{"id":41204,"date":"2021-02-23T07:42:16","date_gmt":"2021-02-23T07:42:16","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2021\/02\/23\/neuromarketing-todo-lo-que-necesitas-saber-sobre-las-nuevas-tendencias-y-transformacion-en-el-mercado\/"},"modified":"2025-12-17T10:26:33","modified_gmt":"2025-12-17T10:26:33","slug":"neuromarketing-todo-lo-que-necesitas-saber-sobre-las-nuevas-tendencias-y-transformacion-en-el-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2021\/02\/23\/neuromarketing-todo-lo-que-necesitas-saber-sobre-las-nuevas-tendencias-y-transformacion-en-el-mercado\/","title":{"rendered":"Neuromarketing: Todo lo que necesitas saber sobre las nuevas tendencias y transformaci\u00f3n en el mercado"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>Neuromarketing<\/strong> es una innovadora disciplina que ha influido durante los \u00faltimos a\u00f1os en la revoluci\u00f3n del mundo de la <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2021\/11\/02\/glosario-de-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mercadotecnia<\/a> y en la transformaci\u00f3n del <span style=\"text-decoration: underline;\">mercado actual<\/span>, generando nuevas tendencias y ajust\u00e1ndose cada vez m\u00e1s a los deseos del consumidor.<\/p>\n<p>\u00bfAlguna vez te has preguntado por qu\u00e9 el marketing o las estrategias publicitarias generan tanto <span style=\"text-decoration: underline;\">impacto en ti<\/span>? o \u00bfc\u00f3mo los buscadores en internet y redes sociales <strong>\u2018leen tu mente\u2019<\/strong> cuando te das cuenta de que aparecen publicaciones sobre algo que deseabas y estuviste pensando sin tener que googlearlo?<\/p>\n<p>Varias de las respuestas hacia estos interrogantes las puede contestar el <strong>Neuromarketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Este es el primero de dos art\u00edculos que preparamos para ti con toda la informaci\u00f3n que necesitas saber acerca de la poderosa corriente que ha llegado para quedarse y seguir transformando paradigmas en el mundo.<\/p>\n\n<h2>Lo m\u00e1s importante<\/h2>\n<ul>\n<li>Los estudios generados a partir de las neurociencias han demostrado que <strong>nuestras decisiones son en mayor parte inconscientes<\/strong>. La parte que creemos que es consciente es solo una justificaci\u00f3n o racionalizaci\u00f3n de lo que nuestro cerebro ha determinado de forma inconsciente.<\/li>\n<li>El Neuromarketing permite <span style=\"text-decoration: underline;\">enlazar<\/span> los <strong>procesos inconscientes<\/strong> de la mente con los comportamientos relativos <strong>a las acciones de compra<\/strong>.<\/li>\n<li>Con la informaci\u00f3n que se obtiene por medio de los estudios en Neuromarketing se pueden estructurar campa\u00f1as, con mayor seguridad, de que los elementos que la componen van a retener al usuario y por tanto el <strong>ROI de la compa\u00f1\u00eda estar\u00e1 asegurado<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el Neuromarketing?<\/h2>\n<p>El <strong>Neuromarketing<\/strong> puede definirse como una disciplina que utiliza t\u00e9cnicas propias de las <span style=\"text-decoration: underline;\">neurociencias y la biometr\u00eda<\/span> con el fin de generar datos precisos sobre c\u00f3mo funciona nuestro cerebro cuando es expuesto a los m\u00e9todos tradicionales del marketing.<\/p>\n<p>Esto permite conocer en profundidad y obtener <strong>informaci\u00f3n fiable<\/strong> de cu\u00e1les son las \u00e1reas del cerebro que se ven m\u00e1s estimuladas ante la acci\u00f3n de cualquier estrategia de mercado y publicidad, adem\u00e1s de saber cu\u00e1l es la valencia emocional que puede generar en los usuarios. En otras palabras, <span style=\"text-decoration: underline;\">permite enlazar los procesos inconscientes de la mente con los comportamientos relacionados con las acciones de compra.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_29104\" aria-describedby=\"caption-attachment-29104\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29104 size-full\" title=\"Efecto de las estrategias de marketing y redes sociales en el cerebro del consumidor\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1.jpg\" alt=\"Efecto de las estrategias de marketing y redes sociales en el cerebro del consumidor\" width=\"630\" height=\"349\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1-300x166.