{"id":47427,"date":"2022-02-17T07:20:36","date_gmt":"2022-02-17T07:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2022\/02\/17\/que-son-los-anuncios-dinamicos-de-productos-y-como-usarlos\/"},"modified":"2026-04-07T16:33:13","modified_gmt":"2026-04-07T16:33:13","slug":"que-son-los-anuncios-dinamicos-de-productos-y-como-usarlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2022\/02\/17\/que-son-los-anuncios-dinamicos-de-productos-y-como-usarlos\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son los anuncios din\u00e1micos de productos y c\u00f3mo usarlos?"},"content":{"rendered":"

Idealmente, la publicidad deber\u00eda captar la atenci\u00f3n de los consumidores<\/strong> potenciales y convencerlos de usar tu producto para difundir el mensaje de tu marca entre las personas potencialmente interesadas.<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n de anuncios<\/strong> es un componente esencial de todas las actividades de marketing, as\u00ed que entender como usar esta estrategia ser\u00e1 vital para el \u00e9xito de tu negocio.<\/p>\n

Es una habilidad crucial, y dominarla puede llevar mucho tiempo y necesitar\u00e1s cometer muchos errores para aprender. Sin embargo, imagina la posibilidad de optimizar tus anuncios en funci\u00f3n de las intenciones<\/strong> de tus usuarios y enviarlos autom\u00e1ticamente para ellos? Eso es lo que el nuevo tipo de publicidad, los anuncios din\u00e1micos de productos, pueden ayudarte a lograr.<\/p>\n

En este art\u00edculo, hablaremos sobre los anuncios din\u00e1micos de productos<\/strong> y c\u00f3mo usarlos en tu estrategia de marketing digital.<\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 son los anuncios de productos din\u00e1micos?<\/h2>\n

Los anuncios de productos din\u00e1micos son campa\u00f1as publicitarias que cambian autom\u00e1ticamente seg\u00fan las actividades de los usuarios en tu web, aplicaci\u00f3n, p\u00e1gina comercial, etc.<\/p>\n

En otras palabras, cuando alguien visita tu web, el p\u00edxel de Facebook se dispara<\/strong>.<\/p>\n

Esto significa que la plataforma comienza a recopilar datos. Al mostrar anuncios din\u00e1micos de productos, puedes orientarlos\u00a0 a estos individuos en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n recopilada sobre ellos para mostrar productos relevantes seg\u00fan las actividades espec\u00edficas que has seleccionado, como productos espec\u00edficos vistos o agregados al carrito por los usuarios.<\/p>\n

Los anuncios din\u00e1micos de productos<\/strong> te permiten comercializar art\u00edculos relevantes para tus clientes o cualquier persona que haya buscado tus productos en tu web o aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Tanto Google como Meta (Facebook, Instagram, etc.) ofrecen anuncios din\u00e1micos de productos. Seguro que has visto suficientes de estos anuncios en tu feed de Facebook, pero aqu\u00ed tienes un ejemplo de Alibaba para refrescarte la memoria.<\/p>\n

\"anuncios<\/p>\n

Hay tres tipos principales de anuncios din\u00e1micos de productos (DPA – dynamic product ad):<\/h2>\n

\u00b7 DPA para el mismo producto:<\/strong> imagina que un consumidor potencial visita tu web y ve uno de tus productos. Podr\u00edas dirigirse a la misma persona con DPA en funci\u00f3n de los elementos que haya visto.<\/p>\n

\u00b7 DPA de venta cruzada:<\/strong> muestra art\u00edculos similares a los que un consumidor ha comprado anteriormente.<\/p>\n

\u00b7 Upsell DPA:<\/strong> se dirige a los consumidores que agregaron productos a su carrito, generalmente mediante ofertas agrupadas.<\/p>\n

En lugar de generar un anuncio para cada producto por separado, puedes crear una plantilla de anuncio que utiliza autom\u00e1ticamente los detalles de tus fuentes de datos para los productos que deseas anunciar.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas usar anuncios din\u00e1micos de productos?<\/h3>\n

Los anuncios din\u00e1micos de productos te permiten crear bloques de anuncios<\/strong> para anuncios utilizando contenido e im\u00e1genes de tus cat\u00e1logos de productos, en lugar de manualmente para todos los dem\u00e1s bloques\u00a0 de anuncios.<\/p>\n

