocen al instante<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Guarda tus plantillas de marca en Mailrelay para que todo tu equipo env\u00ede con la misma imagen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=imagen-corporativa\">Crear cuenta gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Imagen corporativa y responsabilidad social corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/responsabilidad-social-corporativa-rsc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">responsabilidad social corporativa (RSC)<\/a> es el compromiso de una empresa con la sociedad y el medio ambiente m\u00e1s all\u00e1 de lo que exige la ley. Y hoy pesa mucho en la imagen corporativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El dise\u00f1o y el mantenimiento de la imagen corporativa con base en la responsabilidad social<\/strong> se apoyan en tres ideas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Coherencia<\/strong>: lo que la empresa comunica tiene que coincidir con lo que hace. Una campa\u00f1a sostenible de una empresa contaminante da\u00f1a su imagen en lugar de mejorarla.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transparencia<\/strong>: explicar con datos qu\u00e9 se hace, qu\u00e9 se ha conseguido y qu\u00e9 falta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Implicaci\u00f3n<\/strong>: que la RSC forme parte de la cultura y no sea solo una acci\u00f3n de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tienes casos reales en estos <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2021\/05\/14\/ejemplos-y-casos-de-exito-de-responsabilidad-social-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ejemplos de responsabilidad social corporativa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo medir la imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como la imagen corporativa est\u00e1 en la cabeza del p\u00fablico, hay que preguntar y escuchar para conocerla. Estas son las formas m\u00e1s \u00fatiles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Encuestas a clientes<\/strong>: pregunta qu\u00e9 palabras asocian a tu empresa y comp\u00e1ralas con los adjetivos que definiste. Puedes enviarlas por email a tu lista.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>NPS<\/strong>: la pregunta \u00ab\u00bfrecomendar\u00edas esta empresa?\u00bb da una idea r\u00e1pida de la satisfacci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rese\u00f1as y opiniones<\/strong>: Google, plataformas de tu sector y redes sociales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menciones y sentimiento<\/strong>: herramientas de escucha social o simples alertas con tu nombre en Google Alerts.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>B\u00fasquedas de tu marca<\/strong>: si cada vez m\u00e1s gente busca tu nombre en Google, tu imagen est\u00e1 ganando fuerza.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Encuestas internas<\/strong>: tus empleados son tus primeros embajadores.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tienes un m\u00e9todo completo en esta gu\u00eda para <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/07\/02\/guia-como-medir-la-reputacion-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">medir la reputaci\u00f3n de tu marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo mejorar la imagen corporativa de una empresa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si al medir descubres que tu imagen no es la que buscabas, estas son las palancas que m\u00e1s funcionan:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Corrige primero la experiencia.<\/strong> Si el problema es la atenci\u00f3n, los plazos o la calidad, un logo nuevo no lo arreglar\u00e1.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Unifica lo que ya tienes.<\/strong> Muchas veces basta con aplicar bien los colores, la tipograf\u00eda y el tono en todos los canales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Actualiza los elementos visuales<\/strong> que se han quedado anticuados, sin perder lo que el p\u00fablico ya reconoce.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comunica tus valores con hechos<\/strong>: casos de clientes, datos, acciones concretas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Responde r\u00e1pido y bien a las cr\u00edticas.<\/strong> Una queja bien resuelta mejora la imagen m\u00e1s que una campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cuenta con tu equipo.<\/strong> Si los empleados entienden la marca, la transmiten en cada contacto.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la percepci\u00f3n negativa ya est\u00e1 instalada, te puede ayudar esta gu\u00eda para <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2024\/09\/17\/como-cambiar-percepciones-negativas-sobre-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cambiar percepciones negativas sobre tu marca<\/a>. Y cuando el cambio tiene que ser profundo, se habla de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/rebranding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rebranding<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Errores habituales con la imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Reducirla al logo.<\/strong> El logo es solo una parte; la experiencia pesa m\u00e1s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No tener manual<\/strong>, o tenerlo en un caj\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cambiar de imagen cada poco tiempo.<\/strong> El p\u00fablico necesita a\u00f1os para asociar unos colores y un tono a una marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Seguir modas<\/strong> que dentro de dos a\u00f1os parecer\u00e1n antiguas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Olvidar los canales digitales<\/strong>, sobre todo el email y la firma de correo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prometer lo que no se cumple.