{"id":38659,"date":"2016-09-29T07:48:10","date_gmt":"2016-09-29T07:48:10","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2016\/09\/29\/presupuesto-de-google-adwords-aspectos-a-tener-en-cuenta\/"},"modified":"2026-03-24T15:21:04","modified_gmt":"2026-03-24T15:21:04","slug":"presupuesto-campana-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/09\/29\/presupuesto-campana-google-adwords\/","title":{"rendered":"Presupuesto de Google Adwords: aspectos a tener en cuenta"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s pensando en invertir en publicidad y necesitas fijar un presupuesto de Google Adwords pero no sabes por d\u00f3nde empezar? Seguro que en este post resuelves tus dudas y puedes poner en marcha tu presupuesto de campa\u00f1a de Adwords.<!--more--><\/p>\n<p>Nuestro comportamiento como consumidores siempre hace que tendamos a atribuir un precio u \u201chorquilla de precios\u201d a todo, para hacernos una idea de su valor y de lo que se suele estar dispuesto a pagar por ello.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>\u00bfCu\u00e1nto cuesta esto? Entre 30-60\u20ac, depende de esto, de lo otro\u2026 etc. <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>De ah\u00ed la pregunta t\u00edpica que se le hace a cualquiera que saque el tema de \u201clos anuncios de Adwords\u201d:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>\u00bfPero a cu\u00e1nto\u00a0asciende\u00a0el presupuesto de campa\u00f1a de Adwords m\u00e1s o menos? Dime una cifra as\u00ed para que me oriente\u2026<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Pues bien, antes de nada vamos a dejar una cosa clara:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Las campa\u00f1as de Google Adwords no cuestan un precio \u201cest\u00e1ndar\u201d<\/strong>, ni hay un intervalo de precios a seguir sobre el que puedas guiarte a priori<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>El presupuesto de una campa\u00f1a de Adwords est\u00e1 sujeto a distintos aspectos o variables que vamos a abordar en este art\u00edculo y que van a ayudarte a llegar a una aproximaci\u00f3n de lo que debes invertir o conocer y poder evaluar un presupuesto de Adwords de una <a href=\"https:\/\/wiboomedia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agencia de marketing online<\/a>.<\/p>\n\n<h2>1# Investigaci\u00f3n de Palabras Clave para elaborar tu presupuesto de Google Adwords<\/h2>\n<p>Como siempre ocurre en marketing, se comienza con la investigaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Es crucial elaborar una buena investigaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/07\/21\/como-elegir-mejores-palabras-clave-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a> con el <a href=\"https:\/\/wiboomedia.com\/como-utilizar-la-herramienta-de-planificador-de-palabras-clave-de-google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">planificador de palabras clave de Google Adwords<\/a>, gracias al cual podr\u00e1s hacerte una idea de lo que se busca una palabra clave, si la est\u00e1n atacando muchas o pocas empresas en sus anuncios, y cu\u00e1nto se puja por ella.<\/p>\n<p>Si no manejas con soltura el planificador de palabras clave, te recomiendo echar un vistazo a este v\u00eddeo tutorial.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"[TUTORIAL]  Planificador de palabras clave de Google Adwords (Keyword Tool Planner )\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rDlzTSaRCMU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Por tanto cuanto m\u00e1s palabras clave quieras atacar, mayor ser\u00e1 el presupuesto que tendr\u00e1s que destinar a tu presupuesto de campa\u00f1a de Adwords.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo se realiza la investigaci\u00f3n del presupuesto de Google Adwords?<\/h3>\n<p>Buscando en el lugar donde quieras anunciarte (apartado \u201csegmentaci\u00f3n\u201d de la interfaz del planificador), la palabra clave que quieras atacar y analizando los resultados.<\/p>\n<p>Entra en el planificador y escribe el concepto de lo que quieras anunciar.