Por ejemplo, si operas una tienda de departamentos con miles de art\u00edculos<\/strong>, probablemente necesitar\u00e1s administrar mil campa\u00f1as diferentes para cada uno de ellos para anunciarlos. Los anuncios DPA son f\u00e1ciles de configurar y promocionan todos tus art\u00edculos autom\u00e1ticamente para que casi puedas olvidarse de ellos.<\/p>\n

Es un excelente enfoque para aumentar el valor del ciclo de vida de tus clientes<\/strong> mostr\u00e1ndoles anuncios de art\u00edculos que probablemente tambi\u00e9n est\u00e9n interesados en comprar. Solo tendr\u00e1s que configurarlos una vez y tu anuncio se mostrar\u00e1 autom\u00e1ticamente a todos los usuarios que coincidan con los criterios establecidos.<\/p>\n

Los anuncios din\u00e1micos de productos tambi\u00e9n pueden ayudarte a aumentar el valor promedio de los pedidos<\/strong> y del ciclo de vida de tus clientes. En concreto, campa\u00f1as de cross-sell<\/a> y upsell. Si los vuelves a orientar con un mensaje de marketing hiperdirigido basado en intereses, es m\u00e1s probable que recuerden este producto y lo compren.<\/p>\n

Los anuncios din\u00e1micos<\/strong> de productos pueden ayudarte a llegar a los consumidores que ya compraron otros art\u00edculos que pueden aumentar el valor del ciclo de vida de los consumidores. En resumen, puedes convencerlos de que compren en tu tienda m\u00e1s de una vez.<\/p>\n

Supongamos\u00a0 que alguien est\u00e1 a punto de comprar un producto de tu empresa por $30.<\/p>\n

En este caso, podr\u00edas ejecutar anuncios din\u00e1micos orientados a productos para una oferta agrupada por un valor aproximado de $60, duplicando as\u00ed el valor del pedido original.<\/p>\n

\"6<\/p>\n

6 consejos para ayudarte a crear anuncios din\u00e1micos de productos que funcionan<\/h2>\n

Si alguna vez has creado una campa\u00f1a publicitaria de Facebook basada en conversiones de tr\u00e1fico o algo similar, reconocer\u00e1s el proceso cuando intentes crear estos anuncios din\u00e1micos de productos. Entonces, para no escribir un art\u00edculo demasiado largo, no vamos a entrar en detalles sobre el proceso.<\/p>\n

En su lugar, te ayudar\u00e9 a comprender mejor c\u00f3mo hacer que estos anuncios sean m\u00e1s efectivos.<\/p>\n

Veremos algunos consejos para aumentar la eficacia de tus anuncios din\u00e1micos de productos.<\/p>\n

1. Crea conjuntos de productos<\/h3>\n

La opci\u00f3n \u00abconjuntos de productos\u00bb te permite dirigirse a un p\u00fablico espec\u00edfico en funci\u00f3n de sus intereses.<\/p>\n

Es \u00fatil cuando no deseas promocionar cada elemento para todas las audiencias; en su lugar puedes filtrar elementos seg\u00fan la categor\u00eda, el tipo de producto, la moneda, la disponibilidad del producto y m\u00e1s.<\/p>\n

Los conjuntos de productos mantienen actualizados a tus consumidores, creando un impacto positivo en la audiencia. Hacen que tu mensaje sea m\u00e1s f\u00e1cil de recordar y alientan a los consumidores a hacer clic en la CTA que has creado.<\/p>\n

Supongamos que deseas mostrar productos que cuestan menos de $500, o si, por ejemplo, tienes una colecci\u00f3n de productos navide\u00f1os o algo similar, como una colecci\u00f3n conmemorativa. En estas situaciones, debes trabajar con conjuntos de productos. Son muy poderosos, especialmente en estrategias de upselling y cross-selling.<\/p>\n

Los conjuntos de productos tambi\u00e9n te permiten controlar qu\u00e9 productos se beneficiar\u00e1n de la promoci\u00f3n. Los conjuntos de productos basados en objetivos basados en descuentos especiales y noticias, por ejemplo, pueden utilizarse para llegar a los consumidores que han agregado productos a sus carritos (estrategia de upselling).<\/p>\n