<\/strong> La distancia entre lo que dices y lo que haces es lo que m\u00e1s da\u00f1a una imagen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Herramientas para dise\u00f1ar y gestionar la imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dise\u00f1o<\/strong>: Adobe Illustrator y Photoshop para trabajo profesional; Figma y Canva para equipos peque\u00f1os y plantillas compartidas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Paletas y tipograf\u00edas<\/strong>: generadores de paletas de color y cat\u00e1logos de fuentes con licencia libre, como Google Fonts.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escucha y reputaci\u00f3n<\/strong>: Google Alerts, las rese\u00f1as de Google y herramientas de escucha social.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Encuestas<\/strong>: formularios online que puedes enviar por email a tus clientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Email marketing<\/strong>: una plataforma que te permita crear plantillas con tu identidad y guardarlas para todo el equipo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n: la imagen corporativa se construye con cada contacto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La imagen corporativa de una empresa es la suma de todo lo que el p\u00fablico ve, lee y vive de ella. <strong>Un buen dise\u00f1o ayuda, pero lo que la consolida es la coherencia<\/strong> entre lo que dices y lo que haces, en todos los canales y durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tuviera que quedarme con tres ideas, ser\u00edan estas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Define primero qui\u00e9n eres y c\u00f3mo quieres que te perciban; el dise\u00f1o viene despu\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>Recoge las normas en un manual de identidad corporativa y comp\u00e1rtelo con todo el equipo.<\/li>\n\n\n\n<li>No olvides los canales del d\u00eda a d\u00eda, como el email: es donde m\u00e1s veces te ven tus clientes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te cuesta mantener coherente en tu marca? Cu\u00e9ntamelo en los comentarios.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Env\u00eda tus newsletters con Mailrelay<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos gratis, con soporte humano en todos los planes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/alta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=imagen-corporativa\">Probar Mailrelay gratis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre la imagen corporativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son las dudas m\u00e1s habituales sobre la imagen corporativa de una empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la imagen corporativa en pocas palabras?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es la percepci\u00f3n que el p\u00fablico tiene de una empresa. Se forma con sus elementos visuales, como el logo y los colores, pero tambi\u00e9n con su comportamiento, su atenci\u00f3n al cliente y lo que otros dicen de ella.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La identidad corporativa es lo que la empresa decide mostrar: logo, colores, tipograf\u00eda, valores y tono. La imagen corporativa es c\u00f3mo la percibe el p\u00fablico. La primera la controla la empresa; la segunda, no del todo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 elementos forman la imagen corporativa?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los intangibles (misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores y cultura) y los tangibles: nombre, logotipo, colores, tipograf\u00eda, eslogan, tono de voz, elementos gr\u00e1ficos y sus aplicaciones en papeler\u00eda, web, redes sociales y email.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un manual de identidad corporativa?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el documento que recoge las normas para usar la identidad de la empresa: versiones del logo, usos incorrectos, colores, tipograf\u00edas, tono de voz y aplicaciones. Sirve para que todo el mundo aplique la marca igual.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1nto tiempo se tarda en crear una imagen corporativa?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El dise\u00f1o de la identidad puede estar listo en unas semanas. La imagen corporativa, en cambio, se consolida con a\u00f1os de comunicaci\u00f3n coherente, porque depende de la experiencia acumulada del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo influye la responsabilidad social en la imagen corporativa?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada vez m\u00e1s. Los clientes valoran que una empresa act\u00fae con responsabilidad con la sociedad y el medio ambiente, siempre que lo que comunica coincida con lo que hace. Si no coincide, el efecto es el contrario.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-not-stacked-on-mobile is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-5dc627e1 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:112px\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized is-style-rounded\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\"><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/author\/jose\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"176\" height=\"176\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/jose-argudo-cmo-mailrelay.jpg\" alt=\"Jose Argudo, CMO de Mailrelay\" class=\"wp-image-97284\" style=\"width:96px;height:96px\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/jose-argudo-cmo-mailrelay.jpg 176w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/jose-argudo-cmo-mailrelay-150x150.jpg 150w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/jose-argudo-cmo-mailrelay-110x110.jpg 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/jose-argudo-cmo-mailrelay-60x60.jpg 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/jose-argudo-cmo-mailrelay-120x120.