<\/p>\n<p>Vamos a analizar <em>\u201cemail marketing\u201d<\/em> en \u201ctodas las ubicaciones\u201d, por poner un ejemplo al azar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13044 size-full aligncenter\" title=\"Planificador palabras clave\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/planificador-palabras-clave.jpg\" alt=\"Planificador palabras clave\" width=\"630\" height=\"244\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/planificador-palabras-clave.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/planificador-palabras-clave-300x116.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/planificador-palabras-clave-110x43.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Nos encontramos que el planificador calcula un promedio de <strong>74.000 b\u00fasquedas mensuales<\/strong>, con una <strong>competencia alta<\/strong>, y nos sugiere una <strong>puja de 11,26\u20ac<\/strong> por esa palabra clave.<\/p>\n<div class=\"mr-legacy-box\">\n<div class=\"mr-legacy-box-title\">Esto b\u00e1sicamente significa que:<\/div>\n<div class=\"mr-legacy-box-text\">Si escribi\u00e9ramos un anuncio en un grupo de anuncios que aparezca en todas las ubicaciones atacando esta palabra clave, tendr\u00edamos que <strong>pujar un CPC alrededor de 11,26\u20ac<\/strong>, y que cada clic que nos den, nos costar\u00e1 entre un 60% y un 100% de lo que hemos pujado debido a la \u201ccompetencia alta\u201d, que Adwords la define \u201centre los valores 0,6 y 1.\u00a0Esto no es 100% \u201creal\u201d o una \u201cley\u201d que se cumpla siempre.<\/div>\n<\/div>\n<p>Recuerda que trabajamos con aproximaciones, promedios. Aun as\u00ed, este m\u00e9todo que uso para empezar mi aproximaci\u00f3n a los presupuestos suele acertar con mucha probabilidad en los resultados esperados y es muy sencillo:<\/p>\n<p>Siendo competencia alta, establecemos un 0,8 (valor medio entre 0,6 y 1) y resolvemos esta simple f\u00f3rmula, \u201cb\u00fasquedas x competencia x puja\u201d, tal que as\u00ed:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">74000 x 0,8 x 11,26=\u00a0<strong>666.592\u20ac<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Coste mensual\u00a0\u21d2\u00a0<\/strong><strong>666.592\u20ac, a priori es el coste aproximado mensual <\/strong>del total de los clics que har\u00edan en nuestro anuncio si nos dirigi\u00e9ramos a todo el mundo, atacando s\u00f3lo esa palabra clave independientemente de c\u00f3mo las escriban en el buscador, y se nos agotara el presupuesto de Adwords por haber llegado al l\u00edmite de clics.<\/p>\n<h3>Coste diario\u00a0\u21d2\u00a0Corresponder\u00eda a un <strong>presupuesto de Adwords diario de 21.927\u20ac<\/strong>. (666.592\u20ac\/30,4 d\u00edas). Luego veremos que con el uso de concordancias esto cambia sustancialmente ya que en funci\u00f3n a c\u00f3mo escribas la palabra clave llegar\u00e1s a m\u00e1s o menos gente.<\/h3>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Esto es extrapolable a todas las palabras clave que quieras atacar<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Si vas a atacar 20 palabras, haz lo mismo con las 20 (en Excel no se tarda nada) y suma los resultados.<\/p>\n<p>La <strong>investigaci\u00f3n<\/strong> es la parte m\u00e1s \u201ctediosa\u201d (aunque a m\u00ed me encanta) de una campa\u00f1a de Adwords, pero si est\u00e1 bien hecha <strong>va a garantizarte mayor probabilidad de \u00e9xito<\/strong> y por supuesto <strong>reducir\u00e1<\/strong> en gran medida <strong>el riesgo o la incertidumbre<\/strong> de todo lo que acontezca en tu campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Evidentemente si s\u00f3lo te dirigieras a 2-3 pa\u00edses, a una ciudad en concreto, o a un pueblo, el presupuesto siempre ir\u00e1 siendo menor conforme vayas acotando la cobertura de tu campa\u00f1a.<\/p>\n<h2>2# Concordancias de Palabras Clave para elaborar tu presupuesto de Adwords<\/h2>\n<p>El aspecto anterior, nos dice qu\u00e9 se busca, cu\u00e1nto se busca, cu\u00e1nto lo usan las empresas, y cu\u00e1nto te sugiere Adwords que pagues por tus <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2016\/07\/21\/como-elegir-mejores-palabras-clave-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">palabras clave<\/a>, pero <strong>no tiene en cuenta la concordancia<\/strong> en la que estas estaban escritas.