Esto se debe a que el ser humano es muy visual y tiende a recordar mejor las im\u00e1genes que los textos. Y esto, las marcas lo saben.<\/p>\n\n\n\n
Por ello, trabajar todos y cada uno de los elementos de la imagen corporativa, debe estar entre las prioridades de tu negocio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, ahora que Internet ha asumido un papel tan importante en nuestras vidas, \u00e9ste debe considerarse como un canal m\u00e1s a la hora de dise\u00f1ar la identidad corporativa y, por ende, la imagen corporativa de una empresa.<\/p>\n\n\n\n Integrar los canales on y offline, permite transmitir una imagen mucho m\u00e1s coherente y fuerte. Sin embargo, antes de lanzar tu empresa o negocio online, es necesario que controles bien ciertos conceptos te\u00f3ricos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Por ello, en este art\u00edculo te contar\u00e9:<\/p>\n\n\n\n Tanto si est\u00e1s creando una imagen nueva, como si quieres optimizar la que tienes ahora, este post te puede ayudar a entender c\u00f3mo mejorarla y sacarle partido.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n Lo primero que hay que tener claro es qu\u00e9 es la imagen corporativa de una empresa. En contra de lo que muchos puedan pensar, no hace referencia \u00fanicamente a los elementos visuales, sino que incluye mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n La imagen corporativa se refiere a c\u00f3mo se percibe una empresa. Es decir, todo aquello que representa la significaci\u00f3n y valores de una marca<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n El dise\u00f1o de la imagen corporativa se refiere al logo, pero tambi\u00e9n al elemento verbal, al dise\u00f1o gr\u00e1fico de sus diferentes elementos, y al componente psicol\u00f3gico<\/strong> que es el encargado de crear un v\u00ednculo emocional con el cliente a trav\u00e9s de valores culturales compartidos.<\/p>\n\n\n\n Una vez que tenemos claro lo que es la imagen corporativa de una empresa, es bueno definir el resto de conceptos, para no confundir t\u00e9rminos y saber siempre de qu\u00e9 estamos hablando.<\/p>\n\n\n\n Es bastante habitual que haya confusiones entre la imagen corporativa, la identidad corporativa y la marca personal, ya que se trata de tres t\u00e9rminos muy relacionados, aunque cada uno de ellos hace referencia a diferentes ideas.<\/p>\n\n\n\n \u25ba \u201cLa Imagen Corporativa<\/span> es un concepto intangible, dado que hace referencia a la percepci\u00f3n que la audiencia tiene sobre una marca o empresa. Esta percepci\u00f3n se asocia a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de una actitud y una identidad visual.\u201d <\/strong><\/p>\n\n\n\n \u25ba \u201cLa Identidad Corporativa<\/span>, por su parte, es un concepto tangible, ya que se conforma por s\u00edmbolos (lenguaje visual) y signos (identidad verbal). Dentro de sus elementos identificativos de marca se encuentran el logo, la tipograf\u00eda o los colores (entre otros).\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u25ba \u201cLa Marca Personal<\/span> es la fusi\u00f3n entre lo que perciben los dem\u00e1s de uno mismo y los valores profesionales propios. Esta esencia es la que marca la diferencia y hace a cada profesional competitivo en el mercado.\u201d <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mientras que la imagen corporativa es una percepci\u00f3n consecuencia de combinar la identidad corporativa con una actitud empresarial, la marca personal es el concepto an\u00e1logo que suele causar confusi\u00f3n. En este sentido:<\/p>\n\n\n\n \u201cLa imagen corporativa hace referencia a una empresa y la marca personal a un profesional independiente.\u201d<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Tener claras las diferencias entre la imagen corporativa y la marca personal, es el primer paso a la hora de trabajar en tu propia marca y fidelizar clientes<\/a>.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La imagen corporativa es un componente esencial en la percepci\u00f3n y el reconocimiento de una empresa.<\/p>\n\n\n\n Su importancia radica en una serie de factores que contribuyen tanto al \u00e9xito<\/strong> interno de una organizaci\u00f3n como a su posicionamiento<\/strong> en el mercado.