2. No debes superponer tus anuncios<\/h3>\n

Al empezar a crear y escalar tus campa\u00f1as o a duplicar conjuntos de anuncios para dirigirse a nuevos clientes potenciales, tus audiencias eventualmente se superpondr\u00e1n y los conjuntos de anuncios dejar\u00e1n de producir resultados o podr\u00edas gastar m\u00e1s dinero para pagar por cada clic.<\/p>\n

Por ejemplo, cuando dos personas comparten los mismos datos, si has usado el mismo inter\u00e9s en la misma optimizaci\u00f3n del presupuesto de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Los anuncios llegar\u00edan a un punto en el que se superpondr\u00edan y las campa\u00f1as\u00a0 dejar\u00edan de funcionar.<\/strong><\/p>\n

Por lo tanto, debes eliminar algunos de estos intereses o audiencias objetivo. Si tienes varias audiencias en la cuenta de la plataforma que quieres usar, deber\u00edas determinar si alguna audiencia se superpone entre dos grupos separados. Puedes usar la herramienta de superposici\u00f3n de audiencia de Facebook para comparar m\u00faltiples audiencias a la vez y ver la proporci\u00f3n de usuarios que se superponen. Puedes ver c\u00f3mo funciona en esta imagen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tambi\u00e9n puede ser frustrante que la misma persona reciba varios anuncios. <\/strong><\/p>\n

El problema m\u00e1s importante es que ambos anuncios pueden empezar a pujar entre s\u00ed.<\/p>\n

Un ejemplo es si has creado un anuncio que se dirige a los visitantes de tu web y otro que se dirige a tus suscriptores de email. Los visitantes de la web empezar\u00edan a ver anuncios de los suscriptores\u00a0 de email y los suscriptores empezar\u00edan a ver anuncios de los visitantes de la web, lo que ser\u00eda un problema.<\/p>\n

As\u00ed que aseg\u00farate de que haya superposiciones m\u00ednimas entre los grupos objetivo. Tienes que realizar un seguimiento de ellos para maximizar tus resultados y ahorrar dinero.<\/p>\n

3. Optimizar para compradores que usan aplicaciones<\/h3>\n

A medida que aumenta la cantidad de personas que usan aplicaciones para comprar, debes dirigirte a la audiencia que hace compras por aplicaciones para asegurarte de que te diriges a las personas m\u00e1s probables de conversi\u00f3n. Puedes orientar los anuncios en funci\u00f3n del comportamiento en la aplicaci\u00f3n de Facebook o Instagram, en particular de las audiencias que hicieron clic en el bot\u00f3n Comprar ahora.<\/p>\n

En los anuncios de productos din\u00e1micos, puedes usar la opci\u00f3n \u00abengaged shoppers\u00bb<\/strong> como comportamiento o criterio para dirigirse a las audiencias que han comprado en las aplicaciones.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Es m\u00e1s ventajoso cuando vendes productos f\u00edsicos como joyas, ropa o accesorios. Pero si est\u00e1s vendiendo algo que quiz\u00e1s sea m\u00e1s espec\u00edfico para tu p\u00fablico objetivo, como un producto B2B, no ser\u00eda interesante incluir esta opci\u00f3n en tus campa\u00f1as.<\/p>\n

4. Adapta la campa\u00f1a a tu presupuesto<\/h3>\n

Es crucial especificar el resultado deseado de tus anuncios: generar clics, impresiones o conversi\u00f3n. No es una buena idea poner toda tu inversi\u00f3n publicitaria en un solo objetivo.<\/p>\n

Deber\u00e1s averiguar cu\u00e1ntos tipos diferentes de anuncios puedes pagar.<\/p>\n

Por ejemplo, podr\u00edas dividir tu estrategia de presupuesto en dos categor\u00edas principales:<\/strong><\/p>\n

Gastar parte de tu presupuesto para publicidad en un esfuerzo de marca anual para generar credibilidad y reconocimiento de nombre en tu mercado objetivo. el resto del dinero podr\u00eda gastarse en publicidad adicional para impulsar las ventas o cuando tengas alg\u00fan tipo de promoci\u00f3n.<\/p>\n

