{"id":38975,"date":"2017-09-14T07:00:44","date_gmt":"2017-09-14T07:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/09\/14\/marketing-de-guerrilla\/"},"modified":"2026-03-24T15:28:39","modified_gmt":"2026-03-24T15:28:39","slug":"marketing-de-guerrilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2017\/09\/14\/marketing-de-guerrilla\/","title":{"rendered":"Marketing de guerrilla: estrategias de marketing no convencionales"},"content":{"rendered":"

En un mundo donde los consumidores est\u00e1n constantemente bombardeados con publicidad, el arte de destacar<\/strong> se ha convertido en una tarea cada vez m\u00e1s desafiante<\/strong> para las marcas.<\/p>\n

Aqu\u00ed es donde entra en juego el marketing de guerrilla<\/strong>, una estrategia<\/strong> que busca crear un impacto significativo utilizando t\u00e1cticas no convencionales<\/strong> y, a menudo, sorprendentes.<\/p>\n

Originario del t\u00e9rmino \u00abguerrilla warfare\u00bb<\/strong>, que se refiere a t\u00e1cticas de combate no tradicionales.<\/p>\n

El marketing de guerrilla adopta una aproximaci\u00f3n similar, pero en el campo de la publicidad y promoci\u00f3n.<\/p>\n

Es una forma de comunicar el mensaje de una marca de manera que no solo se vea o se oiga<\/strong>, sino que se experimente y se recuerde.<\/p>\n

Los consumidores, ahora son m\u00e1s esc\u00e9pticos y exigentes.<\/strong><\/p>\n

Filtran y omiten contenidos que consideran irrelevantes o intrusivos.<\/p>\n

Por lo tanto, la necesidad de estrategias no convencionales es imperativa.<\/p>\n

No se trata solo de ser visto, sino de ser recordado.<\/strong><\/p>\n\n

Historia del Marketing de Guerrilla<\/h2>\n

La evoluci\u00f3n del marketing ha sido testigo de la introducci\u00f3n de m\u00faltiples estrategias y t\u00e1cticas a lo largo del tiempo.<\/p>\n

Entre estas estrategias, el marketing de guerrilla se destaca por su audacia y capacidad de sorprender.<\/strong><\/p>\n

\u00b7 Or\u00edgenes y evoluci\u00f3n del t\u00e9rmino:<\/h3>\n

El concepto de marketing de guerrilla se ancla en el t\u00e9rmino \u00abguerrilla\u00bb<\/strong>, que hist\u00f3ricamente se asocia con t\u00e1cticas de combate de peque\u00f1os grupos armados.<\/p>\n

Estos grupos, enfrentados a adversarios m\u00e1s grandes<\/strong> y con m\u00e1s recursos, optaban por estrategias no convencionales.<\/p>\n

Esta idea fue trasladada al \u00e1mbito del marketing por Jay Conrad Levinson en la d\u00e9cada de 1980<\/strong> con su innovador libro \u00abMarketing de Guerrilla\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

El impacto de Levinson en el mundo del marketing fue revolucionario.<\/p>\n

Al proponer un enfoque no convencional, abri\u00f3 una puerta a peque\u00f1as empresas y emprendedores.<\/strong><\/p>\n

D\u00e1ndoles herramientas para competir en un mercado dominado por grandes empresas.<\/p>\n

El marketing de guerrilla ha puesto de manifiesto que la creatividad y la estrategia pueden ser tan poderosas como un amplio presupuesto publicitario.<\/p>\n

\u00b7 La transici\u00f3n de t\u00e1cticas tradicionales a estrategias disruptivas:<\/h3>\n

Desde entonces el marketing de guerrilla ha trascendido su papel original de ser solo una herramienta para las empresas con presupuestos limitados.<\/p>\n

Grandes marcas tambi\u00e9n han comenzado a adoptarlo.<\/p>\n

El motivo es que los anuncios en revistas, televisi\u00f3n y radio ya no tienen el mismo impacto de antes.<\/p>\n