<\/p>\n\n\n\n En un mercado altamente competitivo, tener una imagen corporativa fuerte y consistente ayuda a una empresa a destacar entre la multitud<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Esto permite que los consumidores identifiquen f\u00e1cilmente la empresa y sus productos o servicios, creando un sentido de familiaridad que puede influir en sus decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n Una imagen corporativa bien construida y mantenida puede generar confianza entre los consumidores y otros stakeholders.<\/p>\n\n\n\n Esto es especialmente relevante en las transacciones en l\u00ednea, donde la confianza del consumidor puede ser un factor decisivo.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, una buena imagen corporativa puede incrementar la credibilidad de la empresa<\/strong>, haci\u00e9ndola parecer m\u00e1s confiable a los ojos de los clientes, inversores y socios comerciales.<\/p>\n\n\n\n La imagen corporativa tambi\u00e9n sirve como una representaci\u00f3n visual de los valores y la misi\u00f3n de una empresa.<\/p>\n\n\n\n Ayuda a comunicar lo que la empresa representa, y puede ayudar a atraer a clientes<\/a> que comparten y apoyan esos valores.<\/p>\n\n\n\n La coherencia en la imagen corporativa puede contribuir a la lealtad de los clientes.<\/p>\n\n\n\n Cuando los consumidores se familiarizan y se identifican con la imagen de una marca, es m\u00e1s probable que sigan eligi\u00e9ndola a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n La imagen corporativa tambi\u00e9n puede desempe\u00f1ar un papel en la construcci\u00f3n de relaciones con diversos stakeholders.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, puede influir en las percepciones de los empleados sobre la empresa, afectando la moral y la retenci\u00f3n del personal.<\/p>\n\n\n\n Asimismo, puede ayudar a establecer y mantener relaciones con proveedores, inversores y otros socios comerciales.<\/p>\n\n\n\n La importancia de la imagen corporativa reside en su capacidad para influir en la percepci\u00f3n y las decisiones de una amplia gama de stakeholders.<\/p>\n\n\n\n Al hacerlo, puede contribuir a una variedad de resultados empresariales positivos<\/strong>, desde mayores ventas y rentabilidad hasta una mayor satisfacci\u00f3n de los empleados y una mejor reputaci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Hoy en d\u00eda, ya no basta con el logo y los colores. La presencia del social media y de la comunicaci\u00f3n online, nos obliga a extender la imagen corporativa a nuevos canales y, por tanto, adaptarla al sector digital.<\/p>\n\n\n\n Hay que tener en cuenta que una buena imagen corporativa online puede reportar muchos beneficios a una empresa<\/strong>, tales como:<\/p>\n\n\n\n Para conseguir estos objetivos, es necesario trabajar todos los elementos que forman parte de la imagen corporativa de una empresa. \u00c9stos, deben trabajarse de manera conjunta, para que entre lograr conformar una imagen s\u00f3lida y coherente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Trabajar en la imagen corporativa de una empresa es mucho m\u00e1s que trabajar en poner bonito el logo.<\/p>\n\n\n\n Es dise\u00f1ar y definir elementos que representen a la marca y sus valores, y llevar a la empresa un paso m\u00e1s all\u00e1 en su comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Los elementos que forman parte de la imagen corporativa son muchos y cada empresa los adapta en funci\u00f3n a sus necesidades, aplicando m\u00e1s o menos elementos.<\/p>\n\n\n\n Est\u00e1 conformada por la parte intangible, como los valores, la misi\u00f3n etc., y por la parte tangible, que no es m\u00e1s que la propia identidad corporativa.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, sean cuales sean las necesidades de tu marca, tener una imagen corporativa coherente, te va a implicar transmitir a trav\u00e9s de sus diferentes elementos los valores intangibles de tu negocio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El nombre de tu marca es una de las primeras cosas en las que tienes que pensar a la hora de trabajar la marca.<\/p>\n\n\n\n Puede parecer una tarea sencilla, pero realmente no lo es. Un buen nombre, llamativo y f\u00e1cil de retener, es fruto de mucho trabajo<\/strong> y de descartar unas cuantas ideas antes de decidirse.