{"id":41014,"date":"2020-11-19T08:47:54","date_gmt":"2020-11-19T08:47:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2020\/11\/19\/publicidad-display-que-es-para-que-se-utiliza-y-ejemplos\/"},"modified":"2025-12-17T10:19:08","modified_gmt":"2025-12-17T10:19:08","slug":"publicidad-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2020\/11\/19\/publicidad-display\/","title":{"rendered":"Publicidad display: Qu\u00e9 es, para qu\u00e9 se utilizan y mejores ejemplos"},"content":{"rendered":"\n

La publicidad display<\/strong><\/em> es uno de los primeros formatos digitales que se implementaron en sitios web, sin embargo ha logrado mantenerse relevante en el tiempo debido a su efectividad.<\/p>\n\n\n\n

En los sitios web, la publicidad display se presenta en forma de banners ubicados estrat\u00e9gicamente en las diferentes p\u00e1ginas del sitio. Pueden ser animados o no, incluir solo texto o tener una combinaci\u00f3n de im\u00e1genes y palabras clave.<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo te vamos a contar todo lo que necesitas saber sobre la publicidad display y algunos ejemplos para utilizarlos en tus proyectos.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9date que te lo contamos.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la Publicidad de Display?<\/h2>\n\n\n\n
\n

La publicidad de display<\/strong> <\/em>es una forma de marketing digital que utiliza banners y otros anuncios visuales para promocionar marcas, productos o servicios en sitios web. Es uno de los formatos m\u00e1s antiguos en el \u00e1mbito digital, pero ha evolucionado para seguir siendo relevante y efectivo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

La publicidad de display se presenta en forma de anuncios gr\u00e1ficos, que pueden incluir im\u00e1genes, texto y elementos interactivos. Adem\u00e1s estos anuncios pueden ser est\u00e1ticos o animados<\/strong>, y su dise\u00f1o debe ser atractivo para captar la atenci\u00f3n del usuario en segundos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPara qu\u00e9 se utiliza la publicidad display?<\/h2>\n\n\n\n

La publicidad display es principalmente utilizada para promover una marca, producto o servicio<\/strong> dentro de un sitio web que sea frecuentado por el p\u00fablico objetivo al que se desea llegar.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 queremos decir con esto? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si tu audiencia clave son j\u00f3venes deportistas, ser\u00eda id\u00f3neo que tu marca pague por publicidad display en sitios web deportivos o en medios informativos relacionados al \u00e1rea.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo<\/span>, si quieres publicitarte en el espacio online del peri\u00f3dico o el canal de noticias de tu ciudad, la secci\u00f3n relevante para ti ser\u00e1 en la p\u00e1gina de deportes o en el inicio. Esto te permitir\u00e1 llegar a la audiencia correcta.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Una vez que tengas establecido el espacio ideal para tu anuncio, es fundamental que desarrolles el mensaje perfecto para atrapar la atenci\u00f3n de los usuarios<\/strong>. Es aqu\u00ed donde la creatividad y la estrategia se unen para conseguir los mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n

Debes tener presente que el banner debe ser suficientemente llamativo para llamar la atenci\u00f3n<\/strong> y que solo tendr\u00e1s unos segundos para hacer llegar tu mensaje, asimismo es clave agregar un enlace al sitio de destino que quieres que lleguen los lectores cuando hagan clic en tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n

Un tip maravilloso es investigar primero cu\u00e1les son las palabras clave m\u00e1s efectivas para tu rubro a trav\u00e9s del keyword research y definir una peque\u00f1a lista, de esta manera podr\u00e1s potenciar tu contenido.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, la publicidad display tambi\u00e9n puede ayudarte a conseguir leads gracias al formato de CPA o CPL (coste por acci\u00f3n o por lead). De este tipo de publicidad display te contaremos m\u00e1s detalles en las siguientes l\u00edneas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Formatos<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Tipos y ejemplos de Publicidad Display<\/h2>\n\n\n\n