Las empresas han visto la necesidad de ser disruptivas, de crear experiencias que sean m\u00e1s que simples mensajes, que sean memorables y hasta provocadoras.<\/p>\n

Las campa\u00f1as que generan emoci\u00f3n, sorpresa o incluso controversia, logran una resonancia mucho mayor.<\/p>\n

\"\u00bfCu\u00e1l<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el primer ejemplo de marketing de guerrilla?<\/h2>\n

Para que te hagas una idea de lo que podemos conseguir con esta t\u00e9cnica, se dice que el primer ejemplo es del a\u00f1o 1929<\/strong>, mucho antes de la publicaci\u00f3n del libro de Jay Conrad.<\/p>\n

En este caso, la marca es Lucky Strike<\/strong>, y el creador de la idea Edward Louis Bernays, quien envi\u00f3 a la prensa un comunicado sobre una manifestaci\u00f3n feminista donde las mujeres encender\u00edan la antorcha de la libertad.<\/p>\n

Cuando los periodistas llegaron al evento se encontraron a mujeres (actrices contratadas) fumando de sus cigarrillos Lucky Strike. En aquella \u00e9poca, era impensable que las mujeres fumasen en p\u00fablico, algo que fue fotografiado y publicado en todos los peri\u00f3dicos.<\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

Ilustraci\u00f3n 1. Campa\u00f1a vintage de Lucky Strike<\/em><\/span><\/p>\n

Una acci\u00f3n sorpresa, como la descrita en el p\u00e1rrafo anterior, tambi\u00e9n puede encajar dentro de lo que entendemos por marketing de guerrilla: se trata de que hablen de ti, convertir la publicidad en un hecho noticiable para llamar la atenci\u00f3n tambi\u00e9n a trav\u00e9s de los periodistas.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas del marketing de guerrilla<\/h2>\n

Antes de explicar algunas de las caracter\u00edsticas del marketing de guerilla es importante destacar que no es necesario que se cumplan todas ellas en una misma acci\u00f3n:<\/p>\n

    \n
  1. Como hemos visto anteriormente, la creatividad, el ingenio y la originalidad est\u00e1n por encima de altos presupuestos.<\/strong><\/li>\n
  2. Son estrategias llevadas a cabo por canales y medios no convencionales. Al menos inicialmente, aunque despu\u00e9s queramos llamar la atenci\u00f3n de estos medios.<\/li>\n
  3. Son acciones con un car\u00e1cter transgresor, atrevido<\/strong> y que busca sorprender al p\u00fablico.<\/li>\n
  4. Como avanz\u00e1bamos, la intenci\u00f3n no se basa en las ventas, sino en sorprender<\/strong> a los usuarios, conmoverles y provocar que mantengan esa campa\u00f1a en el recuerdo. Dejar huella en su memoria<\/strong> y que relacionen la marca con una estrategia positiva.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"Principios<\/p>\n

    Principios B\u00e1sicos del Marketing de Guerrilla<\/h2>\n

    El marketing de guerrilla es una estrategia de marketing conocida por su audacia, creatividad y enfoque disruptivo.<\/p>\n

    No se trata solo de una serie de t\u00e1cticas aleatorias.<\/p>\n

    En su esencia, hay principios s\u00f3lidos que gu\u00edan estas estrategias y las hacen efectivas.<\/p>\n

    A continuaci\u00f3n, exploramos algunos de los principios m\u00e1s fundamentales que definen este enfoque \u00fanico de marketing:<\/p>\n

    \u00b7 Creatividad m\u00e1s all\u00e1 del presupuesto:<\/h3>\n

    En muchos casos, las campa\u00f1as de marketing m\u00e1s impactantes no son las que cuentan con los presupuestos m\u00e1s grandes.<\/p>\n

