{"id":47353,"date":"2022-01-18T08:26:05","date_gmt":"2022-01-18T08:26:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2022\/01\/18\/copywriting-4-elementos-clave-y-ejemplos\/"},"modified":"2026-04-07T16:32:45","modified_gmt":"2026-04-07T16:32:45","slug":"copywriting-elementos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2022\/01\/18\/copywriting-elementos\/","title":{"rendered":"Copywriting: Elementos y Ejemplos claves"},"content":{"rendered":"\n<p>Los elementos del copywriting son como las piezas de un puzzle, un recurso para que no se te resista comunicarte con tu audiencia y tu email copywriting sea como un juego.<\/p>\n\n\n\n<p>Y es que encontrar informaci\u00f3n e inspiraci\u00f3n sobre copywriting en espa\u00f1ol para campa\u00f1as de marketing y emails masivos no es tan f\u00e1cil; por eso traemos nuevos enfoques y t\u00e9cnicas de vez en cuando.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta ocasi\u00f3n es el turno de los elementos del copywriting, un recurso para que no se te resista comunicarte con tu audiencia y tu email copywriting sea como un juego.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora entender\u00e1s por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEn qu\u00e9 se parece el copywriting a un puzzle?<\/h2>\n\n\n\n<p>Los elementos del copywriting son como las piezas de un puzzle. Precisamente por eso dec\u00edamos que puede ser como un juego. Es decir, que escogiendo bien el lugar de cada una de ellas vas construyendo poco a poco una imagen. En este caso la imagen puede ser un email, una landing page o un post para tu blog.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero el copywriting es todav\u00eda mejor que los puzzles porque te da m\u00e1s flexibilidad; dependiendo de qui\u00e9n redacte y de sus objetivos, jugar\u00e1 de una manera u otra con las piezas.<\/p>\n\n\n\n<p>Y esto, evidentemente, puede dar diferentes resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que est\u00e1 claro es que el buen copywriting, lo haga quien lo haga y sea cual sea la imagen que quiere construir, es aquel que tiene como prop\u00f3sito la conversi\u00f3n. <strong>Convertir en leads, en ventas o en visitas<\/strong>, eso ya forma parte de la estrategia de cada marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, este no es el \u00fanico superpoder de un buen copywriting: elegir las piezas y las palabras adecuadas puede contribuir a incrementar la tasa de apertura y la de lectura. \u00bfDe qu\u00e9 servir\u00eda ofrecer un contenido de gran valor o un ofert\u00f3n si no te leen?<\/p>\n\n\n\n<p>Por no hablar de vencer el v\u00e9rtigo que da la hoja en blanco.<\/p>\n\n\n\n<p>Y lo dicho: esto vale tanto para tus campa\u00f1as de email marketing como para p\u00e1ginas de ventas, posts o comunicaciones varias.<\/p>\n\n\n\n<p>Bueno, ahora que ya conocemos las bondades de jugar con los elementos del copywriting, veamos cu\u00e1les son esas piezas y algunos ejemplos de email copywriting (por cierto, te dejo unos ejemplos de copywriting para email marketing aqu\u00ed), que es la mejor manera de aprender.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"340\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo.png\" alt=\"Elementos del copywriting\" class=\"wp-image-16951\" title=\"Elementos del copywriting\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo.png 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo-300x162.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/publicidad-por-correo-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elementos del copywriting<\/h2>\n\n\n\n<p>Los elementos del copywriting son esas piezas de las que habl\u00e1bamos. Vamos una por una y por orden de aparici\u00f3n en un email:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#1 El asunto<\/h3>\n\n\n\n<p>Por poco que sepas qu\u00e9 es el copywriting habr\u00e1s o\u00eddo y le\u00eddo mil consejos sobre asuntos <strong>impactantes y efectivos<\/strong> que contribuyan a que el destinatario abra tu email.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale, puede que la tasa de apertura no tenga relaci\u00f3n directa con las ventas peeeero lo que es seguro es que si no abren, no leen y si no leen, no compran.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso es esencial que prestes atenci\u00f3n a esos textos persuasivos cortos que conforman el asunto de tus emails.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo saber si tu asunto es de los que invita a hacer clic o a pasar de largo?<\/p>\n\n\n\n<p>Hazte las cuatro preguntas de la llamada <strong>Regla de las 4 Us:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>1. \u00bfTransmite <strong>urgencia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>2. \u00bfEs <strong>\u00fanico<\/strong>, distinto de lo que promete la competencia?<\/p>\n\n\n\n<p>3. \u00bfOfrece alguna <strong>utilidad<\/strong> o beneficio para el lector?<\/p>\n\n\n\n<p>4. \u00bfEs <strong>ultraespec\u00edfico<\/strong> para el p\u00fablico?