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1-110x61.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-29104\" class=\"wp-caption-text\">Efecto de las estrategias de marketing y redes sociales en el cerebro del consumidor (Fuente:Gerd Altmann:1233873\/Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Cuando nos referimos a cu\u00e1les son las \u00e1reas del cerebro que intervienen en dichos procesos, por ejemplo: el hipocampo, n\u00facleo accumbens, am\u00edgdala, \u00ednsula, entre otros, lo relacionamos a t\u00e9rminos que pueden entender con mayor facilidad los m\u00e9dicos o investigadores.<\/p>\n<p>En el caso de los <span style=\"text-decoration: underline;\">especialistas de marketing<\/span> suele ser m\u00e1s \u00fatil obtener, la traducci\u00f3n de estas estructuras, entendiendo que, dependiendo del \u00e1rea del cerebro donde suceda la actividad se referir\u00e1 a:<\/p>\n<ul>\n<li>C\u00f3mo la campa\u00f1a o estrategia es procesada por el usuario y conocer las \u00e1reas del cerebro que permiten la <strong>retenci\u00f3n<\/strong> y <strong>memoria<\/strong> de la informaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Cu\u00e1l es la <strong>valencia emocional<\/strong> que produce en la persona; es decir, si se activan las estructuras del cerebro relacionadas con el placer o disfrute (valencia positiva) o si m\u00e1s bien, interact\u00faan estructuras relacionadas con tristeza, o repulsi\u00f3n (valencia negativa).<\/li>\n<li>Qu\u00e9 tanto logra la estrategia <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2021\/02\/02\/10-ejemplos-de-mailing-entretenidos-para-mantener-a-tu-audiencia-enganchada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">retener la <strong>atenci\u00f3n<\/strong><\/a> del usuario. Lo compromete a continuar vi\u00e9ndola o lo aburre y se desinteresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es importante resaltar que la valencia positiva o negativa es relativa a la intenci\u00f3n que se tenga con las campa\u00f1as publicitarias, hay movimientos que juegan con la ira, tristeza u otras valencias negativas para <strong>movilizar a los usuarios a una acci\u00f3n concreta.<\/strong><\/p>\n<p>Con esta informaci\u00f3n se pueden estructurar campa\u00f1as de publicidad, p\u00e1ginas web, etc, en la que se pueden elaborar acciones relacionadas al branding o engagement de marca, con mayor seguridad de que los elementos que lo componen van a retener al usuario y por tanto el ROI de la compa\u00f1\u00eda estar\u00e1 asegurado.<\/p>\n<h2>Origen del Neuromarketing<\/h2>\n<p>A partir de lo que mencion\u00e1bamos antes, el <strong>concepto de Neuromarketing<\/strong> puede resumirse como la perfecta <span style=\"text-decoration: underline;\"><em>combinaci\u00f3n entre la neurociencia, el marketing tradicional y el uso de la tecnolog\u00eda y los datos<\/em><\/span> para poder llegar uno a uno al consumidor.<\/p>\n<p>El neuromarketing permite crear una experiencia de usuario m\u00e1s enriquecida, lo que se traduce en estrategias de comunicaci\u00f3n especializadas y diferenciadas para nuestros consumidores, que tiene como resultado una mayor conexi\u00f3n y mayor engagement con la marca.<\/p>\n<figure id=\"attachment_29108\" aria-describedby=\"caption-attachment-29108\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29108 size-full\" title=\"Neurociencia + Marketing tradicional + Datos y tecnolog\u00eda = Neruomarketing\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Neurociencia-Marketing-tradicional-Datos-y-tecnologia-Neruomarketing.jpg\" alt=\"Neurociencia + Marketing tradicional + Datos y tecnolog\u00eda = Neruomarketing\" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Neurociencia-Marketing-tradicional-Datos-y-tecnologia-Neruomarketing.