Gracias a ella, cualquier marca puede anunciarse y ganar visibilidad.<\/p>\n\n\n\n
A escala local o a escala global. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Y da igual lo peque\u00f1o que seas, o que no tengas conocimientos exhaustivos de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n Entendiendo el ABC de la publicidad en internet<\/a>, esta herramienta est\u00e1 al alcance de tu mano. Todo es cosa de ir probando y mejorando poco a poco. Sigue leyendo, que en esta gu\u00eda hablamos de:<\/p>\n\n\n\n Empecemos por el principio.<\/p>\n\n\n\n \u00abLa publicidad en internet es un tipo de publicidad que se realiza a trav\u00e9s de distintos canales digitales: correo electr\u00f3nico, redes sociales, webs, blogs, apps, rankings de resultados de b\u00fasqueda y cualquier otro medio o plataforma online.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n Puede que esta definici\u00f3n de publicidad en internet te parezca absurda de lo sencilla que es, pero es que no hay que reinventar la rueda.<\/p>\n\n\n\n Publicidad en internet, publicidad online, publicidad digital… da igual, en general, son distintos nombres para un mismo concepto: acciones publicitarias hechas en un medio digital.<\/p>\n\n\n\n Vale, ya sabemos qu\u00e9 es la publicidad en internet. Pero tambi\u00e9n es importante aclarar lo que no es. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Algunas personas hablan de \u00abpublicidad online\u00bb<\/em>, cuando en realidad se refieren al \u00abmarketing online\u00bb en general. Este es un error frecuente porque, online o no, el marketing es un concepto m\u00e1s amplio.<\/p>\n\n\n\n \u00bfAlguna vez has o\u00eddo hablar de las cuatro P<\/strong>s del marketing?<\/p>\n\n\n\n Estas cuatro P<\/strong><\/em>s son los elementos b\u00e1sicos de la definici\u00f3n del concepto de marketing. Y como ves, la publicidad se corresponde s\u00f3lo con el \u00faltimo punto: la P<\/strong><\/em> de Promoci\u00f3n<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n\n\n La publicidad consiste en realizar acciones promocionales con el objetivo de aumentar la visibilidad de marca y, en consecuencia, las ventas. Eso es lo que hacen precisamente los anuncios en vallas, prensa o televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00bfY en internet? Pues tambi\u00e9n hay anuncios, s\u00f3lo que los hacemos en otros formatos y se distribuyen a trav\u00e9s de otros canales.<\/p>\n\n\n\n \u2192 En lugar de un anuncio en una revista, ponemos un banner en un medio digital.<\/p>\n\n\n\n \u2192 En lugar de un spot de TV, hacemos un v\u00eddeo de YouTube.<\/p>\n\n\n\n \u2192 En lugar de una valla publicitaria, hacemos una campa\u00f1a de Social Ads.<\/p>\n\n\n\n De hecho, las grandes marcas, las protagonistas de las campa\u00f1as de televisi\u00f3n o publicidad exterior, tambi\u00e9n incluyen la publicidad en internet como un ingrediente obligatorio en su mix.<\/p>\n\n\n\n Porque saben que tienen que estar donde est\u00e9 su audiencia: y ese lugar cada vez es menos un televisor…<\/p>\n\n\n\n … y cada vez es m\u00e1s un m\u00f3vil, una tablet o un ordenador.<\/p>\n\n\n\n Vale, ya tenemos la teor\u00eda, la definici\u00f3n. Pero tipos y formatos de publicidad online los hay a montones.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed que la mejor forma de que entiendas qu\u00e9 es la publicidad online y qu\u00e9 oportunidades ofrece es viendo ejemplos de anuncios publicitarios.<\/p>\n\n\n\n Vamos al l\u00edo: hay m\u00e1s, pero estos son los principales tipos de publicidad en internet que deber\u00edas conocer.<\/p>\n\n\n\n Google Ads es la plataforma de anuncios de Google, antes conocida como Adwords.