<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;Si la respuesta es <strong>S\u00cd<\/strong> a todas ellas, adelante con el asunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Si la respuesta a dos o m\u00e1s de ellas es <strong>NO<\/strong>, sigue escribiendo t\u00edtulos hasta que cumplas la regla.<\/p>\n\n\n\n<p>Consejo: ponte a escribir asuntos como si no hubiera un ma\u00f1ana para echar mano de ellos cuando los necesites. Ver\u00e1s c\u00f3mo a partir del que hace 20 te salen m\u00e1s rapidito.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed te dejamos algunos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Monta tu propia peluquer\u00eda en 30 d\u00edas desde ya:<\/strong> transmite urgencia, promete algo \u00fanico, ofrece un beneficio y es ultraespec\u00edfico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Si quieres un cambio en tu cuerpo y mente&#8230;. l\u00e9eme ahora:<\/strong> transmite urgencia, ofrece un beneficio y es ultraespec\u00edfico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Por qu\u00e9 los que aplican copywriting juegan con ventaja:<\/strong> promete algo \u00fanico, ofrece un beneficio y es ultraespec\u00edfico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>C\u00f3mo conseguir 10 clientes al d\u00eda:<\/strong> promete algo \u00fanico, ofrece un beneficio y vuelve a ser ultraespec\u00edfico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"340\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital.jpg\" alt=\"elementos de copywriting de emails\" class=\"wp-image-20555\" title=\"elementos de copywriting de emails\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital-300x162.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/publicidad-digital-110x59.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#2 El cuerpo del email<\/h3>\n\n\n\n<p>El <em>body<\/em> o cuerpo de tus emails es la parte donde est\u00e1 la sustancia, esa zona en la que tienes que cautivar al lector para que no se vaya a mitad. Porque si no acaba de leerte, no podr\u00e1s venderle nada como ya hemos dicho.<\/p>\n\n\n\n<p>Para empezar a conquistar a tu p\u00fablico ah\u00ed van unos trucos de copywriting profesional:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u25cf Dir\u00edgete al lector con la segunda persona del singular. H\u00e1blale de t\u00fa a t\u00fa, para conectar con \u00e9l o ella.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u25cf No personalices<\/strong> los mensajes porque casi todo el mundo (por no decir todo) que est\u00e1 en una lista sabe que es uno m\u00e1s. Por mucho que t\u00fa le digas <em>\u201cHola, Adelaida\u201d<\/em>, la buena de Ade sabe que nadie en el mundo se dirige a ella por su nombre completo, sino que es con el que rellen\u00f3 el formulario de suscripci\u00f3n o registro en una web. Y claro\u2026 la magia se va a pique.<\/li>\n\n\n\n<li>\u25cf <strong>No hace falta que te enrolles<\/strong>. Es decir, escribe emails de entre 250 y 400 palabras para no quitarle demasiado tiempo al lector, especialmente en fases tempranas de la relaci\u00f3n. En cambio, si el lead est\u00e1 ya maduro o metido de lleno en el funnel de venta, puedes extenderte y desarrollar el contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>\u25cf <strong>Ojo con las im\u00e1genes<\/strong> porque los emails que las incluyen son m\u00e1s susceptibles de ir a la bandeja de spam que otros. Adem\u00e1s de que afecta a la cuota de tu hosting, claro.<\/li>\n\n\n\n<li>\u25cf <strong>No abuses de los enlaces<\/strong>. O mejor, lim\u00edtate a incluir un CTA al final del mensaje; de esto hablaremos m\u00e1s adelante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Con estas reglas de oro y algunas t\u00e9cnicas de copywriting m\u00e1s, es muy probable que captes la atenci\u00f3n del lector y se quede a ver qu\u00e9 ofreces.<\/p>\n\n\n\n<p>Las principales t\u00e9cnicas de redacci\u00f3n con las que puedes jugar en el body de tus emails son las f\u00f3rmulas y el storytelling.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u25c6 F\u00f3rmulas de copywriting: \u00bfs\u00ed o no?<\/h4>\n\n\n\n<p>\u00bfHacen magia las f\u00f3rmulas de copywriting?<\/p>\n\n\n\n<p>No.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfEs lo mismo una plantilla que una f\u00f3rmula de copy?<\/p>\n\n\n\n<p>No.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfAyudan las f\u00f3rmulas a escribir un texto persuasivo con ritmo y con un prop\u00f3sito?<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p>Ergo, util\u00edzalas como gu\u00eda y ad\u00e1ptalas a tu mensaje para que te sirvan de apoyo, no de cors\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Despejada la pol\u00e9mica sobre las f\u00f3rmulas de copywriting, veamos una de las m\u00e1s vers\u00e1tiles para formatos cortos; la puedes usar para tus emails y tambi\u00e9n para anuncios, p\u00e1ginas de registro y p\u00e1ginas de venta cortas.