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Neurociencia-Marketing-tradicional-Datos-y-tecnologia-Neruomarketing-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Neurociencia-Marketing-tradicional-Datos-y-tecnologia-Neruomarketing-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29108\" class=\"wp-caption-text\">Neurociencia + Marketing tradicional + Datos y tecnolog\u00eda = Neruomarketing (Fuente:Gerd Altmann:4389372\/Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pero \u00bfde d\u00f3nde se origina esta disciplina?<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">El origen del Neuromarketing subyace en las neurociencias.<\/span> Desde hace cientos de a\u00f1os atr\u00e1s, el hombre se ha interesado en conocer el funcionamiento de las estructuras cerebrales y del sistema nervioso en general. Disciplinas como:<\/p>\n<ul>\n<li>La Neuroanatom\u00eda.<\/li>\n<li>La Neurofisiolog\u00eda.<\/li>\n<li>La Neuroqu\u00edmica.<\/li>\n<li>La Neurofarmacolog\u00eda.<\/li>\n<li>La Neuroendocrinolog\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se han encargado del estudio del sistema nervioso a trav\u00e9s de distintas \u00f3pticas, lo que ha despertado, mayor curiosidad por <span style=\"text-decoration: underline;\">conocer c\u00f3mo influye directamente en todos nuestros comportamientos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>A ra\u00edz del an\u00e1lisis en las investigaciones sobre las acciones humanas, naci\u00f3 la <strong>neuropsicolog\u00eda<\/strong> que es la ciencia encargada de comprender la actividad neuronal en relaci\u00f3n con los distintos comportamientos y motivaciones humanas, y en base a esto, alrededor del a\u00f1o 1980, varios cient\u00edficos se interesaron por entender al ser humano, espec\u00edficamente como <strong>consumidor<\/strong>.<\/p>\n<p>En el 2002 <em><span style=\"text-decoration: underline;\">se utiliza por primera vez el t\u00e9rmino \u2018Neuromarketing\u2019<\/span> <\/em>por Ale Smidts, y en el mismo a\u00f1o, se inaugura \u2018Sales brain\u2019 la primera <strong>compa\u00f1\u00eda oficial de Neuromarketing.<\/strong><\/p>\n<p>A medida que han pasado los a\u00f1os, esta disciplina se ha abierto camino, ya que el impacto que ha generado en las estrategias de mercadeo para las compa\u00f1\u00edas que lo emplean, ha sido muy exitoso; y cada vez, son m\u00e1s las <span style=\"text-decoration: underline;\">empresas que adoptan los modelos resultantes del Neuromarketing<\/span> para crear nuevas metodolog\u00edas en sus procesos.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1les son las herramientas de las neurociencias que utiliza el Neuromarketing?<\/h2>\n<p>Existen diversas herramientas en las neurociencias que se aplican para los estudios de la mente del consumidor. Entre las m\u00e1s utilizadas est\u00e1n:<\/p>\n<h3>La resonancia magn\u00e9tica funcional (fMRI):<\/h3>\n<p>Es una t\u00e9cnica no invasiva que permite obtener im\u00e1genes del cerebro a profundidad de detalle. En los estudios de Neuromarketing, por lo general, se expone al individuo ante alg\u00fan est\u00edmulo, visual, auditivo, gustativo, olfativo o t\u00e1ctil para poder analizar qu\u00e9 \u00e1reas neuronales se ven implicadas en su procesamiento<\/p>\n<p>Este tipo de herramienta permite medir:\u00a0 c\u00f3mo es la codificaci\u00f3n de la memoria ante el producto, si hay m\u00e1s posibilidad de ser o no recordado, c\u00f3mo interviene la percepci\u00f3n sensorial, es decir cu\u00e1les son los sentidos que estimula m\u00e1s y la valencia emocional (el tipo de emoci\u00f3n) que genera. Se puede determinar si la persona siente confianza y lealtad de marca, o en el caso de ser un estudio comparativo, preferencia entre las marcas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_29109\" aria-describedby=\"caption-attachment-29109\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29109 size-full\" title=\"Equipo de Resonancia Magn\u00e9tica Funcional \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Equipo-de-Resonancia-Magnetica-Funcional.jpg\" alt=\"Equipo de Resonancia Magn\u00e9tica Funcional \" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Equipo-de-Resonancia-Magnetica-Funcional.