<\/p>\n\n\n\n Y puede que la forma m\u00e1s popular de hacer publicidad en internet (junto con los banners, de los que hablaremos despu\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n El funcionamiento es simple: cuando un potencial comprador realiza una b\u00fasqueda relacionada con tu producto o servicio\u2026 \u00a1BAM!<\/em> Google muestra tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n Vamos a verlo con un ejemplo. Imagina que tienes una peque\u00f1a tienda online y acabas de identificar una necesidad para tu negocio: ponerte al d\u00eda con las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n Escribes en el buscador \u00abgesti\u00f3n de redes sociales\u00bb<\/em>, y sale esto.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Google te muestra anuncios de herramientas de gesti\u00f3n y de agencias de redes sociales, porque ha deducido de tu b\u00fasqueda que a\u00fan no tienes claro lo que quieres.<\/p>\n\n\n\n \u00bfBuscas una herramienta para hacerlo t\u00fa mismo? \u00bfQuiz\u00e1s una agencia o alguien que te lo lleve de forma profesional? <\/em><\/p>\n\n\n\n Si estuvieras buscando claramente un servicio externo, probablemente habr\u00edas hecho otra consulta: algo como \u00abagencias de redes sociales\u00bb<\/em>. Y en ese caso, los resultados tambi\u00e9n ser\u00edan diferentes.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n F\u00edjate en el primer resultado. Ahora Google ya no te muestra el anuncio de la herramienta de gesti\u00f3n, porque sabe que no es eso lo que est\u00e1s buscando.<\/p>\n\n\n\n Esa capacidad para mostrar anuncios relevantes de productos o servicios en el momento preciso en que alguien los est\u00e1 buscando es la clave del \u00e9xito de Google Ads.<\/p>\n\n\n\n De hecho, las estad\u00edsticas<\/a> m\u00e1s conservadoras estiman que por cada 1$ invertido en Google Ads, un anunciante recupera 2$. Pero seg\u00fan datos del propio Google, este dato podr\u00eda subir hasta los 8$.<\/p>\n\n\n\n Es decir, las campa\u00f1as de Google Ads tendr\u00edan un ROI (retorno de la inversi\u00f3n) de entre el 200% y el 800%. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Los anuncios de Google Ads son reconocibles: aparecen encima o debajo de los resultados de b\u00fasqueda normales, pero su apariencia es muy similar. La principal diferencia es que justo encima del t\u00edtulo aparece la palabra anuncio en negrita.<\/p>\n\n\n\n Y tambi\u00e9n pueden incluir extensiones (algo as\u00ed como elementos adicionales) para mostrar el n\u00famero de tel\u00e9fono, la ubicaci\u00f3n en Google Maps o enlaces a p\u00e1ginas relevantes del sitio.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La publicidad display<\/em> es muy similar a la publicidad gr\u00e1fica, pero en versi\u00f3n digital.<\/p>\n\n\n\n Si en Google Ads tenemos anuncios de texto que se muestran cuando el usuario hace una consulta determinada, en Google Display tenemos anuncios gr\u00e1ficos que se insertan en webs de la red de Google (Google Display Network)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n El formato m\u00e1s famoso \u2014o quiz\u00e1s infame\u2014 de la publicidad display son los banners: esos peque\u00f1os cuadrados o rect\u00e1ngulos de publicidad que te encuentras por toda la red.<\/p>\n\n\n\n Hay una gran variedad de formatos y tama\u00f1os de banners y, de hecho, es habitual combinarlos en una misma campa\u00f1a de publicidad display<\/em>.<\/p>\n\n\n\n F\u00edjate en todas las variaciones que hace Front<\/em> en sus banners de lanzamiento.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n M\u00faltiples formatos, tama\u00f1os, copys… un mismo mensaje: la gesti\u00f3n de emails es m\u00e1s f\u00e1cil con Front, \u00a1comienza tu prueba gratuita!