Como mencionamos anteriormente, la publicidad display se ha usado durante a\u00f1os. Pero como todo lo digital, ha evolucionado permiti\u00e9ndonos adaptarnos a las distintas plataformas y audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Antes solo pod\u00edas usarla en forma de banners, principalmente rectangulares, bien fuera verticales u horizontales. <\/p>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda existen diferentes modelos y tama\u00f1os<\/strong> de los cuales hablaremos a continuaci\u00f3n. Te vamos a ense\u00f1ar los tipos de publicidad de display que existen y algunos ejemplos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

1. Superbanner<\/h3>\n\n\n\n

Suele ser de los m\u00e1s efectivos pero tambi\u00e9n de los m\u00e1s costosos. Est\u00e1 ubicado en la parte superior de los sitios web y te permite la opci\u00f3n de hacerlo expandible al momento de pasar el cursor sobre \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

Por su ubicaci\u00f3n, asegura un rango de efectividad bien alto ya que cualquier usuario apenas entre en el inicio de alguna p\u00e1gina web, podr\u00e1 verlo.<\/p>\n\n\n\n

Su tama\u00f1o suele ser de 728×90 px, sin embargo al contar son la opci\u00f3n para expandirse puede llegar hasta 728×180 px.<\/p>\n\n\n\n

\"ejemplo<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

2. Skycrapper<\/h3>\n\n\n\n

Este formato tambi\u00e9n es popular y suele ubicarse en los laterales de los sitios web. Usualmente, por su ubicaci\u00f3n, est\u00e1 hecho en forma de rect\u00e1ngulo vertical.<\/p>\n\n\n\n

Es importante que tengas en cuenta que, si compartes espacio con otros anunciantes, no siempre que la p\u00e1gina web reciba una nueva visita, este usuario va a ver tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n

\"ejemplo<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

3. Pop Up<\/a><\/h3>\n\n\n\n

Es un formato de gran impacto, pero que al mismo tiempo puede ser poco agradable para los usuarios, ya que su funci\u00f3n es aparecer por encima del texto o la pantalla.<\/p>\n\n\n\n

Si es lo suficientemente atractivo, el usuario se detendr\u00e1 a verlo, de lo contrario, lo considera molesto y opta por darle a la \u201cX\u201d para cerrarlo.<\/p>\n\n\n\n

Otra situaci\u00f3n que es com\u00fan con este tipo de formato es que, como aparece sobre todo el texto del sitio web, el usuario puede hacer clic en \u00e9l por error.<\/p>\n\n\n\n

Esto es una oportunidad de oro para que al llegar a tu p\u00e1gina o a tu landing, atrapes su atenci\u00f3n de inmediato.<\/p>\n\n\n\n

\"ejemplo<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

4. Skin<\/h3>\n\n\n\n

En este tipo de formato, se personalizan los laterales y el header del sitio web con tu anuncio, permitiendo as\u00ed una visualizaci\u00f3n de dos formas y en dos direcciones diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Puedes hacer un anuncio compuesto entre los tres espacios o colocar diferentes anuncios con diferentes call to action en cada uno de ellos.<\/p>\n\n\n\n

\"ejemplo<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

5. Floor<\/h3>\n\n\n\n

Como su nombre lo indica, este formato se ubica en la parte inferior de los sitios web. Su medida suele ser de 700×200 px.<\/p>\n\n\n\n

Su contra principal ser\u00eda que, al estar ubicado al final de la p\u00e1gina, quiz\u00e1s tenga menos exposici\u00f3n que otros anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Te recomendamos que siempre pidas un informe de estad\u00edsticas o m\u00e9trica<\/a>s sobre los resultados que puedes obtener de acuerdo a la posici\u00f3n de tu anuncio y en funci\u00f3n a eso decidas cu\u00e1l ser\u00e1 el mejor para tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n

\"ejemplo<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Modelos<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Modelos y m\u00e9tricas de pago de la publicidad display<\/h2>\n\n\n\n

1. Coste por mil impresiones (CPM)<\/h3>\n\n\n\n

Con este modelo, pagar\u00e1s una cantidad establecida cada vez que el anuncio llegue a mil impresiones, es decir que sea mostrado mil veces en el sitio web. Es importante mencionar que aqu\u00ed no influye si el usuario hace clic o no en el banner.<\/p>\n\n\n\n

