{"id":47646,"date":"2022-03-15T08:17:30","date_gmt":"2022-03-15T08:17:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2022\/03\/15\/canibalizacion-seo-que-es-y-como-solucionarla\/"},"modified":"2024-01-10T17:32:22","modified_gmt":"2024-01-10T17:32:22","slug":"canibalizacion-seo-que-es-y-como-solucionarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2022\/03\/15\/canibalizacion-seo-que-es-y-como-solucionarla\/","title":{"rendered":"Canibalizaci\u00f3n SEO [Qu\u00e9 es y C\u00f3mo solucionarla]"},"content":{"rendered":"

En tu estrategia de contenido, puede que est\u00e9s optando por publicar m\u00faltiples posts sobre el mismo tema para crear publicaciones relacionadas o cl\u00fasters y, de ese modo, que se complementen unos a otros. Pero la canibalizaci\u00f3n de palabras clave<\/strong>, o canibalizaci\u00f3n SEO, podr\u00eda ser el resultado.<\/p>\n

Estos cl\u00fasters son fant\u00e1sticos para demostrar tu experiencia tanto de cara a tus clientes como para los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n

De hecho, cada nueva publicaci\u00f3n de contenido deber\u00eda ser un pelda\u00f1o m\u00e1s en la trayectoria que encumbrar\u00e1 tu web en el ranking de los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Sin embargo, en la pr\u00e1ctica, la optimizaci\u00f3n de demasiadas p\u00e1ginas diferentes para las mismas palabras clave, o estrechamente relacionadas<\/strong>, puede hacer que tus contenidos compitan entre ellos.<\/p>\n

Esto no es aplicable \u00fanicamente a un blog, sino a cualquier sitio web. Y tampoco sucede \u00fanicamente con los cl\u00fasters, sino tambi\u00e9n con cualquier contenido que, en principio, no parece que resuelva la misma intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios. Y los resultados pueden ser lo opuesto a lo que buscas.<\/p>\n

\u00bfQuieres saber si est\u00e1s canibalizando dos o m\u00e1s URLs de tu web?<\/p>\n

\"Canibalizaci\u00f3n<\/p>\n\n

Qu\u00e9 es la canibalizaci\u00f3n de palabras clave<\/h2>\n

La canibalizaci\u00f3n de palabras clave ocurre cuando dos o m\u00e1s p\u00e1ginas de una web, art\u00edculos de blog o incluso productos de un ecommerce, acaban por atacar a la misma palabra clave<\/strong>, ya sea de cola larga o corta.<\/p>\n

Y es muy f\u00e1cil caer en este error si subimos contenidos a menudo.<\/p>\n

Tras un tiempo publicando p\u00e1ginas y posts, podr\u00edamos olvidar que ya tenemos un contenido que persigue determinada intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. El resultado ser\u00eda competir contra nosotros mismos<\/strong> por tr\u00e1fico, backlinks, conversiones y clasificaci\u00f3n.<\/p>\n

La canibalizaci\u00f3n SEO conlleva dividir el tr\u00e1fico entre esas dos o m\u00e1s p\u00e1ginas que est\u00e1n compitiendo entre s\u00ed. Lo que puede significar una tasa de conversi\u00f3n y un CTR m\u00e1s bajos.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Google tendr\u00e1 que elegir cu\u00e1l de ellas va a clasificar mejor, y podr\u00eda no ser la que nosotros queremos posicionar.<\/p>\n

Impactos negativos de la canibalizaci\u00f3n de palabras clave en el SEO de tu web<\/h2>\n

Hay casos en los que la canibalizaci\u00f3n no es un problema. Gigantes como Apple o Amazon, por ejemplo, canibalizan contenidos y copan los primeros resultados de b\u00fasqueda de las SERP tan ricamente. Y aqu\u00ed paz y despu\u00e9s gloria.<\/p>\n

Este tipo de resultados de b\u00fasqueda canibalizados, ya sean indentados o no, no s\u00f3lo no son un problema, sino una gran ventaja.<\/p>\n

