{"id":41312,"date":"2021-05-27T07:25:09","date_gmt":"2021-05-27T07:25:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2021\/05\/27\/como-crear-una-estrategia-de-email-marketing-con-influencers\/"},"modified":"2026-01-19T09:56:57","modified_gmt":"2026-01-19T09:56:57","slug":"como-crear-una-estrategia-de-email-marketing-con-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2021\/05\/27\/como-crear-una-estrategia-de-email-marketing-con-influencers\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de email marketing con influencers?"},"content":{"rendered":"

\u00bfHas escuchado hablar sobre estrategias de mailing con influencers<\/strong>? Este tipo de acciones resultan una excelente manera de aumentar las m\u00e9tricas de tu negocio en relaci\u00f3n con los esfuerzos orientados al email marketing.<\/p>\n

En la actualidad, los influencers resultan aliados muy valiosos para cualquier tipo de empresa. Lo cierto es que tienen un gran alcance org\u00e1nico y sus recomendaciones pueden llegar a impulsar en gran escala a cualquier negocio.<\/p>\n

Si te interesa conocer de qu\u00e9 manera puedes implementar este tipo de estrategias en tu negocio, te invito a que leas este post con todos los consejos al respecto.<\/p>\n\n

\u00b7\u00a0Influencers y email marketing<\/h2>\n

Es muy probable que sean familiares para ti los t\u00e9rminos \u2018influencers\u2019 y \u2018email marketing\u2019. Para esta \u00e9poca representan recursos esenciales en cualquier tipo de estrategia de mercadeo. No obstante, tienden a ser utilizados de forma err\u00f3nea obteniendo resultados adversos a lo esperado.<\/p>\n

Para generar acciones exitosas con estos elementos, es indispensable conocer muy bien de qu\u00e9 van.<\/p>\n

Entonces, al hablar sobre influencers nos referimos a personas que tienen una o varias redes sociales con gran visibilidad. <\/strong><\/p>\n

Esta visibilidad la han construido a trav\u00e9s del tiempo generando contenidos acerca de alguna tem\u00e1tica en espec\u00edfico.<\/p>\n

De esta forma, consolidan una gran comunidad de seguidores que sienten afinidad por ellos y que valoran sus opiniones y recomendaciones.<\/p>\n

En este \u00faltimo punto es donde debemos centrarnos cuando queremos llevar a cabo cualquier colaboraci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El valor de un influencer se encuentra en la autenticidad de su contenido <\/em>
\n(Fuente: MateusCampus: sztWS6R3UlA \/ Unsplash.com)<\/em><\/p>\n

El valor real de un influencer est\u00e1 en su credibilidad, la cual es una cualidad bastante delicada y complicada de conseguir.<\/p>\n

Por ello, antes de colaborar con cualquier tipo de persona en este rubro es muy importante conocer su trayectoria \u00bfQu\u00e9 tanta confianza y credibilidad tienen sus suscriptores en el \/ ella?<\/strong><\/p>\n

Por otro lado, cuando hablamos sobre campa\u00f1as de email marketing o mailing, nos referimos a una manera de comunicaci\u00f3n con nuestros clientes\/usuarios.<\/p>\n

A trav\u00e9s de esta estrategia se propaga contenido personalizado por medio del mail.<\/p>\n

La informaci\u00f3n que se distribuye puede ser sobre ofertas, contenido de inter\u00e9s, entre otros, y se realiza con la finalidad de lograr mayor conversi\u00f3n.<\/p>\n

Cada vez es m\u00e1s com\u00fan la combinaci\u00f3n de ambos recursos para campa\u00f1as de conversi\u00f3n exitosas, por ello seguiremos explorando el proceso y los beneficios de este tipo de acci\u00f3n.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Beneficios de trabajar con influencers mediante las estrategias de mailing<\/h2>\n

Puede que contin\u00faes con algunas dudas sobre cu\u00e1les son los beneficios reales que tendr\u00eda tu marca al realizar estrategias de mailing con influencers. Por esa raz\u00f3n te mostramos algunos de ellos:<\/p>\n