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Equipo-de-Resonancia-Magnetica-Funcional-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Equipo-de-Resonancia-Magnetica-Funcional-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29109\" class=\"wp-caption-text\">Equipo de Resonancia Magn\u00e9tica Funcional (fMRI) (Fuente:Jarmoluk: 2813899\/ Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Electroencefalograma (EEG):<\/h3>\n<p>Permite observar las variaciones en las ondas cerebrales cuando se presenta alg\u00fan est\u00edmulo relacionado con el marketing. Es considerado un m\u00e9todo no invasivo y por lo general es un equipo peque\u00f1o y portable. Suele combinarse con dispositivos de EyeTracking o conductancia epid\u00e9rmica.<\/p>\n<p>Los resultados de la variaci\u00f3n en las ondas cerebrales permiten interpretar cu\u00e1nta atenci\u00f3n produce el est\u00edmulo al usuario. Tambi\u00e9n nos permite medir si la estrategia genera compromiso o aburrimiento, o la emoci\u00f3n que produce en la persona dicho est\u00edmulo y la codificaci\u00f3n de la memoria.<\/p>\n<figure id=\"attachment_29110\" aria-describedby=\"caption-attachment-29110\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29110 size-full\" title=\"Electroencefalograma (EEG) \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Electroencefalograma-EEG.jpg\" alt=\"Electroencefalograma (EEG) \" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Electroencefalograma-EEG.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Electroencefalograma-EEG-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Electroencefalograma-EEG-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29110\" class=\"wp-caption-text\">Electroencefalograma (EEG) (Fuente:Ulrichw: 2680957\/ Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>EyeTracking:<\/h3>\n<p>Es un dispositivo de <strong>seguimiento ocular<\/strong>, que permite analizar ciertos procesos mentales del usuario estudiando su recorrido visual; a diferencia del EEG y fMRI, este dispositivo no estudia la actividad cerebral, sino que se especializa \u00fanicamente en captar los movimientos (sacadas y fijaciones) que producen los ojos del individuo.<\/p>\n<p>Los datos que se observan con esta herramienta son las fijaciones visuales del sujeto ante la presencia del est\u00edmulo de marketing. Se estudia cu\u00e1nto tiempo se queda mirando el est\u00edmulo, el recorrido que hace la mirada, si hay o no dilataci\u00f3n en la pupila y, de estos datos, se puede interpretar: si la propuesta mostrada tiene la capacidad de retener la atenci\u00f3n y c\u00f3mo son los patrones de b\u00fasqueda del usuario.<\/p>\n<p>En este \u00faltimo caso, los patrones de b\u00fasqueda con el recorrido de la mirada y las fijaciones son muy \u00fatiles de estudiar para el dise\u00f1o de p\u00e1ginas web. Permite conocer qu\u00e9 tan bien est\u00e1 dise\u00f1ada la p\u00e1gina o el programa, y si la disposici\u00f3n y estructura del dise\u00f1o son los m\u00e1s adecuados para que los usuarios puedan interactuar de forma sencilla con la interfaz.<\/p>\n<figure id=\"attachment_29111\" aria-describedby=\"caption-attachment-29111\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29111 size-full\" title=\"Seguimiento ocular \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Seguimiento-ocular.jpg\" alt=\"Seguimiento ocular \" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Seguimiento-ocular.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Seguimiento-ocular-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Seguimiento-ocular-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29111\" class=\"wp-caption-text\">Seguimiento ocular (Fuente: VictorFreitas: B0zAPSrEcFw\/Unsplash.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Codificaci\u00f3n facial (Facial Coding):<\/h3>\n<p>A trav\u00e9s de un software especial y una c\u00e1mara de video, esta herramienta logra medir la actividad muscular y las microexpresiones del rostro ante la presencia del est\u00edmulo de marketing.