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Digamos que hace un \u201cmejunje\u201d de datos agregados: ve \u201cemail marketing\u201d y te presenta promedios sobre totales<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>La concordancia es el <strong>alcance o cobertura que adquiere una palabra clave<\/strong> en funci\u00f3n a los signos con los que la escribas.<\/p>\n<p>Te permitir\u00e1 que <strong>tu anuncio se muestre con mayor o menor frecuencia<\/strong>, algo clave a la hora de establecer un presupuesto de Google Adwords. Cuantas m\u00e1s impresiones tenga tu anuncio, m\u00e1s usuarios lo ver\u00e1n y mayor probabilidad de clics y por lo tanto mayor coste tendr\u00e1s.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/neoattack.com\/blog\/concordancias-palabras-clave-en-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Las concordancias<\/a> afectan y mucho a tu presupuesto de campa\u00f1a de Adwords, principalmente porque en funci\u00f3n de c\u00f3mo escribas las palabras clave cuando las a\u00f1adas a tu campa\u00f1a, podr\u00e1s abarcar m\u00e1s o menos cobertura de usuarios y tendr\u00e1s mayor o menor cantidad de \u201cclics indeseados\u201d que ocasionen costes innecesarios.<\/p>\n<p>Actualmente existen estos 5 tipos de concordancias de palabras clave:<\/p>\n<ul>\n<li>Amplia<\/li>\n<li>Amplia modificada<\/li>\n<li>De frase<\/li>\n<li>Exacta<\/li>\n<li>Negativa<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este cuadro puedes verlas con sus respectivas caracter\u00edsticas, de mayor a menor restricci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13050 size-full aligncenter\" title=\"Caracter\u00edsticas de las concordancias de palabras clave\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/concordancias-de-palabras-clave.jpg\" alt=\"Caracter\u00edsticas de las concordancias de palabras clave\" width=\"567\" height=\"374\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/concordancias-de-palabras-clave.jpg 567w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/concordancias-de-palabras-clave-300x198.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/concordancias-de-palabras-clave-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/><\/p>\n<p>Es cierto que tampoco hay una \u201cpuja est\u00e1ndar\u201d seg\u00fan la concordancia que utilicemos, pero desde luego, el n\u00famero de impresiones y de clics de tus anuncios se ver\u00e1 m\u00e1s y m\u00e1s reducido, y por lo tanto el presupuesto de Adwords, a medida que utilices una concordancia m\u00e1s restrictiva.<\/p>\n<h2>3# Conocer tu Target para elaborar tu presupuesto de Google Adwords<\/h2>\n<p>Este punto no suele tenerse en cuenta y tambi\u00e9n ayuda much\u00edsimo a optimizar la cuant\u00eda de un presupuesto de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1a de Adwords<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13051 size-full\" title=\"Conoce al target al que te diriges con tu presupuesto de campa\u00f1a de Adwords\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/conoce-a-tu-target.jpg\" alt=\"Conoce al target al que te diriges con tu presupuesto de campa\u00f1a de Adwords\" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/conoce-a-tu-target.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/conoce-a-tu-target-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/conoce-a-tu-target-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Ten en cuenta que hasta ahora, todas las investigaciones que hemos hecho han sido sobre b\u00fasquedas con determinadas palabras realizadas por usuarios, que realmente son \u201centes o entidades que realizan acciones relacionadas con tus anuncios y con tu sitio web\u201d.<\/p>\n<p>En principio no sabemos nada m\u00e1s. Es por tanto de vital importancia no ya solamente de cara a tu presupuesto sino a las propias acciones de marketing que realices, <strong>conocer a tu target o p\u00fablico objetivo<\/strong>.