Inter\u00e9s y visibilidad<\/h3>\n

Utilizar caras conocidas y cercanas al rubro de tu empresa en tu estrategia de mailing podr\u00eda generar mayor inter\u00e9s en los usuarios con los que contactas, por ende, incrementar\u00eda la visibilidad de la marca.<\/p>\n

Mayor conversi\u00f3n<\/h3>\n

Si te aseguras de escoger a un influencer que demuestre y comparta los mismos valores que tu empresa, adem\u00e1s de contar con credibilidad en el sector, podr\u00e1s asegurar el retorno de la inversi\u00f3n en tu estrategia.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda se ha comprobado que una recomendaci\u00f3n hecha por alguien con credibilidad tiene mucho m\u00e1s alcance sobre la acci\u00f3n a la compra que la publicidad com\u00fan.<\/p>\n

Aumento de reputaci\u00f3n de la marca<\/h3>\n

Tener un embajador de marca, que en este caso estar\u00eda representado por un influencer, ayudar\u00e1 a generar mayor confianza en los clientes sobre tu marca.<\/p>\n

Mayor alcance de p\u00fablico objetivo<\/h3>\n

En este sentido, si se encuentra bien estructurada la estrategia de mailing con el influencer<\/strong>, tendr\u00e1s mayor alcance y conexi\u00f3n con tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Para ello, es necesario que desde el asunto del mail haya una propuesta de valor que capte el inter\u00e9s del usuario, y de esa forma lleve a cabo la acci\u00f3n que le es solicitada.<\/p>\n

\"Tipos<\/p>\n

Tipos de influencers<\/h2>\n

No todos los influencers son iguales, m\u00e1s all\u00e1 de la tem\u00e1tica a la que se dediquen, la diferencia m\u00e1s importante al momento de trabajar con ellos radica en la cantidad de seguidores que tengan.<\/p>\n

Por esa raz\u00f3n, te contamos las clasificaciones de influencers que existen:<\/p>\n

\u00b7\u00a0Nano influencers:<\/h3>\n

Este tipo de influencers cuentan con menos de 10.000 seguidores en sus redes sociales.<\/p>\n

Esto pude deberse a que est\u00e1n comenzando su carrera o a que atraen a otras personas por lo que hacen, pero no tienen intenci\u00f3n de monetizar su trabajo.<\/p>\n

Se caracterizan por tener contacto estrecho con sus seguidores y dar opiniones muy reales y naturales sobre los productos o servicios.<\/p>\n

\u00b7 Micro influencers:<\/h3>\n

En esta clasificaci\u00f3n se alcanzan entre 10.000 hasta 250.000 seguidores.<\/p>\n

Por lo general se trata de personas que han construido bastante engagement con su audiencia. Suelen tener un nicho definido de acci\u00f3n y sus opiniones son muy valoradas.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Macro influencers:<\/h3>\n

Estas personas cuentan con una cantidad de seguidores entre 250.000 hasta 1 mill\u00f3n.<\/p>\n

Se caracterizan por haber tenido una larga trayectoria, sin embargo, en este punto puede que el nivel de engagement con la audiencia sea menor, ya que es m\u00e1s complicado de tener un contacto personalizado y estrecho con ellos.<\/p>\n

\u00b7 Celebridades:<\/h3>\n

Las personas que cuentan con m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de seguidores en las redes sociales se les denomina mega influencers o celebrities<\/strong>.<\/p>\n

Tienden a atraer grandes audiencias con intereses muy distintos y variados. El presupuesto de trabajo con ellos puede ser muy alto.<\/p>\n

\"Elementos<\/p>\n

Elementos que se deben resaltar en la campa\u00f1a de email marketing con influencers<\/h2>\n

Ahora que conoces todo lo necesario sobre el tema de los influencers, es importante saber qu\u00e9 elementos se deben considerar al momento de estructurar este tipo de campa\u00f1as.<\/p>\n

El t\u00edtulo es el elemento central de la estrategia<\/h3>\n

Tener el apoyo de un super influencer, que adem\u00e1s concuerde los valores de tu marca y ayude a dar visibilidad, no ser\u00e1 suficiente si tu campa\u00f1a no es visualizada por los usuarios.<\/p>\n