    Sino las que muestran una creatividad desbordante.<\/p>\n

    El marketing de guerrilla se caracteriza por su capacidad para maximizar el impacto a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n<\/strong>, y no necesariamente del dinero.<\/p>\n

    Esta filosof\u00eda propone que una buena idea<\/strong> y bien ejecutada puede tener un alcance mucho mayor que un anuncio de gran presupuesto, sin un mensaje claro o genuino.<\/p>\n

    \u00b7 Enfoque en el p\u00fablico objetivo y su contexto:<\/h3>\n

    Conocer al p\u00fablico es fundamental en cualquier estrategia de marketing.<\/p>\n

    Pero en el marketing de guerrilla, es una necesidad mayor.<\/p>\n

    No solo se trata de entender qui\u00e9nes son, sino tambi\u00e9n d\u00f3nde est\u00e1n, qu\u00e9 hacen y cu\u00e1l es el contexto en el que interact\u00faan.<\/p>\n

    Al identificar estos aspectos, se pueden dise\u00f1ar t\u00e1cticas<\/strong> que se integren de manera org\u00e1nica en sus rutinas diarias, generando un impacto m\u00e1s directo y memorable.<\/p>\n

    \u00b7 Generar experiencias memorables y compartibles:<\/h3>\n

    El objetivo del marketing de guerrilla no es solo llegar al p\u00fablico.<\/p>\n

    Sino tambi\u00e9n resonar con \u00e9l de tal forma que la experiencia sea compartida.<\/p>\n

    En la era digital, donde las redes sociales juegan un papel crucial, una campa\u00f1a de guerrilla exitosa puede volverse viral y alcanzar audiencias masivas.<\/p>\n

    Para lograr esto, es esencial crear experiencias que las personas quieran compartir<\/strong>, ya sea porque les ha sorprendido, emocionado o les ha hecho reflexionar.<\/p>\n

    \"Tipos<\/p>\n

    Tipos de estrategias no convencionales<\/h2>\n

    Te vamos a dar a conocer algunas de las t\u00e9cnicas del marketing de guerrilla m\u00e1s interesantes.<\/p>\n

    Ten en cuenta que el panorama del marketing de guerrilla es diverso, lo que permite a las empresas seleccionar y personalizar t\u00e1cticas seg\u00fan sus objetivos y audiencia.<\/p>\n

    Veamos.<\/p>\n

    \u00b7 Marketing de emboscada:<\/h3>\n

    Esta t\u00e1ctica consiste en \u00abemboscar\u00bb o aprovechar un evento<\/strong>, situaci\u00f3n o plataforma que ya cuenta con atenci\u00f3n significativa.<\/p>\n

    Sin ser un patrocinador oficial.<\/p>\n

    Por ejemplo, una marca podr\u00eda realizar acciones de marketing relacionadas con un evento deportivo importante sin estar directamente asociada con \u00e9l.<\/p>\n

    El objetivo es capitalizar la visibilidad del evento<\/strong> y asociar la marca con \u00e9l de manera indirecta.<\/p>\n

    \"marketing<\/p>\n

    Ilustraci\u00f3n 2. Red Bull, rey del \u201cambush marketing\u201d<\/em><\/p>\n

    \u00b7 Marketing invisible:<\/h3>\n

    Se refiere a estrategias en las cuales el acto de marketing est\u00e1 tan intr\u00ednsecamente ligado a la experiencia.<\/p>\n

    De esta forma el p\u00fablico no se da cuenta de que est\u00e1 viendo \u00abpublicidad\u00bb hasta despu\u00e9s del hecho.<\/p>\n

    Es una forma sutil y art\u00edstica de marketing que busca integrarse en la vida cotidiana del consumidor sin ser intrusivo.<\/p>\n

    \u00b7 Marketing grassroots o desde las bases:<\/h3>\n

    Este enfoque se basa en la idea de construir una campa\u00f1a desde cero<\/strong>, apoy\u00e1ndose en la comunidad o en un grupo objetivo espec\u00edfico.<\/p>\n