<\/p>\n<p>La finalidad de los estudios en donde se utiliza este tipo de medici\u00f3n es poder distinguir la expresi\u00f3n facial asociada a alguna de las emociones b\u00e1sicas: alegr\u00eda, sorpresa, miedo, ira o tristeza y poder analizar las reacciones no conscientes ante la estrategia que se busca emplear. Este software puede ser combinado con los dispositivos de EyeTracking que se integran en el ordenador y as\u00ed obtener los datos de ambas herramientas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_29112\" aria-describedby=\"caption-attachment-29112\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29112 size-full\" title=\"Codificaci\u00f3n facial \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Codificacion-facial.jpg\" alt=\"Codificaci\u00f3n facial \" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Codificacion-facial.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Codificacion-facial-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Codificacion-facial-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29112\" class=\"wp-caption-text\">Codificaci\u00f3n facial (Fuente:ThisisEngineering: 8hgmG03spF4\/Unsplash.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Conductancia epid\u00e9rmica (Skin Conductance):<\/h3>\n<p>Esta herramienta permite estudiar los peque\u00f1os cambios en la reacci\u00f3n galv\u00e1nica de la piel. Mide la excitaci\u00f3n de la persona ante la presencia del est\u00edmulo de marketing que se est\u00e9 reproduciendo y su respuesta se puede utilizar para predecir la acci\u00f3n a la compra.<\/p>\n<p>Por lo general esta herramienta no se utiliza por s\u00ed sola, sino que se combina con otras medidas como el EyeTracker, facial coding o EEG, para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n y dar respuestas m\u00e1s concretas al estudio.<\/p>\n<figure id=\"attachment_29114\" aria-describedby=\"caption-attachment-29114\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29114 size-full\" title=\"Respuesta galv\u00e1nica de la piel \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Respuesta-galvanica-de-la-piel.jpg\" alt=\"Respuesta galv\u00e1nica de la piel \" width=\"630\" height=\"181\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Respuesta-galvanica-de-la-piel.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Respuesta-galvanica-de-la-piel-300x86.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Respuesta-galvanica-de-la-piel-110x32.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29114\" class=\"wp-caption-text\">Respuesta galv\u00e1nica de la piel (Fuente:JasperWildel:Sk3fZLg-zTc\/Unsplash.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Test de asociaci\u00f3n impl\u00edcita:<\/h3>\n<p>Consta de la presentaci\u00f3n de categor\u00edas comparativas y exclusivas de un mismo dominio. Por ejemplo: Ciencias &#8211; humanidades; femenino &#8211; masculino; que se presentan junto con atributos a los que la persona debe asociar. Por lo general las categor\u00edas se representan con im\u00e1genes y luego los atributos con palabras. Los ejemplos de atributo ser\u00edan: Joven &#8211; anciano, bueno &#8211; malo, entre otros.<\/p>\n<p>Las caracter\u00edsticas y atributos por presentar en el test deben estructurarse bas\u00e1ndose en el tema que se quiera estudiar y deben poder correlacionar las actitudes y asociaciones que tiene la persona al respecto.<\/p>\n<p>Esta prueba permite medir las actitudes y evaluaciones de las cuales la persona podr\u00eda no ser consciente, adem\u00e1s de estudiar el tiempo de respuesta en el que lo hace.\u00a0En marketing se est\u00e1 utilizando este tipo de medici\u00f3n para el an\u00e1lisis de prejuicios o en neuropol\u00edtica.<\/p>\n<figure id=\"attachment_29115\" aria-describedby=\"caption-attachment-29115\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29115 size-full\" title=\"Test de asociaci\u00f3n impl\u00edcita \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Test-de-asociacion-implicita.png\" alt=\"Test de asociaci\u00f3n impl\u00edcita \" width=\"630\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Test-de-asociacion-implicita.png 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Test-de-asociacion-implicita-300x167.