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Nos referimos a la f\u00f3rmula PAS = Problema \u2013 Agitaci\u00f3n \u2013 Soluci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>La verdad es que su nombre lo dice todo: coges un problema (el que le vayas a solucionar al cliente con tu servicio o producto), lo agrandas bien tocando los puntos de dolor del lector y terminas d\u00e1ndole la soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Et voil\u00e0<\/em>, has convertido el dolor en venta.<\/p>\n\n\n\n<p>El primer ejemplo que vamos a ver es de alguien que agita los problemas como nadie, aunque luego va mezclando el resto de elementos de una forma menos estructurada y espont\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata de <strong>Nudista Investor<\/strong>, experto en educaci\u00f3n financiera y que se pone en tus zapatos de inversor zoquete con gran eficacia para luego venderte su membres\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos sus emails son largos y desarrollados, pero merece la pena leerse el principio de este porque no tiene ni una coma de desperdicio.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u25c6 <strong>Ejemplo de copywriting: F\u00f3rmula PAS<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"772\" height=\"783\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor.png\" alt=\"ejemplo de copywriting nudista investor\" class=\"wp-image-31534\" title=\"ejemplo de newsletter nudista investor\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor.png 772w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-296x300.png 296w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-768x779.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-110x112.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 772px) 100vw, 772px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Como ves, este es un gran ejemplo de uso de una f\u00f3rmula con inteligencia y personalidad, no con prisa por cerrar la venta.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro punto en el que este email demuestra maestr\u00eda es en el despeje de frenos. F\u00edjate en c\u00f3mo ataca un pain principal de su audiencia \u2014vencer la pereza, la resistencia\u2014 que a la vez es un freno para su propio embudo.\u00a0 Y esto lo traslada a un concepto que se sale totalmente del t\u00edpico discurso de ventas: el abrazo del sof\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre las f\u00f3rmulas de copywriting tenemos otra muy utilizada que vale la pena conocer porque tambi\u00e9n es como una navaja suiza. Se trata de la f\u00f3rmula <strong>AIDA<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Atenci\u00f3n \u2013 Inter\u00e9s \u2013 Deseo \u2013 Acci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Empieza por llamar la atenci\u00f3n para que se centren en lo que vas a decir (con una pregunta por ejemplo), a\u00f1ade informaci\u00f3n, datos o historias con las que se sientan identificados, presenta el producto con beneficios para generar deseo y termina con una invitaci\u00f3n a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos con un par de ejemplos muy distintos por el estilo y por el sector.<\/p>\n\n\n\n<p>El primero es de NH hoteles y lo hemos escogido porque re\u00fane todos los elementos de la f\u00f3rmula AIDA en su versi\u00f3n m\u00e1s b\u00e1sica: sin alargarse en las explicaciones, en pocas l\u00edneas toca deseo, puntos de dolor, beneficios y el gatillo mental de la urgencia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ejemplo de copywriting: AIDA<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"613\" height=\"797\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-nh-hotel.png\" alt=\"ejemplo copywriting nh hotel\" class=\"wp-image-31535\" title=\"ejemplo newsletter nh hotel\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-nh-hotel.png 613w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-nh-hotel-231x300.png 231w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-nh-hotel-110x143.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 613px) 100vw, 613px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Y el segundo es de Declarando, una asesor\u00eda digital para aut\u00f3nomos, especializada en aliviar uno de los principales puntos de dolor de sus clientes: los temidos impuestos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, en este ejemplo de copywriting podemos ver c\u00f3mo la A de atenci\u00f3n, la I de inter\u00e9s y la D de deseo de la f\u00f3rmula AIDA convergen f\u00e1cilmente con la P, la A y la S de la f\u00f3rmula PAS.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/IM3-copywriting-ejemplo-formula-aida-declarando.jpg\" alt=\"Ejemplo copywriting declarando\" class=\"wp-image-31841\" title=\"Ejemplo newsletter declarando\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Storytelling<\/h4>\n\n\n\n<p>Contar buenas historias es la mejor manera de persuadir (lo que buscas como empresa) y entretener (lo que busca el que lee, que informaci\u00f3n ya tenemos bastante cada d\u00eda).