    A menudo implica involucrar directamente a la comunidad y puede incluir t\u00e1cticas como el marketing boca a boca<\/strong>, eventos comunitarios o campa\u00f1as de apoyo local.<\/p>\n

    \u00b7 Eventos sorpresa y flash mobs:<\/h3>\n

    Los flash mobs son reuniones planificadas en las que un grupo de personas se congrega repentinamente en un lugar p\u00fablico para realizar una acci\u00f3n inesperada, como bailar o cantar.<\/p>\n

    Y luego se dispersa r\u00e1pidamente.<\/p>\n

    Estos eventos sorpresa buscan crear un impacto inmediato<\/strong> y memorable, y a menudo se vuelven virales en redes sociales.<\/p>\n

    \u00b7 Publicidad en espacios no convencionales:<\/h3>\n

    En lugar de ce\u00f1irse a medios tradicionales, este enfoque busca lugares inusuales<\/strong> para transmitir un mensaje, como suelos, ascensores, ba\u00f1os o incluso en el reverso de los tickets de compra.<\/p>\n

    El objetivo es sorprender al consumidor en su rutina diaria<\/strong> y hacer que el mensaje destaque por su ubicaci\u00f3n inesperada.<\/p>\n

    \"El<\/p>\n

    El Rol de la Tecnolog\u00eda en el Marketing de Guerrilla<\/h2>\n

    La tecnolog\u00eda ha revolucionado la forma en que interactuamos con el mundo y, por ende, la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias.<\/p>\n

    En el contexto del marketing de guerrilla, la tecnolog\u00eda ha abierto puertas a t\u00e1cticas innovadoras<\/strong> y ha magnificado el alcance y efectividad de las estrategias no convencionales.<\/p>\n

    A continuaci\u00f3n, exploramos algunas de las formas en las que la tecnolog\u00eda ha influenciado y potenciado el marketing de guerrilla:<\/p>\n

    \u00b7 Incorporaci\u00f3n de realidad aumentada y virtual:<\/h3>\n

    La realidad aumentada (RA)<\/strong> y la realidad virtual (RV)<\/strong> ofrecen experiencias inmersivas que pueden llevar las campa\u00f1as de guerrilla a un nuevo nivel.<\/p>\n

    A trav\u00e9s de RA, se pueden superponer elementos digitales en el mundo real<\/strong>, permitiendo a las marcas crear interacciones sorprendentes y personalizadas.<\/p>\n

    Por otro lado, la RV ofrece la posibilidad de sumergir al usuario en un entorno completamente digital<\/strong>, dise\u00f1ado espec\u00edficamente para transmitir un mensaje o contar una historia de marca.<\/p>\n

    \u00b7 Redes sociales y el guerrilla digital:<\/h3>\n

    Las redes sociales han transformado la din\u00e1mica del marketing.<\/p>\n

    En el \u00e1mbito del marketing de guerrilla, plataformas como Twitter, Instagram o TikTok pueden ser el escenario perfecto para lanzar campa\u00f1as virales.<\/p>\n

    Un contenido creativo, aut\u00e9ntico y en sinton\u00eda con las audiencias puede ser compartido masivamente, amplificando el impacto de una campa\u00f1a con una inversi\u00f3n m\u00ednima.<\/p>\n

    \u00b7 Gamificaci\u00f3n y engagement a trav\u00e9s de aplicaciones m\u00f3viles:<\/h3>\n

    La gamificaci\u00f3n se refiere a la aplicaci\u00f3n de mec\u00e1nicas de juego en contextos no l\u00fadicos<\/strong>, como el marketing.<\/p>\n

    A trav\u00e9s de aplicaciones m\u00f3viles, las marcas pueden crear experiencias gamificadas que incentiven la participaci\u00f3n del usuario, fortalezcan el compromiso y fomenten la lealtad de marca.<\/p>\n