Para lograr que tu mail sea abierto, el copy del asunto debe ser el centro de atenci\u00f3n.<\/p>\n

Necesitas un asunto de mail llamativo, que relacione la participaci\u00f3n de tu colaborador para que tus usuarios abran el mail.<\/p>\n

Desarrollo del mensaje<\/h3>\n

Redacta muy bien lo que est\u00e1s ofreciendo a tus usuarios, adem\u00e1s de incluir el beneficio en la participaci\u00f3n que protagoniza el influencer en esa campa\u00f1a.<\/p>\n

Aseg\u00farate que el final de tu mensaje tenga un claro llamado a la acci\u00f3n, este CTA (call to action) conformar\u00e1 el paso a la conversi\u00f3n en tu estrategia.3<\/p>\n

Im\u00e1genes y dise\u00f1o<\/h3>\n

Dise\u00f1a un mail muy atractivo con im\u00e1genes que destaquen a tu colaborador, esto har\u00e1 que los usuarios entren en contexto m\u00e1s r\u00e1pido y fijen su atenci\u00f3n en el contenido.<\/p>\n

\"Estrategias<\/p>\n

Estrategias de email marketing con influencers<\/h2>\n

Llegamos a la parte m\u00e1s interesante de este post, puesto que hablaremos sobre las mejores estrategias de mailing para realizar en colaboraci\u00f3n con los influencers.<\/p>\n

En este punto me gustar\u00eda aclarar que existen distintas formas de hacerlo, por ello a continuaci\u00f3n te hablamos sobre algunas ideas que pueden traer buenos resultados.<\/p>\n

No obstante, estar abierto a trabajar con mucha creatividad te permitir\u00e1 ajustar el contenido de mejor manera para perfeccionar estas t\u00e9cnicas seg\u00fan sea la necesidad de tu empresa.<\/p>\n

Nano y micro influencers para conectar con tu p\u00fablico objetivo<\/h3>\n

Tal como te coment\u00e1bamos en puntos previos del art\u00edculo, los nano y micro influencers son la categor\u00eda con menos cantidad de seguidores en este nicho de colaboradores.<\/p>\n

Es probable que te cuestiones \u00bfPara qu\u00e9 colaborar con ellos si tienen menor visibilidad por su cantidad de suscriptores?<\/p>\n

Lo cierto es que a pesar de tener menos seguidores que los macro influencers o celebridades, el engagement que tienen con su audiencia resulta mayor.<\/p>\n

En este caso, su credibilidad podr\u00eda ayudarte a convertir a tu p\u00fablico meta en clientes.<\/p>\n

Adem\u00e1s, los costos de trabajar con este tipo de influencer pueden ser m\u00e1s convenientes y ajustados al presupuesto de las PYMES.<\/p>\n

Confiar en el inicio de sus carreras podr\u00eda traer ventajas a\u00fan mayores a medio plazo, puesto que crecer\u00e1n en seguidores y visibilidad.<\/p>\n

Como ejemplo de ello el e-commerce espa\u00f1ol Materialesdefabrica.com<\/a>, inici\u00f3 una colaboraci\u00f3n de este tipo con un nano influencer que, en sus inicios, hace poco m\u00e1s de a\u00f1o, contaba con solamente 6.000 seguidores en sus redes sociales.<\/p>\n

Actualmente, la carrera de este influencer se elev\u00f3 y cuenta con m\u00e1s de 100.000 seguidores y la campa\u00f1a con esta PYME espa\u00f1ola continua.<\/p>\n

Como consecuencia, atrae a una mayor cantidad de potenciales clientes dado al incremento en la visibilidad del colaborador.<\/p>\n

En este mismo caso, buscar al influencer con una comunidad alta de suscriptores desde un inicio aumentar\u00eda considerablemente los costos de la campa\u00f1a, y podr\u00eda ser complicado para invertir cuando se trata de emprendimientos peque\u00f1os.<\/p>\n