Ten en cuenta que el dinero que gastas en publicidad es una inversi\u00f3n a largo plazo para hacer crecer tu negocio.<\/p>\n

La clave del \u00e9xito es la constancia y la continuidad.<\/strong><\/p>\n

Entonces, deber\u00edas invertir y esperar el tiempo que sea necesario para conseguir los resultados deseados, creando una estrategia para usar tu presupuesto con moderaci\u00f3n. En la mayor\u00eda de los casos, los nuevos negocios comienzan con un presupuesto publicitario anual. El presupuesto deber\u00eda ser suficiente para cubrir 52 semanas constantes de publicidad.<\/p>\n

5.No ignores la creatividad<\/h3>\n

La herramienta de creatividades afecta las im\u00e1genes que aparecen en tus anuncios.<\/p>\n

Te permite agrupar m\u00faltiples anuncios con diferentes elementos creativos como paleta de colores, fuente de texto y gr\u00e1ficos para diferentes grupos objetivo.<\/p>\n

Elije el formulario apropiado que se adapte a tu negocio en funci\u00f3n de c\u00f3mo entiendes tu marca, cu\u00e1l te gusta m\u00e1s y cu\u00e1l crees que funcionar\u00e1 mejor con tu imagen. Hay varias alternativas asequibles para todo tipo de negocio.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes poner metadatos de cat\u00e1logo en tus fotos<\/strong>. El porcentaje de descuento en el precio y el env\u00edo gratuito son algunas de las opciones disponibles.<\/p>\n

Tienes la opci\u00f3n de seleccionar la fuente que utilizar\u00e1s. Elije en funci\u00f3n de tu marca o la que creas ser\u00e1 mejor. Fashion and Friends, por ejemplo, utiliza elementos creativos como porcentaje de descuento, paleta de colores y tipo de texto para personalizar sus plantillas de fotos y adaptarse a su estilo de marca en esta publicidad de productos din\u00e1mica en Instagram.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Todo esto te ayudar\u00e1 a lograr los objetivos de tus anuncios al hacerlos est\u00e9ticamente atractivos.<\/p>\n

El cerebro humano responde inmediatamente a materiales hermosos o visualmente atractivos.<\/strong><\/p>\n

Los anuncios est\u00e9ticamente agradables tambi\u00e9n atraen a su p\u00fablico, establecen una relaci\u00f3n entre su marca y su p\u00fablico objetivo y transmiten un mensaje claro.<\/p>\n

6. Usa una audiencia personalizada<\/h3>\n

Una audiencia personalizada<\/strong> se refiere a un grupo de personas que ya han interactuado con tu empresa. Puedes crear estas audiencias utilizando datos actuales y diferentes fuentes<\/strong>. Una audiencia personalizada puede ser creada usando tu lista de clientes de emails existente de personas que han comprado anteriormente, personas que han visitado tu web o interactuado con tu p\u00e1gina de Instagram o Facebook, o una variedad de otros puntos de contacto.<\/p>\n

Deben basarse en la personalidad de tu buyer persona o en una representaci\u00f3n ficticia de tus clientes ideales.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Las audiencias personalizadas pueden ser una de las mejores opciones<\/strong> para tu estrategia, ya que es mucho m\u00e1s probable que los consumidores que ya han interactuado con tu negocio conviertan y compren tus productos o servicios que una audiencia fr\u00eda que nunca ha mostrado mayor compromiso e inter\u00e9s por tu marca. Por lo tanto, son de mayor calidad y tienen un mayor nivel de interacci\u00f3n, lo que se traduce\u00a0 en anuncios con resultados m\u00e1s positivos.<\/p>\n

Por lo tanto, debes establecer audiencias personalizadas para cada embudo de ventas e incluirlas en tus conjuntos de anuncios de retargeting.<\/p>\n

7. Prueba de copy<\/h3>\n

Debes realizar pruebas para determinar si los productos tienen un rendimiento inferior debido a la falta de inter\u00e9s o promoci\u00f3n. Es vital obtener datos para respaldar tus decisiones, recibir ideas para futuras mejoras.<\/p>\n

Tambi\u00e9n tendr\u00e1s que aprender a medir y dirigirse a diferentes audiencias.<\/p>\n