    Desde simples juegos hasta retos y recompensas<\/strong>, la gamificaci\u00f3n puede ser una herramienta poderosa para conectar con audiencias de forma profunda y duradera.<\/p>\n

    \"No<\/p>\n

    No confundas el marketing de guerrilla con …<\/h2>\n

    Si no eres experto en marketing o no te has documentado demasiado sobre el tema, puede que los conceptos te lleven a confusi\u00f3n y no sepas diferenciar exactamente qu\u00e9 es marketing de guerrilla de otras t\u00e9cnicas.<\/p>\n

    \u00a1No te preocupes!<\/p>\n

    Vamos a ver diferentes t\u00e9cnicas, para diferenciarlas y saber las caracter\u00edsticas que no se comparten en el marketing de guerrilla.<\/p>\n

    \u25ba Narrativa transmedia: la suma de todas las piezas<\/h3>\n

    En esta t\u00e9cnica la historia que queremos contar se desarrolla en diferentes plataformas, elaborando en su conjunto un relato coherente<\/strong>. En este caso, para entender qu\u00e9 nos quiere decir una marca, tenemos diferentes \u201ccap\u00edtulos\u201d en diferentes \u201ccanales\u201d (libro, podcast, pel\u00edcula, anuncios, etc.).<\/p>\n

    Lo importante es que hablamos de continuar la historia en otro formato. Es decir, la narrativa transmedia no es un libro que se populariza y se lleva a la gran pantalla. En este caso, la historia es la misma, y no existe necesidad de utilizar otro formato para saber c\u00f3mo continua o finaliza.<\/p>\n

    Para hablar de narrativa transmedia, Jeff G\u00f3mez<\/strong>, experto en esta t\u00e9cnica y director de diversos proyectos transmedia, argumentaba ocho caracter\u00edsticas clave<\/strong>:<\/p>\n

      \n
    1. El contenido debe ser creado por uno o varios visionarios<\/li>\n
    2. Debemos tener en cuenta la transmedialidad desde el inicio del proyecto<\/li>\n
    3. El contenido debe distribuirse en tres plataformas como m\u00ednimo<\/li>\n
    4. Debe ser original y \u00fanico para cada plataforma<\/li>\n
    5. Muestra una visi\u00f3n \u00fanica del mundo narrativo<\/li>\n
    6. Evitar divisiones o incoherencias<\/li>\n
    7. Integrar a todos los actores del proceso<\/li>\n
    8. Y hacer part\u00edcipe al p\u00fablico.<\/li>\n<\/ol>\n

      \"transmedia\"<\/p>\n

      Ilustraci\u00f3n 3. Narrativa Transmedia<\/em><\/p>\n

      \u25ba Storytelling: \u00bfCu\u00e1l es tu historia?<\/h3>\n

      Lo que hoy conocemos y conceptualizamos bajo el anglicismo storytelling<\/a> ha existido desde los inicios del marketing, la publicidad y las marcas. Storytelling es, b\u00e1sicamente, contar historias<\/strong>, m\u00e1s concretamente la nuestra.<\/p>\n

      Cada negocio tiene una historia que contar, una visi\u00f3n, un sue\u00f1o, una finalidad. En ocasiones, esta historia no es visible para el cliente quien desconoce esta parte de la marca.<\/p>\n

      A trav\u00e9s del storytelling, como negocio, contamos una historia, bien sea de nosotros mismos o bien de lo que se puede hacer con nuestros productos o servicios, con el fin de lograr una mayor empat\u00eda con nuestros clientes.<\/p>\n

      A trav\u00e9s de esta t\u00e9cnica nos humanizaremos, estaremos m\u00e1s cerca del cliente y nos ganaremos su confianza (\u00a1siempre y cuando la historia sea real, original y buena!). Otra de las ventajas es que esta publicidad es f\u00e1cil de recordar por los sentimientos que despierta. <\/strong><\/p>\n