\"canibalizaci\u00f3n<\/p>\n

\u00bfNo ser\u00eda fabuloso ocupar tant\u00edsimo espacio con varias URLs (y no \u00fanicamente sitelinks) en las que conseguir\u00edamos ventas, independientemente del resultado de b\u00fasqueda por el que los usuarios elijan entrar?<\/p>\n

Son casos excepcionales que funcionan para p\u00e1ginas de una gran autoridad y t\u00e9rminos de b\u00fasqueda muy concretos que conseguir\u00e1n sus objetivos.<\/p>\n

Sin embargo, para el com\u00fan de los mortales, como t\u00fa y yo, las canibalizaciones SEO no se traducen en conversiones y traen consecuencias negativas.<\/p>\n

1.   Disminuci\u00f3n de autoridad<\/h3>\n

La canibalizaci\u00f3n de contenidos influye negativamente en tu autoridad de p\u00e1gina<\/strong>. La autoridad que conseguir\u00eda una URL bien clasificada tendr\u00e1 que ser dividida y repartida entre esas 2 o m\u00e1s p\u00e1ginas que compiten por ese t\u00e9rmino de b\u00fasqueda.<\/p>\n

2.   Disminuci\u00f3n en la calidad del contenido<\/h3>\n

En lugar de ofrecer contenido relevante y extenso en una sola p\u00e1gina, podr\u00eda parecer que intentas crear m\u00e1s contenido de menor calidad<\/strong> para rellenar. Si los usuarios encuentran el mismo contenido una y otra vez, el porcentaje de rebote aumentar\u00e1 y la posici\u00f3n en las SERP ir\u00e1 descendiendo.<\/p>\n

3.   Google puede elegir la p\u00e1gina incorrecta<\/h3>\n

Las canibalizaciones confunden a los motores de b\u00fasqueda. Les est\u00e1s ofreciendo dos o m\u00e1s resultados para una misma intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y no entienden cu\u00e1l es el m\u00e1s relevante.<\/p>\n

\u00bfResultado? Podr\u00edan elegir clasificar una p\u00e1gina que no es la que quieres posicionar<\/strong>, relegando la que es m\u00e1s importante para ti. O, peor todav\u00eda, no sabr\u00e1 con cu\u00e1l quedarse y dar\u00e1 prioridad a tu competencia.<\/p>\n

4.   Perjuicio a la estrategia de linkbuilding<\/h3>\n

Si los backlinks que consigues de forma natural, enlazan a varias de esas p\u00e1ginas que atacan la misma palabra clave y no a una sola, pierden valor para la clasificaci\u00f3n SEO.<\/p>\n

Podr\u00eda conseguir m\u00e1s enlaces una p\u00e1gina que no te interese tanto, en lugar de centrar tus esfuerzos en la que realmente te conviene.<\/strong><\/p>\n

C\u00f3mo detectar las canibalizaciones en una web<\/h2>\n

Hay muchas formas de detectar canibalizaciones de contenido en una web. La m\u00e1s r\u00e1pida es recurrir a las herramientas SEO adecuadas, como Sistrix o Semrush, por ejemplo.<\/p>\n

Pero si no dispones de herramientas, hay estupendos footprints que te pueden ayudar en esta tarea.<\/p>\n

Tan sencillo como teclear en Google:<\/p>\n

\u00b7 site:tudominio.com palabra clave<\/strong><\/p>\n

Sustituyendo tudominio.com por el dominio de tu web y poniendo las palabras clave por las que est\u00e1s posicionando.<\/p>\n

En Google Search Console, herramienta gratuita, tambi\u00e9n puedes ir a Resultados de b\u00fasqueda, en la pesta\u00f1a P\u00e1ginas. De este modo no ver\u00e1s cu\u00e1les son las palabras clave que canibalizan, pero s\u00ed cu\u00e1les son las URLs que tienes que revisar.<\/p>\n

