Si a\u00fan no has trabajado con esta habilidad, a continuaci\u00f3n podr\u00e1s descubrir cu\u00e1les son sus beneficios y algunos tips que pueden ayudarte a ponerla en pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n
\u00b7\u00a0Beneficios del copywriting en mailing masivo<\/h2>\n
El copywriting y env\u00edos masivos caminan juntos a la hora de realizar promociones, comunicaciones, vender, o informar sobre un tema de inter\u00e9s para tu lista de suscriptores. Y con la siguiente afirmaci\u00f3n vas a entender por qu\u00e9\u2026<\/p>\n
Los emails masivos son necesarios en el d\u00eda a d\u00eda de un negocio, pues son el canal que mejor retorno de la inversi\u00f3n presenta. Pero, si se descuidan, las consecuencias son m\u00e1s que palpables en la cuenta de resultados.<\/strong><\/em><\/p>\n Por su parte, el copywriting es el ingrediente que interviene para que esas consecuencias nunca lleguen a materializarse, ya que ayuda a que los env\u00edos masivos tengan mejor tasa de apertura, de clics y un menor n\u00famero de bajas.<\/p>\n Pero estos no son sus \u00fanicos beneficios… \u00a1Veamos qu\u00e9 m\u00e1s pueden aportar juntos!<\/p>\n El efecto m\u00e1s inmediato de aumentar la tasa de aperturas y clics, gracias al uso del copywriting en mailing masivo, es el aumento del tr\u00e1fico hacia la web o p\u00e1gina de destino enlazada.<\/p>\n Si el cuerpo del email est\u00e1 redactado bajo t\u00e9cnicas de escritura persuasiva, capaces de conectar con tu base de datos, podr\u00e1s guiar a las personas hacia la toma de acci\u00f3n. Lo que supondr\u00e1 que tu lector quiera tener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre lo que le propones y, por tanto, vaya a tu web para encontrarla.<\/p>\n Para que esto suceda, lo m\u00e1s importante es crear un asunto de email que capte la atenci\u00f3n en primera instancia y que, as\u00ed, el usuario quiera invertir algunos minutos de su tiempo en leer el correo que le acabas de enviar.<\/p>\n Cuando tus campa\u00f1as de emails masivos tienen como objetivo la venta de un producto o servicio, el efecto del que habl\u00e1bamos antes con las visitas a tu web, se traduce en una mayor generaci\u00f3n de ingresos.<\/p>\n Un buen asunto acompa\u00f1ado de un mejor texto, persuadir\u00e1n al usuario para terminar realizando una compra en tu sitio web.<\/strong> <\/em><\/p>\n En este sentido, es muy importante que el contenido del email sea coherente y est\u00e9 bien relacionado con el producto o servicio que deseas vender.<\/p>\n Una vez que has captado su atenci\u00f3n, tus usuarios tendr\u00e1n especial inter\u00e9s en seguir cada paso que da tu marca. Con ello, conseguir\u00e1s crear una conexi\u00f3n que derivar\u00e1 en un aumento de confianza, autoridad y prestigio. Aqu\u00ed, es muy importante derribar barreras y mostrarse lo m\u00e1s cercano posible.<\/p>\n La audiencia presenta m\u00e1s inter\u00e9s en crear relaciones con personas reales, que con grandes corporaciones.<\/strong><\/em><\/p>\n Por tanto, a la hora de realizar env\u00edos, evita utilizar palabras demasiado t\u00e9cnicas que resten cercan\u00eda y accesibilidad, y recuerda mostrarte con naturalidad.<\/p>\n Ser natural, cercano, accesible, y derribar las barreras que existen entre un negocio y su p\u00fablico, deriva en una mayor fidelizaci\u00f3n de la base de datos, cuyos usuarios sentir\u00e1n mayor confianza y apego por la marca.<\/p>\n Algo importante a destacar, es que para que esto ocurra no debes centrar tus emails \u00fanicamente en vender. <\/strong><\/em><\/p>\n Mantenlos informados de lo que ocurre en el negocio, de noticias importantes, comparte contenido de valor, hazlos part\u00edcipes de tus actividades, inv\u00edtalos a interaccionar, crea concursos\u2026<\/p>\n Enviar emails atractivos, tiene la gran ventaja de crear en el lector grandes expectativas por recibir los siguientes. En otras palabras, si eres capaz de dejar con la boca abierta a tus usuarios, apenas que vean en su bandeja de entrada un email a tu nombre, querr\u00e1n abrirlo para ver qu\u00e9 tienes que contarles.<\/p>\n Las expectativas son la clave de todo. Con ellas creas curiosidad, y eso es algo que act\u00faa de forma muy poderosa en la mente del consumidor. Sirve tanto para captar como para fidelizar, que es la base del copywriting en mailing masivo.