      Algunas marcas se especializan en contar estas historias por el \u00e9xito que pueden llegar a tener en esta t\u00e9cnica. Un ejemplo claro y que todos conoceremos ser\u00e1 el de la marca sueca de muebles Ikea.<\/p>\n

      Generalmente en verano publican una historia que conmueve al espectador, haciendo que se comparta y en ella simplemente muestran c\u00f3mo sus productos pueden \u201ccambiar nuestra vida\u201d. Aqu\u00ed puedes ver Terraza<\/a>, la historia que utilizaron en 2013 de un hombre y un pato.<\/p>\n

      \u25ba\u00a0Marketing intrusivo<\/h3>\n

      El anuncio televisivo es el ejemplo m\u00e1s claro de marketing intrusivo. Se trata de difundir tu marca, obtener notoriedad y hacer que los clientes te escuchen<\/strong>. No segmenta la audiencia, sino que nos dirigimos a p\u00fablicos masivos<\/strong> en busca de grandes cantidades de ventas.<\/p>\n

      M\u00e1s all\u00e1, tambi\u00e9n se considera marketing intrusivo a los anuncios en peri\u00f3dicos y revistas, los banners de publicidad<\/a> en la web, la publicidad en eventos presenciales, las notas de prensa, los folletos de publicidad que aparecen en nuestros buzones, las llamadas directas de las compa\u00f1\u00edas, etc. Es decir, toda aquella forma de hacer una publicidad \u201cm\u00e1s tradicional\u201d sin haberla pedido.<\/p>\n

      Puede que en este punto consideres que, por ejemplo, presenciar un flashmob de una marca simplemente porque est\u00e1s pasando por esa misma plaza tambi\u00e9n es intrusivo.<\/p>\n

      La diferencia es que, en el flashmob, t\u00fa puedes optar por tomar una alternativa, no prestar atenci\u00f3n o, incluso, puede que ni te des cuenta.<\/p>\n

      Adem\u00e1s, el marketing de guerrilla mediante estas t\u00e9cnicas busca provocar una sonrisa al usuario, mientras que generalmente el marketing intrusivo no es bien visto por el espectador.<\/p>\n

      Si no lo crees, piensa cu\u00e1ntas veces has cambiado de canal televisivo cuando tu programa favorito hace una parada para publicidad.<\/p>\n

      \u25ba\u00a0Inbound marketing<\/h3>\n

      Precisamente, la otra cara de la moneda es el inbound marketing o marketing de atracci\u00f3n.<\/p>\n

      Mediante esta t\u00e9cnica buscamos que sean los clientes quienes nos encuentren<\/strong>, alej\u00e1ndonos de las t\u00e9cnicas intrusivas. La principal ventaja es que si un cliente te busca, es que ya sabe que tiene una necesidad y que t\u00fa se la puedes solventar, por lo que el porcentaje de ventas ser\u00e1 mayor.<\/p>\n

      El inbound marketing est\u00e1 estrechamente ligado al marketing de contenidos<\/strong>, pues ser\u00e1 a trav\u00e9s de contenido de calidad, relevante y dirigido a una audiencia espec\u00edfica por el cual los clientes vengan a nosotros. Adem\u00e1s, cuando hablamos de inbound marketing ya nos referimos a la investigaci\u00f3n en Internet, generando estrategias en nuestro blog, redes sociales, optimizaci\u00f3n del SEO, etc.<\/p>\n

      La principal diferencia con el marketing de guerrilla es que este busca llamar la atenci\u00f3n e impactar al cliente con acciones rompedoras, directas y puntuales. Por su parte, el inbound marketing es una t\u00e9cnica donde necesitamos paciencia y observaremos resultados a medio-largo plazo, ya que el principal elemento son los contenidos en distintos formatos.<\/p>\n