<\/p>\n<p>Para ello tienes que recopilar informaci\u00f3n como:<\/p>\n<ul>\n<li>Qui\u00e9nes son,<\/li>\n<li>Qu\u00e9 poder adquisitivo tienen<\/li>\n<li>C\u00f3mo piensan, qu\u00e9 edad tienen<\/li>\n<li>Sexo<\/li>\n<li>Gustos<\/li>\n<li>Preferencias<\/li>\n<li>Motivaciones<\/li>\n<li>Tipos de compra<\/li>\n<\/ul>\n<p>A todo esto te estar\u00e1s preguntando:\u00a0pero, \u00bfc\u00f3mo voy a saberlo si s\u00f3lo trabajo con datos cuantitativos?<\/p>\n<p>La respuesta es simple: investigaci\u00f3n pura y dura para conocer tu target.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Marketing off-line:\u00a0<strong>La clave para estar por encima de todos aquellos que se limitan al online<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>En funci\u00f3n de tu negocio y de la experiencia que tengas en \u00e9l, tendr\u00e1s m\u00e1s o menos idea o te aproximar\u00e1s a tu \u201cperfil de cliente\u201d.<\/p>\n<p>Realiza las investigaciones necesarias tales como entrevistas, reuniones de grupo, o intensifica tu servicio postventa en aras de recopilar datos cualitativos de utilidad.<\/p>\n<p>Una vez tengas las respuestas que necesitas, podr\u00e1s saber si te merece la pena aumentar o disminuir el presupuesto de Adwords.<\/p>\n<div class=\"mr-legacy-box\">\n<div class=\"mr-legacy-box-title\">Ejemplo<\/div>\n<div class=\"mr-legacy-box-text\">Soy una empresa de helados a domicilio, mi target son personas de 15 a 30 a\u00f1os, hombres y mujeres de bajo poder adquisitivo. De mis helados este a\u00f1o pasado se compraron el 60% de helados del modelo X, y el 70% del total en el mes de septiembre, y el 60% sobre el total se compraron entre las 16:00 y las 22:00 los fines de semana.<\/div>\n<\/div>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Si no tienes esa informaci\u00f3n, tu campa\u00f1a tendr\u00eda que ir siendo \u201cmoldeada\u201d a posteriori y tendr\u00edas en principio el presupuesto est\u00e1ndar fijado para todos los meses<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Conocer a tu target te permite dise\u00f1ar la campa\u00f1a a su medida, te da el poder de adelantarte a los datos de impresiones, clics y conversiones, y con esto consigues no tener que tomar decisiones \u201ca posteriori\u201d, adem\u00e1s en esta plataforma de anuncios es bastante importante.<\/p>\n<p>Cuanto mejor elaborada est\u00e9 tu campa\u00f1a desde el inicio, menos modificaciones necesitar\u00e1 y funcionar\u00e1 mucho mejor.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">En marketing triunfa el que se adelanta a los acontecimientos<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2>4# Tu objetivo de campa\u00f1a para elaborar tu presupuesto de Google Adwords<\/h2>\n<p>Por \u00faltimo, el objetivo o la meta de tu campa\u00f1a es un aspecto clave de cara al presupuesto de Adwords que vayas a asumir.<\/p>\n<p>Este objetivo normalmente depender\u00e1 del tipo de campa\u00f1a que vayas a realizar y debe estar presente en tu plan de Google Adwords.<\/p>\n<p>Por norma general, y en orden de prioridad en el tiempo, diferenciamos 3 tipos de campa\u00f1as:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Branding<\/strong><\/li>\n<li><strong>Venta<\/strong><\/li>\n<li><strong>Engagement<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Primero deben conocerte a ti y a tu propuesta de valor, luego debes conseguir materializar tus objetivos en ventas, y luego fidelizar a los usuarios para que no se vayan a la competencia.<\/p>\n<p>Estas 3 etapas forman el camino que debe recorrer una campa\u00f1a, con sus distintos objetivos y sus respectivos tipos de presupuestos.<\/p>\n<h3>\u25ba Branding: presupuesto amplio<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13053 size-full\" title=\"Invierte en branding con un presupuesto amplio\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-branding.jpg\" alt=\"Invierte en branding con un presupuesto amplio\" width=\"630\" height=\"299\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-branding.