\"canibalizaciones<\/p>\n

Los resultados que obtendr\u00e1s te dar\u00e1n mucha informaci\u00f3n que puede resultar muy \u00fatil.<\/p>\n

C\u00f3mo solucionar los errores de canibalizaci\u00f3n SEO<\/h2>\n

La canibalizaci\u00f3n de contenidos es un problema bastante habitual. Los due\u00f1os de webs y blogs que no tienen nociones de SEO suelen redactar los textos sin una estructura de encabezados definida y sin seleccionar las palabras clave que se necesitan para cada p\u00e1gina.<\/p>\n

Sin embargo, hay soluci\u00f3n. Son varias las acciones que puedes llevar a cabo en tu site para solucionar los errores de canibalizaci\u00f3n de palabras clave.<\/strong><\/p>\n

\u25cf    Fusionar contenidos.<\/h3>\n

Cuando descubres que tienes dos o m\u00e1s URLs que tratan pr\u00e1cticamente sobre el mismo tema y compiten por la misma palabra clave, las puedes fusionar.<\/p>\n

Elige cu\u00e1l es la que m\u00e1s te interesa y, si en las dem\u00e1s hay contenidos que puedas aprovechar para ampliar la que has elegido, no dudes en curarla y ampliarla todo lo que sea necesario.<\/p>\n

Investiga si esas p\u00e1ginas que no has elegido como principal tienen tr\u00e1fico o backlinks. Si no fuera el caso, una redirecci\u00f3n 410 es la soluci\u00f3n para indicarle a Google que la p\u00e1gina ha sido eliminada permanentemente.<\/p>\n

Si tienen tr\u00e1fico o backlinks, la soluci\u00f3n es una redirecci\u00f3n 301 hacia la p\u00e1gina que has elegido quedarte. Perder\u00e1s algo de link juice de esos backlinks que hab\u00edas conseguido, pero no todo. Y no perder\u00e1s tr\u00e1fico.<\/p>\n

\u25cf    Poner etiquetas canonical<\/h3>\n

Con una etiqueta canonical se indica a los motores de b\u00fasqueda cu\u00e1l es la p\u00e1gina principal y que es la que deben situar en los resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n

De este modo, sortearemos los riesgos de penalizaci\u00f3n, ya que Google no considerar\u00e1 que tenemos contenido duplicado.<\/p>\n

Sin embargo, Google podr\u00eda elegir como principal la que tu no quieres destacar. Sopesa si te conviene realizar esta acci\u00f3n.<\/p>\n

\u25cf    Usar la etiqueta noindex<\/h3>\n

En alg\u00fan caso, por el motivo que sea, puede que no quieras deshacerte de ninguna de las p\u00e1ginas con canibalizaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n

No es lo normal, pero podr\u00eda suceder. En este caso se puede poner una etiqueta noindex a las de menor importancia, de modo que ser\u00e1n rastreadas pero no aparecer\u00e1n en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n

\"consejos<\/p>\n

Consejos para evitar la canibalizaci\u00f3n SEO<\/h2>\n

Como ves, el resultado de la canibalizaci\u00f3n SEO puede ser un desastre, ya que puede dar al traste con la efectividad de todo tu esfuerzo.<\/p>\n

Sin embargo, hay unas cuantas pautas que puedes seguir para evitar que suceda:<\/p>\n

1.   C\u00e9ntrate en la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios<\/h3>\n

A pesar de que las palabras clave sean diferentes, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda puede ser la misma.<\/strong><\/p>\n

Lo s\u00e9, suena un poco confuso, pero es muy f\u00e1cil.<\/p>\n

Todos buscamos lo que necesitamos en nuestro navegador para encontrar respuestas. Y eso que buscamos se puede consultar de diferentes maneras.<\/p>\n

Yo puedo poner en mi navegador \u201cc\u00f3mo ganar dinero con un blog<\/a>\u201d, por ejemplo, si estoy interesada en ese tema. Pero tambi\u00e9n se puede hacer esa b\u00fasqueda con \u201cconsejos para monetizar un blog\u201d.<\/p>\n