<\/p>\n\n\n\n Pero espera, volvamos un momento a eso de que los banners son un formato infame<\/p>\n\n\n\n … es una forma de hablar, y tiene su explicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En los inicios de la publicidad en internet, se abus\u00f3 mucho de banners en los que la calidad y la creatividad brillaban por su ausencia. De ah\u00ed que se ganaran una mala reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, la sobreexposici\u00f3n nos inmuniza a la publicidad: los anuncios ya no nos llaman tanto la atenci\u00f3n; hay quien dice que los banners ni los vemos.<\/p>\n\n\n\n Pero este no es un problema del display<\/em>, sino de toda la publicidad.<\/p>\n\n\n\n Y al final, los banners siguen siendo uno de los formatos preferidos de los anunciantes para aumentar el reconocimiento de marca.<\/p>\n\n\n\n Piensa que un banner puede estar mal hecho o bien hecho, y ser m\u00e1s o menos creativo. Como cualquier otro tipo de publicidad.<\/p>\n\n\n\n \u00abAl igual que cualquier campa\u00f1a de marketing, el \u00e9xito de una campa\u00f1a de banner radica en la calidad de la creatividad.<\/em><\/p>\n\n\n\n – Bob Arnold, Digital Media & Strategy Lead, Google\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n Y si no f\u00edjate en este ejemplo de Intel.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Lo que est\u00e1n haciendo aqu\u00ed es comparar la potencia de su procesador con la inteligencia humana, pero de una forma muy creativa.<\/p>\n\n\n\n Un procesador Intel es como el cerebro de Sheldon Cooper, \u00bfeso llama o no llama la atenci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube, Instagram… son m\u00e1s que redes sociales en las que puedes construir una comunidad con tu audiencia de forma org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n Son canales fant\u00e1sticos de publicidad en internet.<\/p>\n\n\n\n Un atajo para llegar r\u00e1pidamente a nuevos usuarios que podr\u00edan estar interesados en tu producto.<\/p>\n\n\n\n Y con dos grandes ventajas frente a una estrategia org\u00e1nica en redes sociales (org\u00e1nico = sin anuncios publicitarios en internet):<\/p>\n\n\n\n 1. Funcionan de forma inmediata.<\/strong> En cambio, construir una comunidad org\u00e1nicamente lleva tiempo y los resultados no se ven hasta el medio\/largo plazo.<\/p>\n\n\n\n 2. Te dan acceso a una mayor audiencia.<\/strong> Porque el reach o alcance org\u00e1nico (a cu\u00e1nta gente le llegan tus posts sin hacer anuncios) es cada vez m\u00e1s bajo. Los Social Ads aumentan ese reach, multiplicando exponencialmente tu visibilidad.<\/p>\n\n\n\n \u00bfY qu\u00e9 tipo de publicidad en redes sociales funciona mejor? Empecemos hablando de los canales en los que se invierte m\u00e1s en publicidad.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan datos de PPC Hero<\/a>, Facebook es la reina de los Social Ads (91%), seguida por Instagram, YouTube, LinkedIn y Twitter.<\/p>\n\n\n\n El 91%<\/a> de los anunciantes que invierten en Social Ads hacen anuncios en Facebook.<\/p>\n\n\n\n Y es que las posibilidades para hacer publicidad en internet con Facebook Ads<\/a> son inmensas: im\u00e1genes, v\u00eddeos, stories, publicidad en Messenger, secuencias, carruseles que combinan v\u00eddeos e im\u00e1genes\u2026<\/p>\n\n\n\n Siempre hay alg\u00fan tipo de campa\u00f1a que se adapta a la idea que tienes en la cabeza.<\/p>\n\n\n\n F\u00edjate en c\u00f3mo utiliza Overstock las stories en esta campa\u00f1a. Es una experiencia de v\u00eddeo envolvente, que ocupa toda la pantalla, y est\u00e1 hecha simplemente a base de im\u00e1genes de producto (\u00a1impresionante!).<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ejemplo de publicidad en Facebook <\/em><\/p>\n\n\n\n Instagram ocupa el segundo puesto en la inversi\u00f3n en publicidad, con un 69% de anunciantes que utilizan esta red para sus campa\u00f1as de Social Ads.