\u00b7 \u00bfQu\u00e9 es la publicidad en Internet?<\/h2>\n\n\n\n
La publicidad digital (otro de los nombres que recibe la publicidad en Internet) b\u00e1sicamente consiste en la difusi\u00f3n de anuncios o contenido publicitario por parte de los anunciantes a trav\u00e9s de dispositivos digitales en medios de comunicaci\u00f3n (peri\u00f3dicos o revistas digitales, blogs, v\u00eddeo o apps) y redes sociales con el objetivo de impactar en sus clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n
La finalidad de una campa\u00f1a publicitaria var\u00eda dependiendo de sus objetivos:<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Branding:<\/strong> generar marca, buscar visibilidad y reconocimiento; que la empresa figure en el imaginario del consumidor.<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Captar leads:<\/strong> conseguir los datos de los usuarios para almacenarlos en una base y poder desarrollar campa\u00f1as de mailing<\/a>, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Ganar clics:<\/strong> la rentabilidad de muchas campa\u00f1as se mide en funci\u00f3n de los clics obtenidos y la tasa de interacci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Ventas directas o adquisiciones:<\/strong> El objetivo final de cualquier estrategia es comercializar un producto o servicio, por lo que poco m\u00e1s se puede decir al respecto.<\/p>\n\n\n\n La publicidad digital se puede realizar de diferentes maneras y formas. Algunas de las m\u00e1s utilizadas son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n Anuncios que aparecen de forma predeterminada al realizar cualquier tipo de b\u00fasqueda en buscadores como Google. Se utiliza para generar tr\u00e1fico y conversiones y funciona a trav\u00e9s de palabras clave.<\/p>\n\n\n\n Son los anuncios de Google Ads o V\u00eddeo Ads. Estas iniciativas comerciales permiten acotar y segmentar al buyer persona (por filtros como ubicaci\u00f3n, edad, intereses, g\u00e9nero, etc) y crear anuncios a trav\u00e9s de un sencillo editor desde el que se modifica formato, mensaje y segmento en funci\u00f3n de un presupuesto. Un ejemplo exitoso de este son los v\u00eddeos promocionales de YouTube que enganchan muy bien por su contenido audiovisual.<\/p>\n\n\n\n Las redes sociales son id\u00f3neas para las marcas ya que pueden aprender de sus consumidores ofreci\u00e9ndoles contenidos espec\u00edficos especialmente creados para satisfacer sus gustos y necesidades. Adem\u00e1s, esta iniciativa ofrece valiosa informaci\u00f3n sobre las entradas que funcionan mejor y no requieren un gran coste econ\u00f3mico. Las redes sociales cuentan, adem\u00e1s, con una gran capacidad de segmentaci\u00f3n y favorecen enormemente la fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Facebook Ads, Twitter Ads, Instagram Ads o LinkedIn Ads son ejemplos de plataformas con anuncios. Pr\u00e1cticamente todas las redes sociales incorporan publicidad pagada aunque no todas las plataformas son v\u00e1lidas para todas las iniciativas publicitarias. Un consejo: elige la herramienta que mejor se adec\u00faa a tu mensaje; ten en cuenta que el v\u00eddeo gana posiciones (sobre todo en directo) e incluye contenidos de valor con storytelling<\/a> incluido.<\/p>\n\n\n\n esta t\u00e9cnica publicitaria es muy eficaz porque gracias a ella puedes segmentar tus contactos y enviar mensajes comerciales personalizados con los que generar engagement y cercan\u00eda con tus clientes. En Mailrelay somos expertos en emailing y hemos desarrollado una novedosa plataforma de env\u00edos, Mailrelay v3, para optimizar las relaciones con tus suscriptores. La herramienta, de dise\u00f1o mejorado<\/a>, optimiza la segmentaci\u00f3n de datos y aporta un plus diferencial en creaci\u00f3n de campa\u00f1as y anal\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n conocido como retargeting, consiste en realizar campa\u00f1as a trav\u00e9s de anuncios personalizados dirigidos a usuarios que ya han visitado la web y no terminaron de realizar ninguna acci\u00f3n esperada (suscripci\u00f3n, compra, recomendaci\u00f3n, etc). Para realizarlo son muy \u00fatiles herramientas como Facebook o Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Mensajes promocionales pagados en formato contextual (art\u00edculos relacionados, patrocinados y publirreportajes) o visual (banners, widgets, gifs o pop ups).<\/p>\n\n\n\n Publicidad dirigida a smartphones y m\u00f3viles en sus diferentes tama\u00f1os y formas (texto, fotos, v\u00eddeos o audios por ejemplo). Incluye botones con llamadas a la acci\u00f3n y ubicaciones estrat\u00e9gicas para llamar la atenci\u00f3n. Una de las herramientas m\u00e1s utilizadas es Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Puedes colaborar con blogs de medios relacionados con tu sector y llevar p\u00fablico a tu site a trav\u00e9s de una red de webs (previamente elegida y analizada) que colabore en la publicaci\u00f3n de contenido sobre tus productos y servicios. Tambi\u00e9n puedes utilizar el content marketing para ofrecer descuentos, poner en valor tu empresa y organizar concursos o promociones especiales.<\/p>\n\n\n\n Esta herramienta integra un motor de comparaci\u00f3n de precios al que se accede a trav\u00e9s de un formulario HTML. El usuario escribe el producto que le interesa y el comparador desarrolla un listado de vendedores que lo comercializan, su informaci\u00f3n y precio. <\/p>\n\n\n\n El acceso es libre para cualquier compa\u00f1\u00eda e incluye la posibilidad de integrar anuncios Ads como el resto de espacios de la red de Google.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/roi.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 Tipos de Publicidad que existen?<\/h2>\n\n\n\n
\u00b7 Publicidad en la red de b\u00fasqueda:<\/h3>\n\n\n\n
\u00b7 Publicidad de la red de Display:<\/h3>\n\n\n\n
\u00b7 Social Ads (publicidad en redes sociales -RRSS-):<\/h3>\n\n\n\n
\u00b7 El email marketing<\/a>:<\/h3>\n\n\n\n
\u00b7 El remarketing:<\/h3>\n\n\n\n
\u00b7 La publicidad nativa:<\/h3>\n\n\n\n
\u00b7 Mobile Ads:<\/h3>\n\n\n\n
\u00b7 El marketing de contenidos:<\/h3>\n\n\n\n
\u00b7 Google Shopping (tambi\u00e9n conocido como Google Merchant):<\/h3>\n\n\n\n