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Test-de-asociacion-implicita-110x61.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-29115\" class=\"wp-caption-text\">Test de asociaci\u00f3n impl\u00edcita (Fuente: Propia)<\/figcaption><\/figure>\n<p>En otros materiales, podr\u00edas conseguir m\u00e1s herramientas de las que he mencionado que se utilizan en el Neuromarketing, pero la realidad es que la lista que hemos mostrado resume los m\u00e9todos m\u00e1s efectivos y populares.<\/p>\n<p>Sin embargo, hay muchos m\u00e1s; lo que pasa con estos es que su uso es menos frecuente porque pueden llegar a ser m\u00e1s invasivos para el sujeto de estudio. Entre ellos se encuentran:<\/p>\n<ul>\n<li>Tomograf\u00eda por Emisi\u00f3n de Positrones (TEP, o en sus siglas en ingl\u00e9s PET).<\/li>\n<li>M\u00e9todos de sensores acoplados al ojo para el seguimiento ocular.<\/li>\n<li>Electro-oculograma.<\/li>\n<li>Potenciales evocados.<\/li>\n<li>Electromiograf\u00eda.<\/li>\n<li>Magnetoencefalograf\u00eda.<\/li>\n<li>Magnetoestimulaci\u00f3n craneal.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Resumen<\/h2>\n<p>El Neuromarketing cuenta con un <strong>enfoque multidisciplinar<\/strong> que combina lo m\u00e1s novedoso de las neurociencias. Esta disciplina se centra en algunos aspectos relacionados con el comportamiento estudiado por la psicolog\u00eda y las t\u00e9cnicas tradicionales de marketing que son el punto de partida de esta disciplina.<\/p>\n<p>A diferencia del marketing tradicional que se enfoca en los procesos conscientes o lo que verbaliza el consumidor, el Neuromarketing, por medio de herramientas de la <span style=\"text-decoration: underline;\">neurociencia<\/span> estudia las ra\u00edces m\u00e1s profundas del ser, es decir, la parte <strong>no consciente<\/strong> que se manifiesta cuando nos exponemos ante alg\u00fan est\u00edmulo de publicidad. Esto permite un <strong>mejor entendimiento de los consumidores<\/strong> y c\u00f3mo es el proceso de <span style=\"text-decoration: underline;\">toma de decisiones para la compra<\/span>.<\/p>\n<p>De esta forma, se logra ajustar t\u00e9cnicas y procedimientos a lo que se adapta mejor a las <span style=\"text-decoration: underline;\">necesidades individuales de nuestros clientes<\/span> y a lo que queremos reafirmar como marca. En la actualidad las grandes empresas se valen de esta poderosa herramienta para influir en sus clientes y en saber <strong>diferenciarse del resto de sus competidores<\/strong>.<\/p>\n<p>Si quieres aprender otros datos acerca del Neuromarketing como: cu\u00e1les son sus beneficios e inconvenientes, c\u00f3mo su aparici\u00f3n ha incidido en el cambio del mercado, cu\u00e1les son las empresas que actualmente lo utilizan y qu\u00e9 aportes puede tener en la <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2018\/09\/06\/estudio-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">investigaci\u00f3n de mercado<\/a>, te invito a <span style=\"text-decoration: underline;\">leer la parte 2<\/span> de este art\u00edculo en donde profundizamos estos aspectos que te van a resultar de gran ayuda.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/habitium.com\/es\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-29136 size-full\" title=\"Michelle Hern\u00e1ndez\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/michelle-hernandez.png\" alt=\"Michelle Hern\u00e1ndez\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/michelle-hernandez.png 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/michelle-hernandez-300x119.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/michelle-hernandez-110x44.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Neuromarketing es una innovadora disciplina que ha influido durante los \u00faltimos a\u00f1os en la revoluci\u00f3n del mundo de la mercadotecnia y en la transformaci\u00f3n del mercado actual, generando nuevas tendencias y ajust\u00e1ndose cada vez m\u00e1s a los deseos del consumidor. \u00bfAlguna vez te has preguntado por qu\u00e9 el marketing o las estrategias publicitarias generan 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