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-branding-300x142.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-branding-110x52.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Es la campa\u00f1a destinada a darte a conocer y a mejorar tu imagen de marca, crear notoriedad, y en definitiva que los usuarios vean que est\u00e1s ah\u00ed para ellos ofreci\u00e9ndoles lo que buscan.<\/p>\n<p>Hay muchas formas de hacer branding, pero una campa\u00f1a de Adwords es altamente recomendable para empezar a darte a conocer ya que te <strong>permite estar en los primeros puestos de Google sin haber trabajado el SEO durante meses<\/strong> para competir por estar en los primeros puestos y p\u00e1ginas contra el resto de empresas del sector.<\/p>\n<p>Es cierto que compites tambi\u00e9n con los anuncios, pero te aseguro que cuesta mucho menos tiempo que te vean con una buena campa\u00f1a de Adwords a que te encuentren en la b\u00fasqueda org\u00e1nica de Google.<\/p>\n<p><strong>De cara al presupuesto<\/strong>, es sin duda la que m\u00e1s dinero necesita, ya que el objetivo es que te vean, son impresiones y sobre todo los clics (y por tanto el <strong>CTR<\/strong>) los \u201ckpi\u201d de la campa\u00f1a, y como podr\u00e1s imaginar, <strong>la inversi\u00f3n en Adwords ser\u00e1 grande<\/strong> y las concordancias que debes usar ser\u00e1n poco restrictivas.<\/p>\n<h3>\u25ba Venta: presupuesto a medida<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13054 size-full\" title=\"Elabora un presupuesto a medida\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-venta.jpg\" alt=\"Elabora un presupuesto a medida\" width=\"630\" height=\"472\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-venta.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-venta-300x225.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-venta-110x82.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Es el objetivo m\u00e1s com\u00fan de una campa\u00f1a de Adwords y el m\u00e1s elegido por las empresas.<\/p>\n<p>Es la campa\u00f1a destinada a conseguir una transacci\u00f3n, una reserva&#8230; en definitiva, enfocada a la venta.<\/p>\n<p>En este sentido, hay un abanico de posibilidades y de presupuestos de campa\u00f1a en funci\u00f3n a la cantidad y surtido de productos o servicios que quieras vender.<\/p>\n<p>Puede realizarse una campa\u00f1a de Adwords para vender un solo tipo de producto, o para vender 300 con 300 grupos de anuncios.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Por tanto, para este tipo de campa\u00f1as <strong>el presupuesto de Google Adwords estar\u00e1 establecido en funci\u00f3n a la cantidad de usuarios a los que nos dirijamos y por supuesto a la cantidad de productos que queramos vender<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>El \u201ckpi\u201d de este tipo de campa\u00f1a sin duda es la conversi\u00f3n, y en concreto, la \u201cmacroconversion\u201d.<\/p>\n<div class=\"mr-legacy-box\">\n<div class=\"mr-legacy-box-title\">Conversi\u00f3n<\/div>\n<div class=\"mr-legacy-box-text\">Es una acci\u00f3n llevada a cabo por el usuario que la empresa considera valiosa<\/div>\n<\/div>\n<p>Podemos diferenciar dos tipos de conversiones:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Macroconversiones\u00a0\u21d2<\/strong>\u00a0las <strong>enfocadas a una transacci\u00f3n o venta<\/strong>, es decir, el objetivo final, que conlleva una ganancia o ingreso<\/li>\n<li><strong>Microconversiones\u00a0\u21d2<\/strong>\u00a0las <strong>enfocadas a objetivos secundarios<\/strong> como una suscripci\u00f3n, un env\u00edo de formulario, un tiempo determinado de estancia en una p\u00e1gina\u2026 no significan ingresos directos, pero ayudan a materializar los objetivos principales<\/li>\n<\/ul>\n<p>La <strong>ventaja que tiene este tipo de campa\u00f1as es la \u201cflexibilidad\u201d<\/strong>, es decir, t\u00fa puedes enfocarte a un p\u00fablico reducido para venderles algo y utilizar una concordancia exacta o de frase, o puedes dirigirte a un mayor n\u00famero de usuarios y utilizar una concordancia algo m\u00e1s amplia, dependiendo de las necesidades de tu sector, la demanda y en funci\u00f3n a lo que quieras vender y a qui\u00e9n se lo quieras vender.