<\/p>\n Realizar campa\u00f1as de email marketing tiene un coste que hay que asumir; por un lado, econ\u00f3mico que ser\u00e1 mayor o menor en funci\u00f3n de la plataforma con la que trabajes, el tama\u00f1o de tu lista y otras funcionalidades; por otro, de reputaci\u00f3n.<\/p>\n Ante todo, debes ser capaz de sacarle el m\u00e1ximo beneficio a cada email que env\u00edes. <\/strong><\/em><\/p>\n Impactar con demasiada frecuencia en tus usuarios, puede hacer que lleguen a cansarse y dejen de abrir tus emails poco a poco. Por ese motivo, es muy importante escribir cada email pensando c\u00f3mo le podemos extraer la m\u00e1xima rentabilidad posible.<\/p>\n Es otro modo de generar inter\u00e9s, puesto que las respuestas que recibas de los emails que env\u00edes te aportar\u00e1n informaci\u00f3n sobre las preocupaciones, deseos y necesidades de tu p\u00fablico.<\/p>\n Podr\u00e1s usar esta informaci\u00f3n tanto para crear contenido, como para lanzar nuevos productos y servicios. <\/strong><\/em><\/p>\n Es muy aconsejable que apliques el copywriting en env\u00edos masivos para dar pie a tener conversaciones que sean \u00fatiles, tanto para el negocio como para el usuario.<\/p>\n Este \u00faltimo recibir\u00e1 ayuda de tu parte para solucionar alg\u00fan problema y, adem\u00e1s, m\u00e1s adelante acceder\u00e1 a contenido de inter\u00e9s con el que ampliar la respuesta a sus necesidades.<\/p>\n Se podr\u00eda decir que juntos forman el binomio perfecto para estrechar la relaci\u00f3n con los usuarios de tu base de datos, convertirlos en clientes y fidelizar a los que ya tienes.<\/p>\n Esto es un beneficio que venimos definiendo a lo largo de este art\u00edculo, pero \u00bfc\u00f3mo se consigue? Es decir, \u00bfcu\u00e1les son las t\u00e9cnicas de copywriting que debes incluir en estos emails?, \u00bfqu\u00e9 tipos de emails puedes crear para lograr buenos resultados?<\/p>\n Para empezar, te dar\u00e9 algunos consejos gen\u00e9ricos de email copywriting para conectar con tu lector, influir en sus emociones, y que \u00e9ste sienta que quieres y puedes ayudarle:<\/p>\n \u25cf Crea emociones positivas a trav\u00e9s del cuerpo de tu email:<\/strong> Enf\u00f3cate en el deseo, en la situaci\u00f3n que vas a ayudarles a conseguir, y en c\u00f3mo ello mejorar\u00e1 su vida. Demu\u00e9strales que es posible.<\/p>\n \u25cf Cuenta una historia:<\/strong> Ya sea a trav\u00e9s de una experiencia personal o de un caso de \u00e9xito de tus clientes. Si ven materializados los resultados prometidos en otras personas, la credibilidad aumenta.<\/p>\n \u25cf Ay\u00fadales a imaginar:<\/strong> Haz que tengan una visi\u00f3n de c\u00f3mo se sentir\u00edan tras trabajar contigo.<\/p>\n \u25cf Genera sensaci\u00f3n de escasez:<\/strong> El temor a quedarse sin acceder a determinados contenidos o productos, hace que el lector tome acci\u00f3n inmediata.<\/p>\n \u25cf No derives en manipulaci\u00f3n:<\/strong> La persuasi\u00f3n no es sin\u00f3nimo de manipulaci\u00f3n. En este sentido, ofrece tu ayuda para obtener un beneficio mutuo (nunca lo hagas pensando en el tuyo propio).<\/p>\n \u25cf S\u00e9 original en el asunto y texto previo:<\/strong> Cuanta m\u00e1s curiosidad generes, mayor tasa de apertura tendr\u00e1s.<\/p>\n \u25cf Evita el lenguaje complicado:<\/strong> Recuerda que t\u00fa est\u00e1s acostumbrado, y entiendes las palabras m\u00e1s usadas en tu sector, pero tu lector no…<\/p>\n \u25cf S\u00e9 claro y conciso:<\/strong> Evita divagar en temas que no conducen a nada. C\u00e9ntrate en el objetivo de cada email.<\/p>\n \u25cf Incluye una llamada a la acci\u00f3n clara:<\/strong> Para que el usuario sepa qu\u00e9 se va a encontrar cuando haga clic en ella.<\/p>\n Estos son solo algunos ejemplos de claves que puedes ir implementando para mejorar los resultados de tus campa\u00f1as.<\/p>\n Tal y como hemos visto a lo largo de este post, el copywriting en env\u00edos masivos se puede aplicar con diferentes fines. Es decir, tus emails pueden tener objetivos como informar, entretener, vender, felicitar\u2026<\/p>\n Sea como sea, en cada tipo de email es conveniente hacer hincapi\u00e9 en ciertas t\u00e9cnicas de escritura persuasiva para, as\u00ed, mejorar los resultados de cada env\u00edo.