<\/p>\n\n\n\n Las opciones de publicidad en Instagram y en Facebook son muy similares, un poco como si estas dos plataformas fuesen hermanas.<\/p>\n\n\n\n \u25cf Ambas se gestionan desde el administrador de anuncios de Facebook (Facebook Ads Manager)<\/p>\n\n\n\n \u25cf Y comparten los principales formatos publicitarios (stories, anuncios de foto, v\u00eddeo y por secuencia)<\/p>\n\n\n\n Pero en Instagram Ads, todo<\/strong> gira en torno a la inspiraci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Esa es la clave que usa la App 8fit en esta campa\u00f1a para llevar a su audiencia a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ejemplo de publicidad en Instagram<\/em><\/p>\n\n\n\n No s\u00f3lo te proponen un reto: mejorar tu vida en 12 semanas descargando su aplicaci\u00f3n. Para que lo visualices mejor, te presentan el antes y el despu\u00e9s, inspir\u00e1ndote a pensar en tu nuevo yo.<\/p>\n\n\n\n Escoge la opci\u00f3n correcta. YouTube es…<\/p>\n\n\n\n A) El 2\u00ba gran buscador en el que lo consultamos todo<\/p>\n\n\n\n B) El nuevo escaparate de las tiendas<\/p>\n\n\n\n C) El nuevo tutorial de cualquier producto<\/p>\n\n\n\n Todas las respuestas son correctas.<\/p>\n\n\n\n El auge del v\u00eddeo \u2014como formato de marketing y en la sociedad\u2014 ha hecho que YouTube sea eso y m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Con 1.500 millones de usuarios mensuales, YouTube es la 2\u00aa p\u00e1gina m\u00e1s vista de todo internet despu\u00e9s de Google. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Y la 3\u00aa red social en la que se invierte m\u00e1s en publicidad (y aumentando). De hecho, seg\u00fan datos del propio YouTube, el n\u00famero de pymes que se anuncian en YouTube se ha duplicado en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ejemplo de publicidad en YouTube<\/em><\/p>\n\n\n\n Aunque hay m\u00e1s opciones, los anuncios m\u00e1s populares de YouTube son los que se reproducen antes, durante o despu\u00e9s de otro v\u00eddeo. Y aqu\u00ed tenemos tres tipos principales de anuncios:<\/p>\n\n\n\n \u25cf Anuncios in-stream saltables:<\/strong> despu\u00e9s de 5 segundos, el usuario puede decidir si contin\u00faa vi\u00e9ndolos o si los prefiere saltar.<\/p>\n\n\n\n \u25cf Anuncios in-stream no saltables:<\/strong> duran un m\u00e1ximo de 15 segundos, pero no se pueden saltar.<\/p>\n\n\n\n \u25cf Anuncios bumper: estos tampoco se pueden saltar, pero duran un m\u00e1ximo de 6 segundos.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ejemplo de anuncio bumper en YouTube<\/em><\/p>\n\n\n\n Si quieres hacer un v\u00eddeo de m\u00e1s de 15 segundos, tienes que Invertir en anuncios que se puedan saltar… \u00bfhummm, te suena arriesgado? Ah\u00ed entra en juego la opci\u00f3n TrueView: si se ven menos de 30 segundos o no se interacciona con el v\u00eddeo, no hay que pagar.<\/p>\n\n\n\n Puede que la publicidad en LinkedIn sea menos conocida, porque se dirige a audiencias profesionales muy especializadas.<\/p>\n\n\n\n Pero eso es lo que la convierte en la red de referencia para el marketing B2B.<\/p>\n\n\n\n Su gran fortaleza es que permite segmentar por industria, tama\u00f1o de empresa, t\u00edtulo profesional, experiencia, ciudad… Si vendes a empresas<\/a>, Linkedin te permite llegar exactamente hasta la persona que tomar\u00e1 la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n Imagina que tus clientes son peque\u00f1as agencias de marketing espa\u00f1olas que tengan entre 2 y 10 empleados y trabajen en remoto.<\/p>\n\n\n\n Llegar a una audiencia tan segmentada es dif\u00edcil. Pero LinkedIn lo hace posible y nos ofrece distintas opciones de publicidad, como posts promocionados con im\u00e1genes o v\u00eddeos, anuncios de texto y mensajes privados inMail.