Si aprovecho esa intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, combinada con las palabras clave pertinentes y sus variaciones sem\u00e1nticas, puedo conseguir tr\u00e1fico de los usuarios que hagan esa consulta.<\/p>\n

Y, si ese contenido est\u00e1 bien optimizado y ofrece toda la informaci\u00f3n que mis visitantes demandan, no necesitar\u00e1n ir a otra web a buscar resultados.<\/p>\n

Crear un contenido por cada intenci\u00f3n de b\u00fasqueda evitar\u00e1 canibalizaciones.<\/p>\n

\"evitar<\/p>\n

2.   Usa redireccionamientos<\/h3>\n

Selecciona cu\u00e1l de las URLs canibalizadas tiene mayor autoridad, palabras clave posicionadas y volumen de enlaces entrantes.<\/p>\n

Despu\u00e9s haz una curaci\u00f3n de contenido en esa URL seleccionada con toda la informaci\u00f3n y redirecciona las otras hacia esa que tiene m\u00e1s fuerza.<\/p>\n

De este modo, si has compartido esas otras URLs en redes sociales, por ejemplo, todos los usuarios que entren a trav\u00e9s de esos enlaces, aterrizar\u00e1n en esa otra que has curado y ampliado y no perder\u00e1s tr\u00e1fico, que es lo que ocurrir\u00eda si las eliminas sin m\u00e1s.<\/p>\n

3.   Mejora el enlazado interno<\/h3>\n

El enlazado interno que estableces en tu web ayuda a Google a comprender la jerarqu\u00eda de la p\u00e1gina<\/strong>. Revisar la estructura del enlazado interno puede ayudar a evitar canibalizaciones SEO.<\/p>\n

Los enlaces que colocamos en nuestras p\u00e1ginas deben apuntar a las que consideramos m\u00e1s importantes, a las que tienen m\u00e1s valor y nos pueden dar mejores resultados.<\/p>\n

Con una revisi\u00f3n del perfil de enlaces se pueden encontrar los que apuntan a esas p\u00e1ginas que no interesan tanto y cambiarlos de modo que apunten a otras de mayor valor y potencial.<\/p>\n

4.   Elimina lo que sobra<\/h3>\n

Esta deber\u00eda ser la \u00faltima opci\u00f3n pero, hay casos en los que es mejor cortar por lo sano.<\/strong><\/p>\n

Cuando existe una p\u00e1gina con contenido pobre, que no aporta nada a los usuarios y a la vez puede estar rob\u00e1ndole tr\u00e1fico a otra p\u00e1gina similar y mejor, hay que considerar si merece la pena eliminarla.<\/p>\n

Eso s\u00ed, aseg\u00farate siempre de que no tiene enlaces entrantes antes de eliminar.<\/p>\n

Si no tienes nociones de optimizaci\u00f3n web, el tema de resolver las canibalizaciones SEO puede parecer una misi\u00f3n imposible.<\/p>\n

Pero, si tienes una p\u00e1gina web, es muy importante que te pongas al d\u00eda para poder optimizarla, o que contrates los servicios de un consultor SEO<\/a>, ya que la lucha por aparecer en las primeras posiciones (y, por tanto, conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico) cada d\u00eda es m\u00e1s competitiva.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo evitar que, a partir de ahora, se generen canibalizaciones? Revisa todos los puntos anteriores y usa footprints (site:tudominio.com palabra clave) para descubrir si ya tienes contenidos que resuelvan la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong> sobre la que quieres crear un nuevo contenido.<\/p>\n

\"SEO<\/p>\n

\"Ana<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En tu estrategia de contenido, puede que est\u00e9s optando por publicar m\u00faltiples posts sobre el mismo tema para crear publicaciones relacionadas o cl\u00fasters y, de ese modo, que se complementen unos a otros. Pero la canibalizaci\u00f3n de palabras clave, o canibalizaci\u00f3n SEO, podr\u00eda ser el resultado. 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