<\/p>\n\n\n\n Tienes que tener en cuenta que, si vas a registrar una nueva marca, \u00e9sta ser\u00e1 la que d\u00e9 nombre a tu dominio, por lo que es fundamental pensar en c\u00f3mo quedar\u00e1 con un \u201c.com\u201d o \u201c.es\u201d detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Por otro lado, un logo dise\u00f1ado de manera sencilla, adem\u00e1s de aportar una f\u00e1cil comprensi\u00f3n, facilita la tarea de adaptaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n en diferentes soportes manteniendo su significado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El logo elegido, debe presentar diferentes variaciones para adaptarlo a los tama\u00f1os requeridos por el canal online, como pueden ser los perfiles de redes sociales.<\/p>\n\n\n\n No todas las marcas cuentan con un eslogan, es decir, una frase breve que resume las cualidades del producto o servicio, o de sus beneficios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A la hora de trabajar la imagen corporativa de una empresa, es uno de los puntos en los que hay que pensar; \u00bfquieres un eslogan?, \u00bfvas a incluirlo en el logo?, \u00bfquieres tener dos versiones de logo, una con eslogan y otra sin \u00e9l?<\/p>\n\n\n\n Ten en cuenta que el eslogan tambi\u00e9n puede ser utilizado para el registro del dominio de la p\u00e1gina web. Jugar con estos elementos puede hacer que consigas un dominio memorable y original.<\/p>\n\n\n\n Otro condicionante de la transmisi\u00f3n de una imagen corporativa coherente, es la tipograf\u00eda<\/a>, fuente o estilo de letra.<\/p>\n\n\n\n Las tipograf\u00edas a utilizar en los contenidos corporativos, han de seleccionarse correctamente acorde con la imagen que se desea transmitir y, generalmente, deben pertenecer a una misma familia tipogr\u00e1fica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A la hora de elegir una tipograf\u00eda, ten en cuenta que debe poder leerse bien en la pantalla del ordenador, y ser apta para textos largos siempre que sean necesarios.<\/p>\n\n\n\n Los colores que selecciones, tanto para el logo, como para utilizar en el resto de elementos, deben ser apropiados para representar tus valores, pero tambi\u00e9n para su uso en Internet. No olvides que algunas combinaciones no funcionan igual en papel que en pantalla<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Se trata del documento en el que se definen las normas que se deben seguir para utilizar todos los elementos de la identidad corporativa<\/strong> (tanto online, como offline).<\/p>\n\n\n\n Desde c\u00f3mo incluir el logotipo<\/a> de una marca y los distintos elementos visuales que la conforman (en todo tipo de soportes), hasta los materiales con los que construir la arquitectura corporativa (stands, carteler\u00eda, etc.).<\/p>\n\n\n\n El manual de identidad corporativa describe de qu\u00e9 manera se deben aplicar los diferentes signos gr\u00e1ficos que representan la identidad de una marca<\/strong>, para que resulten coherentes y garanticen la cohesi\u00f3n comunicativa y visual de la misma.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El proceso de formaci\u00f3n de la imagen corporativa es un trabajo meticuloso y estrat\u00e9gico que implica varios pasos clave.<\/p>\n\n\n\n Este proceso generalmente sigue una secuencia que va desde el an\u00e1lisis interno y externo (DAFO<\/a>) hasta la implementaci\u00f3n y revisi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n se presentan los principales pasos que componen este proceso:<\/p>\n\n\n\n Formar la imagen corporativa de una empresa es un proceso estrat\u00e9gico y continuo.<\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Incluir canales online en tu plan de comunicaci\u00f3n, es un requisito indispensable para poder llegar a tu p\u00fablico, escucharle y adaptarte a sus necesidades. Sin embargo, no puedes lanzarte a esta tarea de cualquier forma.<\/p>\n\n\n\n A la hora de abrir perfiles en redes sociales, dise\u00f1ar una web o hacer una newsletter<\/a>, todos los elementos deben ir en sinton\u00eda con la imagen corporativa de tu empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Para ello, se requiere unidad en los colores, los textos, el tono, etc.