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ejemplo de publicidad de LinkedIn – post promocionado<\/em><\/p>\n\n\n\n \u00bfQuieres m\u00e1s seguidores? \u00bfConseguir m\u00e1s retweets? \u00bfQue la gente visite tu web? \u00bfConseguir nuevos clientes?<\/p>\n\n\n\n Sea cual sea tu respuesta, Twitter tiene un tipo de campa\u00f1a adecuado para ti. Y para que s\u00f3lo pagues por el resultado que buscas.<\/p>\n\n\n\n Es decir, las opciones de publicidad de Twitter est\u00e1n perfectamente alineadas con los objetivos de marketing de los anunciantes. De ah\u00ed que ofrezcan campa\u00f1as de:<\/p>\n\n\n\n En este ejemplo puedes ver una campa\u00f1a de CELSA, que tendr\u00eda el objetivo de posicionar a la compa\u00f1\u00eda como l\u00edder en sostenibilidad y aumentar su base de seguidores.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ejemplo de Twitter Ads<\/em><\/p>\n\n\n\n El email marketing es todo un mundo y es muuuuucho m\u00e1s que un canal para hacer publicidad.<\/p>\n\n\n\n De hecho, si piensas que s\u00f3lo sirve para eso, no s\u00f3lo est\u00e1s limitando tus oportunidades: corres el riesgo de quemar el inter\u00e9s de tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n Dicho esto, el email marketing tambi\u00e9n puede considerarse un tipo de publicidad en internet. Especialmente las campa\u00f1as promocionales, como las de presentaci\u00f3n y lanzamiento de nuevos productos.<\/p>\n\n\n\n F\u00edjate en c\u00f3mo presenta Airbnb sus \u00abexperiencias locales entre fogones\u00bb. Para todos aquellos que no se imaginan la vida sin comida de la buena y buscan experiencias de cocina local.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ejemplo de campa\u00f1a de email marketing<\/a> <\/em><\/p>\n\n\n\n Esta campa\u00f1a, extremadamente visual y con un componente fuerte de storytelling podr\u00eda haber sido f\u00e1cilmente un anuncio de YouTube o una storie de Facebook o Instagram.<\/p>\n\n\n\n Su objetivo es que la audiencia conozca este nuevo servicio, conseguir m\u00e1s visitas a la p\u00e1gina web y aumentar las reservas de este tipo de experiencias.<\/p>\n\n\n\n Es una promoci\u00f3n realizada a trav\u00e9s de un medio digital. Pero se diferencia de los otros tipos de publicidad en internet que hemos visto en dos aspectos:<\/p>\n\n\n\n 1. La audiencia es org\u00e1nica:<\/strong> esta campa\u00f1a s\u00f3lo llega a aquellos usuarios de Airbnb que hayan consentido recibir este tipo de emails. No es posible llegar directamente a una nueva audiencia.<\/p>\n\n\n\n 2. No es un anuncio de pago:<\/strong> su env\u00edo no implica costes, m\u00e1s all\u00e1 del coste de la herramienta de correos masivos, porque no hay que comprar el espacio publicitario.<\/p>\n\n\n\n \u2192 Atajo relacionado:<\/strong> qu\u00e9 es el email marketing, definici\u00f3n y ventajas clave<\/a><\/p>\n\n\n\n Entonces el email marketing ser\u00eda una opci\u00f3n de publicidad en internet mucho m\u00e1s econ\u00f3mica, genial. Pero\u2026<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 pasa si no tienes una base de datos a la que enviar la campa\u00f1a? \u00bfEs posible a\u00fan as\u00ed hacer publicidad por email?<\/p>\n\n\n\n \u00a1S\u00ed! Pero no comprando listas: las bases de datos compradas se consideran una mala pr\u00e1ctica de email marketing, as\u00ed que esta opci\u00f3n queda descartada.<\/p>\n\n\n\n Pero ah\u00ed entra en juego precisamente el siguiente punto: la publicidad de Gmail.<\/p>\n\n\n\n Los anuncios de Gmail pueden aparecen en la bandeja social o en la de promociones, destacados con la palabra \u00abanuncios\u00bb en verde justo antes del asunto.