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 176px) 100vw, 176px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:4px\"><strong>Jose Argudo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:4px\">CMO de Mailrelay. Escribe sobre email marketing, copywriting y conversi\u00f3n para pymes y emprendedores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\"><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/author\/jose\/\">M\u00e1s art\u00edculos de Jose<\/a> \u00b7 <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/joseargudo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La gu\u00eda completa para definir, dise\u00f1ar y mantener la imagen de tu empresa, con su manual de identidad y ejemplos reales<\/p>\n","protected":false},"author":124,"featured_media":33730,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[843,232,2],"tags":[],"class_list":["post-38635","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-y-publicidad","category-marketing","category-sin-categorizar"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Imagen corporativa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Qu\u00e9 es la imagen corporativa de una empresa, en qu\u00e9 se diferencia de la identidad corporativa, sus elementos y c\u00f3mo dise\u00f1arla paso a paso con su manual.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Imagen corporativa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Qu\u00e9 es la imagen corporativa de una empresa, en qu\u00e9 se diferencia de la identidad corporativa, sus elementos y c\u00f3mo dise\u00f1arla paso a paso con su manual.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-08-18T06:57:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-10-16T08:42:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"340\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jose Argudo\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@mailrelay\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@mailrelay\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jose Argudo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"17 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Jose Argudo\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d8e868b5b67c658bb687818bc5ee08ae\"},\"headline\":\"Imagen corporativa de una empresa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla paso a paso\",\"datePublished\":\"2016-08-18T06:57:03+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-16T08:42:01+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/\"},\"wordCount\":4139,\"commentCount\":15,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/07\\\/brand-1.jpg\",\"articleSection\":[\"Branding y publicidad\",\"marketing\",\"Sin categorizar\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/\",\"name\":\"Imagen corporativa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/07\\\/brand-1.jpg\",\"datePublished\":\"2016-08-18T06:57:03+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-16T08:42:01+00:00\",\"description\":\"Qu\u00e9 es la imagen corporativa de una empresa, en qu\u00e9 se diferencia de la identidad corporativa, sus elementos y c\u00f3mo dise\u00f1arla paso a paso con su manual.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/07\\\/brand-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/07\\\/brand-1.jpg\",\"width\":630,\"height\":340,\"caption\":\"Imagen corporativa de una empresa\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/2016\\\/08\\\/18\\\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Imagen corporativa de una empresa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla paso a paso\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Mailrelay\",\"description\":\"Mailrelay.com - Email Marketing Software\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"Mailrelay\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/05\\\/mailrelay-logo.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/05\\\/mailrelay-logo.jpg\",\"width\":613,\"height\":291,\"caption\":\"Mailrelay\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/Mailrelay\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/mailrelay\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/mailrelay-email-marketing\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d8e868b5b67c658bb687818bc5ee08ae\",\"name\":\"Jose Argudo\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/03981e1d30ef3dc40ec23fd44794672480e5df7094be90a418ff4785b7058b7b?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/03981e1d30ef3dc40ec23fd44794672480e5df7094be90a418ff4785b7058b7b?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/03981e1d30ef3dc40ec23fd44794672480e5df7094be90a418ff4785b7058b7b?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jose Argudo\"},\"description\":\"Jose Argudo es CMO de Mailrelay, donde dirige la estrategia de marketing, contenidos y SEO de la herramienta de email marketing. Escribe sobre email marketing, copywriting, conversi\u00f3n y estrategia de negocio para pymes y emprendedores. Se form\u00f3 en EAE Business School.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/joseargudo\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/es\\\/blog\\\/author\\\/jose\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Imagen corporativa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla","description":"Qu\u00e9 es la imagen corporativa de una empresa, en qu\u00e9 se diferencia de la identidad corporativa, sus elementos y c\u00f3mo dise\u00f1arla paso a paso con su manual.