      \"Ejemplos<\/p>\n

      Ejemplos de campa\u00f1as de marketing de guerrilla exitosas<\/h2>\n

      Ahora que ya sabemos qu\u00e9 es marketing de guerrilla, d\u00f3nde lo podemos hacer, qu\u00e9 t\u00e9cnicas lo componen y cu\u00e1les son las diferencias de otros conceptos del mundo del marketing, te mostraremos diferentes ejemplos que han llevado a cabo marcas y empresas para sorprender a sus clientes.<\/p>\n

      \u25ba Flashmob de Glee<\/h3>\n

      Llevamos todo el art\u00edculo utilizando como ejemplo un flashmob, as\u00ed que no pod\u00edamos empezar el ep\u00edgrafe de ejemplos de otra forma. Son un fen\u00f3meno que realmente se puso de moda, y tenemos ejemplos no solo de marcas reconocidas sino incluso de teatros amateurs, colegios, o grupos de personas sin \u00e1nimo de lucro.<\/p>\n

      En este caso, os mostramos el Flashmob de Glee, llevado a cabo en el a\u00f1o 2009 en un centro comercial de Roma. Con ello la serie y la cadena televisiva FOX quer\u00edan dar lanzar la temporada que empezar\u00eda tras el par\u00f3n navide\u00f1o.<\/p>\n

      No solo congregaron a un grupo de bailarines, sino que aprovecharon la estacionalidad. Navidad, \u00e9poca de compras y regalos, nos da como resultado un centro comercial repleto de clientes. Con esta acci\u00f3n ganaron visibilidad en medios de comunicaci\u00f3n y millones de visitas en YouTube. Puedes ver el v\u00eddeo aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

      \u25ba Ambient marketing en bancos: KitKat e Ikea<\/h3>\n

      \u00a1Dos ejemplos en uno! \u00bfRecuerdas la t\u00e9cnica conocida como ambient marketing? Se trata, tal y como te hemos dicho al inicio del art\u00edculo, de aprovechar elementos comunes de la calle. Por ejemplo, un banco.<\/p>\n

      KitKat ha jugado en diferentes ocasiones con estos elementos, convirti\u00e9ndolas en chocolatinas e invitando a los transe\u00fantes a sentarse en ellos para tomarse su \u201cbreak\u201d.<\/p>\n

      \"marketing<\/a><\/p>\n

      Ilustraci\u00f3n 4. Ejemplo de KitKat<\/em><\/p>\n

      Otra de las marcas que jug\u00f3 con estos elementos habituales en calles y parques ha sido Ikea. La marca de muebles contextualiz\u00f3 un simple banco con sus productos, a\u00f1adiendo cojines, mesas, alfombras, etc. Con ello mostraban c\u00f3mo un banco pod\u00eda convertirse en un espacio c\u00f3modo, confortable e incluso familiar.<\/p>\n

      \"Marketing<\/p>\n

      Ilustraci\u00f3n 5. Ejemplo de IKEA<\/em><\/p>\n

      \u25ba Ambient marketing en pasos de cebra: McDonald\u2019s y bandera gay<\/h3>\n

      Otra de las campa\u00f1as de ambient marketing m\u00e1s conocidas en el mundo fue la llevada a cabo por McDonald\u2019s. En este caso, la cadena de comida r\u00e1pida aprovechaba el paso de cebra, simulando que cada l\u00ednea fuese una patata frita, saliendo del t\u00edpico envase de la marca.<\/p>\n

      \"marketing<\/p>\n

      Ilustraci\u00f3n 6. Ejemplo de McDonald’s<\/em><\/p>\n

      La bandera gay tambi\u00e9n ha sido representada habitualmente en los pasos de peatones. El ejemplo que te mostramos a continuaci\u00f3n sucedi\u00f3 frente a la Embajada de Rusia en Helsinki. Se trata de una acci\u00f3n reivindicativa, con la que varias organizaciones y asociaciones del colectivo homosexual se pronunciaron frente a las leyes contra homosexuales aprobadas en 2013 en Rusia.<\/p>\n