Por lo tanto, ser\u00e1 necesario intentar dirigirse a un solo p\u00fablico con varias opciones para ver cu\u00e1l funcionar\u00e1 mejor. Puedes usar la prueba din\u00e1mica para verificar varios elementos creativos, como fotos y t\u00edtulos.<\/p>\n

Ser\u00e1 posible generar combinaciones optimizadas para tu p\u00fablico objetivo. Las variaciones pueden incluir diferentes formatos o modelos basados en uno o m\u00e1s elementos.<\/p>\n

Por ejemplo, podr\u00edas crear cinco t\u00edtulos diferentes, cada uno con diferentes gr\u00e1ficos, ubicaci\u00f3n, etc. Sin embargo, aseg\u00farate de que sean completamente diversos para optimizar la eficiencia de las pruebas.<\/p>\n

8. Usa retargeting<\/h3>\n

Retargeting es el proceso de mostrar tus anuncios a alguien que ya ha interactuado con tu negocio de alguna manera para mantenerlo interesado y convencerlo de avanzar en el embudo de ventas.<\/p>\n

Los anuncios de retargeting tienen una tasa de clics promedio diez veces mayor que los anuncios regulares. Para crear anuncios de retargeting, puedes usar datos de informaci\u00f3n de actividad de la web, p\u00e1gina de informaci\u00f3n de actividad de aplicaciones, datos de actividad de contenido, etc.<\/p>\n

Seg\u00fan tus objetivos y c\u00f3mo los orientas, existen tres tipos principales de retargeting.<\/p>\n

Retargeting din\u00e1mico: estas son campa\u00f1as de retargeting basadas en la actividad del cliente, como ver un producto o agregarlo al carrito, pero no lo ha comprado en este momento.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cider<\/strong>, por ejemplo, utiliza anuncios din\u00e1micos de productos para mostrar este anuncio de retargeting. Mencionan la actividad del cliente y crean una llamada a la acci\u00f3n. Los elementos se muestran en funci\u00f3n de las actividades de los visitantes.<\/p>\n

Retargeting de engagement:<\/strong> estos anuncios aprovechan la actividad para mostrar publicidad a aquellos que han visitado tu web, tienda o p\u00e1gina. Los objetivos finales son llamar la atenci\u00f3n de un grupo o un usuario para ofrecerle opciones personalizadas.<\/p>\n

Retargeting de audiencias de origen:<\/strong> este tipo de anuncio se puede usar para contactar con personas que nunca han o\u00eddo hablar de tu empresa pero que est\u00e1n interesadas en las mismas cosas que tus clientes actuales. La idea es construir nuevas audiencias similares, con el objetivo de promocionar tu marca a estos usuarios.<\/p>\n

Los anuncios de retargeting pueden ayudarte a reducir el abandono del carrito, reducir el costo por clic, aumentar la tasa de conversi\u00f3n y aumentar el conocimiento de la marca.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h3>\n

Los anuncios de productos din\u00e1micos<\/strong>, cuando se usan correctamente, pueden ayudarte a convertir la intenci\u00f3n en una venta, aumentar las conversiones, mejorar el engagement y dar un impulso a tu actividad promocional. Esta es una ventaja competitiva al aprovechar los datos recopilados por las plataformas que utilizan tus clientes.<\/p>\n

Son excelentes para la prospecci\u00f3n y el aumento de las ventas. En lugar de dirigirse a nuevos clientes, Los anuncios de DPA est\u00e1n dirigidos a usuarios de redes sociales que han mostrado inter\u00e9s en lo que ofreces en diferentes plataformas.<\/p>\n

Los anuncios din\u00e1micos son m\u00e1s efectivos que los anuncios regulares, especialmente en una sociedad saturada de anuncios. Entonces, por qu\u00e9 no usarlos en tu estrategia de marketing?<\/strong> Pero antes de usarlos, aseg\u00farate de que continuar optimizando tus campa\u00f1as publicitarias para obtener los mejores resultados.<\/p>\n

Traducido por Micheli.<\/em><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Idealmente, la publicidad deber\u00eda captar la atenci\u00f3n de los consumidores potenciales y convencerlos de usar tu producto para difundir el mensaje de tu marca entre las personas potencialmente interesadas. 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