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p>Pues porque las personas no retenemos datos m\u00e1s all\u00e1 de unos d\u00edas. En cambio las historias se nos quedan grabadas a fuego.<\/p>\n\n\n\n<p>Y por este motivo <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2022\/06\/21\/storytelling-que-es-como-usarlo-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el storytelling<\/a> copywriting se ha vuelto un imprescindible.<\/p>\n\n\n\n<p>No hace falta que cuentes tramas elaboradas; con una historia que tenga relaci\u00f3n con las cosas del d\u00eda a d\u00eda es suficiente. Lo \u00fanico que tienes que hacer es que el argumento principal tenga que ver con lo que pretendes vender.<\/p>\n\n\n\n<p>Eso y que seas t\u00fa mismo, que tus batallitas te representen a ti y a tu lector y que le hables de forma directa. Si no lo haces, sonar\u00e1s igual que todos. Ser\u00e1s ruido entre la infinidad de impactos que recibe el consumidor a diario.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo?<\/p>\n\n\n\n<p>Si eres una empresa grande, tu tono y tu lenguaje te los va a dar tu audiencia. S\u00ed, porque si sabes a qui\u00e9n te quieres dirigir puedes construir tu identidad verbal.<\/p>\n\n\n\n<p>Si eres un emprendedor y escribes t\u00fa mismo los emails, simplemente s\u00e9 t\u00fa y no te compliques.<\/p>\n\n\n\n<p>Para trabajar el storytelling en tus correos tambi\u00e9n hay una f\u00f3rmula de copywriting muy \u00fatil si ves que no sabes por d\u00f3nde tirar.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Se trata de la f\u00f3rmula HGL = Historia \u2013 Gancho \u2013 Llamada a la Acci\u00f3n.<\/h4>\n\n\n\n<p>Elige una an\u00e9cdota, un pensamiento o una persona de tu entorno que pueden inspirar y encajar en tu email (Historia). Despu\u00e9s piensa c\u00f3mo vas a enlazar tu historia con el producto (Gancho). Y, por \u00faltimo, pon en bandeja la interacci\u00f3n (Llamada a la Acci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed va un ejemplo de copywriting de <strong>Nudista Investor<\/strong> de nuevo porque lo borda: un amigo suyo se compra un coche y \u00e9l env\u00eda este mensaje, que por cierto lleva el inolvidable asunto de \u201cVolvo o Dacia, gloria o muerte\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"587\" height=\"709\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-2.png\" alt=\"ejemplo de copywriting nudista investor 2\" class=\"wp-image-31536\" title=\"ejemplo de newsletter nudista investor 2\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-2.png 587w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-2-248x300.png 248w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-2-110x133.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 587px) 100vw, 587px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1s te lo puedas imaginar, pero la historia termina con una conjunci\u00f3n de estrecheces financieras y peque\u00f1as penurias diarias, como la suegra viviendo en casa y el Volvo medio sucio y abandonado en el garaje, porque apenas lo pod\u00eda mantener.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo esto le sirve como la excusa perfecta para comunicar en la parte final del email dos mensajes b\u00e1sicos en su engranaje de ventas: que \u00ablas malas decisiones financieras tienen la vida muy larga\u00bb y que \u00abda igual en qu\u00e9 te gastes la pasta, que te vas a cansar pronto\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, as\u00ed es como termina el email.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"611\" height=\"776\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-3.png\" alt=\"ejemplo de copywriting de Nudista investor 3\" class=\"wp-image-31538\" title=\"ejemplo de newsletter de Nudista investor 3\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-3.png 611w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-3-236x300.png 236w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ejemplo-newsletter-nudista-investor-3-110x140.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 611px) 100vw, 611px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"llamadas a la acci\u00f3n\" width=\"630\" height=\"340\" class=\"alignnone wp-image-12963 size-full\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/importante-en-publicidad-en-adwords-2.png\" alt=\"llamadas a la acci\u00f3n\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/importante-en-publicidad-en-adwords-2.png 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/importante-en-publicidad-en-adwords-2-300x162.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/importante-en-publicidad-en-adwords-2-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#3 CTA<\/h3>\n\n\n\n<p>Un email siempre, pero siempre, siempre tiene que llevar un CTA (Call To Action). Como m\u00ednimo.<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes poner varios pero con criterio, no al tunt\u00fan.<\/p>\n\n\n\n<p>Los encontrar\u00e1s en forma de bot\u00f3n y tambi\u00e9n como una parte del texto que enlaza a la landing page, encuesta, anuncio o al que sea el lugar donde quieras que tu lector se dirija.