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Imagen corporativa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla","og_description":"Qu\u00e9 es la imagen corporativa de una empresa, en qu\u00e9 se diferencia de la identidad corporativa, sus elementos y c\u00f3mo dise\u00f1arla paso a paso con su manual.","og_url":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/","og_site_name":"Mailrelay","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/","article_published_time":"2016-08-18T06:57:03+00:00","article_modified_time":"2026-10-16T08:42:01+00:00","og_image":[{"width":630,"height":340,"url":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Jose Argudo","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@mailrelay","twitter_site":"@mailrelay","twitter_misc":{"Escrito por":"Jose Argudo","Tiempo de lectura":"17 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/"},"author":{"name":"Jose Argudo","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/#\/schema\/person\/d8e868b5b67c658bb687818bc5ee08ae"},"headline":"Imagen corporativa de una empresa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla paso a paso","datePublished":"2016-08-18T06:57:03+00:00","dateModified":"2026-10-16T08:42:01+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/"},"wordCount":4139,"commentCount":15,"publisher":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg","articleSection":["Branding y publicidad","marketing","Sin categorizar"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/","url":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/","name":"Imagen corporativa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg","datePublished":"2016-08-18T06:57:03+00:00","dateModified":"2026-10-16T08:42:01+00:00","description":"Qu\u00e9 es la imagen corporativa de una empresa, en qu\u00e9 se diferencia de la identidad corporativa, sus elementos y c\u00f3mo dise\u00f1arla paso a paso con su manual.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/#primaryimage","url":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg","width":630,"height":340,"caption":"Imagen corporativa de una empresa"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/08\/18\/imagen-corporativa-de-una-empresa-que-es-y-como-mejorarla\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Imagen corporativa de una empresa: qu\u00e9 es, elementos, ejemplos y c\u00f3mo crearla paso a paso"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/#website","url":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/","name":"Mailrelay","description":"Mailrelay.com - Email Marketing Software","publisher":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/#organization","name":"Mailrelay","url":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/mailrelay-logo.jpg","contentUrl":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/mailrelay-logo.jpg","width":613,"height":291,"caption":"Mailrelay"},"image":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/","https:\/\/x.com\/mailrelay","https:\/\/www.youtube.com\/mailrelay-email-marketing"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/#\/schema\/person\/d8e868b5b67c658bb687818bc5ee08ae","name":"Jose Argudo","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/03981e1d30ef3dc40ec23fd44794672480e5df7094be90a418ff4785b7058b7b?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/03981e1d30ef3dc40ec23fd44794672480e5df7094be90a418ff4785b7058b7b?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/03981e1d30ef3dc40ec23fd44794672480e5df7094be90a418ff4785b7058b7b?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jose Argudo"},"description":"Jose Argudo es CMO de Mailrelay, donde dirige la estrategia de marketing, contenidos y SEO de la herramienta de email marketing. Escribe sobre email marketing, copywriting, conversi\u00f3n y estrategia de negocio para pymes y emprendedores. Se form\u00f3 en EAE Business School.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/joseargudo"],"url":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/author\/jose\/"}]}},"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg",630,340,false],"thumbnail":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1-300x162.jpg",300,162,true],"medium_large":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg",630,340,false],"large":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg",630,340,false],"1536x1536":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg",630,340,false],"2048x2048":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg",630,340,false],"testimonials":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1-110x59.jpg",110,59,true],"author-image":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg",60,32,false],"yarpp-thumbnail":["https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/brand-1.jpg",120,65,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"Jose Argudo","author_link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/author\/jose\/"},"uagb_comment_info":26,"uagb_excerpt":"La gu\u00eda completa para definir, dise\u00f1ar y mantener la imagen de tu empresa, con su manual de identidad y ejemplos reales","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/124"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38635"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38635\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":106028,"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38635\/revisions\/106028"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33730"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}