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n A hacer clic, estos anuncios pueden llevarte directamente a la web del anunciante o expandirse como un email normal, que adem\u00e1s puede contener v\u00eddeos, formularios, etc.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, al hacer clic en el email de HBO de la imagen anterior, se ver\u00eda esto.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Ejemplo de publicidad en Gmail<\/em><\/p>\n\n\n\n Y ya lo ves, es un email que podr\u00eda pasar por una campa\u00f1a promocional de email marketing normal y corriente.<\/p>\n\n\n\n La principal diferencia es que este email lo podr\u00edan recibir no s\u00f3lo los suscriptores de HBO, sino tambi\u00e9n cualquiera que haya mostrado inter\u00e9s en otras plataformas de streaming o el mundo de las series en general. <\/em><\/p>\n\n\n\n Es decir, la publicidad de Gmail te permite llegar a una audiencia mayor. Y adem\u00e1s hipersegmentada: por criterios demogr\u00e1ficos, intereses, gente que ha visitado una determinada URL o un video de YouTube de tu competencia.<\/p>\n\n\n\n Incluso existe la segmentaci\u00f3n por intenci\u00f3n de compra, para llegar con tu email-barra-anuncio hasta aquellas personas que hayan mostrado un claro inter\u00e9s en comprar tu producto.<\/p>\n\n\n\n Hay tantos canales de publicidad online que puede resultar intimidante decidirse por uno de ellos, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n Lo ideal es centrarse primero en uno, ir probando, midiendo y tomando decisiones. Y una vez que hayas sacado tus conclusiones, puedes diversificar la inversi\u00f3n hacia nuevos canales.<\/p>\n\n\n\n Pero cuando valores las distintas opciones, piensa en estos dos aspectos.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, imagina que eres un chef<\/em> y que has creado un curso de cocina creativa online.<\/p>\n\n\n\n Instagram ser\u00eda un buen punto de partida para una campa\u00f1a de publicidad en internet: es una red muy visual en la que los foodies<\/em> \u2014tus potenciales clientes\u2014 buscan constantemente inspiraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Pero si vendes experiencias tur\u00edsticas para jubilados, Instagram podr\u00eda no ser la mejor opci\u00f3n, aunque sea una red perfecta para todo lo relacionado con viajes. Si tu audiencia no est\u00e1 familiarizada con esta red y no pasa tiempo en ella, estar\u00e1s tirando el dinero.<\/p>\n\n\n\n Piensa un momento en la audiencia de tu campa\u00f1a de publicidad.<\/p>\n\n\n\n El tipo de publicidad online que escojas debe adaptarse a esas respuestas.<\/p>\n\n\n\n Imagina que tienes una papeler\u00eda y quieres promocionar un nuevo tipo de rotuladores. Es probable que tu audiencia no busque informaci\u00f3n sobre el producto, porque no sabe ni que existe, as\u00ed que un anuncio en Google no te servir\u00eda de mucho.<\/p>\n\n\n\n En cambio, una campa\u00f1a visual en Facebook dirigida a fans de las manualidades podr\u00eda ayudarte a que tu audiencia conozca el producto y se interese en \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n Si ya sabes qu\u00e9 tipo de publicidad en internet podr\u00eda ser el m\u00e1s adecuado para tu negocio, es el momento de ponerse manos a la obra.<\/p>\n\n\n\n En esta gu\u00eda no vamos a entrar en los detalles de c\u00f3mo montar campa\u00f1as de publicidad en este u otro canal. \u00a1Ser\u00eda imposible! Cada tipo de publicidad online dar\u00eda para toda una gu\u00eda en profundidad.<\/p>\n\n\n\n Pero si quieres dar el pr\u00f3ximo paso, esto es lo b\u00e1sico que debes saber.<\/p>\n\n\n\n El presupuesto en s\u00ed, la cantidad que vas a invertir en anuncios, depende de ti.<\/p>\n\n\n\n Pero antes de ponerte a montar campa\u00f1as necesitas saber c\u00f3mo funcionan los presupuestos de publicidad en internet<\/strong>. Y b\u00e1sicamente hay dos modelos: PPC y PPM.