<\/p>\n\n\n\n En definitiva, todos los mensajes defender\u00e1n los mismos valores y misi\u00f3n, siendo coherentes con el esp\u00edritu de la marca<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n La imagen corporativa siempre ser\u00e1 \u00fanica, ya que representa a la propia empresa y sus valores.<\/p>\n\n\n\n No s\u00f3lo son los valores que hay detr\u00e1s de la marca lo que la diferencia, sino los matices que aporta el profesional gr\u00e1fico que trabaja esa imagen.<\/p>\n\n\n\n Aunque es dif\u00edcil generalizar, hay algunos consejos que son \u00fatiles para todas las marcas<\/strong> (de nueva creaci\u00f3n o las que se est\u00e9n planteando un nuevo redise\u00f1o):<\/p>\n\n\n\n Una vez que tengas claras las directrices b\u00e1sicas, no olvides los siguientes consejos sobre dise\u00f1o para adaptar la imagen de tu empresa al mundo online:<\/p>\n\n\n\n Si tu negocio tiene presencia en Internet, piensa siempre en online, y no en adaptarlo despu\u00e9s<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Un elemento muy importante a la hora de trabajar la coherencia, es el ya citado manual de identidad corporativa. En \u00e9l, se definen los usos adecuados e inadecuados de cada elemento.<\/p>\n\n\n\n En pro de crear una imagen fuerte, coherente y acorde con la personalidad de la empresa, hay que definir qu\u00e9 es lo que est\u00e1 permitido y qu\u00e9 no en el uso de los diferentes elementos de identidad.<\/p>\n\n\n\n Para definir las aplicaciones online, hay que tener en cuenta los diferentes canales que se van a utilizar<\/strong>, como:<\/p>\n\n\n\n Aunque a priori no se pretenda usar todos los canales, es bueno dejar marcadas las pautas de c\u00f3mo plasmar la imagen corporativa en cada uno de ellos.<\/p>\n\n\n\n De esta manera, si en el futuro se pone en marcha una nueva estrategia de comunicaci\u00f3n, se podr\u00e1 recurrir al manual para saber c\u00f3mo aplicarlos.<\/p>\n\n\n\n Definir los usos inadecuados que la empresa no aprueba, evitar\u00e1 que la imagen corporativa se desvirt\u00fae<\/strong> y acabe siendo una mezcla de logos distorsionados, textos en diferentes tonos y mensajes contradictorios.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Existen una variedad de herramientas y software que pueden facilitar el dise\u00f1o y la gesti\u00f3n de la imagen corporativa de una empresa.<\/p>\n\n\n\n Estas herramientas var\u00edan en funcionalidad, desde ayudar a crear elementos visuales hasta monitorizar c\u00f3mo se percibe la marca en l\u00ednea. Algunas de las m\u00e1s populares:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La imagen corporativa no opera en un vac\u00edo.<\/p>\n\n\n\n Por el contrario, se interrelaciona e influye en muchos otros aspectos del negocio.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n, exploraremos la conexi\u00f3n entre la imagen corporativa y la experiencia del cliente, la responsabilidad social corporativa y la estrategia de marketing.<\/p>\n\n\n\n La imagen corporativa<\/strong> juega un papel vital en la experiencia del cliente.<\/p>\n\n\n\n Desde el momento en que un cliente potencial se encuentra con la marca, la imagen corporativa es lo que crea la primera impresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Un dise\u00f1o consistente y atractivo puede transmitir profesionalismo y confianza, lo que puede influir en la decisi\u00f3n del cliente de interactuar con la empresa.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, los elementos de la imagen corporativa, como el logotipo, los colores de la marca y la tipograf\u00eda, son todos componentes integrales de la experiencia del cliente.<\/p>\n\n\n\n Estos elementos ayudan a crear un ambiente coherente y agradable, ya sea en una tienda f\u00edsica, en un sitio web o en una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n La imagen corporativa y la responsabilidad social corporativa est\u00e1n \u00edntimamente conectadas.<\/p>\n\n\n\n Una empresa que se muestra comprometida con causas sociales o ambientales puede transmitir esta dedicaci\u00f3n a trav\u00e9s de su imagen corporativa.<\/p>\n\n\n\n Esto puede ser tan simple como incluir un logotipo de \u00abcomercio justo\u00bb o \u00abverde\u00bb en sus productos, o puede implicar una completa reformulaci\u00f3n de la imagen corporativa para reflejar estos valores.