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, te ofrezco un listado con los tipos de env\u00edos m\u00e1s frecuentes y las mejores t\u00e9cnicas de copy que puedes incorporar.<\/p>\n Todos los negocios crean productos o servicios nuevos alguna vez. Y el deseo com\u00fan es generar inter\u00e9s y conseguir ventas. Pero para que eso suceda, antes hay que comunicarlo.<\/p>\n En la forma que eso se lleva a cabo, radica la diferencia entre tener m\u00e1s o menos \u00e9xito. <\/strong><\/em><\/p>\n El truco de copywriting que debes aplicar aqu\u00ed, es poner el foco en los beneficios de ese nuevo producto o servicio. Dile a tu lector todo lo que va a conseguir con \u00e9l y a\u00f1ade una llamada a la acci\u00f3n que destaque el beneficio principal.<\/p>\n Una de las acciones que se llevan a cabo puntualmente en negocios online, aunque es m\u00e1s habitual en tiendas online, es anunciar descuentos y promociones en determinadas fechas del a\u00f1o o, incluso, en nuevos lanzamientos para fomentar la compra y que el p\u00fablico pruebe un producto concreto.<\/p>\n Aporta todos los detalles al respecto, e indica c\u00f3mo deben usar el descuento para que no haya errores que bajen la tasa de conversi\u00f3n.<\/strong><\/em><\/p>\n En este caso, es necesario poner el foco en la escasez. El descuento no va a estar disponible para siempre y debe ser un factor que incite a la compra.<\/p>\n M\u00e1s de una vez, te habr\u00e1 ocurrido que tu cliente tiene el carrito lleno y no termina la compra. Una forma de que la retomen, es enviando un email para recordarle que se dej\u00f3 el proceso a medias y que puede continuar cuando quiera.<\/p>\n Lo m\u00e1s probable es que si ha llegado hasta ese punto del proceso de compra, tenga inter\u00e9s, y que le haya surgido alg\u00fan imprevisto no relacionado con la operaci\u00f3n, que le haya impedido finalizarla.<\/p>\n Estos emails aumentan la conversi\u00f3n considerablemente y, gracias a que para comprar el usuario se tiene que registrar en tu sitio web, conoces la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico a la que se los puedes hacer llegar.<\/p>\n Como consejo, mu\u00e9strate natural, en tono amable y distendido, y huye de frases que supongan presi\u00f3n para realizar una compra o t\u00f3picos como \u201c\u00bfte lo vas a perder?\u201d.<\/p>\n Un infoproducto es un producto digital en el que un experto ha paquetizado todo su conocimiento, sobre un tema espec\u00edfico, para ayudar a otros a realizar una transformaci\u00f3n.<\/p>\n Todo lanzamiento comienza con un training gratuito al que invitas a toda tu lista de suscriptores. Este email, es crucial para que se apunten y obtener leads dispuestos a comprar tu infoproducto. Aqu\u00ed el copywriting en mailing masivo juega de nuevo un papel muy relevante.<\/p>\n\u25ba Mejora el tr\u00e1fico<\/h3>\n
\u25ba Aumenta la facturaci\u00f3n<\/h3>\n
![\"Beneficios](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/crear-textos-email.png\" "\\"Beneficios")
<\/p>\n\u25ba\u00a0Incrementa el inter\u00e9s del usuario<\/h3>\n
\u25ba Fidelizaci\u00f3n de la base de datos<\/h3>\n
\u25ba Generaci\u00f3n de expectativas<\/h3>\n
\u25ba Rentabiliza los env\u00edos<\/h3>\n
\u25ba Fomenta la interacci\u00f3n<\/h3>\n
![\"Copywriting](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/tendencias-de-email-marketing.png\" "\\"Copywriting")
<\/p>\n\u00b7\u00a0Copywriting y email marketing: La f\u00f3rmula ideal<\/h2>\n
\u25ba\u00a0Tips generales de email copywriting<\/h3>\n
![\"Tips](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marketing-por-email.png\" "\\"Tips")
<\/p>\n\u25ba\u00a0Tips de copywriting para env\u00edos masivos<\/h3>\n
\u25cf Env\u00edos masivos para informar de nuevos productos o servicios:<\/h4>\n
\u25cf Env\u00edos masivos para ofrecer descuentos y promociones:<\/h4>\n
\u25cf Env\u00edos masivos para recuperar carritos abandonados:<\/h4>\n
![\"Env\u00edos](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/envio-de-emails-masivos-1.png\" "\\"Env\u00edos")
<\/p>\n\u25cf Env\u00edos masivos para lanzar un infoproducto:<\/h4>\n
![\"Teresa](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg\" "\\"Teresa")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"