Apunta a las opiniones genuinas<\/h3>\n

En relaci\u00f3n con lo anterior, un estudio llevado a cabo por Stackla en el 2017<\/strong> acerca de la influencia en la era digital, demuestra como alrededor del 60% de las personas, sobre todo la generaci\u00f3n de millennials y centennials, piensan que el contenido generado por usuarios reales es m\u00e1s aut\u00e9ntico que cualquier otro tipo de contenido.<\/p>\n

De igual forma, el mismo estudio revela que el 86% de los consumidores afirma que la autenticidad es un punto decisivo para fidelizarse por alg\u00fan tipo de marca.<\/p>\n

Por ello, colaborar con influencers que est\u00e9n iniciando y permitirles crear un contenido org\u00e1nico, donde resalten su opini\u00f3n sobre tu producto o marca podr\u00e1 generarte muchos beneficios.<\/p>\n

Con todo esto, aseg\u00farate de plasmar en la informaci\u00f3n que compartes por medio de tus campa\u00f1as de mailing la opini\u00f3n del nano influencer elegido.<\/p>\n

Ap\u00f3yate en la difusi\u00f3n por medio de las redes del colaborador para que obtengas m\u00e1s suscriptores en tu base de datos.<\/p>\n

Estrategia de c\u00f3digo promocional en la Newsletter<\/h3>\n

Junto con el influencer con el que est\u00e9s colaborando pueden crear un c\u00f3digo promocional de descuento para la compra de productos, este se podr\u00e1 obtener mediante la suscripci\u00f3n en tu newsletter.<\/p>\n

Adem\u00e1s de ayudarte a incrementar tu base de datos, el c\u00f3digo promocional te ayudar\u00e1 a manejar una m\u00e9trica de cu\u00e1ntas personas atrae el influencer hacia tu marca.<\/p>\n

\"Utiliza<\/p>\n

Utiliza las rese\u00f1as de tus productos tanto de los influencers como de tus consumidores reales<\/h3>\n

Como te mencion\u00e1bamos antes, para las generaciones de los millennials y centennials es cada vez m\u00e1s importante conectar con la autenticidad.<\/p>\n

Cuando decidas enviar productos a tus usuarios en tu campa\u00f1a de email marketing<\/a>, resalta con im\u00e1genes y comentarios las opiniones y rese\u00f1as que has obtenido, tanto de los influencers con los que colaboras, como los de tus propios clientes.<\/p>\n

Permitir que tus usuarios tengan voz en tu marca es la mejor manera de generar autenticidad y confianza, lo que es atractivo a su vez para otros consumidores.<\/p>\n

Contenido exclusivo con influencers<\/h3>\n

Realizar una serie de contenidos exclusivos con un influencer es una gran idea de c\u00f3mo atraer a m\u00e1s suscriptores para tu base de datos y futuros clientes.<\/p>\n

Permite que el influencer cree su propia historia y comparta el contenido que crea conveniente con tus productos para atraer a sus seguidores hacia tu negocio.<\/p>\n

Para este punto, al igual que con el resto de las estrategias de mailing, es de gran ayuda que el influencer comparta y estimule a su audiencia para suscribirse por medio de la difusi\u00f3n en sus redes sociales.<\/p>\n

\u00b7\u00a0Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

Crear una campa\u00f1a de mailing con la colaboraci\u00f3n de influencers puede ser una de las mejores inversiones que hagas en relaci\u00f3n con las estrategias de marketing digital.<\/p>\n

Resulta una acci\u00f3n muy ventajosa, sobre todo en los temas de conversi\u00f3n, de visibilidad y de confiabilidad de la marca.<\/p>\n

No obstante, para llevarla a cabo te recomiendo planificar muy bien tu t\u00e1ctica.<\/p>\n

No cualquier influencer encajar\u00e1 con tu marca, por lo que este punto debe ser bien estudiado antes de dar el primero paso, estudia bien a la persona con la que deseas colaborar y si su audiencia encaja con tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Partiendo de esto asegurar\u00e1s el \u00e9xito en tu estrategia.<\/p>\n

\"Michelle<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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