<\/p>\n\n\n\n<p>Hazte un favor, dale un poco al coco y no caigas en los cl\u00e1sicos (e ineficaces) botones como \u201ccomprar ahora\u201d, \u201cver m\u00e1s productos\u201d o \u201cinscribirse ya\u201d. <strong>Piensa que ese botoncito o esa frase son las puertas de tu venta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los CTA en un email son una verdadera haza\u00f1a de copywrting y lo mejor es que lo comprobemos con unos ejemplos. Empecemos por analizar las llamadas a la acci\u00f3n de los correos que acabamos de ver:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nudista Investor<\/strong> tira de anchor text integrado en el cuerpo de manera natural. El copy es parte del argumento del email y muy breve. \u00bfQu\u00e9 consigue? Generar inter\u00e9s, incluso intriga.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>NH y Declarando<\/strong> optan por el bot\u00f3n y un copywriting conservador, entendible para todo tipo de p\u00fablico y que no deja lugar a dudas de lo que va a suceder si haces click. Y f\u00edjate en algo: se utiliza la segunda persona del plural una vez m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed van otros ejemplos de copywriting en CTAs para que te inspires:<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Para m\u00ed!<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Lo quiero!<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Perfecto!<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1A ver esas botas!<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1No me lo pierdo!<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1All\u00e1 voy!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"630\" height=\"340\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/anuncios-publicitarios.png\" alt=\"copywriting postdata\" class=\"wp-image-19305\" title=\"copywriting postdata\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/anuncios-publicitarios.png 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/anuncios-publicitarios-300x162.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/anuncios-publicitarios-110x59.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#4 Posdata<\/h3>\n\n\n\n<p>Una de las t\u00e9cnicas de copy que m\u00e1s cuerpo ha cogido en los \u00faltimos tiempos tiene que ver con la posdata, esa pr\u00f3rroga de <strong>comunicaci\u00f3n con el destinatario que va despu\u00e9s de la firma.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por cierto, siempre es mejor que firme una persona aunque pertenezca a una organizaci\u00f3n. De lo contrario no se genera esa cercan\u00eda que buscamos con quien lee el email.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho esto, avanzamos con la posdata.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPara qu\u00e9 puedes utilizarla? Toma nota:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u25cf Aprovecha para <strong>hablar de forma m\u00e1s \u00edntima al lector<\/strong>, como un espacio personal reservado a confidencias.<\/li>\n\n\n\n<li>\u25cf Puedes <strong>recapitular<\/strong> de manera expr\u00e9s lo que le has contado en el cuerpo del email e incluir una CTA, como has visto en los ejemplos de antes.<\/li>\n\n\n\n<li>\u25cf Tambi\u00e9n es muy \u00fatil para <strong>a\u00f1adir formas de contacto<\/strong>; sobre todo tras una oferta es bueno brindar soporte o alternativas para contactar y que sientan que eres una empresa consistente.<\/li>\n\n\n\n<li>\u25cf La posdata es el lugar ideal <strong>para generar curiosidad<\/strong> y que quieran leer lo pr\u00f3ximo que vayas a enviar. Tiene el mismo efecto que ese \u201cEn el pr\u00f3ximo cap\u00edtulo\u2026\u201d que aparece al final de los episodios de las series.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para acabar con los elementos y ejemplos del copywriting<\/h2>\n\n\n\n<p>Como dec\u00edamos al principio, escribir es como componer un puzzle pero mucho mejor porque la imagen final puede ser la que t\u00fa quieras.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que utiliza las piezas que te hemos dado para que no se te olvide nada pero siempre con tu personalidad y pensando en tus objetivos. Puedes cambiarlas de sitio a tu conveniencia y echar mano de las f\u00f3rmulas y t\u00e9cnicas de copy que te hemos explicado, como la f\u00f3rmula PAS o el storytelling copywriting.<\/p>\n\n\n\n<p>Ojo, tambi\u00e9n puedes inventar tus propias t\u00e9cnicas. Y no dejes de bucear en los gatillos mentales de tus clientes para llegar al epicentro de sus decisiones y as\u00ed dejar huella en tus lectores.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 es el copywriting si no?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los elementos del copywriting son como las piezas de un puzzle, un recurso para que no se te resista comunicarte con tu audiencia y tu email copywriting sea como un juego. 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