<\/p>\n\n\n\n Por otro lado, una imagen corporativa fuerte tambi\u00e9n puede potenciar los esfuerzos de responsabilidad social corporativa de una empresa.<\/p>\n\n\n\n Si una empresa es conocida por su imagen corporativa positiva, es m\u00e1s probable que sus iniciativas de responsabilidad social reciban atenci\u00f3n y apoyo.<\/p>\n\n\n\n La imagen corporativa es una parte crucial de cualquier estrategia de marketing. Ayuda a crear un reconocimiento de marca y a diferenciar a la empresa de sus competidores.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, la imagen corporativa puede usarse para atraer a ciertos segmentos del mercado.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, una empresa que quiere atraer a consumidores j\u00f3venes y modernos puede optar por una imagen corporativa fresca y din\u00e1mica.<\/p>\n\n\n\n La imagen corporativa es m\u00e1s que solo un logotipo o un esquema de colores.<\/p>\n\n\n\n Es una parte integral de la experiencia del cliente, de la responsabilidad social corporativa y de la estrategia de marketing de una empresa.<\/p>\n\n\n\n Al considerar todos estos aspectos juntos, una empresa puede crear una imagen corporativa fuerte y coherente que le ayudar\u00e1 a alcanzar sus objetivos comerciales.<\/p>\n\n\n\n Para terminar, un \u00faltimo consejo;<\/p>\n\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es la Imagen Corporativa de una empresa?<\/h2>\n\n\n\n
\n
Diferencias entre Imagen Corporativa, Identidad Corporativa y Marca Personal<\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"Importancia](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/sales-2.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nCaracter\u00edsticas de la Imagen Corporativa<\/h2>\n\n\n\n
Reconocimiento y diferenciaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Confianza y credibilidad<\/h3>\n\n\n\n
Valores y misi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Lealtad a la marca<\/h3>\n\n\n\n
Construcci\u00f3n de relaciones<\/h3>\n\n\n\n
![\"Elementos](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Elementos-de-la-Imagen-Corporativa-Online-y-sus-beneficios.png\" "\\"Elementos")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nBeneficios de tener un buen Dise\u00f1o de Imagen Corporativa en Internet<\/h2>\n\n\n\n
\n
Elementos de la Imagen Corporativa Online<\/h2>\n\n\n\n
\u25ba <\/strong>Nombre y logotipo<\/h3>\n\n\n\n
\u25ba <\/strong>Eslogan<\/h3>\n\n\n\n
\u25ba <\/strong>Tipograf\u00eda y colores<\/h3>\n\n\n\n
\u25ba <\/strong>Manual de identidad corporativa<\/h3>\n\n\n\n
![\"Proceso](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Marketing-2.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nProceso de formaci\u00f3n de la Imagen Corporativa<\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Como-mejorar-el-diseno-de-Imagen-Corporativa-de-una-empresa-en-Internet.png\" "\\"C\u00f3mo")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nC\u00f3mo mejorar el dise\u00f1o de Imagen Corporativa de una empresa en Internet<\/h2>\n\n\n\n
\n
Consejos para optimizar la Imagen Corporativa<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
\n
Aplicaciones online: usos adecuados e inadecuados<\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
Herramientas y software para dise\u00f1ar y gestionar la Imagen Corporativa<\/h2>\n\n\n\n
Herramientas de dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
Herramientas de an\u00e1lisis de percepci\u00f3n de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
Herramientas de gesti\u00f3n de proyectos y colaboraci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
Software de creaci\u00f3n de manuales de identidad corporativa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"Conexi\u00f3n](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/copywriting.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nConexi\u00f3n de la Imagen Corporativa con otros aspectos del negocio<\/h2>\n\n\n\n
Imagen corporativa y la experiencia del cliente<\/h3>\n\n\n\n
Imagen Corporativa y Responsabilidad Social Corporativa<\/h3>\n\n\n\n
Imagen Corporativa y estrategia de Marketing<\/h3>\n\n\n\n
Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"Teresa](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg\" "\\"Teresa")
<\/figure>\n\n\n\n