<\/p>\n<p>En definitiva, <strong>esta la opci\u00f3n m\u00e1s \u201cmoldeable\u201d.<\/strong><\/p>\n<h3>\u25ba Engagement (presupuesto bajo)<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13055 size-full aligncenter\" title=\"Pon en marcha tu campa\u00f1a para generar engagement\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-engagement.jpg\" alt=\"Pon en marcha tu campa\u00f1a para generar engagement\" width=\"630\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-engagement.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-engagement-300x171.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/adwords-engagement-110x63.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Suele ser \u201cel \u00faltimo paso\u201d, y es recomendable hacer una campa\u00f1a de este tipo <strong>cuando ya has hecho las dos anteriores<\/strong>.<\/p>\n<p>Se trata de <strong>comenzar una relaci\u00f3n con el usuario m\u00e1s all\u00e1 de la propia venta, y conseguir fidelizarlo<\/strong> para que te elija a ti por encima del resto y seas su referencia.<\/p>\n<div class=\"mr-legacy-box\">\n<div class=\"mr-legacy-box-title\">Engagement<\/div>\n<div class=\"mr-legacy-box-text\">Es la medida del v\u00ednculo emocional que un usuario tiene con tu empresa<\/div>\n<\/div>\n<p>Lo que se pretende es que una vez conoces a tus usuarios, y ellos te conocen a ti, (y en muchas ocasiones sin conocerte de antes) que el usuario se quede prendado de tu sitio web, de tus servicios, de tu forma de comunicar, de tu atenci\u00f3n al cliente\u2026<\/p>\n<p>En definitiva, se trata de que te elija a ti y est\u00e9s en su <strong>top of mind<\/strong>, de forma que que cuando piense en algo relacionado con tu negocio piensen en ti y origines un recuerdo positivo en su mente por encima de tus competidores.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>El presupuesto de este tipo de campa\u00f1as suele ser menor que en los casos anteriores<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Esto es debido a que ya conoces a tus usuarios y por lo tanto tu campa\u00f1a va m\u00e1s enfocada, las concordancias utilizadas son m\u00e1s restrictivas, y la mayor \u201cinversi\u00f3n de tiempo\u201d va destinada a la optimizaci\u00f3n y mejora de landings (o p\u00e1ginas de aterrizaje) mediante una buena anal\u00edtica web que sepa identificar todos los aspectos de mejora posibles para optimizar la experiencia de usuario y conseguir m\u00e1s usuarios recurrentes (que vuelvan a tu sitio web) y as\u00ed conseguir aumentar el engagement.<\/p>\n<p>El \u201ckpi\u201d de este tipo de campa\u00f1a es la <strong>microconversi\u00f3n<\/strong>: del tipo \u201cn\u00famero de descargas de un archivo\u201d, \u201ctiempo de estancia en la p\u00e1gina\u201d, \u201cveces que han clicado en bot\u00f3n de compartir\u201d\u2026 es decir, s\u00f3lo indicadores relativos ya no a los anuncios sino a la propia landing donde diriges al usuario, y al propio sitio web.<\/p>\n<p>Este \u00faltimo tipo de campa\u00f1a es important\u00edsima, ya que como marketiniano te voy a dar un dato bastante revelador y que mis mejores maestros me metieron a fuego en la cabeza:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Captar un cliente cuesta 4, <strong>fidelizarlo cuesta 1<\/strong> volver a captar a un cliente descontento cuesta 8<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Espero que mi art\u00edculo te haya sido de utilidad y antes de decidirte por un presupuesto de Google Adwords para tu campa\u00f1a valores estos 4 aspectos que tienes que tener en cuenta.<\/p>\n<p><strong>\u00bfTe ha quedado alguna duda respecto a c\u00f3mo crear el presupuesto de campa\u00f1a de Adwords?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Si te ha gustado, comparte clicando en los botones de redes sociales.<\/p>\n<p>\u00a1Suerte con tus campa\u00f1as!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-13061 size-full\" title=\"Manuel Porras\" 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