      \"marketing<\/p>\n

      Ilustraci\u00f3n 7. Ejemplo bandera gay en Rusia<\/em><\/p>\n

      La idea ha sido repetida en diferentes ciudades y por diferentes colectivos. Incluso en Madrid el Ayuntamiento de Manuela Carmena ha planteado pintar diferentes pasos de peatones de la capital con motivo del World Pride de 2017.<\/p>\n

      \u25ba El trabajo m\u00e1s importante del mundo \u2013 V\u00eddeo viral de American Greetings<\/h3>\n

      American Greeting se dedica al env\u00edo de cartas y felicitaciones para eventos especiales. Partiendo de esa base, aprovecharon el D\u00eda de la Madre para lanzar una felicitaci\u00f3n especial, pero en esta ocasi\u00f3n a trav\u00e9s de YouTube y las redes sociales. El v\u00eddeo muestra una entrevista a diferentes candidatos para el puesto m\u00e1s importante, y m\u00e1s dif\u00edcil, del mundo. La campa\u00f1a fue lanzada en 2014 y a d\u00eda de hoy, durante el D\u00eda de la Madre, sigue recibiendo reproducciones y haci\u00e9ndose viral.<\/p>\n

      \"Dise\u00f1ando<\/p>\n

      Dise\u00f1ando tu Propia Campa\u00f1a de Guerrilla<\/h2>\n

      Dise\u00f1ar una campa\u00f1a de marketing de guerrilla exitosa requiere una combinaci\u00f3n de creatividad, conocimiento del p\u00fablico y adaptabilidad<\/strong>.<\/p>\n

      Si bien cada campa\u00f1a es \u00fanica, hay ciertos pasos y principios que pueden servir como gu\u00eda para conceptualizar y ejecutar estrategias disruptivas y efectivas.<\/p>\n

      A continuaci\u00f3n, te presentamos un recorrido para dise\u00f1ar tu propia campa\u00f1a de guerrilla:<\/p>\n

      \u00b7 Pasos para conceptualizar una campa\u00f1a de marketing de guerrilla:<\/h3>\n

      Identificaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo:<\/h4>\n

      Antes de dise\u00f1ar cualquier estrategia, es crucial entender a qui\u00e9n va dirigida.<\/p>\n

      Define las caracter\u00edsticas, intereses y comportamientos de tu p\u00fablico para que tu campa\u00f1a pueda conectar de manera genuina y efectiva.<\/p>\n

      Establecer objetivos claros:<\/h4>\n

      \u00bfQu\u00e9 deseas lograr con tu campa\u00f1a?<\/p>\n

      Ya sea incrementar la visibilidad de la marca, promover un nuevo producto o crear lealtad, tener objetivos claros te permitir\u00e1 orientar tus esfuerzos adecuadamente.<\/p>\n

      Brainstorming creativo:<\/h4>\n

      Dedica tiempo a generar ideas fuera de lo convencional. No temas ser audaz y pensar fuera de la caja. Re\u00fane a tu equipo y fomenta un ambiente de creatividad sin l\u00edmites.<\/p>\n

      Selecci\u00f3n y adaptaci\u00f3n de t\u00e1cticas:<\/h4>\n

      Basado en tus objetivos y conocimiento del p\u00fablico, selecciona las t\u00e1cticas de guerrilla que m\u00e1s se adecuen y adapta estas estrategias a tu marca y mensaje.<\/p>\n

      Ejecuci\u00f3n y monitoreo:<\/h4>\n

      Lanza tu campa\u00f1a y monitorea su progreso.<\/p>\n

      Estar atento a las reacciones del p\u00fablico te permitir\u00e1 hacer ajustes en tiempo real si es necesario.<\/p>\n

      \u00b7 Herramientas y recursos recomendados:<\/h3>\n