Otro punto a considerar es que las impresiones se pueden consumir con un mismo usuario, es decir, no cuenta solo las visitas \u00fanicas de un sitio web sino tambi\u00e9n las recurrentes.<\/p>\n\n\n\n

Si el mismo usuario entra 10 veces a la p\u00e1gina y las 10 veces ve tu anuncio, estar\u00e1s llegando solo a esa persona a pesar de haber consumido diez impresiones.<\/p>\n\n\n\n

2. Coste por clic (CPC)<\/h3>\n\n\n\n

A diferencia del CPM, el costo de este tipo de anuncio variar\u00e1 de acuerdo a los clics recibidos en el mismo.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, tambi\u00e9n como en el caso anterior, no quiere decir que todos los clics que recibas ser\u00e1n de nuevos visitantes.<\/p>\n\n\n\n

Un mismo usuario puede darle clic a tu anuncio desde diferentes dispositivos e igual consumir\u00e1 parte de tu presupuesto.<\/p>\n\n\n\n

Cuando vayas a medir los resultados o las m\u00e9tricas de efectividad, debes notar cu\u00e1ntos clics recibiste de usuarios \u00fanicos y cu\u00e1ntos de usuarios recurrentes.<\/p>\n\n\n\n

Esto te ayudar\u00e1 a tener una visi\u00f3n m\u00e1s detallada sobre el desempe\u00f1o de tus anuncios dentro del sitio web.<\/p>\n\n\n\n

3. Coste por lead (CPL)<\/h3>\n\n\n\n

Un lead es un usuario que brind\u00f3, a trav\u00e9s de un formulario o registro, alg\u00fan tipo de dato de contacto. Usualmente lo hacen a cambio de un descargable o informaci\u00f3n de inter\u00e9s para \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de este formato, la idea es conseguir esos leads, bien sea para crear una base de datos o para convertirlos en clientes mediante alguna estrategia espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, tu anuncio va a tener un enlace que los lleve a dicho formulario o medio de registro y ellos conseguir\u00e1n la informaci\u00f3n que necesitan una vez hayan llenado los campos requeridos por el anunciante.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los contras de este modelo es que quiz\u00e1s el usuario pueda escribir err\u00f3neamente su informaci\u00f3n o proporcionen datos como un email falso o uno en desuso.<\/p>\n\n\n\n

Es importante siempre depurar y verificar esta informaci\u00f3n antes de a\u00f1adirlos a tu base de datos o de hacerlos parte de tu funnel de ventas.<\/p>\n\n\n\n

3. Tarifa plana<\/h3>\n\n\n\n

En este modelo, el precio ser\u00e1 fijo sin importar la cantidad de veces que se muestre el anuncio o la cantidad de clics que reciba. Antes de escoger esta opci\u00f3n te recomendamos hacer un an\u00e1lisis de resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, queremos compartir un ejemplo claro de publicidad display:<\/p>\n\n\n\n

\"ejemplo<\/figure>\n\n\n\n

Los espacios que ven resaltados ser\u00edan los anuncios de publicidad display en una p\u00e1gina web, este ejemplo lo tomamos de Google AdSense<\/a> que es la herramienta que nos proporciona Google.<\/p>\n\n\n\n

Recuerda que la efectividad y el costo del anuncio va a variar de acuerdo al sitio web y la ubicaci\u00f3n dentro del mismo. Antes de decidir pautar en alg\u00fan medio, aseg\u00farate de conocer las m\u00e9tricas o los resultados que este puede ofrecerte.<\/p>\n\n\n\n