<\/p>\n\n\n\n El concepto de PPC es realmente simple: pagas por los clics que consigues.<\/p>\n\n\n\n Imagina que tienes un anuncio de Google Ads que se dispara cuando alguien realiza la b\u00fasqueda \u00abdise\u00f1ador freelance\u00bb. Cada vez que tu anuncio aparece en los resultados, eso se considera una impresi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En un modelo PPC, las impresiones son gratuitas. Es decir, tu anuncio se puede mostrar miles de veces y tu audiencia lo puede ver miles de veces. Pero si no hay clic, no hay coste.<\/p>\n\n\n\n Modelo PPM (Pay Per Mille)<\/p>\n\n\n\n En realidad, la palabra Mille se refiere a las impresiones. Por lo que PPM significa, literalmente: pago por mil impresiones. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Ya hemos visto que cada vez que tu anuncio se muestra, se contabiliza una impresi\u00f3n. Pero la diferencia es que en este modelo pagas un precio por cada pack de mil impresiones, da igual si hay clics o no.<\/p>\n\n\n\n Ejemplo r\u00e1pido: si el coste es 5\u20ac por mil impresiones y quieres conseguir un mill\u00f3n de impresiones, tendr\u00edas que invertir 5.000\u20ac.<\/p>\n\n\n\n Cuando hablamos de Google Ads, solemos referirnos a los anuncios de texto que se muestran en los resultados de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n\n\n\n Pero Google Ads tambi\u00e9n es la plataforma desde la que se gestionan cuatro tipos de publicidad digital:<\/p>\n\n\n\n Es decir, tu anuncio se mostrar\u00e1 en en Gmail, en Google, en otras webs de su red de display<\/em> o en YouTube. Da igual: lo gestionar\u00e1s todo en Google Ads.<\/p>\n\n\n\n La plataforma est\u00e1 dise\u00f1ada para que puedan usarla todo tipo de negocios, sin importar sus conocimientos de marketing o su presupuesto de publicidad en internet.<\/p>\n\n\n\n Siguiendo sus instrucciones, montar una campa\u00f1a con Google Ads es relativamente f\u00e1cil. Y si ya tienes claros cu\u00e1les van a ser los mensajes, im\u00e1genes o v\u00eddeos del anuncio, el proceso ser\u00e1 mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n Las distintas opciones de publicidad que puedes gestionar con Google Ads funcionan sobre todo con el modelo PPC<\/strong>, aunque existe la opci\u00f3n PPM<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En YouTube se usa tambi\u00e9n el CPE o Coste por Expansi\u00f3n<\/strong>, que viene a ser como un pago por acci\u00f3n (por ejemplo, ver un v\u00eddeo).<\/p>\n\n\n\n Los Social Ads se gestionan desde las propias plataformas de publicidad de cada red social, excepto los Instagram Ads (recuerda: se gestionan desde el administrador de anuncios de Facebook).<\/p>\n\n\n\n El proceso es completamente guiado, y s\u00f3lo tienes que seguir los pasos marcados. Lee con calma sus p\u00e1ginas de recursos y ayuda, porque encontrar\u00e1s ejemplos inspiradores y consejos para que tu publicidad sea m\u00e1s efectiva.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed tienes el punto oficial de partida para cada canal:<\/p>\n\n\n\n Los presupuestos de publicidad en las redes sociales tambi\u00e9n funcionan con modelos CPC y CPM. Pero es bastante frecuente tener otros modelos de pago seg\u00fan el objetivo y el tipo de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, en las campa\u00f1as de followers de Twitter, pagas por cada nuevo seguidor que consigues y en las de engagement s\u00f3lo pagas por las interacciones de un tweet promocionado (likes, retweets, etc.)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Y terminamos con nuestro favorito: las campa\u00f1as de email marketing.