Beneficios de realizar Publicidad y Anuncios de Display<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Incremento de la Visibilidad de Marca<\/strong>: Los anuncios de display permiten que las marcas se presenten de manera visual y atractiva, lo que ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca entre los consumidores.<\/li>\n\n\n\n
  2. Segmentaci\u00f3n Precisa<\/strong>: Permite dirigirse a audiencias espec\u00edficas en funci\u00f3n de su comportamiento, intereses, demograf\u00eda y ubicaci\u00f3n. Esto asegura que el mensaje llegue a las personas adecuadas.<\/li>\n\n\n\n
  3. Generaci\u00f3n de Tr\u00e1fico<\/strong>: Los anuncios de display pueden dirigir tr\u00e1fico directo a la p\u00e1gina web de la empresa, lo que puede resultar en un aumento en las visitas y potenciales conversiones.<\/li>\n\n\n\n
  4. Establecimiento de la Credibilidad<\/strong>: Publicar anuncios en sitios web relevantes y respetados puede aumentar la percepci\u00f3n de la credibilidad y confianza de la marca ante los consumidores.<\/li>\n\n\n\n
  5. Flexibilidad Creativa<\/strong>: Ofrecen una variedad de formatos (banners, videos, anuncios interactivos) que permiten a las empresas ser creativas y diferenciarse de la competencia.<\/li>\n\n\n\n
  6. Retargeting<\/strong>: Permite volver a atraer a los usuarios que han interactuado previamente con la marca, mostrando anuncios personalizados que pueden convertir a estos visitantes en clientes.<\/li>\n\n\n\n
  7. Mejora del Engagement<\/strong>: Los anuncios visuales suelen tener un mayor impacto y pueden captar la atenci\u00f3n de los usuarios mejor que los anuncios de texto, lo que aumenta las posibilidades de interacci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
  8. Resultados Medibles<\/strong>: Las plataformas de publicidad de display ofrecen an\u00e1lisis detallados sobre el rendimiento de los anuncios, permitiendo a las empresas ajustar sus estrategias bas\u00e1ndose en datos concretos.<\/li>\n\n\n\n
  9. Eficiencia de Costos<\/strong>: Dependiendo del modelo de pago (CPM, CPC, CPL), las empresas pueden optimizar su inversi\u00f3n y ajustar su presupuesto seg\u00fan la efectividad de sus anuncios.<\/li>\n\n\n\n
  10. Aumento de Conversaciones<\/strong>: Al utilizar anuncios de display estrat\u00e9gicamente, las empresas pueden fomentar la acci\u00f3n directa, como la suscripci\u00f3n a newsletters, la descarga de contenidos o la realizaci\u00f3n de compras.<\/li>\n\n\n\n
  11. Adaptabilidad<\/strong>: Los anuncios de display pueden ser f\u00e1cilmente modificados o ajustados para adaptarse a nuevas campa\u00f1as, promociones o cambios en la estrategia de marketing.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Estos beneficios hacen de la publicidad de display una herramienta valiosa dentro de una estrategia de marketing digital m\u00e1s amplia, ayudando a las empresas a alcanzar sus objetivos de visibilidad y conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Con este tipo de publicidad, conocer a detalle el desempe\u00f1o de cada anuncio es clave para que puedas reinvertir siempre estrat\u00e9gicamente.<\/p>\n\n\n\n

    Especialmente cuando es utilizada con enlaces a landing pages que dan inicio a un embudo de ventas<\/a> exitoso.<\/p>\n\n\n\n

    Con este art\u00edculo, hemos desarrollado los puntos m\u00e1s importantes sobre la publicidad display, c\u00f3mo utilizarla de forma efectiva y ofreceremos algunos ejemplos, incluyendo el uso de keyword research<\/a> como herramienta.<\/p>\n\n\n\n

    Aseg\u00farate de conocer la cantidad de visitas \u00fanicas y recurrentes que recibes, ver en cu\u00e1l formato o en qu\u00e9 posici\u00f3n obtienes mejores resultados y tener siempre presente que posees solo segundos para atrapar la atenci\u00f3n del lector.<\/p>\n\n\n\n

    Invertir en el formato m\u00e1s costoso, no te asegura el \u00e9xito. La calidad de tu anuncio s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

    Finalmente, queremos invitarte a compartir este art\u00edculo con tu equipo para que todos puedan trabajar en sinergia y realizar la mejor publicidad display para tu marca.<\/p>\n\n\n\n

    \"Emanuel<\/a><\/figure>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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