<\/p>\n\n\n\n Se gestionan directamente desde las herramientas de env\u00edos masivos, como Mailrelay. Y quitando la parte del presupuesto, el proceso es bastante similar.<\/p>\n\n\n\n Si lo comparas con otros tipos de publicidad en internet, el menor coste de entrada es un gran punto a su favor.<\/p>\n\n\n\n Pero la gran ventaja del email marketing es su versatilidad: sirve para hacer publicidad, pero sirve para mucho m\u00e1s. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Con una buena estrategia podr\u00e1s crear una relaci\u00f3n continuada con tu audiencia, d\u00e1ndole lo que necesita en cada etapa del proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n Si te has decidido por este canal, te contamos el proceso de pe a pa en nuestra gu\u00eda \u00abc\u00f3mo hacer email marketing paso por paso<\/a>\u00bb (\u00a1im-pres-cin-di-ble!).<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u2192 Y un \u00faltimo atajo relacionado:<\/strong> 4 plantillas de email masivo para tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de promoci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es la publicidad en internet?<\/h2>\n\n\n\n
\n
Tipos y ejemplos de publicidad en internet<\/h2>\n\n\n\n
\n
1. Google Ads (campa\u00f1as de b\u00fasqueda)<\/h3>\n\n\n\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-google-ads-1.png\" "\\"Ejemplo")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-google-ads-2.png\" "\\"Ejemplo")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/estructura-anuncio-google-ads.png\" "\\"Ejemplo")
<\/figure>\n\n\n\n2. Google Display Ads<\/h3>\n\n\n\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-banners-distintos-taman\u0303os.png\" "\\"Ejemplo")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-banner-creativo.jpg\" "\\"Ejemplo")
<\/figure>\n\n\n\n3. Social Ads<\/h3>\n\n\n\n
![\"Inversi\u00f3n](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/inversion-social-ads.png\" "\\"Inversi\u00f3n")
<\/figure>\n\n\n\nFacebook Ads<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-facebook.gif\")
<\/figure>\n\n\n\nInstagram Ads<\/h4>\n\n\n\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-instagram.gif\")
<\/figure>\n\n\n\nYouTube Ads<\/h4>\n\n\n\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-youtube.gif\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-youtube-bumper.gif\")
<\/figure>\n\n\n\nLinkedIn Ads<\/h4>\n\n\n\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemlo-post-promocionado-linkedin.gif\")
<\/figure>\n\n\n\nTwitter Ads<\/h4>\n\n\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-publicidad-twitter-ads.png\")
<\/figure>\n\n\n\n4. Email Marketing<\/h3>\n\n\n\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-email-marketing.png\")
<\/figure>\n\n\n\n5. Publicidad en Gmail<\/h3>\n\n\n\n
![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-publicidad-gmail.png\" "\\"Ejemplo")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Ejemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-anuncio-gmail.png\" "\\"Ejemplo")
<\/figure>\n\n\n\nC\u00f3mo escoger el tipo de publicidad online m\u00e1s adecuado<\/h2>\n\n\n\n
1) Los canales en los que pasa tiempo tu audiencia.<\/h3>\n\n\n\n
2) La etapa de compra en la que se encuentran<\/h3>\n\n\n\n
\n
C\u00f3mo crear publicidad online<\/h2>\n\n\n\n
Presupuesto de la publicidad en internet<\/h3>\n\n\n\n
Modelo PPC (Pay Per Click)<\/h3>\n\n\n\n
Modelo PPM (Pay Per Mille)<\/h3>\n\n\n\n
Crear una campa\u00f1a de publicidad en Google Ads<\/h3>\n\n\n\n
\n
Crear publicidad en las redes sociales<\/h3>\n\n\n\n
\n
Crear una campa\u00f1a de publicidad con email marketing<\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"Julia](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/julia-gomez.png\" "\\"Julia")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n